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【摘要】随着新媒体技术的发展，中原优秀传统文化借助自身资源优势，以文创产业作为传播新载体成为大势所趋。文章在研究新媒体技术和传统文化创意产业的关系定位和作用机理基础上，分析和梳理两者在产业融合发展过程中的载体呈现方式，从文化内涵的挖掘、文化产品和服务的开发、生产、供给、消费和管理流程，提出具有参考价值的对策建议，促进以新媒体技术为依托的文化创意品牌的培育，并辅以河南新媒体时代下的传统文化创意产业开发模式设计的实证研究。
【关键词】中原优秀传统文化；新媒体；文创产业
中原优秀传统文化是河南得天独厚的文化资源优势，也是文化创意产业取之不尽、用之不竭的源泉。2018年6月，河南省文化厅公布第七批河南省文化产业示范基地名单，全省共有29家企业被正式命名为“河南省文化产业示范基地”，进一步促进了河南文化产业的发展。文创产业的发展将成为衡量新时期经济社会健康持续发展的重要指标，为促进河南区域经济健康发展提供了一种新的思维模式和发展出路，其中，以新媒体为代表的文创产业逐渐成为发展中的佼佼者。
一、文化创意产业与传统文化的关系
文化创意产业可以理解为，文化是资源，创意是思路，产业是出口［1］。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，其中提出到2025年，中华优秀传统文化传承发展体系基本形成，具有传统文化特色的文化产品将更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强。文创产业作为整个经济转型发展过程中新的突破口，以创意、创新作为其内生动力，不断地向传统文化产业渗透融合，形成新的发展思维和产业模式。
1．传播与被传播
文创产业以传统文化资源作为原始资料进行产业化发展。利用文创产业提供的传播方式、载体进行创新性传播，是实现传统文化创造性转化、创新性发展的有效延伸。
2．表达与被表达
表达是文化中很重要的一个功能，每种文化的内涵和特色都有所不同，通过各种方式展示、表现文化的特色或内涵就是文化的表达［2］。文创产业作为承载传统文化的载体而出现，使传统文化得以表达，提升了传统文化的价值创新，增加了传统文化产业的附加值及竞争力。
3．服务与被服务
文创产业作为传统文化传播的载体存在，是文化消费个性化趋势下的产物，为传统文化的传播发展提供了个性化的服务平台。与此同时，传统文化也为文创产业提供了很好的内容服务，双方在发展过程中互惠互赢、齐头并进，各自扮演着服务和被服务的角色。
二、新媒体技术与文化创意产业的关系定位
从传播学角度看，文创产业可以归类为实体传播，而通过新媒体技术可以达到符码传播的转化，其中符码传播为实体传播服务并接受实体传播的检验［3］。文创产业传播过程可以归类为传统文化（符码传播）→文创产业（实体传播）→新媒体下的文创传播（符码传播），其中在传播活动中，传统文化作为一种文化符号的存在而进行传播，经过文创产业的加工被文创产业进行重新编码，并最终通过新媒体技术传播达到文本解读的效果。传统文化的传播有效性始终是检验整个生产活动成功与否的标准。新媒体时代，文创产业在传播过程中容易受到“受众协调解码”模式的解读，在这种模式下，受众完全理解所有的文创产业、新媒体技术均是为了传播文化而存在，但是受众并不会完全按照这种意图进行解码。受众根据自己的需求和偏好去选择关注文创的形式以及新媒体的手段，无形中也促使文化得以传播，达到润物细无声的效果。文化在传播过程中，不管是文创产业，还是新媒体，都是文化传播的一种编码方式。除了这种并列的关系，新媒体通过新技术帮助文创去实现传播，丰富受众的体验，形成了一种形式上的互补关系。
三、新媒体技术与文化创意产业的作用机理
1．以新媒体技术助力文创产业传播
文创产业以新媒体技术作为发展平台，逐步走向融合升级的转型发展新阶段。借助“新媒体+”的新环境，“文创+”的新思维决定了未来产业发展态势和演进方向，为河南优秀传统文化创意产业的发展开创了一条内涵深度整合、外延融合带动的新出路。
2．以文创产业的发展促进新媒体技术的跨行业应用
在2018年西宁市特色文化产业创意成果展上，展会除了将一些传统的文创产品进行展示，还展示了裸眼3D、影视动漫等文化新业态的技术成果，全面展示了当地文创产业的创新成果。文创产业在发展过程中促进了新媒体技术的跨行业传播和应用。
