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［摘要］全面推进乡村经济发展是现阶段我国重要的发展战略，发展乡村旅游文化是解决我国“三农”问题和推动乡村经济发展的重要途径，对于繁荣乡村产业、净化乡村人居环境、提高村民精神文化素养、提升村民经济收入及幸福感都有着重要的意义。本文通过对乡村振兴战略背景下旅游文化振兴乡村的难题及优势进行分析，并提出相应的发展路径，从而有效落实乡村振兴战略目标，推进乡村经济不断向前发展。
［关键词］乡村振兴；旅游文化；发展契机
大力发展乡村旅游文化是提升乡村经济发展水平的重要路径，是解决我国“三农”问题的重要途径。在乡村振兴战略的支持下，乡村旅游文化得到了一定的发展，但在乡村旅游文化的开发进程中依旧存在很多无法避免的问题，因此需要探究乡村旅游文化振兴乡村的有效策略。具体需要有效结合乡村各项资源，以振兴乡村旅游文化为出发点，形成特色鲜明的乡村旅游文化产业，推进乡村旅游文化可持续健康发展，同时提高乡村经济水平发展，实现乡村振兴。
1乡村振兴战略与乡村旅游文化发展契机
1.1乡村振兴战略背景
党的提出了乡村振兴战略。在乡村振兴战略的实施背景下，乡村旅游文化得到了迅速发展，并成为振兴乡村发展的重中之重。在中国特色社会主义新时期，以同志为核心的党中央深刻认识到我国的国情与农情，把握我国城乡关系及地区发展情况，不断总结现代化建设的规律，从国家事业发展整体布局出发，为实现“两个一百年”伟大战略目标，以切实解决农村农业发展短板问题为重要导向，对“三农”工作提出了重要的战略导向。
1.2乡村旅游文化发展契机
乡村振兴与乡村旅游文化发展是相辅相成的，乡村振兴战略为乡村旅游文化发展提供了重要的契机，乡村旅游文化发展是实现乡村振兴的有效途径。乡村地区可以充分挖掘区域独特的地貌特征、资源优势，形成独特的旅游文化产业，这对于推进农村经济发展、弘扬乡村文化具有关键性作用。另外，现阶段由于城市中人们的生活与学习压力越来越大，往往会选择通过乡村旅游来愉悦身心、舒缓情绪，这为乡村旅游提供了强有力的发展契机。
2乡村振兴战略背景下乡村旅游文化发展的优势及难题
2.1乡村旅游文化发展优势
2.1.1经营模式新。旅游产业作为新兴的第三产业，发展过程中涉及人们的吃、穿、住、行等多个方面，并且与其他产业之间有着密切的联系，并具有很强的感染力。生活在城市当中的人们往往因生活压力大、学习任务繁重、生活环境质量差等而出现身心疲惫、精神状态不佳的现象，而环境舒适的乡村生活往往是人们愉悦身心、远离城市喧嚣的最佳选择。因此，乡村旅游是备受人们欢迎的一种旅游模式。
2.1.2资源消耗与成本开发少。与其他产业不同，开发旅游资源具有资源损耗小、成本回收快等特点，这也体现了生态旅游文化的发展优势。由于乡村具有得天独厚的地貌特征和资源优势，加之独特的民俗文化，对于推进乡村旅游产业链的发展、弘扬乡村民俗文化、打造特色乡村建筑及产品具有重要的作用，同时也为打造乡村特色旅游文化创造了良好的环境。为了全面提升农村经济发展水平，增加农民收入，实现农民群众生活富足，就需要充分抓住乡村旅游这一发展契机，实现农民增收致富。同时，农村旅游文化产业的开发还有助于解决农村剩余劳动力的就业问题，提升农民的整体素养［1］。
2.2乡村旅游文化发展难题
2.2.1制度管理体系不健全。由于乡村旅游产业处于初步发展阶段，相关部门对于制度管理体系的制定不健全，加之村民文化素养较低和理论知识薄弱，导致出现了农户私自占用公共区域和占用摊位摆摊、卫生不达标等不良现象。这不仅极大地降低了乡村文化旅游的整体质量，而且造成了一定的环境污染和空气污染，给乡村文化旅游造成极其不利的负面影响。
2.2.2过度开发和管理不当问题。在乡村旅游资源开发过程中，部分村民只注重经济效益，将经济利益放在首要位置，从而出现过度开发的问题。另外，我国乡村旅游发展资金主要来源于政府支持，但乡村旅游发展缺乏专业人才和先进技术的支持。如果这些村民继续只追求短期经济效益，而忽视对生态环境的保护，且缺乏专业人才和先进技术的支持，将会严重破坏乡村原本的面貌，同时会引发生态破坏、资金流失、文化缺失等现象。
