前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的藏戏面具的线上旅游文化产品开发探讨，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘 要：随着线上平台的不断更新发展，人们对旅游文化产品的购买率逐渐增加，体验感较好且视觉效果巧妙的文化产品设计也被广大用户所追捧。将小众化民族文化融入相关产品设计在21世纪的产品竞争中显得尤为重要。把藏族相关民族元素融入、转化为有形的且可以看到的平面艺术中去，突出藏区旅游与藏文化衍生的主题，给予消费者不同的情感体验和购物体验。
随着移动互联网的迅速发展，线上宣传及兜售使得一系列旅游文创产品的局面飞速打开。利用互联网平台，通过视觉设计的方式将藏族“藏戏面具”等少数民族元素融于旅游文化产品，并广泛面向男女老少等消费群体，从线上给用户带来与众不同的审美体验，让藏区旅游业与藏区丰富的民族资源实现最大化的双赢。
1藏族特色民族旅游文化元素——藏戏面具
阿坝州位于我国四川省，复杂多样的地势地貌以及独特的气候形成了阿坝州绝妙且特别的名胜风景，被国际旅游专家誉为世界生态旅游最佳目的地。阿坝旅游及其连带一系列少数民族风情文化向来都受大众的亲睐。藏戏是阿坝的特色旅游文化之一。藏戏的藏语名叫“阿吉拉姆”，意思是“仙女姐妹”。藏戏剧目内容一般是佛经中的神话故事，而故事最早是由七姐妹演绎，“阿吉拉姆”的名称由此得来。在2006年，藏戏经国务院批准正式列入第一批国家级非物质文化遗产名录。藏戏作为一种体系内容复杂的剧种，表演者不化妆，服装从始至终也不会更换，主要是通过配戴藏戏面具来区分角色，因此藏戏面具种类繁多，色彩绚烂。藏戏面具主要用于各种民间表演活动，是民间藏戏演员的面部化装之一。其表现的题材主要包括历史故事和神话中的人物、神灵和动物。不同的面具色彩又象征不同的角色特征，因而藏戏面具有不同的颜色和款式类型，其向来因做工精美而著称，并且种类繁多，造型奇异。藏戏面具折射出藏族人民对艺术的热烈追崇，并反映了藏族人民的宗教信仰和民间文化，被世人称为藏族文化的活化石（如图1所示）。
2藏戏面具旅游文化线上产品开发
2.1建立藏戏面具衍生品品牌
藏族文化表现出小众而多元化的特点，而藏族的文化衍生品也很少能出现一家独大的局面，要形成比较有代表性的民族产业的难度仍然较大。建立藏戏面具衍生品品牌，不光能提高藏戏面具旅游文化产品的形象，还能起到旅游地域宣传效应。要将藏戏面具衍生品发挥出最大的品牌优势，就要利用藏族的民族文化内涵，利用其品牌资质将这些衍生品的受众程度提升，使其成为大众青睐的消费产品。并且要求产品要实现二次升级，从而能成为集约化、精准化、规模化、大众化的文化产品。
2.2藏戏图案在文创产品上的应用
藏戏面具向来因做工精美而著称，并且种类繁多，造型奇异。然而，随着现代文明的更新与进步，普通百姓的价值观和生活态度发生变化，使得传统的藏戏面具受到了严重的冲击，藏戏面具艺术的发展受到了很大程度上的局限。今天的传统藏戏面具在更多的时候是被各个学者、艺术大家，以及艺术品收藏爱好者用来收藏或是作为装饰。开发线上旅游文化相关产品不仅要满足当代不同年龄阶段游客的审美要求，更要思考纪念品本身融入了哪些文化元素，最好能挖掘出旅游景点当地的特色文化内涵，尽可能地给观光者呈现出当地的人文特征，带来多元化的感受。藏戏面具一直以来都具有趋吉避凶、请吉纳福的寓意内涵，结合这些含义，可将其元素运用到有祈福报平安的一些文创产品上，既富有商业价值，又彰显了藏戏面具本身的文化特点。现代消费者的个性化心理与日俱增，人们开始出现逆从众现象。这就使得现代人更加注重某一个产品带给自己的感受又或者是互动交流感。藏戏面具衍生品的开发设计应注重产品的互动性、趣味性、时兴性和实用性（如图2所示），从而给消费者留下更加深刻的印象。如在2019年雪顿节期间，在宗角禄康公园（旅游区）的藏戏面具表演台周围有不少游客在饶有兴趣地挑选着一些由藏戏面具衍生的产品，如玩偶、书包、钥匙挂扣等。而这些产品皆由自治区歌舞团舞台设计师旦增赤列所设计。本着对藏戏的热爱，旦增赤列与朋友在政府的扶持下开启了创业之路。从全区第一届藏戏展演开始，企业就与市文化局合作制作藏戏文创产品，产品都是其自己公司设计开发的，用意是把藏戏文化传播给更多的人。藏戏面具主题的旅游文化产品似乎给景区增添了几分独特的人文色彩。
2.3相关衍生品的线上推广
随着我国经济不断发展，民族文创衍生品的市场规模逐渐扩大。早在2015年，我国由“文化IP”演变、设计的文化创意衍生品就达到了10亿元的优秀销售业绩。而今人们对文化创意衍生品的需求与日俱增，这种巨大的市场发展前景得到了社会各界的广泛认可，从而创造出新的产品形式或者新的消费渠道。可以通过App平台为旅游相关产业拓宽消费市场，提升经济、社会价值，满足用户精神文化等方面的需求，对于促进经济发展也具有重要意义。虽然藏戏面具相关旅游产品至今还没有一些广为人知的经典线上案例，但自2019年以来，藏区文化受互联网的影响日趋深远，手机短视频平台开始频频进入非遗传承保护和产品推广领域。例如“抖音”短视频平台与青海当地政府合作推出了“非遗合伙人计划”。此外，“抖音”还专门发布了招聘人才的广告。除此之外，还有许多非常值得借鉴的文化产品线上推广案例。如：文创IP+H5新媒体式的营销策略，腾讯与故宫合作举办“NextIdea×故宫”腾讯创新大赛，随即推出《穿越故宫来看你》的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。
3结语
旅游业在我国国民经济发展过程中有着尤为重要的推动作用，想让旅游业以及相关旅游文化产品实现可持续的发展，必须要投入大量的心血。通过与藏戏面具等少数民族元素结合充分实现经济的良性循环，使藏戏面具相关旅游文化线上产品获得市场认可。为此吾等相关领域的设计工作者应学会把握当下互联网的红利时期，让如藏戏般的非遗文化找到适宜的载体，从而得到更有意义的催生与传承。
作者：牟鑫 王雪筠 单位：重庆师范大学美术学院