前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的新媒体下传统民族文化传播策略探究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【摘要】2019年中央宣传部、中央文明办印发通知，要求各地引导广大群众在积极参与中体验节日习俗、展现中国精神、增进文化自信。而我国作为一个多民族国家，各民族传统文化的不断创新与发展，对我国实现伟大复兴中国梦，实现国家繁荣昌盛有着不可忽视的重要作用。虽然各地区已对本地区拥有的民族传统文化和风俗习惯进行了保护，但这些保护背后，仍有一些文化是未被保护的，而苗族“花山节”就是其中的典型。
【关键词】民族传统文化；新媒体；传播
近些年来，对于苗族服饰、饮食等方面的研究颇多，但是对于“花山节”本身的节日特色研究却寥寥无几，本文从新的切入点进行研究，着重研究“花山节”的具体节日形式以及新媒体视阈下传统民族节庆文化传播策略，由此探寻如何通过新媒体渠道来保护和发展民族传统文化。
一、云南文山苗族“花山节”概述
苗族“花山节”是文山、川南等地苗族人民一年一度的“踩花山”节，其为苗族特有的文化节日。节日期间，当地苗族民众会衣着苗族服饰出席盛事，于跳场坪周围跳舞唱歌，并开展骑射、选美、爬杆等比赛活动。作为苗族的重大节日，“花山节”囊括了苗族特有的服饰、饮食、爬杆等特色文化，是苗族文化的一个集聚点。但“花山节”习俗传承主要以口传为主，这种方式使很多“花山节”传统习俗仅掌握在少数人的手里，并且随着历史的发展逐渐遗失。
二、苗族“花山节”传播现状
苗族“花山节”是一个源远流长的民族特色文化节日，经过千百年时间的锤炼，仍屹立在当地民众的心中。可是随着时间的流逝，由于传播方式没有做出较大的革新，使得传播继承者出现断层，文化传承面临困境：其一，媒体宣传力度低。近几年来，新媒体发展迅猛，但苗族文化的传播方式还是以口语传播为主，这使得当地的媒体宣传效果远远不够。苗族独具特色的“花山节”文化始终没有广泛暴露在大众视野中。其二，年轻一代兴趣减退，传承人数量少。“花山节”包括爬杆、吹芦笙、骑射等内容，但随着经济的发展，年轻人的审美观念有所转变，相较于当地的民族文化而言，其对于潮流文化的兴趣愈加浓厚。年轻一代对苗族“花山节”的兴趣减退，使得非物质文化遗产的传承人数不断减少，且由于现存的文化继承人年龄普遍偏大，传承出现断层，难以注入新鲜血液，传承出现断层，难以注入新鲜血液。其三，政府扶持力度不够。近几年来，当地政府不断加大对少数民族文化的保护力度，但相关政府部门紧缺文化保护方面的人才与资金。这些问题无论是从经济方面还是社会方面来说，都是苗族文化保护的盲点。
三、新媒体视阈下云南文山苗族“花山节”传播策略
（一）利用媒体融合契机加强民族传统文化传播力度。想要将民族传统文化传播出去，而不拘泥于当地，就需要借助新媒体传播范围广、传播速度快等方式进行文化传播，这样不仅可以巩固当地的文化特色，还可以确保民族传统文化不仅仅只局限于某个点、面之中。苗族“花山节”文化传播可以利用媒体融合的契机，将相关特色传统文化投于相应报刊新搭建的APP平台上。随着新媒体的冲击，如报纸等一些传统媒体受到了巨大的影响，为了摆脱困境获得新发展，需尽快与新媒体进行融合，而搭建APP是最为迅速的办法。新生APP想要立稳脚跟，就需要有大量的信息供受众进行筛选查看，因此苗族“花山节”可以借助报刊APP的平台，介绍以及宣传当地的特色文化，由此达到扩大文化传播效果的目的。
