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【摘要】本文通过对天津城市传统民俗风情文化的各方面多层次考察，着重于设计出优秀的具有天津城市特色的IP形象，结合新时代潮流文化产业，通过打造一款年轻人喜欢的城市IP形象，实现天津城市文化价值与产业融合创新发展。本文旨在挖掘天津城市旅游文化特色ip形象，向社会宣传和展示天津旅游业文化的同时发挥IP形象的商业价值。
【关键词】IP形象设计；天津城市；旅游文化；传统文化
一、天津特色文化背景
天津，简称“津”，又别称津沽、津门，是中国的省级行政区、直辖市、国家中心级城市、超大型城市，国际级消费中心城市，环渤海地区经济中心。[1]天津是中国北方的曲艺之乡，各种表演艺术门类齐全，民间工艺也是五花八门，争奇斗艳：有鲜明活泼的杨柳青年画、历史悠久的天津皇会、栩栩如生的泥人张、崇拜祭祀的葛沽堡辇会等。而天津众多文化中最为出名的莫过于相声文化：天津茶馆相声，简称“天津相声”。相声是用笑话、幽默的问答、说学逗唱等使观众心情愉悦的一种艺术形式。相声以嬉笑怒骂通达世事、洞悉人生，它起源于北京，繁荣于天津。天津这座城市，在中国的相声发展史上，起了决定性作用，它使这门艺术走向全国为人熟知。相声台上一块醒木、配上折扇和手绢，艺术家穿着长袍马褂，妙语连珠、口若悬河，台下众多位观众品着盖碗茶、嗑着坚果，捧腹大笑，掌声不绝……表演原汁原味、形式贴近群众、票价相对低廉，使得天津茶馆相声越来越火爆。近年来我国的文化娱乐产业发展迅速，网络与电视上不乏看到有相声形式的娱乐节目，这是一种大众喜闻乐见的文化生活，随着优秀的相声演员表演艺术家和表演团队在各地的演出和宣传，这个流传已久的艺术形式再次得到了大家的支持和认可，例如当今的一些流行词汇，如“德云女孩”等，表达了大家对于相声艺术以及相声演员的喜爱，这种通俗艺术使“哏都”再次以新的国际都市形象出现在大众视野。
二、国内外IP发展现状
国内权威机构对“IP”这一词汇进行了全新定义，IP是一种文化产品之间的交融贯通，是具有高辨别度、附带流量、可变相能力强、可变现周期长的精神产品及其象征载体，像这样一类的象征载体被称为“文化IP”。国内最广为人知的IP形象莫过于2008年北京奥运会的福娃，而国外的比较知名的IP形象如日本的熊本熊、美国的迪士尼卡通等，其共性都是设计出一个令人感到亲近、憨态可掬简单可爱的拟人化形象，加以民族传统文化特色与民族思想的结合。一款成功的IP设计可以衍生一系列周边产品,小如抱枕、冰箱贴、水杯等生活日常用品，大到影视广告等文化工业。IP促进了市场消费，成为人们喜闻乐见的“当红明星”。将IP形象融入于人们日常生活用品、渗透在网络生活上，可以在获得市场的同时传播民族的文化，比如熊本熊的IP就被年轻人作为了表情包被广泛使用。此外，IP还可以跨界融合发展，与各种不同类型的品牌进行联名，推出合作款产品，激发消费者的购买欲，刺激市场，从而达到两个产业的双赢。以我国IP形象成功案例举例：北京奥运会的五个吉祥物形象，总设计师是清华大学美术学院教授设计大师韩美林先生。“福娃”是拟人化的公仔形象，他们的外形和元素蕴含着与海洋、树木、火焰、大地和天空，还有国宝级动物大熊猫，濒危动物藏羚羊的形象；运用中国传统艺术的表达方式，以展现璀璨的中华文明的博大精深。北京奥林匹克运动会的五个吉祥物各自都代表着设计者们的一个美好的愿望：贝贝寓意繁荣昌盛、晶晶寓意阖家欢乐、欢欢寓意激情热烈、迎迎寓意健康美满、妮妮寓意好运连连。[2]在设计思想上，北京奥运会吉祥物首次把动物和人的形象完美结合，并将千年前的古代思想：以民为本、人与自然界和谐相处、天人合一的理念，将其倾入设计之中；在设计理念上，突破传统，这开创了设计的先河：就同火娃的设计取自于奥运会点燃的圣火；在设计应用上，更加突出地延展了使用上的个性化（这也体现了IP形象背后潜在的文化价值），其一大特点就是五个吉祥物的头部装饰。