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摘要：立足于数字媒体时代的传播环境，运用品牌推广的具体方法，结合分析广西当地壮锦文化品牌发展现状的结果，找出具体问题。并利用数字化网络平台，实现壮锦非遗文化品牌的传承和推广。
广西壮锦作为我国四大名锦之一，历史十分悠久，是广西壮族自治区的文化象征之一，也是广西多民族文化符号的重要代表。长久以来，壮锦的制作工序较为繁琐，出产量较低，制作难度较大，导致壮锦文化仅仅在广西当地有一定的影响力和知名度，并没有传播到全国范围。近年来，随着经济发展和时代变化，各种新型文化属性的到来给本土文化带来了前所未有的冲击，而且在各种新兴产品快餐文化流行的当下，传统的壮锦服饰和手工艺品及文创产品也不再适应年轻人群的审美，这些现象极大地延缓甚至阻碍了壮锦这项非物质文化遗产的传承与发展。经过对广西部分地区的实地考察和市场调研，壮锦文化在广西本地发展的现状和市场中传播方式中的问题渐渐浮出水面。
1广西壮锦的发展现状与问题
1.1新兴文化给壮锦的传承带来冲击
在过去，壮锦是广西部分地区人们生活的必需品，织锦也是很多当地人必备的技艺，代代相传，形成了一定规模的壮锦手工艺市场体系。而如今的年轻人群早已对壮锦失去兴趣，织锦技术的传承出现了断层。人们对壮锦所关注的点也变成了壮锦的手工技艺、审美特点和文化内涵甚至商业价值上，忽略了壮锦是非物质文化遗产这个事实，从而导致忽视了对壮锦的传承和保护[1]。新媒体的盛行和经济环境的变化给壮锦的传承和保护带来了极大的冲击，快节奏的生活让人们渐渐失去对传统民族文化的关注，日益发达的商品市场也夺走了消费者的目光，壮锦文化逐渐变成了旅游景点不被重视的劣质商品，慢慢走向了衰落。
1.2广西壮锦文化市场缺乏品牌系统支撑
环顾广西各大旅游景点和壮锦代售点发现，很多壮锦手工艺品均为零售，大多数产品都是散装，并无任何包装，消费者购买时商家都会用自家的商品塑料袋取代包装，各大代售点的壮锦销售记录更是惨淡，壮锦也渐渐成为店家用来支撑门面和招揽顾客的道具。“壮锦——非物质文化遗产”的口号更是活跃在广西壮族自治区大大小小的旅游景点，更多的摊位也只是打着传承“非遗文化”的口号在为自己招揽生意，其所售卖的所谓壮锦手工艺品，大多数是仿造的劣质商品，或者是渠道不明的假冒伪劣产品[2]。壮锦制造商没有品牌意识以及市场缺乏管控，导致了真正货真价实的壮锦手工艺品无法正常地在当地市场上流通，阻碍了壮锦文化的传承和发展，而市场的衰落和销售成绩的惨淡，也导致了很多壮锦匠人的流失，精湛的织锦工艺没有得到流传。
1.3壮锦文化传播方式落后
在互联网如此发达的今天，壮锦文化的传播方式相对落后，从市场方面来看，市场需求相较以前有了大幅度的下降，壮锦在旅游景点和销售点的销售成绩较低，在同类商品的比拼中市场占有率不太乐观。随着工业化生产的到来和互联网平台的兴起，壮锦手工艺品由于生产成本高、完成工时长、宣传推广不到位等原因导致市场需求量也再慢慢减小。从社会宣传方面来看，壮锦手工艺品和周边文创产品几乎只出现在部分旅游景点和销售点，能够起到宣传作用的也只能出现在商家做生意所使用的广告牌上。除此之外，由于壮锦制造商缺乏品牌意识，壮锦文化没能形成品牌系统化传播，在一些公共场所，如地铁站、商场和马路宣传栏以及公交车上都很难见到壮锦的宣传广告和标识，壮锦文化并没有向其他非物质文化遗产一样得到应有的保护和传承。
2广西壮锦非遗文化产业发展趋势
在互联网和新媒体高速发展的时代背景下，传播手段变得越来越丰富，多重类别的文化属性在大众的生活中蔓延开来，在百家争鸣的文化绽放的大环境下，对于积极寻求传承和保护的广西壮锦非遗文化来说既是良好的机遇也是艰苦的挑战。打造优秀民族文化品牌这一战略成为了壮锦文化在民族文化复兴战略中的必经之路，是广西壮族自治区弘扬传承民族文化的重要组成部分。新媒体的发展为这一重要项目的发展带来了新的可能性，新兴的互联网媒体平台也带来了新的传播方式和传播渠道，结合政府部门和相关文化机构的大力支持，以及社会和文化从业者等群体多方面的合作，在新媒体传播环境下，广西壮锦文化的发展趋势如下：
