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摘要：本文主要以武强年画基于茶文化创意产品的网络传播创新为重点进行阐述，首先分析以武强年画为主的茶文化创意产品发展现状与武强年画基于茶文化创意产品的网络传播内容与优势，其次介绍利用网络传播武强年画茶文化的关键点，最后从加工茶文化创意产品的视频与动画、设计茶文化数字博物馆、设置茶文化互动网页几个方面深入说明并探讨利用网络传播武强年画茶文化创意产品的相关途径，旨意在为相关研究提供参考资料。
关键词：武强年画；茶文化创意产品；网络传播；创新途径
武强年画来源于民俗，取材以乡土资源为主，服务于农村地区的建设和发展，饱含着浓厚的乡土气息。处于社会不断升级与转型的环境下，其他类型艺术形式有所更新，即便保护与继承武强年画的相关活动有序开展，可依旧让武强年画的传播面临困境。目前，武强年画流传于民间的一种艺术形式，受到重大挑战，甚至面临着灭绝的威胁在，怎样从根源上对武强年画进行拯救，促使武强年画展现出全新的活力与生机，这是研究人员要充分思考的。基于武强年画的茶文化创意产品传播与继承，及时利用网络技术为武强年画呈现出可观的发展前景，为此笔者进行具体研究。
1以武强年画为主的茶文化创意产品发展现状
长时期以来，武强县均作为北方区域年画的关键产地，武强县存在于河北省，处于传统年画结构体系的重要地位，曾经拥有着比较辉煌的历史。近些年，武强年画发展缓慢，尤其是和茶文化相关的产品，甚至呈现停滞不前的状态，从某种程度上进行思考和武强年画匮乏市场开发方案存在关系。对应领域给予武强年画茶文化产业的发展重视程度有所下降，武强年画的基础处理相对粗糙，不能体现出显著的工艺特征，对应创新性也是不够显著的。以往的武强年画工艺以及新兴工艺两者存在一定融合特征，可创新性产品不足，也阻碍着年画茶文化产业的开发进程。现阶段在绿色城镇化建设思想下，传统文化能够以网络的形式进行传播和发展，实现传统茶文化的继承。武强年画的茶文化传播，要求武强年画放眼世界，依托典型的案例内容，如西安地区的历史文化建设，尤其是音乐喷泉广场，大范围推广大雁塔的历史文化，巧妙的关联科学技术与传统文化，让武强年画茶文化走进大众的眼中。历史文化继承与发展应站在宏观经济调控视角下进行，诚然如何对武强年画的茶文化进行推广，依旧是一项难题，因此在传承茶文化过程中，应首要借助先进的信息技术，为武强年画茶文化产业的持续化建设提供支持条件。
2武强年画基于茶文化创意产品的网络传播内容与优势
2.1网络传统茶文化产品的内容
其一，物质文化产品传播。物质文化产品是茶文化产品传播的关键媒介，我国是茶文化的发源主要地区，处于较长的历史发展实践中涉及较多类型茶文化，备受不相同地区种植环境和自然因素制约，类型存在差异的产业也会表现出不相同的文化属性，即绿茶、白茶以及红茶，相关的茶叶物理性质与化学性质都特殊化要求茶叶冲泡的要点，也就是任何茶叶中都涉及着独特的意义。
其二，茶艺文化传播。茶叶文化在产业升级中表现出诸多形式，能够了解到古代流传的茶叶冲泡文化的繁琐性较强，同时冲泡期间严格要求流程，即冲泡行为可理解为视觉层面的整体感受。茶叶文化是非物质文化的价值表现形式，茶文化涉及的思想韵味和价值韵味，都全面的存在于茶叶冲泡过程，巧妙的给人们传递价值思想。
其三是传播哲学文化，哲学文化思想的渗透，也就是古代茶文化不是独立呈现的，更多的情况是和道家思想与儒家思想相匹配，发展为情感上沟通的载体。品茶时，哲学思想是基本导体，深层次研究茶叶的内涵，文化媒介与物质媒介的一同展现过程，会带给人们自然环境与整体环境的有机结合感受，起到净化人们心灵的作用。
2.2网络传播的特征
