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摘要：合理利用徐州丰富的文化资源和庞大的学生群体，将其与当下热度极高的文化旅游活动项目相结合，开发大学生特色旅游市场。在为大学生缓解压力、放松身心的同时，也可以开拓见识、获取知识，发挥旅游在教育方面的积极作用，做到真正意义上的“读万卷书，行万里路”。
一、徐州文化旅游资源概况
1.徐州两汉文化旅游资源
徐州两汉文化遗迹众多，出土遗物十分丰富，汉墓、汉俑、汉画像石并称“三绝”。狮子山兵楚王墓的陵区非常宏大，包括狮子山、羊鬼山、绣球山三座山峰，用跨山连谷来形容可以说恰如其分，称之为汉代第一诸侯王墓也绝非过誉之词。它是徐州两千多年历史的见证；而作为众多古汉墓之一的龟山汉墓，是西汉第六代楚王刘注的夫妻合葬墓，整个墓的总面积超过700平方米。这是一座宏伟而精致的地下宫殿。徐州两汉文化景观中的每处景点，都有一段动人的历史文化故事。
2.徐州彭祖文化旅游资源
在距今四千年左右，徐州市区已经有了人类居住、生活和繁衍。夏代这里的彭部落建立了“彭国”。传说彭国的创始人为彭祖，活了八百岁，是我国烹饪和气功的创始人。当今，在世界范围内，“彭祖文化热”迅速兴起，养生文化产业纷纷兴办。目前徐州市境内仍保存有彭祖庙、彭祖祠、彭祖楼、彭祖井、彭祖墓等历史遗迹。
3.徐州军事文化旅游资源
徐州革命遗址和纪念地也非常的丰富，徐州是英雄辈出的土地，徐州人民具有光荣的反封建、反压迫和反外来侵略的革命传统。辛亥革命时期，王少华等革命志士捐躯赴义。早在1921年6月，徐州七师就成立了中国共产党徐州支部。抗日战争时期，徐州烽火遍野。解放战争时期，著名的淮海战役全歼国民党军队五十五万五千余人。与淮海战役有关的烈士陵园、纪念碑和纪念塔等，反映淮海战役的一大批文物记录着人民革命的丰功伟绩。这些重大革命的革命文物都是今人的宝贵精神财富。
4.徐州民俗文化旅游资源
徐州的民间艺术历史悠久，它的民间工艺品在中国是比较出名的。徐州剪纸、睢宁儿童画和马庄香包被广为人知，其中徐州的柳琴戏约有200年的历史，梆子戏已有300年的历史。徐州的剪纸更是被列为世界非物质文化遗产，因为它的题材多样、不仅有历史故事、民间传说、戏剧人物等类型的作品，还有以现实生活为主题、反映新时代精神面貌的剪纸作品。徐州民俗博物馆位于市中心的户部山，占地6000多平方米。馆藏有徐州地区生活、生产用品及历史民俗文物千余件，可以了解到徐州古老的民风习俗和风土人情。
二、徐州大学生旅游市场分析
1.徐州大学生旅游市场背景
各个大学的扩大招生，使得在校的大学生人数逐年增多。2018年徐州共有10所普通高校，其中在校生（含研究生）共14.27万人。旅游是大学生喜爱的活动项目之一，大学生作为旅游市场的潜在消费者，大学生旅游市场有着巨大的经济效益，并且对于旅游周边文创的带动有着很大促进作用，对当地经济的发展有着良好的带动作用。
2.徐州大学生获取旅游信息渠道分析
据调查有39.97的大学生是通过网络渠道来获取的，有25.32%的大学生是通过朋友或同学推荐的，有16.09%的大学生是通过书刊杂志来进行获取的，有18.67%的大学生是通过旅行社推荐来进行获取的。调查数据表明，当代大学生对旅游信息的获取渠道是以网络渠道为主要渠道。这也说明了现在的互联网络对于当代大学生有这重要的影响。
三、徐州文化旅游资源在大学生群体推广中存在的问题
1.徐州文化旅游景点位置过于分散，不利于徐州文化旅游
