文化传媒推广范例

一、新疆微电影市场营销中的受众分析

对受众的分析有利于定位微电影在营销过程中的目标群体，使影视公司在微电影营销时更有针对性。对微电影受众的市场调查，笔者主要通过调查问卷完成，本次调查共发放问卷200份，收回有效问卷197份，主要选择乌鲁木齐市电影受众群体较为集中的六大影院作为问卷发放地。下文笔者将通过调查数据的信息反馈，对新疆微电影市场营销中的受众特征进行简单梳理。

（一）受众构成情况

样本中的受众基本情况与微电影营销的目标受众具有一定契合度，其基本特征为：以青年群体为主，汉族居多，学历层次多为在校本科生，职业分布多为在校学生和企事业单位员工。

（二）受众知晓度

调查显示，受众对新疆本土微电影传播的了解程度较低，37%的受众表示从未看过新疆本土微电影，43%的受众表示只看过1-2部新疆本土微电影，提及新疆本土微电影，很多受众反问“新疆有微电影吗？”可见受众对新疆本土微电影基本处于不了解、不关注的状态，对新疆本土微电影发展的态度较为淡漠。调查表明，大部分受众主要通过微博、微信、互联网等新媒体了解到新疆本土微电影的信息，这与互联网的发展以及移动终端技术的普及不无关联，同时也说明，新媒体之于新疆本土微电影的传播是极其有效的。

（三）受众期待视野

一、传媒文化产业的内涵阐述

从广义上角度而言，传媒行业可以分为移动媒体、传媒媒体以及网络媒体。如果将其进行细分传统媒体还可分成电影、书籍、报纸、电视、广播等；而网络媒体以电子商务、社交媒体、搜索引擎等为主；移动媒体则以微博、手机终端、PAD终端等多元化的形式划分。

二、数字技术视域下传媒文化产业的发展困境

（一）数字产品较少

在英国、美国、新加坡等经济比较发达的国家在文化产业方面早已有了深刻的认识，这些国家在发展国家经济时都将“文化创意立国”作为基础。如果将我国文化产业的发展现状与这些发达国家进行比较还存在一定的差距，大多数传媒业都还延续着传统而单一的媒体形态，数字媒体技术、信息媒体时代还未真正的到来。例如我国电视、广播、网络、卫星等数字媒体技术并未实现全面的融合，虽然目前已经逐步实现了报网融合，但是其形式也是“新瓶装旧酒”经常出现传播信息重复，未实现全媒体传播的情况。

（二）市场相对不成熟

由于我国国民思想长期受到传统观念的影响，人们在看待文化传媒产业时经常有偏见，加之我国传媒文化消费并未成为居民的自觉消费项目，这些情况都造成传媒文化市场不成熟。目前我国居民的主要消费还是以吃、穿、用为主，对传媒文化产品的消费热情低，这就对传媒文化产业结构造成了巨大的影响。

摘要：

本篇文章主要研究在文化管理之下的传媒企业文化内容的研究，我国的经济在不断发展，同样传媒企业也在不断地飞速发展，一直以来都是政府性质而出现的传媒企业，现今有了性质的转变，我国政策的转变，使得传统的媒体经营的模式有了全新的改变，并且为现代的媒体行业带来了全新的面貌，本文从中国传媒行业企业文化开始研究，包括文化概述以及文化特征等方面，探究文化管理影响之下的传媒企业的发展。我国传媒产业是在

关键词：

传媒企业；企业文化；管理理论；企业管理

现今互联网的发展越来越迅速，逐渐演变成互联网媒体的全面传播，经过改革开放以及互联网的广泛使用，随着受到影响的就是传媒行业，传媒市场逐渐朝着开放式、自由式的发展方向，并且传媒企业内部的文化建设也在不断地改革创新，传媒企业只有不断增强内部建设，并且加强企业内部的凝聚力，提高企业的竞争力，才能长久的发展下去。