3．产业融合助推产业集群优化发展，促进创新创业
产业融合是经济发展的新动力，有助于在产业边缘地带产生强大的复合经济效应［4］。文创产业的发展势必需要完整的产业链作为依托，以新媒体传播方式作为主导，以中原优秀传统文化资源为基础，以新媒体技术和文创产业的全面结合为自身特色，创建河南新型产业集群，优化资源整合，利用集群力量获取较高收益，促进创新发展。
四、新媒体技术与文化创意产业融合发展的载体
相关部门要将文化装备产业链布局作为产业融合发展的组成部分，以促进新媒体载体在文创产业发展过程中的应用和推广。新型文化消费性质的智能硬件、穿戴式设备、沉浸式体验平台以及各种APP软件等先进的技术手段势必打破传统媒介在时间和空间上的概念，实现信息的双向传播，服务于传统文化创意产业的内容生产。
1．智能游戏
2017年11月，国际奥委会宣布，电竞成为正式的体育项目。随着人机界面技术、人工智能技术成为游戏研发中的主力，中国游戏产业进入一个新的发展阶段。智能游戏成为新媒体和文创产业结合的载体形式。传统文化借助娱乐化的手段在传播内容和形式上不断创新，使受众在休闲娱乐的过程中受到传统文化的熏染，实现中原优秀传统文化的资源开发。
2．影视动漫
影视动漫作为新媒体技术与文创产业融合发展的代表性载体，其产品的形象设计、场景设计和道具设计等可以植入中原传统文化，全力支持原创平台的建设，实现产业的深度融合。相关机构在产品的加工制作以及市场的开发过程中，将影视动漫作为产业融合的载体，深挖文创产业市场的发展潜力，可以避免单一的盈利模式。
3．智慧文旅
文化旅游就是旅游经营者以自己创造的某种观赏对象和娱乐样式作为旅游消费内容，营造出丰厚文化含量的学习和参与的体验方式，从而使游客消费文化效应强烈的游览活动［5］。经营者要在这种旅游方式的基础上，依托新媒体技术中的人脸识别、智能热点、三维全景和人工智能等技术，利用智能新媒体提升文旅服务的体验感和品质感，积极打造智慧文旅，塑造文化旅游大IP，提升产业能级，鼓励新型文化旅游产业的创新，全面促进新型业态的发展。
4．“AI+”文化教育
AI在多个相关领域表现了可以被普通人认可的性能或效率，并因此被成熟的商业模式接受，开始在产业界发挥出真正的价值［6］。人工智能AI技术在教育领域的落地应用是大势所趋，通过VR/AR、智能搜索和情绪识别等技术的应用［7］，相关机构可以进行文创产品的研发，并将其运用于教学产品，实现寓教于乐，革新文化教育方式。传统文化的创意产业通过尖端技术手段平台进行推广，因材施教，帮助教师在教育活动过程中获得反馈，给学生提供指导，实现传统文化教育的最终目的。
五、基于新媒体技术的文化创意产业发展策略
新媒体时代的文创产业是科技创新与内容创新高度融合的新型产业。文化创意发展的产业链主要包括了内容创意、产品生产以及市场营销这三个环节，每个环节都应该与新媒体技术进行融合，最终形成以传统文化为资源进行内容创意，以文创产业的制造企业作为发展核心，使新媒体技术机构平台服务于内容创意，各中间商服务于市场营销，而政府在政策上提供红利支持和综合性服务的发展格局。
1．结合新媒体技术，以传统文化为资源，促进文创产业内容创新
创意时代已经到来，文创产业发展的理念已经将资本的形态从有形转化为无形。文创产业发展过程中要将内容创新放在首要地位，以文创产业内容作为牵引，拓展新媒体业务，这是区域内文创产业发展的主要任务。
2．以新媒体为发展契机，加强文创产业形式建设
发展文化创意产业要通过提升文化内容与形式的创新性［8］，在产品形态建设过程中，突出产业融合的碰撞与互动，鼓励非文化部门的外来资本进入，吸引流动资本的投资，加大对文创产业载体的建设，提高产业技术研发创新的支持力度，加强文创产业的形式建设。
3．以新媒体技术为手段，优化文创产业服务开发
国务院颁布的相关文件中将文化创意产业界定为“新型、高端服务业”。河南的文创产业在进行服务开发的过程中，可以利用VR、智能穿戴设备等新媒体技术手段进行服务开发，实现文创产业的体验式、浸入式服务，优化受众体验，将受众视角作为用户体验设计的核心，使受众在体验中充分感受中原优秀传统文化的美好，获得愉悦的需求满足。
4．促进产业融合发展，助推文创产品高效输出
新媒体技术可以促进文创产品的产生，在把传统文化转化为文创产品、实现文创产品规模化生产和营销过程中发挥着举足轻重的作用。文创产业具有高度的产业关联度，最终提供的产品形式主要是物质的商品或非物质的服务，表现了极强的渗透性和整合性。
