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摘要：产品设计中的民族传统文化风格，是文化自信和文化自觉的展示。将民族传统文化符号应用于产品设计中，是提升我国文化世界影响力的重要路径。
关键词：产品艺术设计；民族传统文化风格；文化符号；文化自信；文化自觉
产品艺术设计往往有着很深的文化寓意和精神内核，是文化传播和文化传承的重要载体。产品艺术设计的造型以及纹饰图案等无不向世人展示着创作者的艺术涵养，传达着创作者的思想与体会。古往今来，无数艺术瑰宝的出现一次又一次地向我们展示了古代的文化内核。如今，将民族传统文化风格应用于当代的产品艺术设计中来，也同样是一种文化的传承，更是传统文化与现代文化的融合与创新。
一、产品艺术设计中的民族传统文化风格的价值
（一）有助于增强民族凝聚力，激发文化自信
产品艺术设计本身便是文化传承和文化传播的载体，不同国家的产品艺术设计更是有着不同国家的文化特色。例如：日本的动漫周边产品设计凭借“可爱”的特点，吸引了青少年的目光；英国产品艺术设计中的“英伦风格”，吸引了小资群体的关注；美国产品艺术设计中强烈的色彩冲击和组合，备受现代青年人的喜欢。在产品艺术设计中的民族传统文化风格，是民族文化的象征和代表，有助于增强民族凝聚力，激发文化自信。试想，在大量产品中看到具有民族传统文化风格的艺术设计，无疑能够激发人们的民族自豪感和爱国情怀。
（二）有利于提升民族认同感，增强文化自觉
文化自觉对于我国文化发展具有重要价值和意义，人们都拥有良好的文化自觉，自发传承和发展我国的优秀传统文化，能够保证文化的源远流长和在现代生活中的良性发展。产品艺术设计中的民族传统文化风格，能够有效激发和增强人们的文化自觉。我国五十六个民族，每个民族都有自己的文化风格。但是中华传统文化是所有民族都认同的一种文化风格，在产品艺术设计中融入民族传统文化风格，例如，水墨画、青花纹饰等，能够有效激发人们的民族认同感和传承文化的责任感，对于文化自觉建设具有重要意义。
（三）有助于传承传统文化，增强产品特色和辨识度
民族传统文化具有强大生命力，在五千年的传承中，既诞生了每个时代的特色文化，又有效地继承了中华传统文化内核。在现代生活中，人们的审美观念也发生了相应的改变。国外“Lessismore”的极简主义主张以及迪士尼童话风格等逐渐被中国人所接受和喜爱。文化作为价值观和世界观的重要载体，潜移默化地也会对人们的认知产生影响。因此，产品艺术设计中的民族传统文化风格，能够让人们重拾中华传统文化记忆，重新发现传统文化中的艺术美感。产品艺术设计中的民族传统文化风格不仅能够有效传承传统文化，更能提升具有中国传统文化特色产品的表现力和综合竞争力，有助于增强产品的特色和辨识度。
二、产品艺术设计中民族传统文化风格应用的路径分析
（一）根据产品类别和地方特色，认真筛选民族传统文化风格
产品艺术设计中的民族传统文化风格，并不是一味地将中国传统文化堆叠到产品艺术设计中，更不是随意选择一种民族传统文化风格就能够与产品相互融合的。当前，故宫博物院以及陕西博物馆等众多博物馆基于自己的场馆特色，推出了一系列具有民族传统文化风格的文创产品，这也掀起了所谓的“国货复兴”潮流，仕女以及宫廷文化等元素被广泛应用于产品艺术设计中。但这种蜂拥而上的产品艺术设计潮流，并不能有效传承民族传统文化，反而容易让其陷于模式化和形式化的洪流中，影响其文化内核和精神要素的表达。产品艺术设计中融入民族传统文化风格，需要根据产品的类别和地方特色来认真筛选相应的风格。儒家的“仁”、道家的“超然”、墨家的“兼爱非攻”、汉代的简朴、唐朝的科举、宋朝的市井生活、明朝的水墨山水、清朝的青花陶瓷……民族传统文化风格是多元的，更是多彩的，如果不加筛选地将所有能够想到的民族传统文化风格堆叠在一起，势必会影响产品艺术设计的美感和价值。