前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的探索民族文化的符号化推广形式，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、主体人物形象的符号化
韩剧中的人物形象，具有明显类型化的趋向，这正是符号化的结果，以此来赋予韩民族形象偶像化的人格魅力。首先，剧中男女主人公都是二十至四十的年龄，正是人生当中最美好的一段年龄。他们衣着得体，风度翩翩，镜头中的人物已经被过滤了不完美的部分，人物的外貌运用最佳的角度来展现。从人物的面貌和修饰来看，是经过精心修饰的。其次，人物的身份地位很少有出身社会底层的，就算是来自于社会底层，但是最终必定走向社会的高层次，最常见的身份地位是社长或社长的子女、律师、法官、医院院长、艺术家等，这对于中国的受众来说也正是成功者的化身，拥有受人尊敬的职位，相当的财富，漂亮的独立式豪宅，开着豪车，经常前往欧美旅游这不也正是普通民众心目中的理想形象。主要人物性格特征也有着类似的倾向，一般都是纯洁善良励志的，他们有着自己的主见，愿意帮助周围的人，也愿意为自己的梦想勇敢而执着地去努力。上述主体人物形象的类型化塑造所产生的特征，成为韩剧区别于其他地区电视剧的一个重要识别标记。韩剧正是通过对主要人物的类型化的美化和理想化，从而使韩剧的人物成为偶像符号，来感性传达韩国民族的良好形象，赋予韩民族形象以人格魅力。
二、家族背景的符号化
人物出现的场景或故事展开的背景往往以家庭或家族为叙事背景，在这个家族背景中，传达出浓郁的血浓于水的传统家族观念。流行的大部分韩剧都是家庭伦理情感剧，无论情节是子女继承父志，抑或子女为家族复仇，抑或主人公励志磨练，抑或凄美爱情传奇，其故事的背景总是发生在家庭家族的环境之下。也许这个家族正是欣欣向上处于上升期，也许这个家族已经濒临消亡得只剩主人公一个，但是故事总是在家族的亮色或暗色的背景下娓娓道来。同样，无论故事的结局如何，家庭的温馨氛围和家人之间的脉脉亲情总能让观众深切感受到。这种家族背景符号化体现在温馨的家庭氛围。温馨的家庭氛围，通过家中的家具摆设、看似随意的装饰细节体现出来。一尘不染的地板、矮桌上的一瓶花、墙壁上的一幅画、便利贴上的一个卡通签名无论是豪宅还是暂时栖居的阁楼，永远都是收拾得整整齐齐，干干净净，一如剧中主人公的毫无瑕疵的脸，给人清爽健康的阳光感，而又不乏动人之处。这种温馨可人的家庭氛围，通过家居的精心布置来完成，体现出平常生活中的精致的生活主张。这种讲究生活的生活派作风在上海都市文化中也能够领略到，上海市民讲究吃穿住行，精打细算，擅长“螺蛳壳里做道场”，再不济的条件下也总是有办法把自己的日子过得体面、精致。韩剧中的温馨可人家居的布置同样也体现出了这样一种关注当下关注细微的务实生活态度。不同的是韩剧中的精致生活更加自然些，不是出于刻意地体现品味之举。因此，从家居中流露出来的自然而精致的生活方式，也成为了观众欣赏的一方面。这从商场以及超市中热销的韩式风格的家具用品中可以看出，小到围裙吸管漱口杯，大到窗帘台灯壁纸，精致而又自然美丽的风格因为韩剧的传播而大受中国女性消费者的欢迎。符号化的家族背景还体现在和谐的家庭伦理表现上。东方民族在文化中有共同之处，家族文化是东方文化中的传统文化内核之一。在韩剧中，家庭中经常会出现祖孙三代共居一屋檐下的情景，年老的白发的祖父母往往以慈善“老顽童”的形象出现，与孙子辈的青春顽皮相得益彰，成为家族中共同对抗父母辈的联盟军。在家族中，年老者拥有家族中的最高权威，孙子听从父母，父母听从祖父母，而祖父母总是能为孙子辈着想，这一家庭伦理，体现出了韩民族传统文化中固有的孝亲文化，与中国汉民族的传统孝亲文化是一致的。但是在今天的中国城市中，已经很少有和父母甚至祖父母同居一室的了，“五世同堂”这已经成为过去的美景，如今在韩剧中能够再次领略到家族同居之乐，恐怕这也是吸引观众热爱韩剧的一个原因了，尽管这种家族和谐的氛围在诸多的韩剧中不断重复，依然不失其吸引力。韩剧很好地保留了传统文化中家族文化，并通过家居细节与家庭中的伦理人情模式化地呈现韩民族血浓于水的家族文化。这也成为了我们心目中的韩剧不可或缺的重要特征。
