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摘要：近几年，我国旅游业如雨后春笋般快速发展起来，并且逐渐成为国民经济增长中的支持性产业，不仅促进了区域经济的增长，而且使国民经济再创新高。在区域旅游经济发展过程中，传统文化是非常宝贵的资源，将两者融合，相互促进，共同发展是区域经济发展的重要趋势。本文针对区域旅游经济发展和传统文化融合意义进行分析的基础上，提出当前两者融合面临的困境，并且给予了切实可行的建议。
关键词：区域旅游；经济发展；传统文化；融合；文化资源
国家全域旅游发展理念的提出，为区域旅游发展提供了创新思路，指明了未来发展的方向，在快速推进区域旅游经济发展过程中，具有特色的自然资源固然重要，但是依然不能忽视区域内传统文化资源，将旅游同文化有机结合，是当前旅游业发展中比较有特色的形式之一，一方面实现了旅游业快速发展，促进区域经济增长，另一方面促进了传统文化的传承与弘扬。基于此，本文通过对区域旅游经济发展和传统文化的融合进行分析，借助提出的几点建议，希望能够为两者更好融合，优势发挥提供参考与借鉴，促进区域经济长足发展。
1区域旅游经济发展和传统文化融合的重要意义
1.1旅游与传统文化融合成为时代发展的必然
近几年，我国经济增长速度较快，人民生活水平越来越高，各个地区旅游人数呈现出增长趋势，分散的景步，旅游文化缺失，使得很多人往往以看景为主，却对景点历史文化忽视。再加之各地景点同质化，以山、水为主，游客体验感降低。国人对于传统文化的不重视，进而造成文化传承受阻。所以旅游与传统文化融合既是对民族文化的弘扬，也使游客体验更加丰富，这是当前时代发展的必然趋势。
1.2旅游使传统文化传承与发展更加多元化
现代社会旅游已经成为一种时尚，也是很多人缓解压力、放松心情的休闲娱乐方式。国家旅游局在2019年公布的旅游数据显示，国内旅游人数为58.69亿，比2018年的55.23亿人增长了3.46亿，旅游总收入是7.95万亿元，比2018年上涨了1.21万亿元，不管是人数，还是收入都有明显的上升趋势。所以旅游业的发展前景还是非常不错的，而将传统文化融入，使得旅游更具趣味性、内涵更加丰富，使旅游在观光的同时可以感受传统文化魅力，促进了旅游业经济再度增长，为传统文化传承开辟了新路径[1]。
1.3传统文化赋予旅游产业更加丰富的文化内涵
传统文化是数千年来积淀的精髓，是古人智慧的结晶，源于生活，能够体现各个地区人民特有的民俗民风、特色饮食、建筑、风俗习惯等。区域旅游经济与传统文化融合，使得旅游开发不再仅仅限制于景色，而是有了更深层次的意义，旅行途中增加了历史厚重感，学中玩，玩中学，增强游客文化认同感、民族自豪感，感受到文化魅力的同时，促进游客将传统文化更好的保护与传承。
2区域旅游经济发展和传统文化的融合面临的困境
2.1融合理念需进一步创新
在区域旅游经济与传统文化融合发展中，理念的深度融合极其关键，由于两者融合涉及的内容较多，融合理念的缺乏会导致运营整合力度不足，交流沟通不到位，管理的效率降低。全国很多地区都对区域内具有特色的传统文化进行了开发利用，并且与旅游业结合，但是过度追求经济发展，但对保护环境忽视，开发中未做到合理利用，反而导致文化资源无节制开发，带来了消极的影响。在区域经济旅游与传统文化融合发展中，以人为本才能谋求更多福利，但是很多地区却将经济利益作为重点，为了创新大肆改造特色建筑物，反而使得原本文化气息浓厚的建筑失去了本真，当地人民居住环境被破坏，违背了以人为本的可持续发展理念[2]。
2.2缺乏旅游与传统文化复合人才的支撑
