前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的茶叶包装设计的传统文化元素，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：茶叶在我国的历史源远流长，茶文化也是属于我国特有的传统文化之一。随着中国经济的发展和社会的进步，产品的设计与包装也产生了很大的变化与发展。人们除了追求产品本身的品质之外还需求其在包装上体现产品的丰富内涵以及意境。在此基础上，茶叶这种蕴含着丰富文化内涵的产品在包装设计上也产生了很大的变化，在颜色，装饰等各个方面广泛的采用传统文化元素，来体现产品的特点以及内涵，传达出一种文化意境。本文将简要的介绍传统文化元素在包装设计上的运用，并深入挖掘传统文化元素在茶叶包装设计中的应用。
关键词：茶叶包装；包装设计；传统文化
茶叶本身作为一种我国传统文化的产物，蕴含着丰富的文化内涵。随着近年来经济的发展和社会的进步，人们对产品包装的表达性以及所承载的内涵要求越来越高。传统文化也作为一个重要的元素广泛的运用在产品的包装设计中，尤其是一些我国所特有的产品，应用更加广泛[1]。传统文化产品在产品包装设计上所体现的丰富内涵以及意蕴也已经成为产品的一部分。
1我国传统文化元素在产品包装设计中的应用
我国的历史悠久，在漫长的发展历程当中，留下了丰富的文化遗产，能够用于产品的包装设计当中。在当前的产品包装设计中，传统文化元素也作为一个丰富的素材来源，被广泛的使用。在产品包装设计中，所运用的传统文化元素主要有以下几个类别。第一，从色彩进行运用。在产品的包装设计中，色彩是基础。有一些典型的色彩能够体现我国的传统文化，例如故宫的砖红色，表示尊贵的明黄色，青花瓷的青色，等等，在产品的包装设计中应用非常广泛[2]。不同的颜色搭配也能够直接的体现茶叶的特性以及其文化价值。第二，纹饰的运用。中国传统文化中有非常多的纹饰表现形式，例如瓷器，建筑的飞檐，中国结，等都是非常典型的中国传统文化元素，在各种产品的包装中应用广泛。第三，象征中国文化的建筑，动物等等。这些象征中国的代表对象也非常的多，例如，动物类的有熊猫，金鱼，还有中国传统文化中的瑞兽，麒麟，貔貅等，植物类的有牡丹等，传统的建筑如长城，故宫，三山五岳的表现等都是非常典型的。第四，象征中国传统文化的节日，如端午节，中秋节，春节以及在这些节日当中所出现的代表节日的传统食品以及物品。第五，通过包装的材质来体现传统文化元素，例如在外包装中使用陶瓷或者木质的外包装中使用雕刻，或者在外包装中使用丝绸进行装饰。或者本身外包装使用的就是类似竹简等中国传统文化代表物品。中国传统文化元素在产品包装设计中的应用主要用于表达产品的中国特色以及在产品中所蕴含的文化内涵以及精神意境。因此，在茶叶的产品包装中也广泛的使用了中国的传统文化元素来表达产品的特性[3]。
2传统文化元素在茶叶产品包装设计中的应用
中国的茶叶种类非常多，各个地域，各个区域所生产的茶叶特性也有所不同。因此，在我国的产业产品包装设计中，所运用的元素也非常广泛，来表现茶叶的不同特点[4]。当前，茶叶作为一种文化产品，产品的包装也非常的丰富多样，包装的材质也非常的多样化，从纸质包装，到铁罐包装，木质包装，应有尽有。在产品包装设计中所运用的传统文化元素也非常的丰富。
2.1通过水墨画来表现茶叶中所蕴含的文化特色
中国传统的水墨画表现了我国古代文人墨客高雅的情怀，这与茶文化中所蕴含的意境有很强的相似性。因此，在茶叶的包装设计中，水墨画的元素是一个广泛运用的元素。例如，龙井茶作为钱塘地区的产的茶叶，就将钱塘地区的山水通过水墨的形式呈现在外包装上，这样能够使人一看就知道是产于钱塘地区的茶叶。另外，在包装上还通过表现西湖风景的诗词。书法作品的飘逸隽秀也直接体现龙井茶的特点[5]。在一些龙井茶的外包装上还会将西湖地区的传说故事通过水墨画的形式体现在外包装上，例如通过饮茶的古人来体现茶叶文化的高雅清高。另外，在外包装设计的格局上广泛的借鉴水墨画的格局，例如在排版上所使用的留白，来营造意境。
2.2通过书法作品体现茶叶的特性
书法作品也广泛的运用在茶叶的包装设计中，一方面，几乎所有的茶叶外包装中都需要文字来进行说明。另一方面，茶叶自古以来就是与书法文化结合在一起的。因此，在茶叶的包装设计中，也广发的使用书法的作品来直接的体现茶叶的特性。中国的书法文化源远流长，在漫长的发展过程当中有非常多的书法门类，其所代表的特性以及给人的观感都是不一样的[6]。例如，小篆，正楷，狂草等等，因为开创书法门类的书法家或者某一种书法门类的代表书法家所在的籍贯或者所爱好的茶叶种类不同，又与茶叶之家有着千丝万缕的联系，给茶叶的包装设计也带来了丰富的灵感。例如，在正山小种这种茶叶中就通过字体来体现茶叶的特性。还有在北方地区所特有的砖茶，以通过书法的形式来体现砖茶的特性。可以说几乎所有的茶叶包装设计中都有书法的身影，或多或少的代表着茶叶的特性。同时，因为书法的丰富内涵，书法在茶叶中的外包装设计中也有非常大的发挥空间。