一、中国传媒行业企业文化的兴起

由于国内传媒行业起步比较晚，所以企业制度和企业文化方面的建设都不完善，关于企业文化的研究内容现今也只是处在初级的阶段。我国传媒行业在创建的初期，主要受到计划体制的影响，当时的传媒行业没有完善并且独立的企业文化，在1979年后期，传媒企业进入改革的阶段，在企业管理方面逐渐实行企业化的管理的模式，并且逐渐发展起来。传媒企业对于传媒文化的本质内容、传媒企业的企业文化制度、以及传媒文化体系等内容，都有了全新的理解，现今传媒企业之间的竞争力逐渐增强，要想经久不衰的发展下去，必须要加强自身文化管理方面的内容，要不断的整理研究自身的资源优势和劣势，全面完善自身的传媒企业管理的模式，不断提高企业文化的发展速度。

摘要：科学技术的进步，使传媒文化的生产方式和具体内容发生了一定的改变，在为传媒产业带来发展机遇的同时也带来了巨大的挑战。作为文化产业中的核心内容，传媒文化产业的优势还有待深入挖掘。本文围绕数字技术背景下我国传媒文化产业进行讨论，了解当前传媒文化产业的发展困境，探讨如何走出困境，促进传媒文化产业进一步发展。

关键词：数字技术；传媒文化产业；发展困境

传媒产业是文化产业中的重要内容，传媒产业的可持续发展能够有效提升国家软实力和民族凝聚力。随着科技的发展，数字化被各行业广泛应用，已经逐渐成为传媒行业发展的主要方向，数字技术改变了传媒产业的结构，推动了融合进程。以数字技术推动文化产业的创新和发展，已经成为我国传媒文化产业发展的主要任务。

一、数字技术背景下我国传媒文化产业的发展困境

（一）缺乏创新

创新是文化产业和传媒产业发展的核心动力，而我国当前的传媒文化产品中的原创资源严重缺乏，节目同质化问题普遍存在。主要是因为我国的创意产业缺乏自己的个性，虽然我国的文化创意产业发展迅速，但其中蕴含的文化缺乏特色，个性及文化创造性不足，山寨、抄袭、模仿问题严重，导致产业的上游出现断裂，使很多企业的存在都只是为了实现国外的创意，一些好的创意也会因为下游市场运作不足，而难以实现经济价值。

（二）受到大数据的冲击加剧

【摘要】随着我国信息技术的不断推广与发展，新媒体已经成为现如今人们日常生活工作中极为重要的一部分，与此同时也对高职院校学生的生活与学习方式造成了一定的冲击。将高职思政教学与新媒体进行有机结合，能够弥补传统教学过程中存在的不足，从根本上提升教学的整体效率。

【关键词】新媒体；高职院校；思政教学

本文主要通过新媒体对于我国高职院校思政教学工作的影响、高职院校在新媒体条件下的应对策略两部分进行论述，提出笔者自己的一些想法与思考，希望能够给予相关的高职院校以及教师一些切实可行的建议。

1新媒体对于我国高职院校思政教学工作的影响

新媒体具有速度快、范围广、具有极强便捷性的特点，将新媒体技术与高职院校教学工作进行充分的融合已经成为高职教育发展的一大趋势。合理运用新媒体技术能够创建良好的教学氛围，对教学的整体体制进行完善，与此同时扩宽学生获取知识的范围以及途径，与此同时运用新媒体打破传统的教学管理模式能够在极大程度上改善教师与学生之间的关系，营造更为平等、和谐，轻松的师生关系。但是由于新媒体自身特点的影响，导致其在与高职院校思政教学工作进行结合的过程中出现众多的挑战，对于教学工作的整体效率产生极大影响，对学生世界观、价值观以及思想理念的建立造成一定的冲击。