5．以新媒体平台为载体，深度挖掘文创产业消费途径
各文创产业园区应该为入驻的企业搭建并开发新媒体的推广平台以及销售平台，利用新媒体技术，深度挖掘文创产业销售的途径，扩大文创产品的可利用范围，使产品得到有效利用，最终转化为经济效益。
6．利用新媒体技术手段，实现文创产业的智能化管理
文创产业的生产管理过程日益网络化、信息化，文创产业的管理者通过创意管理对文创产业进行垂直整合，其中包含了文创产品技术性专利的经营方式和管理准则。相关部门要始终以市场为导向，将文创产品进行产业化经营，使其接受大众检验，以产品的接受度、使用率作为衡量标准，及时利用新媒体技术进行反馈信息的整理，实现智能化管理。
六、培育新媒体技术的文化创意品牌
在中国文化品牌价值排行榜中，河南入榜的文化品牌屈指可数，河南文化品牌竞争力有待进一步提高。中原优秀传统文化鲜明的地域根植性具有不可复制性，这都是新媒体时代文创产业可以紧紧利用的优势资源。文创企业要以城市现代化经济体系的建设为着眼点，不断完善更新城市定位，培育新媒体技术下具有鲜明特色的文创品牌。新媒体时代文创产业顶层设计的核心思想可以总结为围绕传统文化的价值链配置资源链，整合资源链，打造文创产业链，依托新媒体技术布局产业融合发展，统筹产业融合发展，形成最终的生态链［9］。在发展过程中，文创产业要充分利用新媒体技术提供的时代机遇，做好文创品牌的顶层设计，整合文化资源，提炼文化符号，制定品牌战略，打造地域特色文化品牌，充分利用新媒体技术促进品牌的国际传播，扩大品牌的国际影响力。
七、新媒体时代传统文化创意产业开发模式设计
文化的产业化发展不能回避文化的商品属性，这就决定了文创产品适合推行市场化、产业化的开发模式。文创产品的使用价值由科技创造而成，产品的观念价值因传统文化而渗透，文化消费的个性化趋势以及政府的有意推动成为文创产业发展的主要动因［10］。文创产业应以就业人数、产值或成长潜力和原创性作为发展标准。
1．资源整合：资源有效性整合+内容层次性开发
时间维度上的历史优势和空间维度上的区位优势，都构成了中原文化发展的先天优势。资源整合过程中要有效进行资本资源、技术资源、专利资源、智能资源［11］以及人才资源的整合。文化资源是否能够得以有效整合，直接影响到产业的后续延展。文化资源也需要注意开发的先后问题，即内容上的层次性开发，要注重对河南传统文化资源进行循序渐进的可持续性开发，把某些资源可作为重点开发资源优先开发，避免过多文化品牌导致经济资源的分散，着重塑造文化品牌，扩大市场号召力。
2．筑巢引凤：政策优惠+陪同资助+逐项递增激励资助
政府应出台适当减免税收的政策，给予文创产业相应优惠政策，推动新媒体技术和文创产业的结合，促使其社会效益和经济效益达到最大化。融资支持是文创产业可持续发展的经济保障，可以及时帮助文创企业在新媒体技术利用过程中解决最初的融资困难。政府可以与民间组织建立伙伴关系，推出公共形式和私人形式的专项基金，通力合作，推动文化创意产业的融合发展。对持有新媒体技术的公司，政府可设立“陪同资助”的政策，即该公司如果决定将技术投入某个传统文化创意产业时，政府陪同企业一起进行资助。同时，为了鼓励多次投入，政府可制定逐项递增的激励策略，即第一次投入时，政府和企业可以按“1：1”进行资助，再次投入时，综合第一次的效益考核，政府可以做出比原本比例高的资助，比如，以“2：1”的比例进行资助，通过这种方式促进新媒体技术持有公司不断关注中原优秀传统文化的文创产品开发，推进产业融合发展。
3．市场导向：产品输出+反馈管理
新媒体下的文创产业开发要以市场为导向，让文化产品参与交易活动，上下联动形成产业生态链，利用新媒体技术及时跟踪反馈信息，根据市场反馈更新产品形式和服务方式，建立健全管理体制，全流程把握产品的市场走向。因河南地大物博，中原文化的原始资源位于地级市并被县级管辖，分布相对来说较为分散，所以在反馈管理上，要避免地方性投资占用资源之后不能合理开发，造成资源浪费。中原优秀传统文化是河南的发展标签。在新媒体时代，传统文化的传播和发展可以文创产业为发展载体，在文创产业和新媒体技术融合下，使传统文化在传播载体上有新的创新，为中原优秀传统文化的发展创造更多跨领域传播的平台，打造河南文化品牌，实现中原优秀传统文化的更好传承。
作者:张文慧 单位:中原工学院信息商务学院
