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【摘要】广西壮族自治区作为少数民族地区，拥有灿烂而丰富的民族文化旅游资源。在新媒体语境下，广西少数民族文化旅游资源的传播也迎来了新的挑战和机遇。探讨如何利用新媒体将广西民族文化旅游资源最大程度化地转化为可观的文化价值和经济价值，对于传播以及发展广西少数民族文化有着重要的意义。本文就新媒体时代的特征以及广西少数民族文化旅游资源传播现状进行概述，然后提出新媒体语境下广西少数民族文化旅游资源的传播策略。
【关键词】新媒体；广西少数民族文化；旅游资源；营销传播
引言
新媒体的崛起给文化旅游资源的传播带来不少新的挑战和机遇。广西作为多民族聚居区，是11个少数民族繁衍生息的土地。在这片土地上，不仅有着丰富的自然资源,而且创造了丰富的民族文化资源，有着极大的旅游资源开发空间，也造就了广西旅游业的发达。在媒体变革的冲击下，广西少数民族文化旅游资源的传播不能再局限于传统媒体的传播方式，而是要跟紧时代的脚步，利用新媒体的交互性、即时性、共享性等特点，促进广西少数民族文化旅游资源的开发以及传播。因此，在新媒体语境下分析广西少数民族文化旅游资源的现状以及特点，探寻传播广西少数民族文化旅游资源的有效方式，具有重要意义。
一、新媒体时代的概述
继传统的平面、广播和电视等媒体之后，数字技术和网络技术新媒体爆炸式兴起。基于电脑、手机、平板电脑等终端的新媒体形态，使得营销传播形式变得更加多样化和立体化。在这种环境下，对民族文化旅游资源而言，有效利用新媒体的特点使得少数民族文化的传播在宽度和深度上更有所为，从而创造更高的经济价值。新媒体具有数字化、强交互性、强延展性等特点，数字化是新媒体最显著的特征。新媒体利用互联网技术融合各种媒介如文字、图片、声音等为一体进行全方位的传播。交互性或称互动性，是新媒体的本质特征。从传播模式上看，传统媒体是单向线性传播，而以互联网为媒介的新媒体是交互式传播。新媒体的交互性使得信息的传播不再具有单方依赖性，而是需要双方的交流。这种交流使得受众的体验不再被动，平衡了媒体和受众之间的关系。网络中人人都是信息传播的参与者。由此可见，新媒体的交互性极大地增强了受众的主导性和自主性。在新媒体语境下，基于新媒体传播的及时性和共享性打破了时空界限。因此，利用新媒体可使文化旅游资源的传播时间和空间范围都得到了极大的扩展。当平台将信息及时更新和出来后，受众可以快速地接收信息，并作为信息传播者将所获得的信息第一时间与其他人共享。
二、新媒体语境下广西少数民族文化旅游资源的传播现状
（一）广西少数民族文化旅游资源情况
现代旅游业中，生态旅游、文化旅游等新兴旅游形式逐渐普及全球。在自然景观上，广西地处中国岭南西部，有着独特的“七山二水一分田”的地形地貌；境内崇山峻岭起伏，丘陵绵延不绝，岩洞广布错现，河川湖泊纵横，大小盆地星罗棋布。在民族文化上，广西作为一个少数民族聚居的地区，居住着壮、汉、瑶、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、亿佬等12个民族，尤以壮族、瑶族、苗族、侗族为主，悠久的历史沉沉下来的浓厚纯朴的风土人情和异彩纷呈的少数民族文化具有浓郁的南方原生态性。因此，广西少数民族民居建筑、民间工艺、人文活动都具有强烈的地域性、原生态性以及民族性，蕴含着深厚的文化内涵。原生态建筑方面，壮族杆栏式建筑、侗族的马胖鼓楼、三江侗族自治县的程阳风雨桥等景观建筑都各有民族特色；民间工艺方面，桂海碑林、绣球、竹编、服饰、银器工艺等民族工艺璀璨夺目；人文活动更是丰富多彩，如壮族“三月三歌节”、南宁国际民歌节、阳朔渔火节和啤酒节等民俗节庆；各种民族特色饮食更是令人垂涎，如苗、瑶、侗、壮各族的打油茶、柳州螺蛳粉、桂林米粉等。如果将这些文化资源加以深度挖掘，打造成品牌旅游产品，便能吸引到更多国内外游客。但是目前广西少数民族文化旅游资源的开发仍然比较零散，缺乏明确的定位和系统的发展战略。