2.3通过图形来体现茶叶的特性
在外包装设计中，有非常多的纹饰能够体现出中国的传统文化特色，如上文中所提到的几种典型的纹饰，龙纹，长城，飞檐，燕子，熊猫等都能够让人在第一眼看到的时候直接联想到中国。茶叶的外包装设计中，结合茶叶本身的特性，产地等，所运用的纹饰也非常多，甚至在外包装本身的形态上，也直接做成传统纹饰的形象来直观的表现出茶叶的特性以及其中所蕴含着的丰富的中国传统文化内涵。例如，在一款铁观音的包装中，直接将外包装做成三角粽子的形状，既能够表达铁观音的绵甜甘醇，浓香厚重，同时也传达出铁观音作为送礼佳品的高档气韵。很多高档的茶叶还将外包装直接做成书本或者竹简的形式，通过这种带着古典意蕴的形式为茶叶这种商品赋予文化性，精神性的内涵。
2.4通过代表中国传统文化的颜色来表达茶叶特性
我国茶叶的种类丰富，红茶，绿茶，发酵茶等，每一种茶叶的味道，颜色，香气都各有不同，并且在我国的茶文化中所代表的功效以及文化场景都有很大的不同[7]。因此，在外包装上所呈现出的不同特色也代表者茶叶的不同颜色，香气，其外包装上的颜色设计也会直接的给予人强烈的视觉冲击。例如，在一般的茶叶包装中，绿茶基本上外包装的颜色使用的是绿色，红茶基本上使用的是红色。小罐茶作为一款包含众多茶叶种类的茶叶产品，在包装上就用颜色对各种茶叶的种类进行了区分。并且在颜色的选择上使用的是饱和度较高的色西，例如砖红色，嫩绿色，让人从颜色上可以联想到茶叶的颜色，以及茶的颜色。普洱茶是红茶，一般在外包装上使用的也是砖红色种种比较深的色系，有些普洱茶使用的是故宫的砖红色，一方面能够体现茶叶的特性，另一方面也通过这种古典的色系来为产品赋予更加高档的气韵。
2.5通过图形来表达表达茶叶的特性
中国传统文化元素中图形的元素也是非常丰富的，在茶叶的包装设计中，图形的元素运用也非常的丰富。在外包装使用的图形不仅能代表茶叶本身的特点，同时也为茶叶赋予文化价值。例如在图形当中所使用的代表吉祥的中国结，砖茶的包装一般是方砖的形状，普洱茶的包装中有非常多的普洱茶是通过橘子包装形式来体现普洱茶的特性。在部分的茶叶中还会加入茶具，或者将茶叶包装设计成为茶具的形状来表现茶叶的特性。目前市场竞争激烈，在茶叶包装设计中厂商也力求标新立异，夺人眼球，以便于在市场竞争中取得更好的效果。因此，利用图形来塑造茶叶的特性的产品层出不穷，表达形式也越来越趋于多样化。
2.6通过中国传统节日标志来表达茶叶的特性
茶叶在现代社会中不仅仅是一项功能性的产品，在时代的发展历程中，也逐渐赋予了浓厚的文化属性，成为一种重要的礼品，尤其是一些名茶，已经成为高档的礼品，是节庆日重要的馈赠礼品。因此，在茶叶的包装上，为了表现这一属性，也会进行相应的设计。例如，作为端午的礼品，将茶叶的包装设计为粽子的形状，龙舟的形状，作为中秋的礼品使用月亮，月饼的形状进行装饰。在其他的节庆场合，也有很多相对应的礼盒装。可以说，在市场中，茶叶包装设计的价值可以等同于甚至在某些状况下大于茶叶本身。因此，茶叶的包装设计是茶叶产品功能的重要体现。茶叶包装设计是茶叶产品属性的重要组成部分，因此，在茶叶的包装设计中，传统文化元素的运用也是非常多元化的，在一个茶叶的包装中，可能会蕴含多种中国传统文化元素，如色彩，图形，水墨，书画等等，只是在大部分的产业产品中，会突出某一种元素来凸显茶叶产品的特性。
3结论
综上所述，中国传统文化元素作为重要的包装设计表达元素被广泛使用，茶叶作为蕴含着我国丰富传统文化的产品在产品的包装设计中也采用了众多的传统文化元素，其中包含水墨，书法，纹饰，图形等较为典型的传统文化元素。在茶叶的外包设计中，传统文化元素的使用不仅能够体现出茶叶的产品特性，同时也赋予茶叶多种内涵，从其功能性到文化性，为茶叶增添了额外的价值。随着当前社会经济的进步以及人们生活水平的提升，在茶叶的包装设计中这些传统文化元素的综合运用也满足消费者的各种需求，为茶文化的推广与发展做出了独有的贡献。
参考文献
[1]邱飞.民间美术与茶包装设计创作方式的互操作性研究[J].福建茶叶,2020,42(05):119-120.
[2]杨思佳,王军朋.探析我国传统茶文化对茶叶包装设计的影响[J].福建茶叶,2020,42(05):124-125.
[3]李志鹏.传统文化元素在茶叶包装设计中的审美构建[J].包装工程,2020,41(08):286-289.
[4]谭莘.书法艺术在茶叶包装设计中的体现探究[J].设计,2020,33(05):146-147.
[5]陈文瑞.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].现代营销(经营版),2019(08):76.
[6]窦桂丽.茶叶包装设计中的传统文化元素应用[J].大众文艺,2018(01):94-95.
[7]王鑫.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用[J].美术教育研究,2017(23):84.
作者:张萌 单位:南京机电职业技术学院
