前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的行业期刊的内涵及发展困境，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
我国期刊种类繁多，竞争激烈。根据2018年8月国家新闻出版署的《2017年全国新闻出版业基本情况》，［1］2017年全国共有期刊10130种，其中自然科学、技术类期刊达5027种，占据半壁江山。行业期刊是科技期刊中的一个代表性刊群，因其报道行业动态、宣传行业政策、研究行业发展、推广行业企业、科技和产品的属性，具有以行业或系统为核心、以行业或系统范围为边界、以行业或系统内容为报道对象、以行业或系统渠道为销售依托的特点。［2］正因对行业发展和系统领域发展状态有很强的依赖性，相较于依靠发行量生存的期刊，行业期刊更注重自身的影响力。而地方行业期刊比起国家级期刊来说，往往规模更小，在我国报刊出版单位体制改革以及市场化、产业化程度不断提高的背景下，在信息技术发展和新媒体的冲击下，因其地域局限性、内容专业性、受众特定性和广告发行经营渠道狭窄等，影响力扩张受到制约，面临着愈发严峻的发展困境。［3］《广西城镇建设》杂志是由广西住房和城乡建设厅主管、广西住房和城乡建设信息中心主办的省级期刊，在提升期刊品牌影响力方面进行了多年的探索与实践，在区域范围内取得了一定的影响，为推动广西住房城乡行业持续发展发挥了积极作用。本文以《广西城镇建设》的品牌建设实践为例，探讨在传统纸媒日渐式微的形势下地方行业期刊的破局之路。
二、找准定位是关键
《广西城镇建设》作为广西住房城乡建设系统第一本，同时也是唯一一本面向国内外公开发行的综合性科技期刊，自2003年创刊以来，长期坚持“宣传政策、传递信息、交流经验、提升行业技术水平和提高科技成果的应用和转化”的定位，是全区住房城乡建设行业的主要宣传阵地。发展的前十年，杂志内容主要分三大板块：一是工作动态类，以本行业工作动态为主要内容，包括各类会议的召开、政策的等；二是论文类，以行业专业技术论文为主；三是信息类，主要转载国内外行业信息。这导致杂志整体风格模糊，文本质量低，呈现出严重的“内刊化”特点，没有真正起到行业舆论引导作用。2011年，非时政类报刊转企改制拉开帷幕，《广西城镇建设》也迎来了发展的春天。作为广西首批转企改制的杂志社，期刊定位逐渐从单纯履行宣传引导和行业指导功能，发展到为必须为市场经营和市场服务。市场主体要求期刊必须改变自身的定位及内容风格，适应市场需求，否则将步履维艰。地方行业期刊的生存发展倚靠的就是自己在系统、行业内部的影响力，要取得长足发展，必须牢牢占据在本行业领域内传播媒体的主流地位。《广西城镇建设》最大的优势也就是政府办刊背景所带来的丰富的系统资源，这一“直系血缘”关系赋予内容与生俱来的权威性，是打造品牌和扩大营销面的立足之本。我们一定要把住“内容为王”的阵地，充分整合和展示广西住房城乡建设厅的行业热点问题，把栏目做深、做透，形成品牌，不断提供满足读者多样化、个性化需求的内容产品。
三、“内容为王”是根本
尤其是在新媒体发展形势下，自媒体传播效应日益凸显，“人人都是信息者”，行业期刊要想在重围中脱颖而出，取得话语权，一定要把握住“内容为王”这条铁律，因为制胜武器只能是优质的传播内容。可以说，提升行业期刊的知名度和影响力，实施品牌战略是必由之路。《广西城镇建设》在内容上彻底摈弃了以往古板的“内刊”式办刊风格，在制定选题计划时首要考虑的是读者需求，根据“读者是否感兴趣、是否能解决实际问题”确定主题。大致可将文章刊载标准确定为满足信息需求、满足知识需求、兴趣类或习惯性的阅读需求这三类，整合形成“专题”“论道”“设计观”“历史•记忆”“影像志”“动态资讯”六大内容板块，栏目定位明确，内容的专业导向功能和文化内涵进一步增强，做到了“有质量”“有思想”。
（一）信息需求类栏目