其一是虚拟性，网路信息技术日益发展，艺术的呈现和创作模式表现出巨大变化，艺术创作者通过新颖的材料和媒介创作设计多样化作品，可以说网络广泛的存在于千家万户。和以往的媒介进行对比，网络传播茶文化产品的典型特点便是虚拟化，不管是现代化虚拟情况还是未来虚拟情况，都可促使人们打破时空约束，处于网络虚拟化环境作用下，人们对茶文化获取多元性的试听感知。虚拟空间内，网络的容量是巨大的，人们在一定时间内拥有多元化的文化体验，备受文化熏染的过程中对茶文化创意产品进行宣传。基于茶文化的视角，人们在平时生活中接触的茶文化重点是茶道与茶艺，给予茶文化的内涵感知少之又少，仅仅借助影像与音频掌握茶文化表层韵味，制约着茶文化创意产品的传播。针对网络环境，依托计算机合成技术制作茶文化创意产品的动画，构建系统性资料全面呈现茶文化产品，借助三维立体的创设方式打造良好的茶文化产品形象，给人们带来沉浸式体验，便于茶文化创意产品的传播与推广。
其二是交互性，网络技术支持下进行茶文化创意产品传播，对之前的口头传递形式进行转变，出现媒体和观众两者的互动过程。社会的现代化发展，网络进入高速度的创新时期，网络范围内互动沟通方式层出不穷，不只是提高信息传递速度，还可突破时空制约，利用移动设备传递数据信息，展现着数字媒体交互性特点。对于微博和微信而言，设计者把创作的文字传递到数字化平台体系内，对应订阅者能够随时随地观看，甚至在评论模块中发布自我身心感受，和设计者完成跨时空的沟通。此种信息传递模式更具丰富性，设计者可创设多样化的观看条件，促使双向互动体现出生动性与趣味性。阅读之前开展简便的游戏互动，完全通过考核后可全篇阅读，这样阅读者能够更多的了解电子设备屏幕呈现的内容。茶文化创意产品利用网络技术进行传播，茶文化的推广过程和社交软件建立合作关系，制作茶文化创意产品的app互动模块，引导人们点击和充分实践。利用现有的模拟器进行茶叶种植和茶叶生产，自主实践期间培养人们对茶文化创业产品内涵的挖掘兴趣，借助文化传播的生动性强化传播质量。
其三是共享性，网络的出现，人们不只是可进行大容量文件信息的编辑，还可促进信息全方位保存进程。多次应用现有的信息数据，让网络模式的信息利用率可不断提升。此种技术存在于茶文化创意产品的宣传中，能够延伸茶文化的传播范围，缩小人们之间沟通距离，落实人员之间的信息数据传递。在网络空间中增加茶文化创意产品的图片，备受网络用户欢迎，一些用户能够再次编辑对应内容，尝试转发到社交软件内，此种传播成效更高一些。并且网络模式节约茶文化创意产品的宣传和推广成本，和以往的茶文化传播进行比较，网络让信息传递过程更为顺利和有效。在网络内推广茶文化创意产品，对应用户针对性筛选感兴趣内容，确保茶文化对用户群体而言产生更强的目的性，让传播内容体现出新颖性，指导着茶文化创意产品的大范围传播。
3利用网络传播武强年画茶文化的关键点
3.1重视展现茶文化的发展经历
武强年画茶文化归属传统文化的范畴，和国家传统文化之间拥有着同样久远的发展历程。在唐朝时期，我国的茶文化雏形基本形成，传承对应的文学著作，在当代的社会发展中起到一定参考价值。随后在宋元时期，茶文化充当高等场所的用品，逐步流传于民间，文化内涵被深入充实。明清阶段，茶文化发展速度提高，细化茶叶制作过程、茶叶冲泡过程和茶叶类别，因此要掌握茶文化的创新历程，才可感知茶文化内在精髓。网络形式下进行武强年画茶文化创意产品的传播，相关人员应及时利用图文结合的模式展示茶文化发展流程，这样感兴趣的观众筛选和茶文化相关目录，有效的实现武强年画茶文化创意产品传播与继承。
3.2重视传递茶文化的内在韵味
茶文化饱含丰富的内涵，茶文化精神是博大精深的，茶文化发展期间，吸取国家哲学理论以及社会学理论，构建和雅情怡为主的精神，促进社会稳定建设。“和”精神和茶文化的发展息息相关，在目前发展的形势中，此文化精神促进人员的沟通，推动社会经济水平。仁和与宽容等精神内涵的传递，深深影响着我国人们的生活形式。毋庸置疑的是，茶文化创意产品承载着优秀精神，茶文化化在当代依旧表现出较强的影响力。传递内在精神品质，利用网络途径制作茶文化创意产品的动画，制作对应模拟器，给观众带来震撼的效果，由此真正的传递茶文化创意产品内在韵味，推动武强年画茶文化传播进程。
3.3重视茶文化传播形式的创新
和茶产品的宣传进行对比，展示茶文化的精神，利用网络技术充分提供茶文化传播的条件。树立人们品茶意识，感知茶文化的精神力量，促使茶文化传播气息更为浓厚。所以新时期下应重视查问传播形式创新，网络媒体形式和传统信息传递形式之间存在显著差异，不只是呈现出空间虚拟化，还可控制茶文化传播成本。茶文化内容是多元的，网络传播形式要强化茶文化传播创新，和书画艺术与雕刻艺术以及诗词艺术完美结合，多种意识类型之间互相衬托，展现着茶文化的特色性，还代表着茶文化的传播成效，处理网络环境下茶文化传播的难题。