[3]因此，根据北京奥运会福娃IP形象的成功设计，也能认识到IP形象和传统文化巧妙结合的意义有以下五点——第一，吉祥物可以包含某个活动的精神内核，形象直接地体现了筹办理念与精神，充满了人文色彩，优秀的IP形象可以传达人类社会友好发展、人与自然和谐互助、人与人之间和睦相处的理念和追求。第二，吉祥物应具有浓厚的中国味道。吉祥物大量运用了丰富的中国文化元素与传统优良文化的精髓，多方位展示了中国传统文化的多样性，如“天人合一”思想就顺应了当今时代最宝贵也是最必要的国家战略——可持续发展。第三，吉祥物应该具有广泛的代表性和独有的特色，而不是放在任何领域都是相应的，那就失去了其独特性与对应性。第四，吉祥物具有原创且受到法律保护的知识产权和广阔的市场空间与群众基础。一个成功的IP设计其设计元素中应该有可以单独开发出来的部分，这样可以使其运用更为广泛，背后的市场价值也就更为宽广。第五，在吉祥物的设计中，是由多方面的批评意见并通过否定之否定，最后才形成一个最为先进的形象。吉祥物的设计应该是集体智慧的结晶，渗透着集体的方方面面的智慧和付出。
三、杨柳青年画和相声文化的挖掘和天津旅游文化IP的发展现状
（一）杨柳青年画是天津民俗文化中最灿烂的瑰宝
杨柳青年画，是天津地区的文化产物，全称“杨柳青木版年画”，采用木头板和人工彩色绘制相结合的方法，描绘了天津风土人情、历史典故、古代文学、美人、花卉、山水花鸟等，尤以反映民间生活，风土人情、历史故事等题材为特点。杨柳青年画于明代崇祯年间产生，在艺术造诣上继承了宋元绘画的传统，又同时吸收了明代的木雕、工艺美术、戏曲等艺术形式，并最终与木版画相结合。到了元代，版画和手绘，有了生动、愉快、吉祥、感人的独特风格。[4]经国务院批准，其被列入国家级非物质文化遗产名录。年画取材广泛，内容丰富，构图精致，寓意吉祥，赏心悦目，此外，它还采用了一系列独特的技法，雕刻精美。以其深厚的历史积淀和文化底蕴而闻名于海内外，是一个综合性的成果。它体现了社会科学研究的价值，是精神与实践、历史与现实相结合的产物，在历史进程中发挥着重要作用，是一部具有历史风格的图画史书。然而随着时代的发展，传统年画如何在信息社会焕发新的生命力，是对文化从业者与现代设计师的一大挑战。用年画的绘画方式融合交互、数字平面设计等来表达现代新的潮流文化是一个值得尝试的途径。随着高等院校越来越重视传统文化教育，我国近年来对于年画市场进行全面探索和研究传统文化产业的新发展进行了分析与改革，发展是主旋律，传统文化需要在现代艺术中重新完善自己的价值，发扬天津优秀传统文化的博大精深之美。年画不仅是二维的传统的平面艺术形式，还可以采用现代技术、3D软件设计等方式对其进行建模渲染，得到立体的视觉效果与产品，再次进行包装。在进行此类设计时更应考虑用户即使用者大众的需求和消费者的选择，广泛进行市场调研和用户调研，设计具有审美价值的同时也要具有道德价值，即实用性、审美性和道德乃至伦理的角度，设计时考虑产品的材料，对于自然环境的影响等。审美性具有相对独立性，设计师需要综合考虑大众所能接受的形式去进行深入分析和设计，不能只凭自己的经验进行设计工作。深入发掘设计的无限可能，融合年画中的艺术特色，关于进一步推进年画艺术的发展，可以结合当今十分热门的IP形象设计，多角度地促进天津特色产业与人民大众所熟知的天津文化融合。
（二）相声文化
天津的相声通过德云社的火爆在近年成为家喻户晓的民俗文化。相声极具特色，讲究的是说、学、逗、唱。现代著名相声演员包括侯宝林、冯巩、郭德纲、于谦、岳云鹏等。相声在中国有三个主要来源：北京的天桥、天津的劝业场和南京的夫子庙，它们分为南北派。相声艺术起源于中国北方，流行于北京、天津和河北，风靡全国。它始于明清，兴盛于当代，主要的道具有折扇、餐巾、杏木等，表演形式包括单曲、对白等，根植于人们的生活，也深受大众民间艺术表演的影响。经教育部公布，近年来天津师范大学是中国传统文化的优秀培育基地。
（三）天津旅游文化IP的发展现状
