前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的自媒体在医学学术期刊传播力中的应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
随着科技的发展和进步，各种各样的自媒体涌现出来，微信也进入千家万户。微信公众号作为新媒体的自媒体平台，在宣传自身的同时，又开辟了一个与广大客户沟通的渠道，并在各个行业中被广泛应用。医学学术类期刊中，已有不少的期刊开通了微信公众号，但营运情况不容乐观，关注度低是普遍存在的问题。官方网站作为自媒体的首要工具，是展示自我风采最直观、最详尽的“大舞台”，但要做到真正合理地利用官网，发挥其最大的作用也是很多期刊要慎重思考的问题。《现代医药卫生》（以下简称本刊）从2015年开通微信公众号（订阅号），推送的信息有期刊动态、投审稿相关指导、学术性会议播报、专业性课程学习等，不停地在尝试创新内容，但关注效果仍未得到有效提升。本刊官网在2017年进行了改版，整体色调、首页显示、功能加强都做了新的改变，从阅览量可以看出效果明显。现从本刊微信公众号及官网后台大数据进行分析，以期挖掘更多信息，针对性地开设栏目，创新内容，提高关注度，同时提升医学学术期刊的传播力。
1资料与方法
1.1一般资料
本刊微信公众号及官网2016年1—6月及2017年1—6月后台关于用户、图文、菜单的统计数据。
1.2方法
1.2.1收集数据
进入本刊官网数据统计后台及微信公众号后台管理账号，分别收集2016年1—6月及2017年1—6月后台统计的相关数据：一是用户分析，统计官网及公众号用户信息，包括用户的性别分布、地域分布等；二是图文分析，统计官网信息的浏览量及微信公众号推送信息的阅读量；三是菜单分析，主要统计官网栏目和公众号自定义菜单点击量。
1.2.2数据处理及分析
采用Excel表录入数据，其他结果以对比图或趋势图形式表现，进行比较分析。
2结果
2.1用户分析
2.1.1性别
官网截图显示，浏览人群性别2016年1—6月间以男性为主（51%），过后逐渐趋向于女性增多，2017年1—6月间女性占比为62%。从公众号统计结果可以看出，关注人群中女性占比在不同时间段均为最高，分别占55.00%、55.51%，相差不大。微信公众号2016年1—6月及2017年1—6月关注用户性别分布．
2.1.2地域
官网截图（见图2）显示，浏览官网地域分布中，除其他地区外，重庆市始终占据重要地位，即排名第一，四川省地位比较稳定为第3位；2个时间段的变化区别在于2016年1—6月排名第二的江苏省变为2017年1—6月间的河南省，而江苏省退居第4位。微信公众号关注人群地域分布数据中也体现这一现象，河南省排名上升至第3位。
2.2图文分析
2.2.1官网发送信息数据分析
后台数据统计显示，本刊官网2016年1—6月及2017年1—6月的信息中，均呈现同一现象：本刊相关的动态、参与学术会议报道等信息浏览量较高，且2017年网站改版后，信息浏览量飞速提升，较2016年各类型信息提高4～6倍。
2.2.2微信公众号推送图文数据分析
从后台统计数据可以看出，2016年微信公众号推送内容较少，阅读量主要集中在本刊组织策划的活动及微课堂相关通知报道，以及其他转载信息上；2017年本刊加大了专题、专家笔谈等学术论文的推送，编辑参加了很多学术会议并进行现场报道，自己策划组织活动也在增加，促使推送内容增多，阅读量加大说明读者对这些报道比较感兴趣。另外，2017年减少了本刊动态及转载内容，还推出原创文章。
2.3菜单分析
2.3.1官网栏目数据分析
后台统计数据显示，2016年1—6月官网栏目较单一，关注量最多的为编辑部风采（主要动态及公告，最高点击7842人次），其次为下载资讯栏目（主要学术会议通知及活动成果，最高点击1538人次）。2017年官网全新改版，栏目有所增加，从2016年年底开始添加内容，2017年1—6月关注最多的栏目为本刊动态及公告（最高点击量9049人次），其次为编委简介（最高点击量6224人次），最后为合作医院（最高点击量3007人次）。
2.3.2微信公众号自定义菜单数据分析
微信公众号2016年1—6月自定义菜单点击趋势见图3，公众号2017年1—6月自定义菜单点击趋势见图4。从图3、4可以看出，公众号自定义菜单在不同时间段，“在线期刊—稿件查询”点击量始终在最前面，而其他菜单点击量随着活动变化而变化，2016年本刊组织策划的“5•12活动”比较受关注，2017年对自定义菜单进行了整合调整，大家的关注点放在了“会议微课”上。
3讨论
3.1用户数据分析