2高职院校在新媒体条件下的应对策略

2.1与新媒体进行有机结合，创新思政教学理念。2.1.1创建双向的交流探讨教学模式。高职院校进行德育教学的最主要目的便是引导学生建立一种正确、科学的思想理念，这种理念的形成离不开其基本的来源方式即教师的教学方法以及模式。在传统的思政教学课堂中教师大多采用灌输式的教学方法，即学生处于被动接受的地位，课堂活跃度以及参与度不足，导致整体的教学效率大大下降。如果教师在进行思政教学工作时能够采用逐步引导的方式，引导学生积极进行自主的思考活动，形成双向交流的课堂模式，能够达到高职院校对于德育教学的基本要求。在进行思政教学工作时更注重的是学生是否能够对自己真实的想法进行表述，大学生处于世界观以及价值观基本成型的阶段，其更需要的是教师或是同学能够认真倾听自己的想法并给出相应的意见，因此教师建立双向的交流探讨教学模式是极符合大学生自身发展特点的。2.1.2与实际生活进行充分的融合，构建具有生活性的思政课堂。随着我国相关信息技术的逐渐发展与推广，社会网络信息体系已经逐渐成型，其对于高职院校的教学也提出了更高的要求，单单采用传统理论的教学内容已经不再适合于如今教学。教师在进行思政教学工作时一定注重引导学生提高、运用辩证思维，在实际的生活中选取优良的思想品质进行学习，以便能够达到德育教学创新的真正意义。教师可以运用新媒体掌握、了解最新的社会热点，并结合相关的理论知识引导学生进行自主的辩证学习，以此来全面提高高职院校思政教学的整体效率。2.1.3重视实践教学模式。高职院校在进行教学工作时一定要注重将教学的最终效益落实与实际的社会生活中，注重帮助引导学生建立正确的思想理念、养成良好的道德习惯。例如：教师在对我国的传统孝道进行讲解分析时，如果只能依靠相关教材的基础理论进行讲解，不能与实际教学进行充分融合，只能在一定程度上提高学生的知识储备量，并不能对学生的实践能力进行提升，教师应该在基础教学完成后布置实践作业让学生完成，让学生能够在完成作业的过程中明确中国孝道的真正含义，在实践中进行学习全面规范学生的思想理念。2.1.4合理借助新媒体技术创建德育空间。在现如今我国新媒体技术逐渐盛行的条件下，思政教学创新改革工作必须要与社会的发展趋势进行有机结合，摒弃传统老旧的教学理念，融入现代社会的新型思想创造一个更为平等、高效的德育教学空间。相关教师也应该根据时展的相关趋势进行自主的升级工作，完善自己的教学理念、创新不同的教学方法通过自身的教学理念提高教学的整体效率。现如今新媒体盛行的背景下也为教师提供了更多的教学载体，其能够在一定程度上帮助教师提高自身的教学魅力，使其能够通过更加合理、科学且富有个性化的教学模式吸引更多的学生。

摘要：播音与主持艺术专业教育是我国独具特色的专业教育。近年来，一些地方高校也纷纷创办了播音主持专业，然而，现实的就业状况却不容乐观。在遭遇媒介变革、播音主持专业优势逐渐消弭、“双一流”大学优势教育资源挤压的重重考验之下，地方院校只有转换办学理念，紧跟时展，立足现实就业市场人才需求，改革教学内容，创新人才培养模式，培植开发新的就业渠道，找到适合自己异质化竞争、特色化发展的有效途径，才能实现破冰突围，重塑专业价值。

