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摘要：中国是世界上的四大文明古国之一，历史文化悠久而灿烂，为中华儿女留下了丰厚的物质文化和精神文化遗产。如果将中国的民族文化元素运用到产品设计之中，一方面将会使得国内人获得更强烈的文化归属感和认同感，给国人消费者以亲切自豪的消费体验，同时还能够无形之中增强了民族的向心力和凝聚力；另一方面也是弘扬中国民族文化，推动中国稳健、自信走向世界的必然要求。本文对此就民族文化元素在产品设计中的应用进行了分析论述以及对其应用的探究。
关键词：民族文化元素；产品设计；应用探究
改革开放以来，我国经济社会迅速发展、科学技术不断进步，由对外开放初期的引进来慢慢地迈开了走出去的步伐，并越来越走向世界舞台的中心。在这个过程中，面对激烈竞争的国内外市场，我国企业的产品该如何从中保持核心优势或者脱颖而出呢？这是国人都要面对的问题。科技、技术、管理、资金、劳动力等等生产要素在我国社会主义市场经济的发展完善中也得到了充分的激发、调动，而同时关于产品的设计应用以及创新越来越成为关系到企业产品能否保持竞争地位或者脱颖而出的关键。如果一味模仿别人而没有自己的源头活水，则一个企业始终会走在市场的后列难以占领市场高地。而产品能够保持活力、特色则有必须是从自身的根本出发——即立足于民族特色。民族的才是世界的。哗众取宠，最多昙花一现。因此，将民族文化元素融入到产品的设计之中，才会使得产品的文化价值、使用价值和审美价值等有机统一起来，赋予产品以鲜活而强劲的生命力，不仅成为赢得市场主动的有力保障，还能够不断丰富现代产品的文化意蕴，并且还拓展了产品的设计理念以及文化属性。
1民族文化元素在产品设计中应用的重要性
近代以来，西风炽盛，伴随着欧风美雨，国人自信遭受前所未有的打击，即便到了现在依然有一定的阴影存在。同时改革开放以来，中国更是大刀阔斧地引进外资和技术，国外的高质量、现代化产品一时让国人眩惑其中，甚至滋生了崇洋媚外的不良风气。固然，吸收学习外国的先进技术和管理经验能够极大激发我国民族工业的发展，但当我国企业发展到一定程度的时候，就不能仅仅满足于现状而要力图进取、再次突破，将具有中国特色的产品推向世界市场。当今我国依然处在社会主义初级阶段，正是工业化向信息化转型过渡的机遇期和挑战期，从长远来看，产品必须有自己的特色、风格才能在激烈的国内外市场竞争中占有一席之地。现代产品设计越来越认同民族化、民族风，这也是我国回归文化自信的重要体现、必然表现和应有之义。探索民族文化的内涵进而实现民族文化元素在现代产品设计的巧妙运用，从而形成我国企业产品的特有设计风格，是产品设计的重要内容。
2民族文化元素简述
不同的民族有着不同的历史文化，而中华民族尤其历史文化悠久、博大、厚重，且富有灵性，这些是世界上其他任何一个国家都无法相比的。在几千年的中国文明史中，每个时代都有不同文化特征，并且随着社会的发展，民族文化的形式和内容也在不断变化着、丰富着。面对全球一体化的时代大背景，对于民族文化的坚守与同外来文化进行交融同等重要，两者能够共同推动中华民族文化在新世纪的丰富发展。民族文化像是一块沃土，孕育培养着一个地区在各个领域的文化特征。而产品的设计只有深深扎根于民族文化之中才会枝繁叶茂、富有生命力。随着社会的发展，人们的民族意识不断提高，民族自信心和自豪感不断增强，产品设计者也根据人们的发展需要开始注重民族文化元素的应用。民族文化元素表现在物质方面——比如甲骨青铜、秦砖汉瓦、篆刻印章、京剧脸谱、瓷器丝绸等，它们都蕴含了灵巧机敏又不失厚重深沉的民族精神气韵，彰显着祖国先祖人民对美的追求和艺术创造力。在精神文化元素方面，中华民族的主要是儒、释、道三家的文化以及其间的相互融合。比如，天人合一、敬天保民、与时偕行、慎终追远、忠孝仁义等等都是中国民族文化传统的重要内核。儒释道三家貌似对立，实则经过历代的交融早已不分你我而融为一体，流淌在每一位国人的血液之中，表现在国人的一举一动之间。
3民族文化元素在产品设计应用的特征
民族性就是一个民族典型的人格特质、思维模式以及生活方式等。正是不同的民族文化元素，使得不同民族得以迅速区别开来。在强调走向世界、不断国际化的中国，不断丰富和弘扬自身的民族文化元素与这一理念并不矛盾，并且还能够促进中国以更为稳健、自信的步态融入世界、拥抱世界、感染世界，进而推动世界的发展。在内涵极其丰富博大的民族文化元素中，以下几种特征是其应用在产品设计中需要深刻认识的：
3.1和谐性
和谐之道是中华民族长盛不衰的根本。天人合一、和而不同、求同存异是中国民族文化的重要特征，也是民族文化元素在产品设计应用中的必然体现。在产品设计的理念中，民族文化元素的和谐性尤为重要和常用，并且在此基础上要注意结合具体的人文环境、文化氛围、经济条件、气候因素、地理特征等进行设计，选取合适的素材和主题以达到和谐的应用。
3.2含蓄性