因此，产品艺术设计中不妨立足地方传统文化和产品自身的特点，然后选择一到两种民族传统文化风格融入进去。这样一来，既能够迎合现代人对于简约大气风格的追求，更是能够起到文化传承的效果。例如，在茶叶产品设计中，则可以结合茶叶产品淡雅清新的特色，融入唐宋诗词或者水墨画的艺术设计风格，然后根据不同地方的文化特色来进行进一步的创新设计。比如，明前龙井素有“院外风荷西子笑，明前龙井女儿红”的美誉，在产品包装设计时，就可以结合杭州西湖文化或者白娘子与许仙的故事进行设计，选用淡雅的水墨画风格来进行包装设计。
（二）立足产品目标客户需求偏好，加强民族传统文化风格与现代文化的融合
产品艺术设计中的民族传统文化风格，需要迎合当前产品目标客户的需求偏好，才能够实现其设计价值，同样也能够加强民族传统文化风格与现代文化的融合。在产品艺术设计中，需要明确的是产品最终面对的还是消费者，设计的最终目的也是为了满足消费者心目中的需求和期待。因此，产品艺术设计不能脱离客户定位来展开，在选择和体现民族传统文化风格的时候，更是需要注重其与现代文化的融合。民族传统文化之所以能够源远流长，历久弥新，正是因为其能够与当代文化和谐共处。因此，产品艺术设计中，需要深入开展市场调研，明确目标客户群体以及客户的需求偏好，然后在此基础上进行创新设计。比如，某奶茶店的目标客户群体是刚进入职场的年轻人，其对于产品包装设计的关注度高于对产品口味的关注度，对于新鲜事物的好奇心较强，且喜欢尝试和挑战未知的事物，所以，产品艺术设计中需要在包装设计上下功夫，但是也需要注重包装设计与产品口味之间的联系，继而增强产品的吸引力。再如，可以对产品容器进行创新设计，采用民族传统文化中的酒器或者是明清陶瓷器具的变形，从产品艺术设计的造型方面体现民族传统文化风格，也在一定程度上迎合了年轻群体的猎奇心理。除此之外，在包装设计方面，可以结合不同产品的口味设计相应的图案，或者将古代人物形象进行Q版设计，人们可以根据自己对历史人物的喜好选择相应的产品。这都能够有效拉近传统文化与现代生活的距离，增进人们对传统文化的了解和喜欢。
（三）自觉提升对民族传统文化风格的掌握能力，增强产品设计中民族传统文化风格的表现力和影响力
产品艺术设计中的民族传统文化风格的把控，还需要设计人员能够自觉提升自身素养和能力，只有这样，才能够让其在产品艺术设计中游刃有余地驾驭民族传统文化风格，避免出现不伦不类的问题，也能够显著增强文化的表现力和影响力。在产品艺术设计中，我们经常会看到一些与历史年代或者艺术风格不符的问题，严重影响了我国民族传统文化的传承。因此，既然要在产品艺术设计中传承民族传统文化风格，那就需要设计人员通过自主学习等方式，对各个朝代和历史时期的文化风格、精神内涵以及重要历史人物进行全面掌握，并能够准确抓住民族传统文化风格的内核。在产品艺术设计中，设计人员可以立足产品设计目的，然后将民族传统文化进行符号化处理，类似于2008年北京奥运会的会徽设计。而后再将民族传统文化符号进行现代化的重组设计等，这样能够有效体现产品艺术设计意图，也能够展现产品的民族传统文化风格，提升其影响力和表现力。
三、结语
综上所述，随着人们对精神生活的追求日益提升，文化创意产品也受到了越来越多人的青睐。产品艺术设计作为文化传承的重要载体和方式，其在增强人们的文化自信和文化自觉方面也具有重要意义。随着文化竞争日益激烈，在产品艺术设计中融入民族传统文化风格，不仅能够提升产品的辨识度，更能够让全世界看到中国的灿烂文化，提升人们的民族自豪感和认同感。由此可见，立足产品设计意图和消费者偏好需求、认真筛选民族传统文化、结合现代生活进行的设计，具有不同以往的艺术表现力和影响力。
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作者:桑汇智 单位:武昌工学院