区域旅游经济发展与传统文化融合对于人才的要求、需求也在不断提高，但是当前在此方面的综合型人才却非常匮乏，这也是各个地区旅游经济发展中常见的问题之一，特别是对于高科技、产业经营管理、文化创意等方面的人才需求量越来越大。再加之两者融合发展时间并不是很长，很多地区教育体系中并未形成较为完善的人才培养机制，专业及科目的设置依然有很大提升空间，进而导致旅游与传统文化融合发展中复合人才储备力量缺乏。区域旅游经济发展、传统文化融合两大产业融合发展人才不仅要对旅游业精通，而且要对传统文化了如指掌，懂经营、知历史，晓管理，若没有复合人才给予支撑，那么必然会造成两者融合力度不足，优势无法得以充分发挥，影响到融合的效果。
2.3相关服务需要进一步完善
区域旅游经济发展与传统文化融合，公共服务体系是基础，如果在此方面的投入力度不够，必然会对基础设施的建设带来影响，导致融合中技术建设落后，无法满足游客多样化的需求。虽然当前很多地区旅游业发展中将基础设施进行了完善，以此来使游客基本出行需求得到满足，但传统文化在与旅游产业融合时，相关的资源仍未得到充分开发，特别是公益性服务设施仍需整合，进一步进行规范。除此之外，缺乏差异性的服务，旅游与传统文化融合并非一般意义上的结合，接待的游客类型多样化，需求各异，不仅年龄、性别上存在较大的区别，而且思想、偏好、文化程度各不相同，而融合中就需要充分考虑到游客群体的差异性需求，进而给予针对性、个性化服务，激发他们主动性、互动性，但当前两者融合并未体现出这一点，进而导致游客体验感较低，服务满意度有待进一步提升[3]。与此同时，融合发展中缺乏相应附加性的服务内容，旅游与传统文化融合发展应该基于游客需求，而现代社会中游客生活质量越来越高，物质需求得到满足的同时，开始追求更高层次的精神需求，对于旅游过程中的文化内涵体验会更加看重，游客参与旅游活动时附加服务要求越来越高，既希望在旅游中住得舒适、吃得可口、交通便利，同时又要满足精神体验。而品牌可以说是旅游与传统文化融合时的附加产物，这也是两者实现深度融合的重要渠道，但当前很多地区在此方面并未形成品牌效应，缺乏文化氛围的营造，同时不具有特色的优秀产品吸引游客驻足。
3区域旅游经济发展和传统文化融合的建议
3.1不断创新理念，实现目标融合
在区域经济旅游发展过程中，文化是灵魂，同时也是旅游业宣传的有效方法。旅游与文化融合，相互促进、相辅相成，进而形成创新性的发展模式，各自的优势充分发挥，一方面使游客观景、体验文化的需求得到满足，同时实现经济增长点再创新高。所以在两者融合发展中要坚持深度融合理念，找到文化与旅游间的切合点，资源整合，共进退，形成全发展合力，衍生新的发展动力[4]。与此同时还要以协同发展为重要理念，目的就是为了将两大产业融合发展中涉及的各个整体、部分等关系处理好，处于和谐状态之下，但是又都有着各自的特点，更重要的是旅游产业发展促进经济增长，传统文化融入为旅游业注入新鲜血液，在传承文化的同时，突出旅游业特色，在协作中发展与进步。除此之外，还要坚持以人为本的发展理念，不管是区域旅游经济发展，还是传统文化传承都应基于服务人民的目的，在旅游业发展中，景区、设施等都与人民居住的环境息息相关，所以两者融合首先考虑的是人民利益。各个区域风景、人文、习俗都并非属于旅游产业中的，比如古村落、历史名城、纪念馆等都是服务于人民的，所以区域经济旅游与传统文化融合过程中，要突出宜居、宜游特点，不仅要重视游客服务体验的增强，还应该以当地人民生活为主，为其提供更多便利，而非过度追求旅游景观的精雕细琢。
3.2强化复合型人才队伍建设，助推人才融合
