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摘要：
旅游纪念品不仅是旅游业市场的延伸，还是潜在的高附加值产业。随着旅游收入的逐年增长，不断开发有本地特色的旅游纪念品，树立青岛城市形象成为青岛旅游经济做大做强的突破口。具有文化传播性、时尚感、实用性的特色饰品会使地区特色更具标志性，更容易吸引消费者。
关键词：
时尚；特色；实用性；标志性
青岛作为国际著名的旅游城市，拥有丰富的旅游资源，对经济社会发展和对外开放具有很强的引领作用和乘数效应。青岛市数千年的文明积淀留下了无数宝贵的人文旅游资源，现有包括道教名山崂山、栈桥、五四广场、奥帆中心等著名景点。每年举办的国际啤酒节、国际海洋节、钢琴小提琴大赛等活动吸引了大批游客；残奥会帆船比赛，连续举办两届世界杯帆船赛、世界园艺博览会等世界性的比赛盛会，这些都在创造“旅游城市注意力经济”方面发挥着领军作用，同时将在大众心目中建构和传播一个具有时尚气质和强大感召力的旅游城市形象。构建区域创新旅游纪念品对实施文化强市的方针具有重要的实际作用和意义。旅游纪念品不仅可以传播本地文化，提高本地文化和旅游景点的知名度，丰富景区的文化内涵，推动景区的建设和发展，增加本地的旅游收入，从而为旅游业向纵深和高层面发展奠定基础。为树立青岛城市形象成为旅游经济做大做强的突破口。创新旅游纪念品形象，需要彰显特色，好的旅游纪念品根植于本土，有着鲜明的地域特色和深厚的文化底蕴，并按照消费者对纪念性、审美性、时尚性、实用性的需求进行开发。个性化的设计会使产品更具标志性，更容易吸引消费者。
一、目前我国旅游纪念品主要存在几点问题：
（1）文化含量低。不能体现本地的地方特色和文化内涵，没有民族性和地方性。
（2）时尚感差。特色景点的视觉化体现目前都流于写实形象的再现，缺少艺术化的处理。再者，在表现载体上缺少更为时尚、更能引发购买欲、更具有实用性的创新产品的开发。在地区旅游产品的设计和开发上是一个新的亮点。也将会给青岛地区旅游经济的推动带来实际的应用价值。
（3）缺乏实用性。消费者对纪念品的需求并不仅仅是为了满足对景点的留念需求，同时也注重它的实用性和功能性。因此我们决定以青岛市旅游文化标志性形象为原型进行特色饰品开发。人们不仅可以把它当做一件美观的纪念品，还可以将其使用到生活中，作为具有时尚美感的装饰品，从而真真实实的让旅游景点和地区文化植入人心。如以青岛市旅游文化标志性形象为原型打造一系列特色饰品，推广青岛地区的景点形象和旅游文化，使青岛地区的景点形象在游客离开之后还能深入人心、加强记忆，并使之深刻体会地区时尚文化的特色方面。本项目试图从山东省青岛市标志性建筑或雕塑、自然景区、文化景区、大型旅游节庆纪念活动、文化故事传承几方面为脉络入手，通过反映区域的历史文化,找出在人们心目中有着深刻的印象、能代表区域的典型事或物，对其形象在首饰设计中进行创新性的开发和延展，创作出一系列特色性的旅游文化纪念品，体现现代城市的时尚美感，同时也能提高纪念品的价值，创造更高的附加值。将青岛市标志性建筑或雕塑、自然景区、文化景区、文化故事传承等作为首饰形象的创作基础，比如：八大关、栈桥、崂山、五月风等等，以各个景点特色为设计脉络，经过提炼和筛选、整合出一系列的城市资源。另外，还有区域内的大型旅游节庆纪念活动，比如奥运会帆船赛、世园会、啤酒节、糖球会、祭海节等一系列的城市旅游节庆活动为特别纪念款，将他们以多种材料、多种形式的首饰作品呈现，在造型上也将提取其主要特征形象，将其与首饰功能相结合，设计一系列的时尚感新型旅游纪念品。满足消费者寄予特殊感情的需求，同时也能提高景区的知名度，有利于整体宣传本地地域特色和地区文化的。
二、以青岛市旅游文化标志性形象为原型进行特色饰品开发的创新性和应用价值：
⑴产品通过外形创新设计使之具有：流通商品的通俗性和功能性；较高的美感呈现；符合人体工学的适配性。
⑵产品通过对有形和无形的地区文化特点进行了特殊呈现方式和时尚表达方式，加强了与购买者互动，进而希望更深层次的促进观者对于城市文化、城市标志性景区和建筑的视觉印象的加深和文化内涵理解。
⑶此系列首饰设计不仅呈现了城市意象的表象形态，又凝聚着一个地域的人文精神和文化内涵。对于旅游城市的长远发展有着较好的推动作用，也加强了地区旅游的经济效益。这三个层次都要在同一个产品中集中的体现展示，难点在于实用性和形象的创新性要求都非常高，而且对于青岛地区的景点、建筑和文化要有深刻的了解和艺术感悟，并且对整体开发的连续性也有相当高的要求。旅游纪念品代表的文化符号是消费者决定消费的重要因素，在纪念品开发的过程中既要注重满足消费者的需求，以市场为导向，生产物美价廉、品质保障的具有实用性和创意性的产品，又注重融合当地的地方特色和文化内涵，打造青岛自己的旅游特色品纪念品牌。
作者：钟澳嘉 单位：青岛农业大学艺术学院
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