前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的寻梦龙虎山旅游演艺文化传播浅析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
近年来，国内很多旅游目的地把旅游演艺项目作为旅游文化的重要载体，承载当地区域文化和商业文化的双重属性，旅游演艺项目成为提升旅游经济、塑造品牌形象、传播旅游文化的有效手段。江西区位优越，交通便利，地处江南，文化底蕴十分深厚，自古为“干越之地”，有着极其丰富的旅游资源。演艺项目是旅游文化传播的重要表现形式，做好旅游景区演艺项目文化传播研究，对推动江西旅游经济发展有重要的社会价值。
《寻梦龙虎山》旅游演艺项目是由北京阳光媒体集团联手江西龙虎山旅游文化发展（集团）有限公司耗时两年，共同制作、精心打造的中国第一部“行进式”大型山水实景演出剧目[1]。该项目主创团队名家云集，项目内容不仅展现了龙虎山的自然风光，同时也将道教文化融入故事，使当地景观与人文核心内涵充分结合。
二、《寻梦龙虎山》旅游演艺项目的特点
《寻梦龙虎山》旅游演艺项目地点设在江西鹰潭龙虎山景区，景区为世界自然遗产和世界地质公园双冠景区，也是天师道祖庭和中国道教的发源地。《寻梦龙虎山》的演出内容以“道”文化为根基，共设“序·入梦”“生之逍遥”“山水之逍遥”“心之逍遥”“尾声·出梦”5个篇章，梳理、回溯与解读了道教文化。在长达70分钟的演出里，5个篇章依次呈现龙虎山旖旎的仙境风景和厚重的道教文化，精彩纷呈。众所周知，道教修行有四重境界，即闻道、悟道、行道、得道，强调“行走即是修行”。为了契合该理念，《寻梦龙虎山》旅游演艺项目首创了中国行进式的观演形式，让观众边游边看，亲身参与剧情，深刻体验道教文化的内涵[2]。
三、《寻梦龙虎山》旅游演艺项目文化传播的价值
（一）提升社会效益。“旅游演艺的社会效益，主要体现在通过旅游演艺作品提高观众的精神境界和文化水平，激起大众对真善美的向往和追求。”《寻梦龙虎山》旅游演艺项目将传统文化与现代科技充分结合，给观众营造了一幕幕美妙的画面，激发了观众的艺术兴趣，促进了观众的艺术审美发展，提高了观众的幸福感和文化自信，提升了社会效益。
（二）促进地方经济发展。《寻梦龙虎山》旅游演艺项目坚持打造“文化为魂，旅游为体”的旅游新模式，将龙虎山景区源远流长的道教文化和独具特色的青山碧水共同融入演出，通过旅游的产业化、市场化手段，以文化旅，以文促旅，开辟了旅游产业新的增长模式。据了解，《寻梦龙虎山》实景演出剧组420余名演职人员中，有近70%来自当地农村，人均年收入4万余元，仅此一项每年就使当地农民增收1000多万元，较好地增加了当地村民的收入[3]。目前，《寻梦龙虎山》所在的龙虎山景区已以“夜游项目”为核心，形成一条旅游文化产业链，开发出“白天看山水入画，晚上观演出入梦”的精品路线，带动了景区餐饮、住宿、购物、休闲等多种消费，加速了第三产业的发展，促进了旅游的产业链拓展以及旅游业的转型和升级，取得了良好的经济效果。
（三）弘扬传统文化。《寻梦龙虎山》旅游演艺项目蕴含的传统文化内涵浓厚。它以道教文化为根基，是国内第一个把道教文化与自然山水内容相融的旅游演艺项目。龙虎山作为道教发源地，深受道教文化熏陶，景区将这种影响根植于《寻梦龙虎山》的演出，对顺应自然、天人合一、造福千秋万代的道教文化进行更深层次的艺术解读，这些道教文化元素被和谐统一在山水中，从遥远的过去流向今天和未来，巧妙地营造出一种“道法自然”“天人合一”的意境，展示出道教的千年文化底蕴以及人与自然和谐相处的美妙画卷，有效促进了我国传统道教文化的传播。
四、《寻梦龙虎山》旅游演艺项目文化传播策略解读