（二）广西少数民族文化旅游资源传播现状
旅游业作为第三产业的重要组成部分，是世界发展最快的新兴产业之一。广西政府早已认识到旅游产业对经济发展以及文化传播的重大推动力，十分重视广西旅游业的发展，在政策和资金上大力支持，逐渐将广西建设成“旅游强省”。在文化旅游资源的传播上，将广西少数民族文化特色作为创意核心，一直致力于打造以民族文化为特色的旅游城市形象，并不断加强对广西民族文化的继承与沿袭，深入提炼广西少数民族文化的精髓。在旅游资源的传播上，“桂林山水甲天下”的名声享誉国内外，桂林也因此建设成了世界旅游目的地、广西旅游集散中心；南宁、柳州、百色、河池等各地的旅游产业也通过发挥各地的自然资源和人文资源打造出各具特色的旅游景点。
1.目前传播媒介的运用
随着互联网新媒体的兴起和强势发展，传统媒体的影响力开始出现疲态，新媒体在传媒产业中所占的比重将会越来越重。中国旅游业也逐渐进入“旅游+”的新时代。广西旅游局因此也做了很多方面的努力，致力于将广西少数民族文化特色作为创意核心，打造以民族文化为特色的旅游城市形象，以创造广西旅游业“旅游+文化”新时代。目前，新媒体语境下广西少数民族文化旅游资源的传播主要运用了互联网传播、手机新媒体传播、广电新媒体传播等新媒介。例如构建门户旅游网站提供广西相关的旅游资讯；创建和维护新浪微博和微信公众号平台与目标人群进行互动；借助移动电视在公交车上循环播放广西旅游宣传片；拍摄旅游宣传MV和微电影；借助广播电视或者网络直播平台现场直播节日庆典的盛况[4]。
2.存在的问题
在新媒体语境下，广西紧跟时代的脚步，投入了许多精力并充分利用了各种新媒介来宣传当地旅游文化。这对于少数民族文化旅游资源的保护和传播的推动起了很大的作用，但仍存在着不少问题，比如门户网站、微博、微信等互联网平台的管理还不是很完善，旅游资讯没有及时更新，同时平台内容的原创性和创意性不足、内容单一等问题导致平台的点击量以及阅读量过低；少数民族文化旅游区服务供应能力不够导致体验感不够良好，文化旅游产品宣传不够创新导致竞争力低等。
三、新媒体语境下广西少数民族文化旅游资源有效传播的策略
（一）完善互联网平台的管理
首先是门户网站的管理。宣传广西少数民族文化旅游资源的网站，无论是政府网站抑或是旅游网站，都要改善内部运营机制，提高信息整合能力。在内容上，民族文化内容的选择要挖掘民族文化的精髓，要有足够的吸引力，同时提高资讯的实时性。另外少数民族地区宣传民族文化的网站可以与其它主流媒体的合作，通过建设具有创意性的民族文化元素专题网站来专门介绍广西少数民族的民俗文化、民族饮食、民族服饰。另外在微博、微信等互联网平台可以增强与网友的互动性，一些可以让大家参与进来的话题，定时举办一些有创意的民族文化网络活动来推广民族文化知识的传播。
（二）推动媒介融合