关键词：地方高校；播音主持专业；就业现状；人才培养

播音主持专业教育是我国所独有的特色教育，创办于20世纪60年代。20世纪90年代末，伴随着广播电视事业的蓬勃发展和高校招生教育制度的改革，许多高校纷纷增设播音与主持艺术专业。近年来，面对持续高温的“艺考热”和众多学子对播音主持职业的向往，一些地方院校也争相创办播音主持专业。从早期屈指可数的几所院校发展到如今全国遍地开花，每年的招生人数由原来的几十人扩展到逾万人，激增的办学数量和招生人数势必带来就业市场的压力。“目前国内包括各级电台、电视台在内的播音员主持人岗位的用人缺口却还未有如此之大，纵然算上新近崛起的新媒体发展需求，也远无法和极度膨胀的招生规模相适应，毕业生在专业对口这一层面上供大于求已成定局。”①2014年，播音与主持艺术专业被教育部公布为近两年地方高校中就业率较低的本科专业。“根据不完全统计，我们每年有2—3万播音主持专业的毕业生走向社会，但媒体能提供的播音主持相关岗位不过几百个。”②“地方高校播音主持专业的对口就业率基本在10%—20%之间，大量的学生学了四年播音，却无缘走上主播台，不想失业就只有转行。”③据笔者所获取的资料数据显示，目前地方高校播音主持专业学生毕业后真正进入媒体工作从事播音主持相关岗位的少之又少，有些学校对口就业率甚至在10%以下。大量的毕业生涌入了教育培训机构，还有一些学生入职文化传媒类公司，其余的学生则基本选择企事业单位或自主创业。瞬息变化的传媒生态、严峻的就业形势、现实的就业境况让我们不得不反思我们的专业教育，在新时代，播音主持大学教育的专业价值究竟何在？地方高校播音主持专业教育究竟应该培养什么人？如何培养人？在遭遇媒介变革、播音主持专业优势逐渐消弭、“双一流”大学优势教育资源挤压的重重考验之下，地方院校只有转换办学理念，紧跟时展，立足现实就业市场人才需求，改革教学内容，创新人才培养模式，培植开发新的就业渠道，找到适合自己的异质化竞争、特色化发展的有效途径，才能实现破冰突围，重塑专业价值。

一、入学时进行职业生涯规划教育，帮助学生明晰专业发展方向

职业生涯规划是指个人与组织相结合，在对一个人职业生涯的主客观条件进行测定、分析、总结的基础上，对自己的兴趣、爱好、能力、特点进行综合分析与权衡，结合时代特点，根据自己的职业倾向，确定其最佳的职业奋斗目标，并为实现这一目标做出行之有效的安排。通过职业生涯规划教育，帮助学生“衡外情、量己力”，基本了解行业发展的景况及就业形势，更好地认知自我，找准自身专业定位，尽早确定职业发展目标，制定具体发展规划，从而有的放矢地付诸于实践，为未来发展做好准备。一般而言，考入地方本科院校播音主持专业学习的学生往往存在考学原因多元化、主动学习意识不强、自我认知模糊、专业信念迷茫摇摆、文化基础较薄弱等问题，因此，在大学新生入学阶段，就须重视学生职业生涯规划教育，精心组建专业教辅团队，切实帮助学生理性分析专业特点，科学评估自我，发掘自身的特长、优势、潜质，找准专业定位，有针对性地开展学习活动。有条件的学校可落实教师进行一对一指导，建立学生职业规划专类档案，动态跟踪，有序推进。

二、注重涵育学生的专业精神，培养媒体人的社会责任意识

播音员主持人首先是新闻工作者，新闻性是播音主持的根本属性。随着现代信息科技的迅猛发展、媒体的泛化更迭，新闻传媒人的职业光环不再，“站在船头的?望者”“铁肩担道义、妙手著文章”“为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万事开太平”的专业理想与责任意识似乎逐渐被淡漠，如何重拾专业自信、强化专业坚守、传承专业精神成为摆在我们面前亟待解决的重要问题。播音主持专业学生往往面容姣好，自身条件优越，从小到大备受关爱，容易滋生高高在上、轻浮自大、疏于学习、不愿吃苦、懒于钻研的习气。因此，在日常的教学中，尤其要注意培养学生的专业主义精神、奉献精神、吃苦精神、责任意识和服务意识，课上与课下相结合，精心设计开展形式多样的专业实践和社会实践活动，让学生真正俯下身子，深入一线、深入基层、深入田垄地头，关注社会问题，体察百姓生活，感受人情冷暖，助力社会和谐发展。“脚下沾有多少泥土，心中就会沉淀多少真情”，只有真听、真看、真感受、真思考，有声语言创作才能注入灵魂；只有离新闻现场足够近，报道才能鲜活生动接地气；只有沉心、用心、掏心，怀揣对专业的敬畏，不断锤炼打磨、精益求精，主持采写制作的作品才能触达人心；只有胸怀祖国、心忧天下、心系人民，专业价值才能得以彰显，个体生命才会更加丰盈。

