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摘要：2022年冬奥会将会在我国北京召开。这次体育盛事，不仅提升了国民对冬季体育运动的热情，也为我国冰雪旅游文化产业发展提供了重要的机遇。很多地方都在积极探索冰雪旅游文化产业的发展模式，为自身的旅游产业发展提供更大的动力。该文尝试分析北京冬奥会背景下，辽宁冰雪旅游文化产业在发展过程当中所存在的一些问题以及问题产生的原因。在此基础上，探讨辽宁省冰雪旅游文化产业未来发展的具体思路。
关键词：冬奥会；辽宁省；冰雪旅游；文化产业
1引言
以来提出冰天雪地也是金山银山，尤其是北京冬奥会的即将召开更是为我国冰雪旅游发展注入了新的动力。在当前的冰雪旅游产业向前推进过程当中，如何实现冰雪旅游产业的稳健和循环发展是很多地方部门研究关注的一个主要课题。在激烈的市场竞争中根据各地区区域优势，形成自身冰雪特色文化，这将是辽宁省冰雪旅游文化发展的重要趋势。本文尝试分析当前辽宁省在冰雪旅游文化产业发展过程当中所存在的问题。在此基础上，探讨今后的优化思路，希望能够促进辽宁省冰雪旅游文化产业发展。
2辽宁省冰雪旅游文化产业发展现状
冰雪旅游是旅游体系中的一个组成部分，在欧美等发达国家冰雪旅游是大众旅游选的一个主要选择。我国很多地方拥有冰雪旅游发展的先天优势，相比较而言，辽宁省有着丰富的冰雪旅游资源。辽宁省人民政府办公厅印发了《关于加快推进冰雪运动发展的实施意见》（下称《实施意见》）。以2022年北京冬奥会为切入点，不仅涵盖了冰雪运动所包含的竞技冰雪、群众冰雪、青少年冰雪、冰雪产业、冰雪设施建设等领域，而且从政策设计和贯彻落实两个层面提出了明确目标、各项任务和具体要求，以此促进并规范冰雪运动快速发展。依托丰富的冰雪资源，辽宁省持续探索“冰雪+”融合发展模式，冰雪产业市场持续扩容，“冰雪休闲度假、冰雪温泉养生、冰雪观光体验、冰雪民俗文化”四大产品体系更加清晰。2019年全省冬季冰雪旅游市场仍以国内游客为主，占比为99.25%，入境游客占比为0.75%，全年冰雪旅游收入为2.24亿元。
3辽宁省冰雪旅游文化产业发展存在问题及原因
在冰雪旅游规划，冰雪旅游场地建设等方面都取取得了一定的成果，但是，与吉林、黑龙江等地方相比较而言，辽宁省在冰雪旅游文化产业发展方面，存在着一定的不足，主要体现在以下几个方面：
3.1辽宁省冰雪旅游文化产业发展存在问题。3.1.1冰雪旅游文化特色不突出在进行冰雪旅游发展中，不仅需要注重冰雪旅游的硬件建设，还需要不断地提升冰雪旅游的软件建设，也就是冰雪旅游发展的文化体系建设。从目前来看，辽宁省在冰雪旅游发展方面，围绕文化产业来打造，特别是，特色冰雪旅游文化产业的打造方面还存在着一定的不足。因此，在今后的辽宁省冰雪旅游文化产业发展中，还应该将特色文化进一步的进行强化和提升。3.1.2冰雪旅游文化宣传模式有待优化在当前的旅游产业向前推进过程当中，旅游文化宣传其所具有的作用正在不断地凸显。特别是越来越多的游客开始注重通过网络、微信等方式来了解冰雪旅游资源，选择冰雪旅游目的地。相比较而言，辽宁省在冰雪旅游相关的市场推介以及文化宣传方面还存在一定不足。这就在一定层面上影响了辽宁省冰雪旅游文化产业的可持续发展。所以，在今后的辽宁省冰雪旅游发展中，还应该从现状出发，不断地注重宣传模式的优化与提升。3.1.3冰雪旅游文化产业格局有待优化在当前的辽宁省冰雪旅游发展中，主要是以锦州、抚顺、本溪、沈阳等几个特色的冰雪旅游基地为主，冰雪旅游资源的整合以及冰雪旅游地域优势的发挥和全域旅游的结合等方面还存在一定的不足。