在新媒体语境下，推动媒介融合可以起到1+1大于2的宣传效果，可以大大提高媒介应用效率、信息到达率，扩展信息传播空间。因此，推动媒介融合是广西有效传播少数民族文化文化，扩大其的影响力，加强其旅游资源传播的重要探索方向。建设互动性民族文化体验展馆便是借助媒介融合来传播民族文化旅游资源的一种有效方式。建设互动性民族文化体验展馆可以有两个方向：（1）实体展馆的建设。广西地区有许多标志性的少数民族特色建筑，在传统旅游中，旅游者在参观这些特色建筑时往往很难获得建筑的历史信息以及人文故事。因此，在这些特色建筑中充分利用多媒体技术，使参观者在参观过程中能够通过虚拟空间设计，在视觉、听觉等多重感官上及时有效地获取其中历史人文信息。同时，合理的互动性可增强参观者的参与感以及体验感，更乐于通过新媒体平台分享、传播其中的文化。（2）虚拟展馆的建设。随着虚拟现实技术的发展，网络虚拟变得日益火爆。另外，网络虚拟馆具有成本低但传播广的特色，通过互联网平台建设网站虚拟展馆可以更加方便又全面地展示民族文化。比如，在虚拟展馆中可以展示历史文物的细节并且加上互动的体验，这样可以让人们通过网络观赏到文物更多的细节；开设民族服饰的虚拟试穿体验，让有意向或者没有条件到达旅游地亲身体验的人们也可以通过网络平台非常方便快捷地了解到广西地区少数民族文化，能吸引更多的旅客慕名前往广西体验。
（三）联合网络综艺开发与制作民族文化主题节目
如今，电视节目的影响力已经大不如前，而网络节目的崛起带来了一种新的机遇。网络的发展使得人们更加热衷于网络平台上观看节目。如今的网络视频平台上，五花八门的节目形态让人眼花?乱。因此，广西少数民族文化旅游资源的传播可以借助网络视频平台，可以通过广告视频宣传或者与网络综艺制作团队一起开发以广西少数民族文化为主题的节目吸引年轻消费者的眼球。同时，联合微博、微信等网络平台进行传播，使话题升温，吸引人们参与到具体的讨论中，从而起到宣传和发扬广西少数民族文化的作用，推动广西旅游的发展。
（四）加强少数民族特色体验
当今枯燥和快节奏的都市生活使得人们更加乐意到一些具有特色风情的地方体验不一样的生活。广西地区不仅拥有十分独特的少数民族建筑，而且还有着别具一格的民族风情以及深厚的文化底蕴。因此，可以通过加强少数民族特色的体验吸引外地游客来广西少数民族特色村体验少数民族风情。传播方式可以通过与旅游app，如携程、去哪儿网一起合作，通过攻略推荐、地方介绍等途径让游客了解当地民族特色的风俗活动，吸引游客到广西少数民族特色区体验。
四、结语
在新媒体的推动之下，广西少数民族文化旅游资源的传播体现出了一种全新的面貌。有效利用新媒体可以更加快速、广泛地传播民族文化以及旅游资讯，是一个新的机遇。但也面临着许多信息更新慢、管理不统一、无效传播、创新性不足等问题。因此，在新媒体语境下，需要我们不断学习与更新才能跟上网络发展的速度，通过推动媒介融合等方式进一步传播广西少数民族文化旅游资源，从而实现经济价值与文化价值的提高。
参考文献：
[1]杨光宗，龙亚莉.建构传播少数民族文化新媒体平台的思考——以武陵民族地区为例[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2012，32（4）：154-156.
[2]张蕾.探究新媒体时代文化产品营销策略[J].湖北函授大学学报，2014（17）：75-76.
[3]陈月明.广西壮族文化旅游资源整合及开发研究[J].广西职业技术学院学报，2012，5（3）：90-93.
[4]林筱颖.广西少数民族文化旅游资源特色及开发定位研究[J].南宁职业技术学院学报，2013，18（5）：70-73.
作者:王成 张登 单位:桂林旅游学院艺术设计学院