4利用网络传播武强年画茶文化创意产品的相关途径
4.1加工茶文化创意产品的视频与动画
视频是网络体系重点呈现的一种信息，生动唯美的画面可深深的吸引人们目光，剪辑和加工视频动画，带给茶文化创意产品较强的感染力和吸引力，增加观看者深层次挖掘武强年画茶文化创意产品内涵的欲望。比如设计和武强年画茶文化创意产品相关的广告视频，以“小罐茶”制作为例，对茶叶的发展过程徐徐道来，创设优美画面，凸显茶叶发展进程，带给人们温暖的力量。此种网络的风格设置，转换画面呈现武强年画茶文化创意产品的发展历程。换言之武强年画茶文化创意产品的宣传和推广实践，要在网络技术基础上构建动画体系，把茶文化与茶叶生产的过程视作主题内容，开展艺术性加工处理工作，确保武强年画茶文化创意产品的宣传更为可靠。可利用网络选取“龙井茶冲泡”的题目，在故事编制中突破传统叙事流程，对茶叶冲泡过程进行放大化处理，排除一些繁琐情节。或者在网络视频中增加流行元素，包含网络流行语与流行音乐，这样越来越多的年轻人可更为全面接受茶文化，感受视频传递的内涵。对于视频的最后编辑上，适当纳入互动环节，吸引群众加入沟通和讨论活动，包含茶叶冲泡的技巧和茶文化内容等，优化留言板块，定期发送弹幕整合视频过程，提高茶文化爱好者宣传武强年画茶文化创意产品的主动性，实现武强年画茶文化创意产品宣传范围的扩展。
4.2设计茶文化数字博物馆
数字博物馆是以网络为基础创设的产物，也是信息传递下的新兴模式。数字博物馆引进三维建模技术以及虚拟化技术，把需求宣传的信息加以图像化加工，配合相关文字信息、图像信息和影音信息，在网络空间内渗透多种多样的信息，给观众学习提供便捷条件。在建设茶文化数字博物馆期间，一方面呈现武强年画茶文化创意产品的内涵，另一方面推广武强年画茶文化创意产品的设计内涵，特别是茶具和茶叶等，进行品牌化推广与宣传，构建网络传播热潮形式。在数字博物馆的设计上，对茶文化生产地和品种以及特征充分划分类别，规范对应文化呈现区域，把任何地区都视作相对独立的单元。第一个网络模块设置上，纳入武强年画茶文化创意产品的文化起源内容，阐述唐代与宋代茶文化繁荣景象；第二个网络模块设置上，纳入茶文化和世俗结合的场景，吸取明清时期的文化本质，对茶文化的特征进行填充；第三个网络模块设置上，纳入改良优化之后的茶文化创意产品，通过贴图与灯光之间的互动过程，确保文化处于虚拟空间内彰显立体性与真实性，在不相同时代的茶文化发展趋势影响下，诠释茶文化内涵，争取节约武强年画茶文化创意产品的传播成本，备受群体的关注和重视。
4.3设置茶文化互动网页
利用网络对武强年画茶文化创意产品进行传播，茶文化互动网页的建设是一种有效模式，网络把用户使用感知视作出发点，那么网页的设计要按照前台设计以及后台设计的理念完善体系。前者是给茶文化爱好者设置互动性的平台，给人们提供便捷化接受的文化信息，沟通信息内容，吸收多种茶文化知识。换言之前台体系设置要掌握用户运用网络的习惯，保障界面设置的简单性，赋予网络更多的功能。在后台体系设置上，引进导航功能，用户在一定时间内明确网页的运用方法，首届面增添动画，依托按钮的功能让用户针对性阅读，利用茶叶产品的起源动画让用户投入到视频中，沉浸在武强年画茶文化创意产品发展故事中。在主界面增加导览模块，立体化呈现茶叶的特征和茶艺特征，借助缩放工具了解细节，对茶产品的空间结构特征进行感知，营造动态化的网页浏览环境。另外让网页设计更加体现出交互化特征，带领观众一同分享武强年画茶文化创意产品的创设过程与茶叶种植经验，创设虚拟化的茶叶生产场所。
5结语
综上所述，网络技术的全方位创新，逐步取替传统的茶文化传播形式，基于有效的网络环境，相关人员要构建完整网络体系，通过网络资源实现茶文化创意产品的传播和宣传目的。茶文化是国家传统文化的典型代表，饱含特殊化的意识形态，通过行之有效的措施传递茶文化信息，落实茶文化创意产品的宣传和弘扬。
作者：杨粮称 李世东 张帆 吴向炜 单位：衡水学院美术学院