2.1广西壮锦文化品牌塑造
文化产业想要在广阔的市场中稳固自己的位置，除了落实和完善传承保护政策之外，打造和建设文化品牌，将民族文化产业品牌化是更加务实的有效方式，不仅可以树立良好的民族文化品牌形象，也对提升民族凝聚力、弘扬和传承民族文化以及彰显民族文化特色也会起到推动作用[3]。针对广西壮锦文化而言，首先要建设完整的品牌体系，塑造壮锦文化品牌形象，推动壮锦周边文创产品的应用和市场流通，在消费者和大众心中塑造良好品牌形象，提升壮锦文化在市场中的竞争力。其次，品牌建设可以为壮锦文化带来传播力和关注度，是广西地区经济实力、文化实力以及社会实力的综合体现，成熟的品牌体系将为壮锦文化带来更加多元的社会资源，吸引大量的学者、消费者以及相关行业从事者的到来，带动了广西民族文化的发展和广西地区的经济效益，提升了自身的文化价值，为广西区域的民族文化传承作出了巨大的贡献。最后，借助品牌学和广告学的相关专业知识，科学规划品牌形象，制定广告宣传策略，打出壮锦文化自身民族性、传统性的王牌。
2.2壮锦文化产业数字化发展
如今互联网时代的到来和新媒体技术手段的革新给民族文化产业的发展和传统文化的传播带来了新的变化，搭建民族文化产业的数字化平台是当下将其进行有效传播的有效方式。数字化平台是将网络信息技术、信息采集技术和虚拟现实技术结合的多重信息化数字网络平台，可应用于民族文化产业和非遗文化保护及传承等方面。以广西壮锦文化为例，首先为壮锦文化建立网络博物馆和官方网站，人们可以通过浏览官网，对广西壮锦的历史来源、发展历程、纺织技术以及工作流程等方面进行全方位了解，也可以赋予该平台一套完整的电子商务系统，开设“壮锦文化官方网店”，以此来满足消费者对于壮锦文创产品的消费需求，扩大消费途径。其次，成立相关的壮锦文化宣传部门，组织专业人员拍摄《壮锦工艺宣传片》、《壮锦匠人纪录片》等数码影片，通过互联网平台进行传播，吸引更多大众群体的关注，实现壮锦文化资源共享，运用数字技术推动壮锦文化和品牌的传播和发展，实现广西壮锦文化数字化传播的重要途径。
2.3壮锦文化数字传播途径多元化
除此之外，壮锦文化应该抓住当下数字媒体传播途径的优势，将互联网时代和数字媒体时代带来的时代红利发挥到极致，积极转变传播思路，落实传播渠道，实现新媒体平台传播多线发展，使壮锦文化渗入到更多的切入点中，扩大壮锦文化产业的传播范围，覆盖文化市场。在如今的传播环境下，壮锦文化产业既要保持传统传播媒介，也要大力借助新兴媒体传播媒介，才能做到传播方式多元化，多种渠道并存，保证资源互补，信息同步。除了建设官方网站和成立宣传部门之外，还可以建设壮锦文化虚拟体验馆，使用VR技术让受众在三维空间内体验壮锦的文化魅力；利用短视频平台，开设“壮锦文化品牌”官方短视频平台账号，实时更新壮锦文化发展现状和动态等；将壮锦文化品牌与当地旅游资源相结合，在各大旅游景点投放大量的壮锦文创产品和周边商品，在旅游类APP中开设“壮锦文化品牌”专栏，方便消费者进行购买活动。对于消费者和受众群体而言，可以冲破时间和空间的限制，而对于壮锦文化而言，新媒体平台的运用为广西壮锦非物质文化遗产的传承和发展铺平了道路，提升了大众对于传统民族文化和非遗文化的关注度和认知度，让传统文化、民族文化和非遗文化走出了祖国，走向了世界。
3广西壮锦非遗文化传播路径研究