这些都在一定层面上影响了整个冰雪旅游文化产业的升级与转型。因此，在今后的辽宁省冰雪旅游发展过程当中，还应该不断地围绕文化产业格局方面进行系统的提升，以此为基础进行发展。3.1.4冰雪旅游文化产业人才不足在当前辽宁省冰雪旅游向前推进过程当中，需要大量的冰雪旅游专业人才。只有不断地加大培养和引进力度，才能满足需求。从目前来看，辽宁省围绕冰雪旅游文化产业发展已经进行了人才的引进，但是，由于人才的流动率较高，人才流失现象比较突出，难以发挥出人才所具有的价值。因此，在今后的辽宁省冰雪旅游文化产业发展中，还应该结合人才发展需求，进行旅游文化人才的引进。从以上的分析中可以看出，在当前的辽宁省冰雪旅游文化产业发展中，在自身特色打造，冰雪旅游资源整合，冰雪旅游文化宣传以及人才培养等方面还存在着诸多挑战。这些挑战也为今后的辽宁省冰雪旅游文化产业发展指明了方向。在上文中，主要对辽宁省冰雪旅游文化产业发展现状进行了分析，从宏观层面来看，导致这些问题产生的原因主要，表现在以下几个方面：
3.2辽宁省冰雪旅游文化产业发展存在问题的原因。3.2.1对冰雪旅游开发重视不足。辽宁省拥有着丰富的旅游资源，在当前的辽宁省经济发展过程当中，旅游经济所发挥的作用正在不断地突出。相比较而言，围绕冰雪旅游，尤其是，冰雪旅游特色打造等方面的开发还存在着重视不足的问题。这就导致了冰雪旅游文化产业，在发展过程当中存在着诸多的不足。例如，资金不足、人才不足、制度保障体系不足等等。因此，从这一点来看，在今后的辽宁省冰雪旅游文化产业发展中相关部门还应该在重视程度方面进行强化。3.2.2冰雪旅游管理体系有待健全。在进行冰雪旅游发展过程当中，一方面，需要考虑到旅游经济发展特点，另一方面，还需要考虑到冰雪运动对于旅游发展所具有的意义。这就需要将体育部门和旅游管理部门进行资源整合。从目前来看，围绕辽宁省冰雪旅游文化产业发展，在相关部门的管理资源整合方面依然存在着一定的衔接不畅的问题。这不仅在一定层面上造成了管理资源的重复和浪费，也在一定层面上影响了相关政策的落实。所以，在今后的辽宁省冰雪旅游文化产业发展过程当中，还应该在必要的管理机制方面进行提升。3.2.3群众参与性有待提升。在当前的辽宁省冰雪旅游发展过程当中，尤其是围绕冰雪旅游、全民体育等相关活动的开展，群众参与的积极性还有很大的提升空间。如何在宣传渠道以及宣传方式方面进行必要的整合和优化，满足群众积极参与的需求，为冰雪旅游发展营造良好的群众基础，也是今后辽宁省冰雪旅游发展需要重视的另一个主要方向。3.2.4冰雪旅游发展经验不足。虽然辽宁省是旅游大省，但是，从自身的经验积累方面，围绕如何做好冰雪旅游，在具体的模式以及相关的发展思路方面，还处在探索期。如何进一步的借鉴其它省份冰雪旅游发展的经验，结合自身的省情，更大层面地促进辽宁省冰雪旅游向前发展，也是当前辽宁省冰雪旅游文化产业发展中需要思考的另一个主要问题。总之，无论是主观思想方面的不足，还是在具体的制度、经验以及相关的模式发展方面所存在的不足。这些不足都在一定层面上影响了辽宁省冰雪旅游文化产业的发展步伐，应该以此为基础进行展开。
4辽宁省冰雪旅游文化产业发展策略
为了更好地发挥出冬奥会所具有的带动作用，满足辽宁省冰雪旅游文化产业发展需要。本文在借鉴相关研究成果基础上，从以下几个方面来探讨今后的辽宁省冰雪旅游文化产业发展和优化思路。