（二）通过新媒体渠道保护与传播民族传统文化。随着信息技术的进步，新媒体逐步取代传统媒体成为社会的主流传播工具，而传统媒体为了突破瓶颈，就需要紧跟与新媒体融合的潮流。因此，借助新媒体渠道进行文化传播也顺应了时展潮流的趋势。其一，制作H5形式文化产品进行文化宣传。H5营销形式的出现是这个时展的自然产物，相较于其他新兴的新媒体以及传统媒体而言，H5的投放方式简单，且价格便宜，再者H5所制作的内容大多生动有趣，使得很多受众很容易接受此种新兴的传播模式，因此可以将苗族“花山节”传统文化制作成H5形式的文化产品推广出去，由此获取更多受众。其二，通过短视频平台进行文化宣传。随着技术的发展和互联网的普及，短视频这种新兴的传播方式逐步得到各大平台的青睐。其既可以将文字、视频、音频融合为一体，又可将制作内容生动有趣的展现在受众面前，由此获得较高的传播效果。短视频制作具有传播效果快、制作成本低、受众门槛低等特点，这使得短视频俘获了众多的用户进行使用。苗族“花山节”文化可以通过短视频的传播模式进行宣传，当地政府可以将文化内容制作成小视频推广至短视频平台，由此获取更多的流量受众。其三，通过直播形式进行文化宣传。每年的苗族“花山节”仅仅只是当地人的狂欢，并没有采用传播方式进行文化内容的推广。因此，想要将当地的文化传播出去，就需要利用好此次契机。相较于电视、报纸等传统媒体，现今的受众更青睐于移动终端设备，所以，我们可以在“花山节”举办时期进行网络直播。直播具有很强的互动性，我们可以利用此互动性使众多流量受众了解当地的传统文化内容。每年的苗族“花山节”可以通过抖音、虎牙直播等平台进行直播，采用线上线下传播方式相结合的形式来取得良好的传播效果。其四，通过微信公众号进行文化宣传。苗族“花山节”可以以微信公众号为依托，结合当地的地理文化、地域文化以及市场消费观进行内容制作，还可以将富有当地特色的文化产品内容于微信公众号中进行推广，这样既可以促进当地经济的迅速发展，还可以以受众为主，将相关“花山节”文化传播出去。微信公众号需要定期进行内容更新，每期文章中都需要有相应的传播焦点，但前提是必须处于“花山节”的主题之下。这样就可以让受众更为详细的了解苗族“花山节”的文化，而不仅仅只能读到较为笼统的文章内容。其五，依托“纪录片”传播民族传统文化。近些年来，如《舌尖上的中国》等优秀纪录片频繁出现在受众视野之中，纪录片将真实生活作为拍摄素材，通过拍摄的方式将真人真事传达于受众眼前，且通过艺术的加工和创作，引发人们对于拍摄内容的思考。苗族“花山节”文化也可以依托纪录片形式进行展现，通过拍摄当地特色民族文化内容、采访当地有资质的手艺人等方式将具有当地特色文化的内容展现于受众面前，还可以将如今苗族“花山节”传播的困境也作为纪录片的内容传播出去，由此使得更多的受众可以了解“花山节”文化，并自发的来到当地学习相关的民族文化内容。
（三）不断加大苗族“花山节”的创新力度。优秀的文化就算再优秀，如果固步自封，也会随着时间的流逝在历史的长河中慢慢消亡，想要将当地的文化传播出去，就需要在原有优秀民族文化的基础上，结合新媒体的传播途径进行创新，“取其精华，去其糟粕”，需要不断地通过创新来迎合如今受众们的价值审美取向。当然这些创新的实施前提需要以政府扶持为依托，再好的策划如果没有实践以及资金的支持，也只能是“纸上谈兵”，想要将苗族“花山节”文化传播出去，需要当地政府作为领头羊，带领当地居民开展文化传播活动。我们可从自身下手：第一，可将苗族“花山节”文化融入当地的旅游产业。据了解，当地苗族“花山节”一般仅仅只有当地人进行参加，我们可以依托上述各大媒体拓宽“花山节”的知名度，由此吸引更多的游客前来观看，这样不仅可以丰富旅游产品内容，还可以进一步地对此文化进行传播；第二，可以将具有当地特色文化的产物同如今的潮流元素进行融合，形成文化产品，这些文化产品既可以以商品的性质进行售卖，也可以以纪念品的方式进行转赠。这样就使得这些文化产品既赋有当地独有的文化特色，还融入了新的潮流血液，可以吸引更多的年轻人了解当地特色；第三，建立文化产业链，制造一系列含有当地特色文化的文化产物。
四、结语
新媒体视阈下，新媒体的发展进入一个新的阶段，少数民族文化通过新媒体渠道的依托，不断跨越时间与空间的界限。苗族“花山节”在新阶段中，也不可固步自封，而是需要借助抖音、微信公众号等新媒体的发展趋势，带动当地的文化传播。苗族“花山节”唯有借助新媒体传播以及进行自我创新，才可以使得自己当地的文化被更多人所知晓，由此使世人可以领略这独具民族特色的文化。
作者:陈丽萍 陈雪梅 李晓龙 单位:西北民族大学