在大学生群体的推广。据调查有47.85%的大学生会在旅游时考虑旅游路线的问题。徐州著名文化景点分散在徐州市区及周边，如龟山汉墓位于徐州鼓楼区、楚王陵位于徐州云龙区、汉画像石馆和淮海战役纪念馆位于徐州泉山区、马庄香包位于徐州贾汪区、还有位于市内的徐州博物馆和戏马台等，在游玩时，没有一套完整的大学生旅游路线专用于徐州文化景点。
2.徐州汉文化在高校的传承推广方面也有不足之处
据调查分析有将近一半的大学生说学校没有宣传过徐州汉文化资源，且多数大学生主要去的徐州景区是博物馆，由此可见大学生对徐州汉文化的延伸主要是通过博物馆。首先，使大学生缺乏对徐州汉文化的深刻理解。其次，不能加深大学生对徐州汉代文化的兴趣和理解，在徐州汉文化旅游方面就容易缺失大学生这方面的游客群体。
3.徐州文化旅游资源与旅游业融合太差
汉文化中丰富的服饰文化，艺术文化和民俗文化并未能与现代生活元素相结合。同时对汉文化的开发和文化旅游发展的理论研究不足，致使徐州汉文化旅游产品缺乏特色，无法满足大学生的需求。同时旅游景点内容单调多以观光型旅游为主，据调查只有少数学生喜欢此类型旅游。不足以吸引顾客缺乏特色使人乏味。
四、开发推广徐州大学生文化旅游专线的建议
1.徐州大学生文化旅游路线设计思路
据调查有35.41%的大学生出游的目的非常明确，是为了丰富自己的知识。因此，徐州当地应对这一特点进行大学生旅游市场的深化开发。并将景区周边商品价格与大学生实际情况相结合，开发出最合理的徐州大学生文化旅游路线及徐州文化旅游景点选择;在路线的设计上，除了要制定针对徐州文化旅游路线，也要增加徐州文化旅游产品多样性，以此来引起大学生的兴趣。
2.组织徐州高校大学生汉代文化活动
（1）拓印活动
徐州汉画像石馆景点为大学生们设置了体验汉画像石拓片的活动，拓片可由自己收藏。汉画拓片是用中国传统手工技术完成的，其原理是在汉画原石上以宣纸用墨按压后完成。它是一个时代的文化代表，在中国美术史乃至世界美术史上占有十分重要的地位。
（2）射艺活动
在汉文化景区中体验汉代射艺，对于汉代射艺今人对于弓，往往只知其一不知其二。甚至大多数人不曾见过弓箭，对于现代射箭赛场上弓箭的了解更是知之者甚少。中国传统射箭被发明于旧石器时代晚期，一直被用来人们狩猎和军队打仗。中国的传统射箭历史悠久，应该被当代大学生传承和发扬。
（3）制作香包
在风景秀丽的潘安湖生态小镇里有马庄香包的传承者王秀英老人，在那里你能充分体验制作香包的乐趣以及对非物质文化遗产的震撼。制作香包不仅仅是一份手艺，它是非遗文化的传承与寄托。
（4）赏樱
阳春三月，樱花盛开。眼下，彭祖园里千余株樱花已是竞相开放。高处下望，这一树树的樱花，似雪如烟，随阵风飘过，落樱纷纷，分外浪漫。每年3月底至4月，这里的樱花遍地开放、如云似海，整座公园芳香扑鼻，放眼望去一片花海，蔚为美丽壮观。
（5）汉服活动
在徐州高校举行“汉服游行”活动，组织各个高校热爱汉服的朋友在汉文化节日当天穿汉服并举行一场“汉服PK大赛”，使同学们深刻认识汉服、了解汉服的基本特点，希望同学们通过汉服能更容易的去了解徐州的汉代文化。
3.将徐州民俗文化与大学生对接
徐州民俗文化是徐州文化旅游的重要资源，开发其旅游产品，不仅可以提高大学生的精神文化，也为徐州民俗文化旅游景点及徐州民俗传承人创造经济价值。大学生在徐州民俗文化旅游中可以获取文化知识，了解徐州民俗文化的历史以及徐州民俗文化传承和发扬的意义。当代大学生亲身体验民俗文化的内涵，比在课堂上直接获得文化知识更让人容易理解和接受。让更多的大学生认识徐州地区的民俗文化，并对其产生兴趣只有这样才能更好的开拓市场。
作者:王文顺 单位:江苏建筑职业技术学院