（一）把握文化素材，注重项目策划。江西这块红土地有着厚重的历史文化底蕴和秀丽的自然风光，这些为江西旅游演艺项目的创作提供了丰富的素材和良好的环境。对《寻梦龙虎山》而言，如何实现江西旅游景区演艺项目的文化传播呢？第一，准确把握当地文化素材，对旅游目的地的特色文化、历史文化、地域文化、风土人情进行了充分挖掘。邢立涛曾在《“寻梦·龙虎山”：借自然讲文化故事》一文中提出：“寻梦·龙虎山”以时间和空间展示出一种道教文化的浪漫主义情怀，一眼万年体现的是时间的印象，移步换景则是空间的概念，这些元素被和谐统一在山水概念里。”《寻梦龙虎山》旅游演艺项目通过“行走即修行”和“心境即仙境”这样尽管简短却极其深刻、富含哲理的话语，配合观众的移步换景，营造了一种行走在时光隧道一眼万年的感觉，受到观众的好评。第二，邀请专业的剧作高手以及策划团队来实施旅游演艺项目的创作。《寻梦龙虎山》的创作团队阵容强大，其中出品人是著名的节目主持人、媒体人、阳光媒体集团主席杨澜，艺术总监是中国当代编导家陈维亚，剧本以及主线创作是朱海，音乐创作由陈其钢完成。如此名家云集，该旅游演艺项目的制作质量堪称一流，塑造了项目的品牌形象，扩大了经济和社会效益。第三，注重凸显项目的故事情节、地域特色和人物的鲜活个性，项目用脍炙人口和观众易于接受的语言实施了文化内涵的表达[4]。
（二）强化项目演艺，保障演出效果。《寻梦龙虎山》项目团队为了保障良好的演出效果，积极组织国内专业制作团队实施实景舞台的演艺打造，确保其主题鲜明、创意新颖、制作精良。项目编排中，团队非常注重体现当地人文特色以及地域文化，采用全新的“行进式”观演方式讲述其文化内涵和故事内容；在内容方面，具有思想性和艺术性，同时也注重让内容接地气，易于被观众理解和接受；在艺术表现手法方面，采取多样的艺术形式，将歌舞、杂技、武术等融为一体，吸引观众，极大地满足观众的视听体验；在技术方面，充分利用声、光、电等高科技手段，强化视觉冲击力，提升现场感染力，为观众提供震撼的场面感受；在形式方面，突出项目的互动性以及体验性，让节目能吸引观众观看和参与。
（三）做好演艺宣传，营造良好营销环境。在旅游景区演艺项目文化传播中，任何项目要想真正实现有效传播，必须做好演艺宣传，营造良好的营销环境。首先，《寻梦龙虎山》旅游演艺项目创新了宣传方式。在借助新闻报道、报刊杂志和广播电视等传统媒介的同时，大量借助网络媒体、微博微信和短视频等受众群体较广的平台开展创新性宣传，如编辑推送轻松的公众号文章、拍摄唯美的相关短视频，通过智慧化营销网络促进旅游演艺文化的宣传，让观众在愉快的氛围里了解《寻梦龙虎山》项目。其次，《寻梦龙虎山》旅游演艺项目不断对营销活动推陈出新，以此拓展观众群体。如邀请知名的文化艺术家开展座谈会、评论会，以实施推介，或者邀请广受年轻人喜爱的网络红人拍摄短视频来进行传播，甚至培养自身的本土网红进行宣传，进一步挖掘潜在观众，提升潜在观众的兴趣度。最后，《寻梦龙虎山》旅游演艺项目推出联合打折票。如利用节假日优势，开展国庆抽奖送门票、七夕甜蜜特惠票、献礼“八一”建军节特惠票、重阳节福利票、“六一”快乐家庭特惠票、龙虎山景区观光车竹筏组合票+《寻梦龙虎山》演出票、门票买一送一等活动[5]。综上所述，《寻梦龙虎山》旅游演艺项目开演至今，在繁荣道教文化、讲好中国故事，树立文化自信的同时，获得了不少赞誉，也取得了社会效益、经济效益双丰收。2020年12月18日，在由江西省文化产业协会主办的第三届江西省文旅产业“金杜鹃”奖评选中，《寻梦龙虎山》大型多媒体山水项目获得“江西省文旅融合示范项目十佳”称号，它以独特的观演模式结合道教文化底蕴，以现代科技与龙虎山自然山水的完美融合，以优质的文化传播手段和高品质的内容赢得了观众的好评。未来已来！随着时代的风云变幻，《寻梦龙虎山》未来亦可期。
作者:李霜 曹文洁 单位:江西财经大学艺术学院音乐系 江西畅行高速公路服务区开发经营有限公司