含蓄是东方人的相对性格特征，也是民族文化元素所具备的特征。比如，在中国诗歌绘画中，往往借助自然景物抒情、言志，强调的是人在自然中、人在社会中，却很少鲜明地以我为主、以我为核心。
3.3简练性
简练而传神，是中国民族文化的重要特性，不事雕琢，朴素浑厚，意境悠远。在产品设计中对于民族文化元素的应用，要注意其简练传神的特征，刻意雕琢已经远离了民族文化元素的内涵。
4民族文化元素在产品设计中的应用
4.1民族文化元素在产品设计中的应用现状
民族文化与产品设计其实本为一体，然而，伴随着改革开放而来的不仅有先进的技术和管理经验的引入，更有各种式样的国际主义风格的产品大量涌入中国市场，甚至深入到寻常百姓之家，影响到了国民生活的诸多方面。这是阶段性问题，更是常态性的问题，这是中国走向世界的必然表现。与此同时，如果一味追求国际化，而在产品设计之中因为本土难以吸引人而牺牲产品的民族性、地域性的话，必然会对我国的民族文化传承造成一定的冲击。对此，探究民族文化元素在产品设计中的应用就是十分必要且重要的话题。要知道，没有文化内涵的产品设计是没有根本的设计，是没有生命力的设计，最多昙花一现，便被又一波时尚潮流一冲而过而烟消云散。博大精深的中华文明，民族文化元素更应是对其的浓缩提炼和艺术加工，从而使得产品设计具有更为深厚的文化支撑而丰盈厚重，生命力强劲，散发着中华民族的文化气息和文化底蕴。
4.2民族文化元素在产品设计中应用的要点
中国民族文化应用于产品设计不能仅仅是表面上的堆砌，既不能刻意雕琢附会，也不能将民族文化元素滥用于产品设计，而应该要结合产品的自身特点、使用功能、实际需要，从艺术的角度对中华民族文化的精髓和内核进行精准地提炼和加工，从深层次挖掘其内涵和外延，在这种情况下进行的民族文化元素应用才是合理的。与此同时，还要在外观设计方面，在深入了解和把握传统图形符号的基础上逐步对中华民族文化进行挖掘、改进，结合产品的具体情况和需要，与外来元素巧妙交融而形成时尚而不失浑厚的产品设计风格。再则，在产品形态设计方面，在对产品有充分的理解上，借鉴中国传统器物的形态或者部分形态进行的设计应用，也是产品具备民族文化元素的关键一步。
4.3民族文化元素在产品设计中应用的探究
知己知彼，百战不殆。不仅是战争的智慧，也是市场竞争的智慧。了解国外的产品设计，能够更好地帮助我们了解民族产品的优点和不足，从而取长补短或扬长避短，进而在激烈的国内外市场竞争中占有主动。在民族文化元素在产品设计的应用方面，德国表现为严谨高效，英国表现为简约古典，日本表现为小巧精致，美国表现为多元奔放，这无一不是与本民族性格高度吻合，无一不代表着国家的精神风貌和气象。相比而言，在产品设计发展方面还不够完善成熟的中国更应该利用后发优势，充分挖掘民族文化元素并合理地对其进行提炼加工，进而设计出具有中国精神的、内涵丰富而又不失时尚的产品。相反地，如果我们没有对自身的民族产品设计进行深刻的研究和理解，那么只能在国际市场上处于默默无闻的状态，即便是世界工厂也始终是处在生产销售链的末端，仅仅依靠劳动密集型产业进行有限的发展。这样的话，我们的产品设计不仅是离民族性越来越远，还会受到国外设计风格的强力挤压而难有突破，同时中国传统的文化精华也在情况下黯淡失色，甚至消失殆尽。所谓的民族的就是世界的，中国的产品设计已经不能再满足于模仿和抄袭，而应该充分挖掘民族文化精神进行提炼加工并设计出具有中国精神的、内涵丰富而又不失时尚的产品，也只有这样，我国的产品才能以稳健、自信的步态走向世界。
5结语
全球一体化的浪潮不断冲击着每个国家地区的每一个产业，甚至深入到了人们衣食住行的方方面面。假如我国的产品按照原有的发展模式已然不能适应激烈的国内外市场竞争，是一味顺应还是应该坚守。社会已达成共识，产品的设计以及创新越来越成为关系到企业产品能否保持竞争地位或者脱颖而出的关键。如果一味模仿别人而没有自己的源头活水，则一个企业始终会走在市场的后列难以占领市场高地。而产品能够保持活力、特色则有必须是从自身的根本出发——即立足于民族特色。作为炎黄子孙，我们固然要坚守民族文化，同时还要不断开发对于民族文化元素的应用范围和领域，这不应是对自身民族文化的一味求变，而应是对中华民族文化内涵的丰富和发展，这是与时偕行的民族性的必然行为要求。因此，在大力发展民族经济的同时，要注重将民族文化元素应用到产品设计之中，提升产品的民族性、丰富性，做到传统与现代、外来与本土、民族与世界的有机融合，这样才能真正意义上创造出属于民族自己的又极具生命力的产品，使得中国产品在走向世界的过程中被更多的被人们接受，才能在产品设计中真正体现民族文化发展的底蕴，真正符合“民族的才是世界的”这一真谛，同时也无形之中增强了中华民族的向心力、凝聚力和创造力。
参考文献
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作者:张安 单位:鲁迅美术学院