三、特定的民族品牌符号
民族文化的推广与民族品牌的推广是息息相关的，民族文化的推广与认同，为民族品牌开拓了市场，而民族品牌的知名度同样有助于提升民族文化的认知与好感度。韩国人被认为是非常爱国的，这一点印象的产生恐怕与韩剧是分不开的。韩剧中如果没有其他汽车品牌赞助，一般都会用国产车，同样车也会表现得像奔驰宝马车般的高档漂亮，但都是韩国现代之类的本土品牌。反观我们国家的电视剧里面，全是国外品牌，越是演有钱人，越要用奔驰来衬托。受韩剧的影响，我们国内出现了不少追捧韩剧中出现的汽车，譬如现代旗下的EQUUS，在韩剧里面，经常作为社长的坐驾出现，2007年在中国上市。又如《城市猎人》中李敏镐开的车是现代的飞思Veloster，设计非常新颖有特色：非对称的三开门设计，锐利而且极富动感的头灯让这款车很有运动感觉，车顶全是深色玻璃，大面积的可开启全景天窗，被认为是个性、前卫的代名词，一度成为我们国内年轻人热议的话题。另如韩国本土手机品牌三星，能够在竞争激烈的手机市场，获得一席之地，并成为能与苹果手机抗衡的最有力的对手，其最大的支持就是来自于韩剧。我们在热播的韩剧中经常会看到男女主人公手持相同款式但不同颜色的三星手机打电话。在特写主人公脸部表情的同时，手机也得到了细致的表现，包括三星的手机套也正是通过韩剧的流行成为我国年轻人的时尚装备。简单的曝光是不够的，韩剧还成为了三星手机新品的平台。譬如：三星在《秘密花园》及《玛丽外宿中》推出了GalaxyS化妆品特别版，限量销售5000部，被命名为GalaxySFemmeAveda手机。关注《玛丽外宿中》播出的网友也在特别关注着这款手机。上述现代、三星等品牌在市场上本身具有一定的品牌影响力，韩剧将这些个性化的品牌结合进韩剧中，成为了韩文化的又一识别符号。为韩文化的塑造和宣传起到了推波助澜的作用，同样也促进了文化与品牌传播上的双赢。
四、爱情模式的符号化
爱情是关于韩剧的讨论中最为常见的议题，的确如此，韩剧基本上都是借着爱情故事这一主要叙事线索来展开整部故事的。但同样爱情的表现也脱不了一个基本的窠臼，而走向模式化，成为韩文化传达的又一识别符号。无论男女主人公的身份地位如何变化，无论是男追女，还是女追男，最终的爱情都是能够得到家族认可的，不会出现违背正统的、叛逆性的、毁灭性的惊天地泣鬼神的爱情故事。韩剧中的爱情发生又是单纯的，为爱而爱，爱情的发生总是充满戏剧性的，因为碰撞而相识成为男女主人公结识的最常用的手段，爱情的戏剧性以及出乎意料也正是人们喜欢倾听爱情故事的最重要的一个原因，但也正因为雷同的戏剧性使得观众为此感到厌倦。韩剧中的爱情又是勇敢励志的，总是经历着来自于各方的重重阻挠，最终终成正果。励志还体现在对爱情理想是敢于追求敢于表白的，在中国爱情小说中经常处于被动地位的女性在韩剧中常常成为爱情表白的主动者，这也是符合新时代女性的地位与角色的。总之，无论爱情故事如何展开，我们都可以得出一个韩剧爱情故事的基本的格调：轻松的、戏剧性的、童话的、励志的。而这一点将在重复中得到不断的强化，从而感性而牢固地建立起对韩剧也对韩民族文化的印象。所以，虽然韩剧中的爱情故事是为了迎合市场的简单需求而生产的爱情童话，但正因为爱情童话的单一、唯美以及理想化，从而使得观众对韩剧的认识也是单一的、美好的，而这一点认识被转移到了对韩文化的认识上。单一和不停重复的美好，最终走向符号化，成为了识别韩剧，认识韩文化的重要标志。
韩剧通过人物符号化、情感模式的符号化、家族背景符号化以及民族品牌符号，为我们生动构建了韩民族的生活形态，形成了一个统一的文化识别符号系统，从而在海外电视剧市场中树立了鲜明的民族个性化形象。也使得在短时期内迅速打响了文化品牌，韩剧也发展成为了产业链，以文化促韩剧，反过来韩剧又大大促进了民族文化的推广，带动了其他领域的发展，形成了规模化的产业效应。近几年来，韩国在利用韩剧成功打造了世界第五文化产业大国地位后，又提出了“打造亚洲文化”的概念。作为发展文化创意产业的中国，在这一方面是值得向我们的邻居学习的。
作者：林亚红 单位：上海工程技术大学艺术设计学院广告系