摘要：现代化背景下，新媒体行业发展迅速，多样化的网络媒体形式以及新媒体吸引大众的关注度，传统媒体受到新媒体的冲击，既承担着文化传播的社会责任，又需要充分发挥可持续发展的作用，这在一定程度上导致成本管理面对一定的困难。新媒体融合发展的时代背景下，新闻传媒企业的成本管理也受到相应的影响。本文对新闻传媒企业成本管理中的问题进行分析，并且有针对性的提出相关解决措施，希望能够让新闻传媒企业在成本管理过程中获得一定的经济回报，促进自身发展并逐步提升自主管理的水平。

关键词：新闻传媒；成本管理；问题对策

现代化新媒体以及自媒体快速发展的时期，传统媒体会受到一定发展问题的影响，尤其是国有新闻传媒企业承担着新闻、文化传播的社会职责，其中的社会效益远高于经济效益，成本管理的目的不再局限于获得短暂的经济收入，而是提高自身在市场中的地位。现代化背景下，电子设备以及网络智能终端的应用变得更加普遍，使得新闻传媒企业受到一定的影响，创新型业务的开展以及步入发展的新时代，成本控制模式改变也迫在眉睫。因此新媒体时代背景下，传媒行业如何展开成本管理便显得尤为重要。

1传媒行业成本管理的存在的主要问题分析

从具体概念上来看，成本管理主要包括成本的预测、决策、计划、控制、核算、分析和考核等，是对上述内容的管理的总和。通常根据事前管理、事中管理以及事后管理等方面不断促进。新闻传媒行业主要成本有纸张购买和印刷、投递和人力资源的成本，因为纸质新闻媒体行业受到一定的冲击导致业务受限和成本上升，新闻传媒行业也进行了改革和创新，媒体传播方式也在不断丰富，新媒体的宣传、推广也逐步创新，以此提升企业的经济收益，改善发行广告收入降低以及成本支出变多的情况，活动成本支出增加也逐渐发展成为新闻传媒企业的重要问题，成本管理难度不断上升。新闻传媒企业需要将目标放在以下成本管理之中。首先是全面精细化管理的原则，积极变革原有的放宽型管理政策；其次是对传媒行业的整个经营活动进行深入管理，减少以点带面问题的产生；再次是不断创新成本管理的形式[1]。成本管理质量对经营效益产生一定的影响，现代管理理论指导背景下，越来越多的传媒企业已经逐渐意识到成本管理的重要意义，但是在企业成本管理过程中仍然存在一些问题。

1.1成本管理意识不足

现代化背景下，部分国有新媒体管理过程中，行政化现象较为明显，不具备先进的管理理念，管理模式也未能得到相应的创新，导致成本管理工作不够细致，具有一定的局限性。与此同时，部分传媒企业管理的领导人员存在“重业务、轻管理”的思想，这些管理人员认为企业获得经营收入主要是通过拓展业务进行的，忽略了降低成本提升经济效益的措施，同时也忽略了成本管理对企业增值的促进。除此之外，从新闻传媒的方向出发，部分企业将成本管理的中心放在收支管理的方向上，对于成本损耗、资金无法被合理利用等方向的问题而言，也是对成本管理效果产生影响的重要内容[2]。传媒企业传统管理过程中，总是将宣传效果以及出版安全放在重要位置，将出版安全作为新闻传媒企业发展的中心，而日常工作中成本管理却未能得到重视，工作人员的管理意识有一定的不足，将成本管理认作财务部门的工作，因此工作人员成本管理意识略有不足，这一问题产生的主要原因是企业成本管理部门未能加强对员工的培训，成本理念的培养也让工作人员将成本管理放在基础的概念之中，企业实际经营效果中，成本管理带来的影响，也并未得到相应的重视。