（1）官网用户性别变化。6月正处于毕业季，发表毕业论文的学生中，科技学术研究男生占多数，所以在2016年1—6月间男性浏览量高于女性。2017年网站进行了改版，从视觉和色调上都做了新的尝试，更能引起女性网民的注意，也是2017年1—6月间女性浏览量高于男性的客观原因。（2）微信公众号用户性别分布。女性关注一直多于男性，这与手机微信用户女性多于男性因素有关。（3）地域分布变化。本刊2017年经河南省高级评审委员会认可，是评审发表文章的期刊之一。这也是本刊加大宣传的成效之一。同年，本刊在湖南省进行了实地考察，召开审稿会和专家座谈会，促进了宣传和学术交流。针对以上数据，因为关注人群中女性多于男性，可以尝试在微信公众号里开辟适合女性阅读的科普性与学术性相结合的栏目内容，本刊借此能够传递一种人文化关怀，即在忙碌的工作之余从生活中为广大女性医务工作者提供关爱，从而留住女性关注者。期刊还应积极策划更多学术科研类活动，针对各大医学院在校学生，邀请本刊编委或审稿专家进行论文撰写指导、临床技能、科研指导等课程培训，吸引更多男性关注者。继续加大期刊宣传力度，策划适合部分区域发展的优惠政策。编辑积极走出去，与本刊编委及审稿专家一起在意向省市开展审稿及学术交流会议或活动，借此开辟市场，让更多省市了解及关注杂志。
3.2图文数据分析
（1）官网浏览信息稳定。官网始终是期刊的形象，作者、读者在登录官网时想了解这本杂志，所以浏览量主要集中在本刊相关的动态上；随着本刊组织策划活动的增多，作者、读者对这方面的关注度也随之增长。浏览量提升4～6倍也说明期刊网站改版后提升了吸引力，策划活动和参与会议一定程度上提升了期刊的影响力，促使了更多作者、读者对期刊网站信息的点击。（2）微信公众号阅读信息变化。从之前的转发信息到本刊的实时报道，提示2017年本刊加大了宣传力度，编辑参与更多的学术会议活动并进行现场报道成效较好，推送内容增多也能引起关注，内容的时效性、新颖度很关键。同样，本刊组织策划的活动增多也促使了推送内容的丰富。另外，本刊2017年进行专题组稿，组织了多个临床研究热点专题，邀请国内各专业领域专家撰写述评，微信公众号推送杂志发表的专题论文、优秀论文，利用自媒体平台宣传专家，将学术内容与新媒体进行融合，挖掘出更大的读者市场。针对以上分析，本刊编辑应继续积极走出去，参与更多学术性会议，进行现场撰稿报道，及时展现学术会议规模，将前沿、新颖的学术知识、技术总结报道送达给各位读者，同时也给各位编辑提供了更多学习平台，建立与各专业专家交流沟通渠道。联合本刊编委及审稿专家一起，针对新颖性强、研究前沿的信息，联合推送，丰富内容，增强学术性。积极思考新媒体创新模式推送学术论文，形式多样，在传播专业学术内容的同时提升杂志影响力。策划更多具有针对性、专业性、精准性的学术活动或会议，积累更多学术资源，利用自媒体平台传播，为广大作者、读者进行服务。
3.3菜单数据分析
（1）官网菜单点击量变化。由于本刊在2017年进行全新改版，增加了许多推荐性栏目，且编委等专家的照片以及合作单位的图标增加在首页上，曝光度提高，促使点击率增加。（2）微信公众号自定义菜单点击量的稳定性及变化。点击量唯一稳定不变的是“在线期刊—投稿查询”菜单，提示作者、读者习惯使用手机，并通过微信公众号来进行查询；点击量变化的原因在于菜单的整合，有些菜单规整到一起，指明性减弱，作者、读者不能准确地找到自己想要浏览的菜单，用户的体验达不到理想要求，这是需要解决的问题之一。针对以上分析，本刊还应加强“在线期刊”菜单的完善，从投审稿技巧入手，鼓励编辑写原创文章，方便更多作者、读者学习借鉴，并增加相关菜单的点击量；精准设置菜单，固定菜单（2个）+随机菜单（1个），固定菜单主要加入经典及精品内容，例如投审稿相关查询，随机菜单可依托策划的组织活动或参与的学术会议等随时更新［6］。利用新媒体更多表现形式，本刊引入流媒体文件，使作者、读者的浏览体验得到改善，增加更多功能，达到方便查找、高效使用的目的。医学学术期刊受自身传播内容专业性强、面对医务工作者群体单一、编辑捕获新闻热点度较低等影响，部分医学期刊传播科普性内容，虽然面对普通大众群体，但实际接受度不高。这些都是影响医学学术期刊自媒体营运效果的因素。但经过对自媒体后台的数据进行统计及分析，医学学术期刊可以从这些数据和反映的趋势中发现一些问题，并提出适应、及时的解决方案，优化完善官网和微信公众号等自媒体，从关注度增长中提升营运效果。自媒体数据分析是新媒体与医学学术期刊融合的重要工具，也能促进期刊的创新发展，可有效提升期刊传播力。本文统计数据较少，部分分析内容的特异性未完全表现出来，以致分析出来的问题和提出的解决策略还不是最精准的。作者将继续进行研究，以自媒体大数据继续进行分析，获得更多精准信息。因此，基于自媒体数据分析，期刊能够更有针对性地从用户性别、原创内容、精准推送等方面进一步提升自媒体平台的实用性，以满足专业用户的需求。