天津市旅游资源丰富,人文景观资源特色明显,有大量可供开发的IP内容。天津是中国近代史的缩影，有许多名胜古迹、名人故居，如周邓纪念馆、西苑、大沽口炮台、天后富、独乐寺、石趣园、霍元甲故居等。在这些每一个名胜古迹后，都藏着一段段精彩的历史故事，待后人去发掘，品读经典。此外，天津还有着独特的民风特色，如相声艺术、津味食品等。天津菜、京剧、天津人的盛情款待吸引了海内外大量游客，在此文旅IP也就有了繁荣发展的文化基础。在自然资源方面，天津东临渤海，有人造浴场、贝壳基地、木雕村等。团泊洼风景区，是市级的团泊洼鸟类自然保护区，它和占地近3000亩的杨柳青森林公园分别镶嵌在市区南部和西部。北部自然旅游资源更为丰富，如盘山自然风景区、4A级景区明长城黄崖关、九龙山森林公园、翠屏湖风景区等景等。在喧闹的市区内，海河也增添了几分国际大都市的形象。[5]
四、“津宝”天津城市旅游IP形象设计
综上所述，天津这座古城有丰富的资源可以挖掘，天津是一个开放、时尚又拥有历史底蕴的城市。当今时代，中国绝大部分地区的旅游业都没有摆脱传统的模式。存在严重的相似化、千篇一律、知识产权意识淡薄、没有自主创新意识、对资源开发调研程度低、不具美观性等问题，这些问题主要集中在旅游文创产品的质地、材料和形式风格单一、知名度较低、无创新开发和文化附加值低等方面。即便一些文化机构和景点在有意识地开发自己的知识产权，可是在传统文化认知、经典元素提取、创意灵感的注入等环节上存在着相当大的差距。知识产权的发展仍处于资源驱动的发展阶段，市面上大多数文创都是千篇一律的扇子、印章、明信片等，导致相关文化创意产品缺乏可识别性、艺术性、审美性和时尚性，也不能融入时代特色，难以表达出传统文化的优秀内涵和特点。为此我们选择天津杨柳青年画中最具代表的“娃娃形象”。美国品牌耐克在2015年发布了一款名为“天津喷”的篮球鞋，该鞋上印的正是杨柳青年画的“二小抱鱼”，这双鞋一经发售便火爆世界，如今标价在二到十五万元左右。这充分证明了文化与现代设计融合的可行性。我们设计了的IP名为“津宝”。“津宝”IP形象采用了天津传统杨柳青年画娃娃中的小女孩形象，经过团队的协商讨论将年画娃娃的形象，简化后设计成了憨态可掬的Q版形象，惹人喜爱。津宝穿着浅蓝色的长衫，灵感来源于天津相声的传统着装。众所周知，相声是天津的传统文化特色文化，而长衫就是相声演员们必不可少的服装。他们的服装十分朴素，没有过多装饰是为了让人们的注意力不会被华丽的服装所吸引，而是沉浸在语言的魅力中。所以，最终决定将长衫定为津宝的服装。“津宝”头上戴着鲤鱼的帽子也是呼应了经典作品“娃娃抱鲤”；一旁还有天津著名小吃狗不理包子的形象在旁边点缀，整体俏皮可爱。相信“津宝”此类卡通形象可以得到大家的喜爱与认可，此外可以通过制作短视频等方式进行宣传，参考近期爆活的迪士尼乐园热门卡通形象玲娜贝儿，分析他的成功之处可以归纳为主要的两点：首先是成功的形象设计，可爱的狐狸形象融入人类的性格，显得栩栩如生，为大众所接受所喜闻乐见的形象；其次，多方面的重磅宣传，覆盖全网络，最热门的几大社交平台宣传都在发布视频，引发人们的关注和讨论，也是其火爆全网的原因之一。不难看出，在做好设计的同时，利用当今的互联网技术进行宣传也是十分重要的一点，当然，设计是第一位的，需要一个符合潮流和大众审美的形象十分重要。
五、“津宝”旅游IP形象的融合与推广
通过前期天津旅游文化相关资料的调研考察、收集整理杨柳青和相声传统服饰相关资料，设计出兼具创新性、民俗性、审美性、趣味性的优质IP,从而对天津文化IP进行传播和系列产品建设，在推广的过程中不断完善此IP影响与内涵，提升“津宝”旅游文化IP的影响力，以多层次品类产品交互融合的方法，在推出文化类创意产品的基础上，围绕着IP形象，融合范围可以涵盖礼物、音乐、动画、书籍、影音、虚拟现实等多领域“津宝”文创产品。本文将通过市场调研的形式和实际收益效果等方面综合评估项目，积极运用“IP+旅游”的新型旅游开发模式，探究自身文化的精神和内核，不仅仅停留在IP形象上，更要通过专业的文化结合文创产品的开发，顺应城市文化旅游建设的大趋势，探索合理有效的新途径。
作者：李心原 周健桥 刘健 单位：天津理工大学
