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摘要：大众类期刊面向普通大众，普适性较强。网络环境下，提升大众类期刊编辑工作能力，能拉近大众类期刊与普通读者的距离，扩大大众类期刊的影响力。本文在阐述大众类期刊特征的基础上，就网络环境对大众类期刊的冲击进行分析，并指出现代网络背景下大众类期刊编辑工作创新的策略，期望能进一步提升大众类期刊编辑工作水平，促进期刊编辑出版领域的深度变革与持续发展。
关键词：网络环境；大众期刊；编辑；创新
信息时代下，网络媒体与多个行业产生了交融，并在此基础上形成了“互联网＋产业”的运作模式，这对于人们的生活、学习和工作产生了深刻影响。在传媒领域，以互联网为载体的网络共享资源运行模式使得传统的大众传媒受到较大冲击；新时期，要实现大众类期刊编辑工作的深层次发展，就必须在考虑自身传媒特征的基础上，进行编辑工作的创新，并尽可能地实现大众类期刊编辑与网络环境的协调，以此来实现整个编辑领域的变革和创新。
一、大众类期刊的主要特征
（1）读者群的诱导性。作为期刊的一种形式，大众类期刊注重阅读群的广泛性，其可读性较强。从期刊内容来看，大多数大众类期刊没有太专业的科技知识，其文摘类及原创类内容比较多。通常，大众类期刊的读者是受媒体宣传、朋友推荐等外部因素影响而开始阅读的，其阅读过程具有一定的诱导性，通过阅读，读者能获得一定的生活常识、技能或者产生一定的情感共鸣；并且这种诱导性使得大众阅读即时性、偶然性突出，为扩大阅读量，大众类编辑应在强化期刊内容编辑的基础上，注重期刊营销方式的优化，以此来提升其影响力。
（2）内容题材人文性。大众类期刊通常以人文、故事、传奇为主，有的大众期刊还涉及自传、生活感悟、保健卫生、投资理财、文化学习等内容。从大众类期刊内容形态来看，这些内容并不具备绝对的关联性，即其在内容上并无联系性和继承性；相对而言，大众类期刊对于内容的人文性具有较高要求，即此类期刊往往会选择一些热门、新颖、容易产生情感共鸣的话题进行艺术表达，其传达的观点对于人们具有一定的教育、引导意义。譬如，通过《读者》等文摘类大众期刊的阅读，可在一定程度上实现读者的人文教育，这对于读者人文意识培养和发展具有积极作用。
（3）营销方式多元性。大众类期刊的营销方式较为多元，这与期刊的读者群体具有较大关系。大众类期刊读者的选择具有多元性，这使得大众类期刊涉及多个学科专业，在期刊编辑、刊发及营销中，不同学科的期刊在编辑、排版、营销中具有一定差异性。同时，受阅读方式的变化及读者阅读习惯的影响，大众类期刊往往在线上、线下多种营销渠道，多家营销机构发售，涉及人力、物力、财力的应用较多，营销方式具有多元性。
二、网络环境对大众类期刊编辑工作的影响
相比于传统的纸质传媒，“网络媒体＋传媒”的发展具有突出优势，其使得传统的纸质传媒受到较大冲击。从大众类期刊发展过程来看，网络环境对大众类期刊编辑工作的影响主要表现在以下层面：其一，网络传媒具有信息传播速度快且容量大的特点，在信息传播中，基于多元化的功能属性，计算机网络还能对这些信息进行分类，阅读过程中，通过关键词检索，读者能较为快速、准确地获取自己感兴趣的期刊信息，这为读者的阅读创造了良好环境，有效地提升了读者阅读体验，而这种体验是传统纸质传媒所无法满足的[1]。其二，网络传媒能建立专业的数据库或资料库，然后利用这些数据库进行信息存储，这在一定程度上降低了期刊发行的成本，较高的经济价值使得其对传统的大众类期刊出版发售造成影响。其三，从媒体表现形态来看，传统的大众类期刊仅通过文字、图片进行信息传达，而网络媒体通过文字、图片、视频、动画、音频等形式进行信息传达，这有效地提升了期刊内容的直观性、生动性，吸引了读者的注意力，受其冲击纸质大众类期刊出版发售后，其读者群体有所减少，对于整个行业发展形成制约。其四，计算机互联网技术的应用实现了编辑人员、读者群体的双向互动，两者在交流过程中，实现传媒内容、营销方式的创新，这种优势是传统纸质大众类期刊出版、发售所不可比拟的。基于这些影响，大众类期刊要在网络化环境下获得深层次发展，还需注重编辑工作的系统、全面创新[2]。
