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摘要：随着社会经济的迅速发展，人们对物质文化生活有了更高的追求，休闲旅游便是其中不可或缺的一项内容。目前，我国现代休闲旅游文化背景下的度假村发展迅速，但存在落后于时代、发展“粗放”的发展困境。为推动现代休闲文化度假村的持续繁荣，应重点加强度假村的发展与创新意识，同时将可持续发展作为新的发展目标。
关键词：休闲旅游；度假村；发展与创新
从旅游文化的发展史来看，我国度假村的发展也经历了数百年的历史，具有一定的文化背景，并成为人们喜爱的旅游方式之一。但在现代休闲文化蓬勃发展的21世纪，人们对于旅游也有了不一样的定义与追求。因此，在此背景下，我国的度假村也在经历着相应的变革与发展。本文从现代休闲旅游文化下我国度假村的发展特点、现状以及存在的问题进行分析，并给出发展与创新建议。
1现代休闲旅游文化下我国度假村的发展特点
1.1成长迅速。经济的发展使得人民的生活水平日益提高，我国的旅游业也在飞速发展。在这个蓬勃发展的旅游市场中，度假村作为旅游业的重要组成部分成为一种新型发展趋势。改革开放以来，休闲度假作为一种新颖的旅游形式逐渐被大家熟悉和喜爱，因此度假村在近20年来迎来了飞速发展。目前，我国已有各种类型的度假村2000多家，其中以现代休闲旅游文化为背景的度假村占比最多，达到了1000多家。并且旅游休闲文化度假村还在不断发展与壮大，数量正以每年20%的增幅不断上升，成为所有类型的度假村中最具发展潜力的一种。与此同时，面对庞大的市场需求，对于以现代休闲旅游文化为背景的度假村要求与标准也在随着时代的发展不断提高，同时促进度假村的进步与成长。
1.2城市休闲文化度假村的迅速崛起。随着现代休闲旅游文化度假村的迅速成长，其种类也越来越丰富，包括风景名胜区、温泉度假村、高尔夫球场、滑雪场、民俗度假村、乡村休闲文化旅游度假村等。其中，发展最为迅速的要数城市休闲文化型的度假村了，近十年来数量不断上升并涨幅明显，逐渐赶超风景名胜、民宿等类型的度假村，成为最受欢迎的类型之一。调查显示，相比乡镇居民，我国现代休闲旅游文化下的度假村更受终日奔波在城市喧嚣生活中的城市居民们的青睐。繁重的工作、生活压力以及长期远离古朴、原始的生活环境使得城市居民们更愿意选择可以休闲放松以及体验到自然风光的度假村作为旅游目的地，因此城市型的休闲文化旅游正在更快速地兴起。
2现代休闲旅游文化下我国度假村的发展现状分析
2.1消费者对度假村的需求不断提高。近些年来，随着互联网经济的快速发展，人们获取旅游信息的渠道越来越多，也有越来越多的原本名不见经传的旅游景点一跃成为“网红景点”。与此同时，国门的打开伴随着中外文化的交流，使境外旅游也逐渐被大家喜爱和接受，在这无形之中也加剧了旅游业的竞争。凡此种种，人们对于旅游有了越来越多的选择权，对于旅游景点的要求自然也会越来越高。因此，如何在众多的旅游景点中脱颖而出，受到游客们的青睐，也成为我国现代休闲旅游文化下的度假村不得不思考的问题。人们对于度假村不再满足于单一的景点游览，更多地开始强调观光与度假相结合的旅游模式，使得身心在度假过程中得到更好的休息与放松。这也是现阶段我国休闲文化背景下度假村的一个重要改革、发展方向，但同时我国度假村在转型升级中依旧存在许多问题和不足。
2.2城市消费者逐渐成为我国度假村旅游业的主要消费者。由于城市休闲文化度假村的迅速崛起，我国度假村的主要消费者便更多地集中在城市之郊。因此，目前我国度假村的发展中，也是城市型的度假村发展较为迅速，且具有更好的发展条件。作为重要的文化产业之一，度假村的发展自然受到每个城市的重视，甚至成为促进城市发展的重要一环，如重庆便以著名的休闲文化旅游业成为我国重要的旅游大省之一。同时，城市居民具有更加优秀的消费能力，能带动城市度假村的发展与壮大。但是，这也对度假村的建设提出了更高的要求。如何充分利用城市的优势，使得度假村能够具有特色性与竞争力，成为目前城市度假村发展的瓶颈之一。
3现代休闲旅游文化下我国度假村发展中存在的问题