4.1注重特色打造。在今后的辽宁省冰雪旅游发展中，不仅需要凸显出冰雪旅游特色，还需要结合冰雪旅游所具有的文化内涵，进一步地将辽宁特色风俗旅游以及其它文化旅游结合在一起。用优势资源打造地方特色，温泉资源、民俗文化。例如，辽宁省锦州市充分利用自身的温泉优势，将温泉旅游与冰雪旅游有机地整合在一起，取得了不错的发展效果。另外，要通过凸显出满族特色的冰雪旅游来更大层面的促进辽宁省冰雪旅游文化产业特色的挖掘，满足游客对冰雪旅游文化内涵的需求。辽宁省应该积极学习黑龙江省不断地注重冰雪旅游文化特色的提升；在进行特色打造中，冰雪旅游应该将特色的冰雪旅游与当地的美食旅游、人文旅游有机地融合在一起。通过丰富冰雪旅游内涵，尤其是打造冰雪旅游金字招牌，来进一步地提高辽宁省冰雪旅游的特色优势，为冰雪旅游文化产业发展奠定良好的基础。
4.2加大冰雪文化宣传。在今后的辽宁省冰雪旅游产业发展中，应该不断的在冰雪旅游文化宣传渠道以及宣传的内容方面进一步进行整合。将冰雪旅游作为辽宁省旅游体系宣传的一个重要组成部分，不断地加大宣传力度。在冰雪旅游宣传的渠道方面进一步优化。通过网络、微信、微博等方式进一步提高和扩大宣传范围；另一方面，还应该不断地围绕冰雪旅游举办冰雪相关的文化活动和赛事。通过这种影响力的提升来满足冰雪旅游文化体系宣传需要。只有不断地进行文化宣传，才能够促进冰雪旅游文化产业发展。在进行冰雪旅游文化宣传过程当中，辽宁省可以邀请冰雪旅游代表或者知名人士进行代言，不断地提高冰雪旅游文化宣传的力度，营造良好的冰雪旅游氛围，让更多的群众参与冰雪旅游，喜欢冰雪旅游，为旅游营造良好的空间与氛围。
4.3优化冰雪旅游文化产业格局。在今后的辽宁省冰雪旅游文化产业的发展中，还应该结合自身的旅游资源，在城市之间的区域联动以及冰雪旅游、全域旅游方面进一步整合。一方面，通过信息化技术手段以及大数据分析，有效地了解冰雪旅游游客的需求。同时，结合自身的管理优势，将更多的优秀企业进行整合，发挥出其所具有的冰雪旅游龙头带头作用。通过冰雪旅游企业发展，更大层面地助推文化向前推进。在进行冰雪旅游文化产业格局优化过程当中，还应该不断地延长冰雪旅游文化链条，从源头开始进行文化品牌的打造，不断地提高文化品牌意识，满足冰雪旅游文化产业升级发展需求，辽宁省要积极加强区域合作，整合创新，共同谋福利、求发展。
4.4注重专业人才的引进。在今后的辽宁省冰雪旅游向前推进过程当中，还需要不断地整合现有的人才储备体系，对人才的引进培养加大力度。尤其是，围绕冰雪旅游市场营销、旅游服务等方面进行人才整合。借助系统化的整合优势和人才管理体系来提高激励机制。通过这种方式来满足辽宁省冰雪旅游发展需求。在进行专业人才引进中，还应该不断地对现有的从业人员进行综合素养的培训，满足冰雪旅游发展的人才需求，同时，还应该同相关的教育机构进行配合，从岗位的需求出发不断的对人才培养的规格和素质内涵进行明确。要积极开展冰雪进校园活动，整合社会资源、培养高校人才。另外，要重视对中小学青少年培养，提升其冰雪运动兴趣，通过这种方式来为今后的辽宁省冰雪旅游提供更大层面的人力资源支持。总之，北京，冬奥会是冰雪旅游发展的一个重要契机，辽宁省作为冰雪旅游资源大国大省，应该在今后的发展中不断地进行冰雪旅游资源的推介，冰雪旅游产业的发展。
5结束语
本文分析了辽宁省在当前的冰雪旅游文化产业发展过程当中所存在的一些问题，对其今后的优化发展思路和策略进行分析。希望本文的研究能够有助于促进辽宁省冰雪旅游文化产业发展。
作者:郑小宇 张颖 单位:渤海大学体育学院