三、基于网络环境的大众类期刊编辑工作创新路径
（1）精准实施期刊定位。网络是一个多元化的平台，其能存储大量的信息与资源。但其无法带给读者阅读的书香和图书收藏的快感。对此，在开展大众类期刊编辑工作时，编辑人员首先应对大众期刊进行准确定位，然后找准办刊的方向，随后严格遵循自己定制的方向，并基于新媒体技术提升大众期刊的品牌价值，以此来塑造良好形象，实现大众期刊内容的创新。网络环境下，独特的风格能增强大众类期刊对读者的吸引力，促使期刊本身获得更大的发展空间。对于大众期刊而言，在期刊定位时，其应充分认识到自身读者群体诱导性、期刊内容可读性、营销方式多元性的特征，然后树立为读者服务的目标，系统分析和评估读者群体，从读者喜好和需求层面出发，进行期刊内容编辑，可为大众类期刊寻得新的经济增长点，促进大众类期刊的有序发展。
（2）创新期刊编辑理念。随着客观环境的改变，在大众类期刊编辑中，需进行编辑理念的创新。传统期刊出版中，大众出版社依据编辑人员喜好选择人们话题，读者虽然能通过一定的话题感受到刺激，然这一个过程具有被动接受的特征。网络环境背景，大众类期刊编辑应充分认识到自身服务的特征，坚持“以人文本”的基本理念，并在该理念支撑下，形成较强的服务意识、读者意识、效益意识、质量意识、特色意识、品牌意识、信息意识等，这样其才能在第一时间掌握读者的需求，进而打破惯性思维与现有利益格局，）进行自我超越，最终编辑出符合受众需要的期刊内容[3]。
（3）加强期刊编辑制作与排版。大众类期刊的内容形式较为多样，其不仅包含人文、故事、传奇等内容，而且涉及自传、生活感悟、保健卫生等要素，此外，投资理财、文化学习等都是大众类期刊的关键组成。在传统编辑发售中，仅凭这些内容即可实现受众的吸引。新时期，网络媒体直观化、生动化的传播特征，使得大众类期刊编辑出版受到较大冲击。为重新获得读者青睐，在编辑的时候应对这些内容进行调整和优化，譬如在编辑语言选择中，应采用简洁、优美的文字来进行内容描述，确保大众期刊内容通俗易懂、幽默诙谐。同时大众类期刊应注重自身人文教育、引导职能的优化，面向不同的群体，设计满足不同受众需要的期刊或文章内容，譬如，读者出版传媒旗下便有《读者》《读者·校园版》《读者·原创版》《读者欣赏》《老年博览》《故事作文》《飞碟探索》等诸多版本。期刊在编辑中，应穿插重视人、尊重人、关心人、爱护人等现代人文理念，这样能有效地感染读者，增强其在现代传媒中的生命力。同时，在排版时，应对期刊进行多次校正，从而灭差错、提高润饰。此外，相比于网络传播，纸质传媒虽然不具备视频、动画、音频传播的功能，但其在实际中也有着自身独特的优势特征，如版式装帧等。新时期，在大众类期刊编辑中，应注重其版式装帧的优化，在封面设计中对图片、文字的形式、规格、色泽等要素进行综合设计，确保大众期刊色彩绚烂、图案精美、文字感染力强，使读者能在众多期刊中快速找到并选择大众期刊，实现大众期刊的大范围传播。
（4）建立期刊评价平台。现阶段，互联网与多个行业发生交融，其有效地转变了行业生产模式，提升了行业发展效益。对于大众类期刊而言，也应建立“互联网＋大众期刊”的发展模式。一方面，通过互联网进行大众期刊忠实受众群体分析，依据读者的阅读取向，定制符合读者需要的大众期刊内容；另一方面，在精心设计大众期刊纸质出版内容的同时，通过连接的方式，在专门的网站上进行相关知识的补充，譬如针对社会热点话题，可在纸质大众期刊上编辑刊发的基础上，建立网上沟通渠道，由专门的编辑与读者进行双向效率，起到答疑解惑，更好地服务的目的。此外，应建立大众期刊网上评价体系，即由读者对期刊编辑、刊发的内容进行评价，并在与出版单位衔接中，实现大众期刊内容优化，提升大众期刊编辑工作效率与质量。
四、结论
网络环境对于大众期刊编辑工作具有较大影响。新时期，工作人员只有充分认识到大众期刊的自身特征，并在了解网络环境对大众期刊编辑工作影响的同时，进行大众期刊编辑工作开展过程的全面创新，这样才能构建“互联网＋大众期刊”的发展模式，促进大众期刊编辑出版领域的深度变革与持续发展。
作者:高彦云 单位:读者出版传媒股份有限公司
