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摘要：大数据时代的到来，对期刊行业发展造成的影响是不可避免的，一些纸质报刊在不断发展中已经逐步地淡出人们视野[1]。电子版图书、数字化图书馆走进人们视线，人们直接利用终端移动设备，便可实时的感知世界，了解不同行业的变化趋势。那么在这种社会背景下，传统期刊应如何持续发展？出版、发行与编辑等部门工作将会面临何种挑战？假定忽视了这些发展方面的问题，期刊行业将面临退出市场的险境。为此本文将以此为出发点，开展数字化与大数据对传统期刊发展的挑战研究，并根据行业面临的挑战提出应对策略，以解决行业在发展中面临的困境。
关键词：数字化；大数据；传统期刊
一、引言
在受到数字化与大数据技术对社会的强烈冲击后，期刊行业的协同发展受到了威胁。为此开展了数字化与大数据对传统期刊发展的挑战与应对策略的研究。在计算机网络盛行的时代，传统期刊潜在的出版与发行分离、期刊地位缺少明确等级划分依据、期刊版权保护受到威胁、运营与管控缺少平衡点等问题逐步显露，这些问题的出现严重地制约了期刊行业在市场的协同发展。为此整合这些问题，提出了以市场热点新闻为导向制定期刊发行与出版日期、引入专业评定机构规范期刊种类、建立数字化期刊产权保护体系、利用大数据技术建立期刊资源存储库等解决策略，提高期刊发行的标准化程度与规范化约束能力，实现产业在市场的协同发展。
二、数字化与大数据对传统期刊发展的挑战
（一）传统期刊出版与发行分离。在计算机网络盛行的时代，中国知网、万方数据库、维普资讯库、超星数字化图书馆等知名的期刊出版社在互联网上迅速崛起。尽管为人们查阅资料、检索资源提供了相对便利的条件，但期刊在实际发行中仍存在出版日期与发行日期分离的现象有待解决。例如，在传统期刊发行时，由于数据与信息的传递缺乏时效性，导致期刊出版存在延误的现象，人们对于此种现象已经司空见惯。并且在期刊发行中，常出现由于期刊编辑的主体地位被削弱导致的出版机构行政职能弱化[2]。例如，栏目出版特色化程度低、学术类期刊专业被检索等，这些“见文不见刊”的出发趋势已经成为互联网下期刊行业发展面临的最大挑战。
（二）期刊地位缺少明确等级划分依据。数字化时代的到来为市场内发行的各类期刊提出了量化评价指标，从发行的实质性角度进行分析，传统期刊发展受到制约的主要原因是对海量数据的划分缺少常态化处理方法[3]。例如，淡化期刊检索栏目，一味地突显期刊中文章的主体地位；在对期刊等级进行划分时，仅由审稿部门独自发出决策信息，造成质量较高的学术期刊在评定中被分为低端期刊类型，由人为原因造成的期刊地位划分不明确的现象在市场内屡见不鲜。在对当下期刊行业进行等级划分时，仍沿用传统的“核心期刊评价指标”“获奖量”“被引用量”等指标，此种评估方式极易导致撰写者在书写文章中出现急功近利心理，而忽略了期刊在市场出版的真正意义。此外，由于刊物的主办单位不同，为此刊物的来源不同，不同人评定期刊质量的依据或标准也不相同，仍采用此种评价方式的所得的评价结果更是无法满足大数据时代期刊行业的发展要求。
（三）传统期刊版权保护受到威胁。在当下这个数字化时代，无论是国内期刊或是国外数据运营单位，他们所承载的信息在互联网行业均具备一定的连通能力[4]。但数据资源的共享与数据期刊文章版权保护两者是一个处于相对矛盾且对立的现象，为此如何在这两者之中寻找一个协同发展点成为期刊市场急需解决的问题。一方面，整合国内期刊发展现状，大批量的数据信息集合与刊物出版机构正面临着没有完全实现信息化管理的问题，对于刊物发行中潜在的问题与市场风险数据无法实现对其的完全获取。并且发行文章版权的所有者之间的信息交流由于涉及机密，导致版权保护机制运行不流畅的现象仍时有发生。另一方面，伴随着期刊的数字化出版，全球之间的文化信息交流若没有一个完善的版权保护政策作为支撑，极易造成期刊发行信息的流失，严重情况下甚至会出现知识产权流入国外。