区域旅游经济发展与传统文化融合需要有综合能力的人才给予支撑，这也是不断推进两者融合的主力军，在融合过程中对于人才的需求及要求都在提高，资源的整合要求这些人才必须具备综合能力，属于复合型人才。所以强化人才队伍建设同样非常重要，具体可以从以下三方面着手做起：一是将优秀的人才引进，高校是人才培养的重要场所，所以应该充分发挥其功能性，教育部门可鼓励高校开设与旅游、文化相关的专业或者是课程，对现行课程进行优化，为旅游发展与传统文化融合培养更多高素质、高质量的复合型人才。二是可组织相关人才进行技术、经验间的交流，为他们提供多样化的平台，例如探讨会、讲座等，可聘请专业的学者、人才将自己的专业知识、技能、技巧、经验传授给学习者，进而实现人才队伍整体水平的提升，不断壮大队伍规模，更好地服务于旅游发展与传统文化融合。三是为人才提供更多参与培训及再教育的机会，通过不断学习总结经验，提高技能，接触创新思想，促进区域经济旅游发展与传统文化的进一步融合。
4完善公共服务，推动服务融合
4.1完善公益性服务
在区域旅游发展与传统文化融合过程中，公益服务是根本，需要有相匹配的综合服务设施给予大力支持，所以要将两者融合中涉及的资源进行有效整合，统筹管理。在对公共服务设施进行修建时，要适当融入文化元素，进而将地方特色突显出来，同时还要将公共文化机构平台的优势发挥出来，鼓励社会力量参与，实现资源的合理配置与安排，加大对传统文化旅游的宣传力度。与此同时还要将文化服务与景区、度假村结合，尤其是在游客较多的区域可增设相应的文化影剧院、文化藏书馆等服务设施，为旅游发展与传统文化融合奠定良好的基础。
4.2丰富差异化服务
在区域经济旅游发展与传统文化融合过程中，不仅要将基础的公共服务设施进行完善，而且要充分考虑当地居民以及游客多样化的需求，对服务对象进行充分调研以后，进而实现精准分类，确保服务更具针对性、个性化，根据服务对象的不同需求，采用差异化的服务，提高游客及居民体验感，得到更多人的认可[5]。
4.3大力发展附加性服务
旅游业与传统文化有效结合，产品以及品牌形象、影响力是核心竞争的关键。在旅游业中交通、餐饮、住宿、游玩、娱乐以及购物是非常重要的环节，所以要在各个环节中实现传统文化的巧妙融入，既要体现服务的文化特色，又要确保文化产品的质量，进而形成强烈的品牌效率，使竞争力增强[6]。为此地方政府相关部门要因地制宜，将服务标准不断优化，给予两者融合时有效地监督与引导，制定相应的标准，并且要求相关产业严格遵守与执行，以产品与服务吸引更多游客，体现特殊之处，提高品牌知名度[7]。
4.4推动信息化服务平台建设
一是借助信息化技术，完善游客服务内容，将推动经济增长的交通、餐饮、住宿、游玩、娱乐以及购物等资源整合，确保游客能够体验到更多优质的服务，实现经济效益最大化；二是借助信息化平台的运用提高景区服务质量，重视旅游地环境保护、人员安全的同时，强化监督管理力度，采用多样化的营销渠道；三是充分利用高科技、大数据以及智能技术优势，借助互联网平台传播优势，加大宣传力度，为两者融合发展提供良机[8]。
5结语
随着时代的快速发展，社会的不断进步，人民生活水平不断提升，传统意义上的旅游模式已经无法满足当前游客的多样化需求。区域旅游经济要想再创新高，需要寻求其他创新路径，而将旅游业与传统文化有效融合在一起，不仅是当前区域经济发展的助推器，而且是未来几十年内时代发展的必然趋势。所以区域经济旅游与传统文化融合中既要及时将理念转变，重视复合型人才的培养，又要关注服务体系的完善，形成具有特色的品牌形象，增强影响力，促进两者良性发展，推动区域经济不断增长。
作者：宋卫泽 单位：哈尔滨职业技术学院
