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［摘要］中国优秀传统文化是中华民族屹立于世界民族之林的深厚软实力，是全世界人民的宝贵资源。在“一带一路”背景下，创新对外传播方式，更好地推动中国优秀传统文化走出去，是一项非常紧迫的任务。本文阐述“一带一路”建设对文化发展的意义和作用，指出“一带一路”建设实施中推动文化走出去需要关注的几个问题，并探讨“一带一路”建设背景下传统文化的对外交流途径。
［关键词］“一带一路”;传统文化;对外交流
“一带一路”倡议实施以来，得到了沿线国家和国际社会的广泛关注和积极响应，并且取得了丰硕成果。“一带一路”建设的目标是通过与沿线国家加强交流与互通，创建新型的合作伙伴关系，共同打造人类命运、责任和利益共同体。经济合作与人文交流密不可分，文化层面的和谐、顺畅交流是经济合作与发展的基础与保障。因此，“一带一路”倡议的提出，为中国文化传播体系的建立提供了新的平台和机遇。
一、“一带一路”建设对文化发展的意义和作用
“一带一路”是在古丝绸之路概念基础上形成的一个新的经济发展区域，经贸发展是重点。经济合作与人文交流是密不可分的，因此“一带一路”倡议成为促进中国与周边国家人文交流的桥梁。在各种讲话中多次提及，要“讲述好中国故事，传播好中国声音”，并提出要通过讲故事这种最佳的国际传播方式，加强我国的国际传播能力，增强国际话语权。随着经济的发展，世界各国相互联系、相互交流日益紧密。中国在这个时候提出“一带一路”，顺应了时展要求。“一带一路”建设在为文化传播提供机遇的同时，也提出了诸多挑战，比如“一带一路”沿线各国语言不同、民族各异、地域复杂。文明的发展总是历经各种坎坷，在碰撞和交汇中得到生长和创新，而“一带一路”正是文明传播和创新的催化剂。
二、“一带一路”实施中推动文化走出去需要关注的问题
“一带一路”沿线国家跨越不同区域、不同文化、不同宗教信仰，涉及亚欧非三大洲60多个国家和地区，在文化传播交流中会遇到各种问题和挑战。但我们要始终坚信“一带一路”建设是促进人文交流的桥梁，是各文明间交流互鉴的良好途径。在国家大政方针的引导下，很多文化企业加入“走出去”行列，准备了大量关于“一带一路”实施的项目，这不可避免地要产生竞争问题。中国倡议实施“一带一路”，目的是要实现双赢甚至多赢，而不是做慈善，不是给对方打工或无私奉献，因此一定要有风险意识。目前政府部门对“一带一路”倡议的实施投入了极大热情，甚至对出口亏损给予巨额补贴，这种现象在初期市场培育阶段是有必要的。党的十八届三中全会明确提出，要让市场在资源配置中起决定作用。我们“走出去”的主体应该是企业，而不是政府。政府应该积极引导、帮助企业走出去，但不能代替企业、大包大揽。在“走出去”的过程中，我们要时刻牢记，中国优秀传统文化就是品牌，就是核心竞争力。
三、“一带一路”背景下传统文化对外交流途径
(一)传承中华文化，创作更多优秀作品
中华民族五千年的优秀文化不仅是中华民族的财富，也是全世界人类的宝贵遗产。让这些文化被国外友人接受，需要采取合适的方式与方法。文化输出是国家强盛所带动的软实力提升，不能刻意为之。文化走出去，不仅可以让更多的外国友人接触到中华民族优秀文化，同样有利于自身文化的传承。单纯的电影或电视等软文化输出是不够的，我们要有自己的文化体系和核心，打造自己的文化品牌。文化输出不仅是让别人了解历史，更重要的是以文化为媒介，传达出中华民族的优秀文化内核及其蕴含的精气神、价值观。近几年，中国不断加快文化输出进程，不仅有诸多优秀电影和文学作品亮相于国际舞台，而且在很多地区建立了孔子学院。国内很多高校同国外高校建立了合作关系，每年互派留学生和交换生进行学习。由于我国政治影响力逐渐增强，汉语学习在国外高校中越来越受欢迎。文化工作者应抓住机遇，积极展示中华文化魅力。在外国人眼中，最能代表中国的是功夫和美食。这不仅和中国的影视剧输出有关，也说明了武术和美食在中华民族文化中占据的独特地位。随着中外交流逐渐增多，许多外国人亲自来到中国工作、访学或旅游，才逐渐消除以往对中国的偏见。这说明中国的文化输出还是不够全面，不具有代表性和典型性。随着中国举办和参与的赛事增多，外国人也有更多的机会来到中国，更好地了解中国。我们应当利用好这一机会，打造出更多的文化精品，全方位地展示我们的民族魅力。随着中国文化在世界广受欢迎，我们应当与时俱进，迅速地将中国的传统文化传播出去。同时，可以将西方文化与中国文化相结合，促进外国人对中国文化的学习热情，进而带动文化产业的发展。
(二)利用新媒体、新平台，扩大传播覆盖面和影响力
在网络信息技术发展迅速的时代，研究文化传播必须把新媒体作为重点。利用新媒体传播文化具有以下优势:其一，网络与新媒体相关技术成熟。现如今是科技时代，各国都非常重视网络科技，技术设备具有相当坚实的基础。其二，受众多。随着网络的普及，越来越多的人依赖智能手机学习、交流、获取信息。其三，内容丰富。网络具有无可比拟的传播速度与效果，人们可以实时从网络上获取丰富的信息。新媒体的发展使文化传播突破了时空限制，使“一带一路”沿线国家和地区地的文化交流速度得到提升。因此，通过打造网络精品栏目、拓宽传播渠道、丰富传播形式吸引海外受众，可以提升文化传播的覆盖面。政府间的交流互动可以推动文化传播，比如中法、中美、中俄文化年等。在政治交流的辅助下，文化输出变得更加方便和全面。另外，随着近些年影视行业的大热，中国的影视作品越来越多地出现在国际舞台上，这是一个很好的契机。利用这种有国际影响力的平台，不仅可以增强中国文化的影响力，还能吸引更多的国外人士来中国进行创造和创作。
(三)贴近海外市场，提高传播的针对性和实效性
在当前世界经济高度互通的时代，文化输出意义重大。我们不仅要传承中国优秀传统文化，更要将这些优秀的人类遗产推广出去，展示中华文化的独有魅力。提高文化输出的影响力，重点应在国外受众上。应把文化输出的最后一步走好，贴近海外市场，不断完善传播方式和形式。中华文化源远流长，各个时代都有精品出现。将这些精品展示出来，让外国朋友对中国文化有清晰的认识非常重要。在中国传统典籍翻译过程中，准确地传递古人的思想，同时使国外受众易于接受，是一项非常艰巨的任务。贴近海外市场的翻译不仅可以提高传播的针对性和实效性，还能够拓宽中国传统文化的对外交流途径。
四、结语
“一带一路”建设背景下的文化传播，让世界看到了中国的文化精神，同时有利于推动沿线国家实现互鉴、合作共赢。积极探讨“一带一路”背景下的文化传播与交流合作，有利于推动实现中华民族的伟大复兴。
［参考文献］
［1］何明霞．“一带一路”背景下跨文化传播的再思考［J］．黑龙江科学，2018(11)．
［2］刘雪琳．新媒体背景下“一带一路”沿线文化传播模式研究［J］．新媒体究，2017(2)．
作者:陈玲 单位:安徽农业大学