2.2.3乡村旅游形式单一刻板，缺乏专业人才。现阶段，我国乡村旅游文化发展缺乏创新性，阻碍了乡村旅游在新时期的发展，也不利于带动乡村经济发展。因为旅游活动的开展会受到气候、季节等因素的影响，导致旅游产品的研发缺乏创新性。同时，一些地区忽视了利用资源优势和客流量市场，一味地在同一区域开展形式单一、风格相似的旅游活动，为了实现经济效益，毫无意义地开发乡村旅游产品，忽视了产品的独特性和创新性。同时，缺乏科学的旅游管理及专业性人才也是阻碍乡村旅游经济发展的决定性因素。
3乡村振兴战略背景下旅游文化振兴乡村的有效路径
3.1建立健全乡村旅游管理体系，政府加大扶持力度
首先，政府部门要制定完善的乡村旅游管理体系，加大对农户的管理力度，使农户树立正确的价值观，能规范合理地开展乡村旅游经营活动。其次，政府部门应全面深化村民对乡村旅游文化的了解，发挥政府在推进乡村旅游文化发展中的主导力量，加大对乡村旅游产业的资金投入，建设洗手间、停车场、休息室等公共设施。并建立完善的网络信息共享平台，加强对乡村旅游的宣传及推广，提升旅游景点的影响力［2］。最后，相关旅游管理部门应结合乡村旅游行业的发展优势，在科学合理的规划下进行农村旅游项目的开发。
3.2丰富人力资源，培养专业性人才
一方面，对从业人员进行定期的知识和技能培训。对于积极参与旅游文化发展的农民，需要提升其知识水平和服务意识。针对不同素养的农民，需要进行有针对性的专业培训，使村民能真正参与乡村旅游文化发展，充分发挥其作用并获得一定的收益。其次，加大人才引进力度，加强对专业性人才的培训，建立高素质的人才队伍。为了推进乡村旅游文化产业发展，除了提升农民的文化素质和道德修养水平外，还需引入专业性人才，充分发挥专业性人才的专业技能，推动乡村旅游文化向前发展。
3.3合理利用乡村资源，适度开发经营
在开发乡村旅游文化的过程中，要对乡村各项资源进行合理分配，适度进行开发经营。保护乡村固有的水资源及森林资源，并保留乡村最本真的面貌。将保护生态环境作为开发旅游资源的首要条件，并保留当地特有的民俗文化和历史文化。同时，要加强对自然景区的保护，对于随意破坏景区生态环境的行为进行严厉打击，从而实现乡村资源的合理利用，促进乡村旅游文化可持续、健康发展［3］。
3.4创新多种旅游文化形式，形成旅游产业链
在保证乡村旅游资源开发范围合理的基础上，要将历史文化、民俗文化、风土人情等乡村文化进行有机融合，形成独具特色的旅游产业链，彰显乡村旅游文化的独特魅力。旅游产业链，就是为了满足游客的实际需求，并在产业中形成强大的竞争力，与相关产业的企业在产品、技术、资金方面进行有效的结合，通过各种售卖方式将产品销售给游客，并与餐饮、酒店、景点、旅游交通等行业形成紧密的链条关系。同时，还需要深入挖掘当地的乡村特色和民俗文化，构建一条集美食、文化、游玩于一体的产业链，推进乡村旅游文化向现代化方向发展，使游客在旅游过程中身心愉悦，而且能感受一方水土的魅力，塑造良好的乡村旅游文化形象。
4结语
在乡村振兴战略背景下，全面推进乡村旅游文化建设是至关重要的，对于推动乡村经济发展、提升农民的整体素质具有关键性作用。因此，需要建立完善的乡村旅游管理体制，加大政府的扶持力度，建立高素质的人才队伍，合理优化乡村资源，创新旅游文化发展模式，从而全面提升乡村经济发展水平，有效实现乡村振兴战略目标。
参考文献
［1］李建峰，王然.乡村旅游助推乡村振兴评价指标体系研究：以承德市为例［J］.经济研究导刊，2019（16）：23-26.
［2］李建峰，张野.乡村旅游助推乡村振兴模式研究［J］.甘肃农业，2019（4）：53-55.
［3］刘迎华.乡村振兴战略下山东乡村旅游提质增效路径研究［J］.烟台职业学院学报，2018（4）：13-18.
作者:刘源源 周琳 杨萌 单位:南阳职业学院