一、境外媒体在中国发展的战略目标

（一）实现长远持续发展是境外媒体在中国市场的战略目的

改革开放以后，境外传媒便开始进人中国市场,最早的有美国著名出版商国际数据集团，之后新闻集团、维亚康母等大型境外传媒纷纷登陆中国市场。众所周知，由于我国文化传媒产业的特殊性，我国政府对这一产业在政策上的控制一直没有松动，许多先期进入中国传媒市场的境外媒体，并没有多少利润可图，甚至是亏本经营。但这正说明了，境外传媒进入中国市场并非为短期利益而来，更是有着长远的战略经营目标和用意，其主要战略着眼就是中国这块广阔的现实和潜力市场，尤其是随着中国改革开放步伐的加快，中国媒体市场必将对外资放开，境外媒体将获得巨大的发展空间，这是境外企业布局中国市场的战略着眼点[2]。这种情况，境外传媒不惜失去眼前的短期利益，而加大对中国市场的布局。这从新闻集团在中国市场的几次重要行动可看出，1985年新闻集团董事长默多克第一次访问中国后，得到了时任国务院副总理的姚依林会见，之后通过免费向中央电视台提供好莱坞电影开始了与中国的合作，涉足中国是市场。2000年，经国家媒体相关行政主管部门的批准，新闻集团STARTV获准成为首家在上海设立代表处的传媒公司。期间，针对出现的效益不佳和亏损情况，新闻集团也没有动摇在中国市场进行战略布局的信念。例如，早在2000年，《远东经济评论》曾批评新闻集团在亚洲尤其是中国大陆的业务开展很失败，并有所亏损，并预计今后几年将继续亏损。当时，新闻集团新闻发言人王玉奎针对《远东经济评论》的评论回应，“新闻集团的投资是一种战略性经营，注重长远利益，不是短期盈利”。[3]从近两年来看，由于国家对境外传媒的严格控制，新闻集团在中国市场的开拓仍未达到预期，尤其是2005年新闻集团通过与青海卫视合作，曲线落地中国遭广电总局叫停事件后，新闻集团在中国市场处境表现艰难，但新闻集团仍继续加强对中国市场的投入和关注，其战略目标仍未改变。

（二）获取中国传媒经济和文化主导权是境外媒体的主要战略目标

境外传媒进入中国市场，在其战略目标上，无非是两个。一方面，在经济层面上尽最大可能地携取利润。从资本的角度出发，境外媒体企业普遍认为以网络、电视、报纸等为代表的传媒产业是中国少有的暴利产业，对于这块市场境外媒体也一直觊觎已久，境外媒体进入中国市场，追逐更大、更多的商业利润，是其主要战略目的之一[4]。例如，新闻集团董事长默多克明确指出：“有中国人参加，新闻集团才是名副其实的国际公司。”另一方面，作为文化产业，其内容上必然含有着不同文化的概念，文化的影响是不可避免的。而在市场竞争中，通过文化影响则更有利于境外媒体对市场的拓展，因此境外媒体的另一个战略目标就是，通过对西方文化的宣传和兜售，影响中国的传统文化和价值观，夺取文化主导权，并占领中国媒体市场，进而取得更为丰厚的利润。

二、境外媒体在中国发展的战略方针

（一）境外媒体的政策边缘战略方针