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摘要：随着人们生活水平的提高、交通业的迅猛发展，旅游业也面临着新的发展机会。而要推动当地旅游业的发展，势必要加强对旅游文化的传播和宣传，才能使其进入大众的视野。而信息时代的到来，使数字媒体技术被广泛地应用到各个领域，旅游业就深受其影响。本文首先对数字媒体艺术和旅游文化传播的内涵进行了简单阐述，并分析了数字媒体艺术在旅游文化传播中发挥的作用，探究了一些展示方式。以期通过探索，将两者紧密的融合起来，促进旅游文化的传播向更加健康化、长远化发展。
关键词：数字媒体艺术；旅游文化传播
数字媒体技术的高速发展已经深入影响了艺术文化的传播，所以旅游业要想得到长远发展，必须依靠数字媒体获得更加长久的生命力，从而将当地的旅游文化传播得更加广阔和深入。两者的有机结合，呈现出了一种新的艺术形态，文化和技术之间的相互影响，在以互联网和计算机为媒介的形态下，呈现在广大人民群众的视野中，从此旅游业的发展有了更多新的机会和方向。
一、数字媒体艺术和旅游文化传播的内容
（一）数字媒体艺术的阐述
数字媒体艺术就是在听觉、视觉和触觉上等多方面的艺术表现用计算机、数字科技和现代传媒技术相结合的方式表达出来，形成了一种新型的、符合现代审美理念的艺术形式。它包含了计算机专业知识、传媒知识以及艺术表达等领域，在其文化艺术的传播过程中，利用计算机来进行设计和制作，利用媒体、网络进行推广和传播。它与传统艺术相比，优势是利用了数字媒体的相关工具，在艺术的表达方式上，更加丰富和全面，为艺术赋予了更多人性化的特性。数字媒体拥有独特的创作工具，计算机和网络技术能够为这种艺术的创作提供更加丰富的手段，从整体上提高了艺术的水平。还能实现受众的互动，具有较强的交互功能。数字媒体艺术集合了声、图、文等多种语言，再通过数字的处理，以多样化的方式呈现出来，更能让人们接受。只要是可以使用媒体信息技术的用户，都可以对艺术进行传播，还能自行的创作和修改，受众的主动性也更加突出，可以为旅游文化的传播提供更加广阔的平台和方向[1]。
（二）旅游文化传播的阐述
当前旅游业的迅猛发展体现了文化的传播越来越流行，人们在精神品质上的追求更加全面。许多旅游城市通过对文化的整合来发展旅游业，比如常州以生态美食、传统文化、城市之星等特点来作为其旅游文化的传播中心，通过丰富的文旅节日来加强社会对常州旅游城市的关注度。可以说，脱离了文化的旅游业是无法得到长远发展的，只有将两者紧密的联合起来，才能实现共同的发展和延续。所以，在旅游发展的道路上，对文化的传播是必然策略，比如常州市在宣传旅游景点时，就以设计“文化旅游节”为主要的方式，通过文化来促进旅游，利用旅游来彰显本地的文化，对常州的独特文化旅游资源进行了深入探索，提高游客的参与度，从而打造独一无二的旅游城市[2]。
二、数字媒体艺术对旅游文化传播的作用
（一）丰富了传播形式
由于数字技术和计算机技术的加入，数字媒体艺术的视觉设计、听觉设计等都有了更加充足的使用资源，在表现方式上也将更加的丰富。所以，在对文化的表达形式上更加有说服力，能够通过文字、图像以及影视短片等形式来进行传播，从听觉和视觉上来满足人们对美的追求。比如常州市在对东方盐湖进行旅游文化的宣传时，就以江南神奇山镇为中心为其制作了景区的风光短片，从整体格局、细节文化等方面向人们呈现了精彩纷呈的山镇文化。实际上，这也是一种提升旅游文化参与性的表现，通过数字媒体艺术，结合现代网络信息技术，将旅游文化以更加独特的、丰富的、人性化的方式进行传播，人们可以在享受舒适的视觉盛宴的同时，自主的接受旅游文化。
（二）受众角色更加的主动化
传统的旅游文化是以文字形式承载在报纸、杂质等介质上，后来可以依靠电视广播等媒体来进行传播，受众大多都是被动地去获取信息，而自主选择传播的权利还没有实现。当下数字媒体技术的发展，改变了这种现状，受众的主体性强烈地体现出来，人们可以自由地对青睐的旅游文化信息进行传播甚至改编，能够通过个人的设计实现文化的传播，同时旅游信息的内容也更加丰富和真实。比如常州市就创建了常州旅游文化官方网站和微博，人们可以通过网络随时随地查阅到常州市的旅游胜地，了解当地的文化发展和文明历史，还可以通过微博的互动实现文化的传播和推广，扩宽了旅游文化的传播范围，推动了常州向旅游城市之星的更好发展。