3.1观念落后，没有紧跟时代步伐。首先，产品模式过于单一。消费者对度假村的需求在不断提高，但我国度假村在打造和升级中具有明显的滞后性，对于时展的动向以及消费者的需求认识不足。国内大多数度假村依旧没有完成从单一的游览观光模式向多元化休闲放松相结合的现代化度假村的转变，无法满足不同旅客的个性化需求。与国际上成熟的休闲文化度假村相比，我国度假村大多缺乏特色性的设计与规划，许多景区大同小异，并且不重视产品升级换代，习惯于采用多年前的经营模式，缺乏创新与竞争意识。其次，对于现代化的设施投资不足，不利于度假村的改造、升级。现阶段国际上较为成熟的休闲文化度假村会考虑到不同层次旅客的休闲、娱乐需求，进而增添现代娱乐设施和项目，如高尔夫球、保龄球、网球、游泳池、健身房等，提升旅客的体验感。而国内此类型的度假村往往会忽略度假村需要紧跟时代步伐，每年投入一定的资金来进行设施的升级与更新，从而提升度假村的竞争力。与此同时，在项目的设计上，过多地依赖自然景观和传统的娱乐项目，如垂钓、果园采摘、露天烧烤等，难以吸引中高端消费者，不利于度假村的发展。最后，营销宣传模式较为落后和单一。我国大多数度假村在营销理念中依然没有跳脱出传统的宣传模式，仅仅依靠在当地打广告牌、发放宣传手册以及“回头客”的自发性宣传等方式。没有紧跟时代的步伐，用新型的网络营销观念进行营销宣传，很难使度假村的知名度有本质上的提升。
3.2没有充分利用地区优势，浪费城市特有资源。经过调研之后发现，有相当一部分旅客认为去过的众多城市休闲文化型度假村都大同小异，缺少区域特色性。从旅游资源方面看，我国作为一个文化古国，国土面积广阔，山川风貌四时美景各不相同，每个地域也有不同的文化底蕴。如江南的柔美与西北的粗犷，这些都是我国丰富的旅游资源。然而，我国的度假村却容易忽略这些特有的待开发资源，因此鲜少具有强烈的区域特色性，大多数现代休闲旅游文化下的度假村风格、项目具有较高的重合性，容易使消费者产生审美疲劳，度假村本身亦缺少竞争力。此外，有相当一部分的度假村存在过度开发，浪费资源的问题。城市型度假村的逐渐兴起吸引了一大批投资者，盲目地进行度假村的开发。一味追求利益的建设忽视了市场本身的需求，进而导致市场饱和。这种行为既导致了资源的浪费，也不利于城市的发展建设。
4度假村发展与创新建议
4.1加强创新意识，与时展相结合。丰富产品层次性、打造个性化度假村是度假村发展与创新的“灵魂”。近些年来，“个性化定制”成为各行各业所推崇的流行词，也成为产品、服务升级的方向与目标。对于现代休闲文化下的度假村来说自然也不例外。多年前简单原始的无主题的旅游模式，已经无法满足人们对于度假村的要求，人们越来越崇尚“有灵魂”的游玩模式。如著名的迪士尼乐园，将不同的游乐项目划分为不同的主题公园，既满足了不同顾客的需求，也为乐园赋予了活力与生命力。因此我国度假村应该努力将无主题的度假旅游升级为有主题的度假旅游，以适应时展的需求，将度假村赋予其特殊的文化内涵和历史背景，是凸显度假村个性化的重要方式之一，也是区别于其他竞争者的重要因素。与此同时，应注重对度假村的开发与升级。调查显示，目前我国电子设备的更新换代平均周期为18个月，是五年前的两到三倍。同样的，对于度假村的投资自然无法做到一劳永逸，追随时代的发展，及时开发新的产品和项目，并对基础设施进行定期升级，是保持度假村活力与提高竞争力不可或缺的重要方式之一。除此之外，还应积极采用新型营销模式，提高度假村知名度，如自媒体、互联网平台等。紧跟时代潮流，借助新媒体的力量来对度假村进行宣传，更容易达到事半功倍的效果。同时也可以与旅行社等平台达成合作，既能吸引更多的游客，又能达成共赢的效果。
4.2加强城市型特色项目建设，打造绿色健康的度假村。度假村应充分利用地域优势，打造具有独特“气质”的度假村。在旅游服务趋于“同质化”的今天，游客对于落后的旅游模式和旅游项目再难以产生新鲜感，因此具有城市“独特记忆”的休闲文化度假村才能更好地吸引游客的目光。将城市特有的文化底蕴融入度假村中，打造“新”“奇”的旅游项目，力求带给消费者不一样的旅游体验。这样既可以增加度假村本身的竞争力，也可以带动城市经济、文化的共同发展。更重要的是，度假村的建设应该坚持可持续发展原则“绿水青山，就是金山银山”。对于度假村的开发坚决不能以浪费破坏环境、浪费自然资源为代价。力求在保证环境持续利用的基础上，使度假区和度假村真正成为游客追求自然的一方乐土。例如，在审批建造新的度假村时，相关政府部门应起到监管作用，全程监督建设工作，确保打造的是绿色健康的度假村。除此之外，在日常的生活中，每个公民都应树立环保意识和责任观念，在遇到不利于城市可持续发展的度假村时，应及时向有关部门进行反映。相信通过这样的通力合作，更能促进度假村的健康发展。
作者:魏凌 钱楚涵 刘正昊 谢秉男 单位:南京工业大学浦江学院