（四）期刊运营与管控缺少平衡点。现下期刊不再是简单的调研成果平台，而是作为承载着社会信息服务、学术知识研讨和多信息共享的动态交流空间[5]。传统的纸媒体时代在对期刊运营实施管理工作时，通常按照事业编制单位的工作模式，安排不同工作部门主管人员，并且期刊发行方一般均是在主办单位的庇护下发行的，完全不具备独立法人的资格，整体经营与管理能力较差，获取资金与利润的渠道相对单一。尤其在当下大数据技术的冲击下，依靠纸质发行期刊的方式将逐渐被市场发展所淘汰。并且部分学术类期刊的运营可能会受制于大型数据库运营商的管理，导致期刊的综合运营一直难以迈向新的台阶，这些因素均是数字化与大数据对传统期刊发展的挑战。
三、应对措施
（一）以市场热点新闻为导向制定期刊发行与出版。日期为了解决上述提出的传统期刊出版与发行分离问题，提出一种以市场新闻为导向、以大数据为平台的刊物发行方式。首先，要求期刊在发行时，以读者受众为中心，紧随市场热点新闻的发展趋势，把握住时代的热点。同时在选刊时，尽量选择具有刊载价值的文章，提高发行文章在市场的影响力，以此规范出版社或发行机构对此类刊物的关注度。其次，要求期刊的发行时间与出版时间间隔不超过36小时，保持获取新闻等热门数据的时效性，避免期刊表述的内容在发行过程中出现“初期”的现象。最后，在保证期刊发行时间与出版时间一致的基础上，保证其发表时间的真实性。以此提升受众对期刊的关注度与接收度，进而起到增强期刊出版传播能力的作用，进一步扩大期刊在市场的号召力与影响力。
（二）引入专业评定机构规范期刊种类。针对上述提出的期刊地位缺少明确等级划分依据的问题，本文提出了引入专业评定机构的方式，对其进行解决。首先，以人文科目发行期刊为例，在对此类期刊进行地位等级划分时，应遵循北京大学图书馆《中心核心期刊评定总览》文件中提出的要求，对期刊CSSCI进行源头规划，并根据期刊的学术质量、基金论文占比量、社会影响因子等量化指标，对其进行综合评价，掌握期刊文章的初步含金量。其次，在完成上述初步评估的基础上，借助三方评定机构，对期刊的主办方、发行方、审稿方等不同部门的综合职能进行评估。当其多部门的要求满足数字化市场期刊发行要求时，最后，利用大数据技术对期刊中发行文章进行质量与市场可行性评估。为了提高评价结果的准确性，将获取的多渠道数据作为评估期刊在市场发行的本文依据，合理规划量化考核指标，以此保证期刊种类划分的规范性与适用性。
（三）建立数字化期刊产权保护体系。在当下这个信息化时代背景下，版权的保护难度与重要性相比之前任何一个时期都要强烈。因此，为了解决期刊的版权问题，一方面应建立一个相对完善的杂志社信息传递安全网络作为支撑。由于目前国际之间的版权合作实现仍需要一个合理的契机，因此国家应尽快出台国际化的产权保护与治理机制，积极寻求国内外之间的联系。另一方面，由政府作为牵头单位，成立全国各个地区的一体数据版权交易平台。并引入智能化的识别技术对期刊版权与使用权等发生的交易信息进行综合管理，严厉杜绝交易中习惯性违规行为的发生，实现数据信息传递的规范性与透明性。
（四）利用大数据技术建立期刊资源存储库。为了提高期刊行业在市场的整体运行能力，解决当下市场的问题，本文提出了一种利用大数据技术建立期刊资源存储库的方式。其一，要求期刊发行单位在改革运营管理的初期投入大量的资金，对厂内期刊发行设备、管理工具进行更新处理，为现代化技术在其中的应用打下良好的基础。其二，以技术作为依托，变革传统期刊的出版模式，拓展出版社获取信息数据的渠道，并应用计算机设备动态化记录市场发生的相关数据。例如，以某个待发行期刊为例，使用互联网技术对期刊进行发行，分析发行的结果及预计市场发行取得的收益等。在满足期刊产业发行要求的基础上，便可在出版社大范围应用此运营模式。
四、结束语
数字化时代的到来，云计算平台、大数据技术等现代化技术在市场应运而生，移动互联网的高速创新触发了市场数据以翻倍的速度增长，多元化的信息数据量快速提升。为经济市场内多种行业的发展提出了指导方向的同时，也提供了其运营挑战，期刊行业亦是如此。为此本文以此为出发点，深入剖析了数字化与大数据对传统期刊发展造成的挑战，并根据发展中展示出来的问题，提出了对应的解决措施。通过分析可知，当前期刊行业的全面发展受到了种种因素的制约，但这些问题也并不是不可以避免的，需要出版机构在对期刊发行时，以受众为出版的核心，紧随市场等行业的时代变化趋势，并遵循文章作者的本位能力，提高期刊发行的标准化程度与规范化约束能力，在降低发展中市场风险对其干扰的同时，提供行业更加广阔的发展平台。