（三）加强了传播效果
数字媒体艺术的环境之下，旅游文化的传播形式、方法、内容等都在朝丰富化、多样化的方向发展，给人们提供了更多生动有趣的信息，使大众可以通过网络媒体的观看实现视觉和听觉上的感同身受，对其更加深入地理解旅游文化具有重要的意义。同时，这种传播方式也在利用其充足的资源营造了更加具有吸引力的旅游城市和文化内容，极大地提高了人们对旅游的渴望。同时，数字媒体利用网络为载体，可以无限地使用网络资源，随时随地为人们呈现出大量的旅游信息，增强了人们对旅游的选择性，又打破了空间时间的限制，扩大了信息传播的地域范围，延长了传播的时期。更重要的是，利用数字技术对旅游城市的文化进行设计，赋予了其更多的传承性，提高了旅游城市的人文内涵和吸引力，使原本处于静态的山区、景点和风景以活泼生动的形象呈现在人们的视野中，加深了人们对旅游文化的感知，同时也提升了文化的美感和内涵。
（四）突破了旅游文化传播的时空性
数字媒体艺术是在网络技术的发展之下形成的，所以它也具备了虚拟性的特征，利用本身存在的旅游文化，通过一些素材的加入，将其整合成更加适合传播的文化形式。所以当旅游文化以数字媒体的形式呈现出来时，也具备了虚拟性，但是其传播已经突破了时间和空间的限制。通常只需要对旅游景点进行实地拍摄，拍摄一些宣传的视频，再利用有效的文化素材，将所有的资源整合成数据，并有目的性地进行编辑，完成以后就能够直接输送到终端设备中，人们可以随时随地通过网络来了解旅游信息，感知旅游文化。数字媒体艺术为旅游文化的传播提供了更加优越的条件，也提高了文化传播的效率和质量，在宣传的方式上，也出现了更多新的工具，比如当下的电子地图导航上会为人们推送相关的景点，一些旅游爱好者可以通过自己的各种网络平台为旅游城市做宣传。另外，数字媒体艺术可以将不同地方的文化特色整合到一种宣传渠道上，观众可以在观看同一种文化内容时，了解到不同类型、不同地区的旅游文化，可以自主的选择感兴趣信息。比如在做常州市美食节目时，以常州的历史发展和文化风俗为背景，在人们了解到更多美食文化时，也能对常州的其他文化全面地进行了解[4]。
三、数字媒体艺术下的旅游文化表现形式
（一）数字影视
当前各旅游城市、景点在进行文化宣传时，首要选择的就是影视方式，这种数字影视是当下旅游文化传播中最受欢迎的形式，也是数字媒体艺术中应用的最广泛的方式。数字影视的优点就是可以为受众提供更加生动形象的艺术，以数字技术为工具，将旅游文化以更加直观的方式呈现出来，让受众在不亲临旅游景点的同时，能够迅速地感受旅游城市的文化历史、风光民俗，了解到视觉设计带来的更加宽阔的旅游文化知识领域。数字影视集合了视觉设计、声觉创作等方式，提高了旅游文化传播的质量。
（二）数字动画
数字动画更加重视虚实结合，需要创作者有较强的创新能力和设计技巧，能够通过对现实的了解，加入虚构的动画来提高宣传片的感染性、幽默性，使得内容更加深入人心，传播度更高。数字动画要更加轻松，对旅游文化的展示要更加丰富多样，人们可以在谈笑间，了解到丰富的旅游文化。
四、结束语
综上所述，数字媒体艺术是科技发展和时代进步的产物，在旅游文化的传播过程中发挥着重要的作用。数字媒体艺术的多样性、丰富性等各种优势，为旅游文化的传播带来了全新的格局和充足的机会，也满足了当代人们对精神生活的高要求。数字技术推动了旅游城市的发展，提高了旅游文化传播的质量，所以，相关研究者要更加积极地利用数字媒体艺术，积极创新，推进旅游文化传播更加广阔和健康。
参考文献：
[1]张曦予.数字媒体艺术在旅游文化传播中的应用研究[J].明日风尚,2018.
[2]于颖.数字媒体艺术语境下的旅游文化传播[J].宿州教育学院学报,2016,19(3).
[3]周意钧.基于数字媒体艺术的展示设计与研究[J].新闻研究导刊,2017(24).
[4]朱诗源,王健,潘正斌.虚拟现实技术在数字媒体艺术教学中的应用研究[J].艺术科技,2018(12).
作者:代红阳 单位:常州纺织服装职业技术学院