行业期刊相对于其他媒体的最大优势，是拥有大量的、实时的、独享的政府信息资源，如宏观政策信息等。［4］《广西城镇建设》率先加工利用这些信息资源，从而形成权威信息，如动态资讯栏目主要刊登住房城乡建设部和广西壮族自治区层面关于住建行业的宏观政策及自治区住房城乡建设厅的工作动态；同时，还根据形势需要，适时推出特刊。2016年7月29日，广西在中央城市工作会议之后召开了全区城市工作会议，出台了《关于加强城市规划建设管理工作的意见》《关于开展“美丽广西•宜居城市”建设活动的实施意见》。《广西城镇建设》及时推出《城市，让生活更美好——2016年全区城市工作会议》特刊，总结会议，解析文件，用大量翔实的图片和精准的图表展示广西城市建设工作的各项成果，引起读者的强烈反响。
（二）知识需求类栏目
知识需求类栏目是《广西城镇建设》品牌战略中着重打造的精品栏目。“专题”栏目通常以宏观性文章为主，紧扣时代脉搏，围绕广西住房和城乡建设事业的发展方向和改革实践，关注、记录和探讨推进城镇化建设浪潮中发生的各种社会事件。2018年，结合提出的“把实施乡村振兴战略摆在优先位置让乡村振兴成为全党全社会的共同行动”，共推出《乡村振兴下的城乡融合发展之路》《村庄规划打破“千村一面”》《厕所革命：破解农村卫生治理难题》《农业遗产：以乡土之道营造乡村》等4期专题，讨论城乡融合发展体制机制，思考现代农村的发展方向。2019年，《打造宜居城乡，建设壮美广西》专题探索住房城乡建设领域实现“建设壮美广西”题词精神的实践路径；《向海经济：北部湾城市如何向海而生》专题探讨在北海视察时赋予广西发展“向海经济”的新使命。这一系列专题，约稿作者既有从国家及自治区层面进行政策解读和形势分析的行政主管单位负责人，也有从理论性、专业性角度提出观点建议的住建行业级别较高、处于行业战略位置的专业研究人士。他们是领域内的专家甚至是先知，具有专业性和权威性，对特定的问题具有发言权和导向作用。“论道”栏目特邀广西社会科学院、广西产业与技术经济研究会的专家学者为主要撰稿人，主要关注城镇建设中的热点、难点、疑点背后话题，深入挖掘事件背后的知识背景及文化内涵，用先锋前沿的理念去阐释观点、解释问题，善于从热点事件中抽丝剥茧，聚焦行业发展与传播，着力做社会忠实的记录者、冷静的观察者、认真的思考者。［5］这两个王牌栏目在文章的深度、厚度和力度上下功夫，增强了文章的可读性，成为《广西城镇建设》独树一帜、在传媒大战中不落下风的制胜法宝。
（三）兴趣需求类栏目
兴趣类或习惯性的阅读需求类文章，就是用专业的视觉角度、轻松的语言风格为读者提供社会热点、行业新知、职业设计等方面的延伸阅读，使读者增长见识、学有所获。“设计观”栏目定位明确、内容简洁，从案例、设计理念方面入手，反映建筑业态及发展方向，挖掘公共场域建设与城市发展的关系。“影像志”甄选高品质摄影作品，以图主文辅的形式记录城市文化图景。只有以专业化和特色不断提供满足读者多样化、个性化需求的内容产品，才能提升读者的参与度、关注度。
四、地域特色是优势
地域性是形成期刊特色的一大亮点、一个标识，地方行业期刊尤其如此。《广西城镇建设》杂志策划了深挖地方文化的“历史•记忆”栏目，重点挖掘古村落中建筑文化、民俗文化和旅游文化，以文字和图片来全方位复制广西传统村落的真实面貌。先后刊登了灵山大芦村、扬美古镇、秀水“状元村”、忻城莫氏土司衙署、黄姚古镇等数十篇文章，以期唤醒全社会对传统建筑和传统村落的保护与抢救意识，集中全社会的力量共同探讨“美丽广西”乡村建设的方法、路径，共同守护我们的记忆与乡愁。《广西城镇建设》对自己脚下的“文化熔层”的不断开凿、发掘，在展现地方建筑文化、推动古村落保护和开发走上良性的可持续发展之路等方面发挥了积极作用，也使地域性成为刊物“人无我有”的鲜明特色，对当地读者的吸引力、凝聚力也愈强。
五、结语
《广西城镇建设》在多年的实践中，紧紧植根于行业，树立“内容为王”的意识，以打造一本“有质量”“有思想”的杂志为指引，抓特色、突亮点，打造品牌栏目，不断提升舆论引导的权威性、公信力、影响力，在宣传党和国家有关住房城乡建设行业政策、展示广西住房城乡建设行业建设成就、指导基层住房城乡建设行业工作等方面发挥了重要作用。我们坚信，与时俱进，大胆创新，地方行业科技期刊也可以办得有声有色。