壮锦文化依照如今这种落后的传播方式显然不能得到更好地传承和发展，所以，使用更先进的新媒体技术手段进行平台搭建无疑是更加明确的选择。如今新媒体时代下的网络平台更加发达，功能更加强大，这对于壮锦文化来说既是机遇更是挑战[4]。合理地运用品牌学理论系统为壮锦文化打造一流的品牌形象系统，并结合当下先进的互联网自媒体平台进行品牌宣传推广才是唯一出路。数字媒体平台相较于以往的传播方式更加迅速有效，覆盖面更广泛，在传播途径、传播速度和传播范围等方面都会更上一个台阶，在传承和保护广西壮锦非物质文化遗产的道路上会起到至关重要的作用。
3.1成立广西壮锦数据博物馆
广西壮锦文化历史比较悠久，遗留至今的历史数据和资料是陈旧的也是宝贵的，经过岁月的侵袭很多资料已经变得破败，如果不加以保护就会损坏流失，所以要利用数字媒介对其进行整理、归纳、分类和保存，如建立一个名为“广西壮锦非遗文化网络博物馆”的网站，将历史中遗留的壮锦文化相关资料进行整理，在网站主页中设置成立一些用于用户浏览的重要版块，如“历史写照”、“制作流程”和“样品简介”，也可以在网站中开设官方网店版块，将一些品牌化的壮锦手工艺品进行网络售卖，使想要了解壮锦文化的消费者能够更加便捷地购买壮锦文化商品。成立官方网站或者论坛可以提升壮锦文化的权威性和专业性以及安全性，也能够通过数字媒体平台和受众进行长久有效的交流和互动，让更多的民众通过该平台对壮锦文化进行了解，很大程度上扩大了传承和发展的范围和便捷性。
3.2搭建广西壮锦数字化平台系统
为了能够最大限度地做好广西壮锦文化的传承和保护工作，就要全方位搭建数字化平台系统，为其保驾护航。利用数字媒介传播的时效快范围广的特点，搭建广西壮锦数字化平台系统，如将文化产业和数字化进行有效结合，有关部门组织“壮锦文化之乡”文艺演出、为壮锦发源地拍摄发行相关纪录片和微电影、制作简易网络游戏等相关项目，吸引大量民众和游客前来观摩和欣赏。当然，这一切的前提在于从事者对于广西壮锦文化内涵的深入了解和总结，要做到一步一个脚印，在实施这些项目之前做好调研，力求将广西壮锦文化完整地呈现在世人面前[5]。此外，政府部门也需要加大力度，成立相关监管部门和指导部门对该项目进行监管和指导，在传承和保护的工作中扮演重要角色，也会极大地提高政府部门的公信力，为广西壮锦文化的传承工作助力。
3.3创建广西壮锦文化官方自媒体平台
广西壮锦文化以往的宣传推广和传播路径大多来源于旧时代的纸媒和电视采访，传播方式具有一定的单一性和局限性，传播效果甚微，传播信息呈现碎片化的状态，开设“广西壮锦文化”官方微信公众号、官方微博、抖音、小红书等自媒体平台账号，定期或者实时更新广西壮锦文化的相关信息，如拍摄一些壮锦制作流程、手工艺品展示和历史小短片等视频资料，也可以利用该类自媒体平台的商城功能开设种类齐全的“广西壮锦微店”，为壮锦手工艺品的对外销售打开更多的出口。自媒体已经扎根于每个人的生活中，在人们品味生活的同时，广西壮锦文化也可以通过这些渠道，潜移默化地成为一部分人的生活方式，传承和保护也慢慢地走上了轨道，得到了前所未有成功。此外，在广西各大旅游景点设立多处“广西壮锦文化品牌”的代售点，结合旅游景点的公共空间进行壮锦文化口号宣传，如广告牌、导向牌和公共空间艺术作品等设施，既美化了旅游景点的环境，也在合理运用公共空间的基础上，做到随时随地宣传壮锦文化。
结语
总而言之，广西壮锦非物质文化遗产作为广西壮族自治区这片土地上的民族瑰宝，体现了民族的灵魂和文化自信，传承和保护理所应当地成为了当下迫不及待的事情，非物质文化遗产作为中华民族历史文化重要的一部分也必须受到最大限度地传承和保护。在经济和网络快速发展的今天，数字媒介有幸成为了这些文化瑰宝得以传承的法宝，也为民族文化的发展保驾护航。广西壮锦文化的品牌建设和数字媒介的传播途径建设缺一不可，创建品牌可以使壮锦文化元素得以尽情地发挥其文化内涵，增强民族特色，而数字媒介的传播途径的建设则让广西壮锦文化的快车能够驶入笔直的桥梁，二者兼备，我国的民族文化才能“走出去”，名扬世界各地，成为国家最为深厚的文化软实力。
作者：刘古月 单位：桂林信息科技学院
