文化产业研究范例

基金项目：

本文为2016年度保定市哲学社会科学规划课题（编号：2016154）“文化产业成为保定市支柱产业的路径研究”成果。

摘要：

本文通过对保定市文化产业和支柱产业发展现状的调研，从文化政策、文化技术、文化人才、文化资本、文化市场几个维度挖掘保定市文化产业当前发展的优势以及存在的问题，并归纳保定市传统支柱产业的现状和保定市经济发展所处阶段的特点；然后，分析问题，挖掘保定市文化产业的发展前景以及尚未成为支柱产业背后的原因；之后，根据保定地域文化产业的特色和现状并结合国家统计局《文化及相关产业分类》，遴选出保定市最具发展前景的三大文化产业类别分别为文化旅游类、民俗艺术类和加工制造类，最后针对这三大类别的文化产业分别制定成为支柱产业的具体路径。

关键词：

文化产业支柱产业发展路径

一、保定市文化产业的发展现状

摘要：本文从生态文化产业概念内涵、生态文化产业优势、生态文化产业存在问题、生态文化产业发展对策等方面分析了现在我国生态产业发展情况。以期对生态产业发展提供借鉴。

关键词：生态产业；概念内涵；产业优势；问题；对策

生态文化产业的兴起及发展正是应对日益严重的生态危机，响应党和政府建设美丽新时代的必然要求。提供更多优质生态产品和服务来满足人民日益增长的优美生态环境需要是时代赋予我们的新使命，而生态文化产业的发展壮大则肩负这一重任，是中国产业结构升级、追求绿色发展、人与自然和谐、实现中国伟大复兴的必然选择。由于我国幅员辽阔、经济发展不平衡，生态文化产业的发展也呈现出明显的地域特征，各位专家学者从生态文化产业地域特色、生态文化产业概念内涵、生态文化产业存在问题、生态文化产业发展研究对策几个方面进行总结概括，提出各自观点。本人认为，生态文化产业的发展，是积极响应国家建设美丽新中国的必然要求，是我国加强建设生态文明的重要步骤，是缓解日益严重的生态危机，实现人、自然、社会和谐发展的重要保障，关于生态文化产业的研究，从本地域的情况出发，结合本地生态环境和历史文化资源，分析生态文化产业发展的优势和存在问题，提出研究对策以供决策参考。

一、关于生态文化产业概念内涵

生态文化产业的概念内涵至今还没有完备的表述，专业学者都认为它是生态、文化和科技的高度融合，主要体现以下理念：（1）认为生态文化产业应融合生态文化和文化产业的特征。（2）认为生态文化产业是为大众提供生态文化产品和服务为主要目的。（3）它是以自然生态环境资源为基础，以人文历史民族文化为内涵，以科技创新为支撑。（4）以森林文化产业、竹文化产业、花文化产业、茶文产业、生态旅游文化产业等为表现内容。（5）以生态影视书刊出版、绿色广告包装策划、生态环保会议会展、生态旅游纪念用品、生态工艺绘画雕刻、生态艺术歌舞演出为表现形式。（6）以生产经营和市场运作为手段，视生态环保为最高理念，向消费者传递或传播生态的、环保的、健康的、文明的信息与意识，为经济社会发展注入生态文化力量。

二、关于生态文化产业优势

生态文化产业的发展优势，主要体现在以下几个方面：

摘要：

文化产业的发展和繁荣离不开人才的支撑。东北亚发展文化产业面临的最大瓶颈也是专业文化产业人才的匮乏。文化产业是一个交叉型、边缘性的新兴产业，又是一个深度依赖于知识、创意和技术的产业，文化人才是文化产业发展的中坚力量，是提升文化产业发展竞争力的决定性因素。

关键词：

亚文化产业；合作；策略研究

一、大力优化、完善中国与东北亚文化产业合作的环境和政策

（一）构建良好的文化产业发展合作环境

（1）打造竞争有序的市场经济环境。市场环境的好坏决定文化产业发展程度的高低。市场体系建设较好的地方，文化产业竞争力也强。构建统一开放竞争有序的现代文化市场体系，是社会主义市场经济条件下文化产业大发展的决定性因素。目前，传统文化市场格局形成的条块分割、地区封锁、城乡分离的体制已被资本、产权、版权、人才、技术、信息等文化生产要素全方位流通格局所打破，实现了文化资源与市场对接，文化产业投资呈多元化。针对文化市场整体建设水平较低，文化市场要素不完善，流通和服务渠道不畅通的局面，加快建立文化要素（文化资本、文化企业、文化产品）市场准入和退出机制，鼓励文化主体公平竞争，实现文化资源合理流动是建立现代文化市场体系的当务之急。

［摘要］麦草画，又称“麦秆画”，在我国北方部分区域广为流传，2009年6月被山西省人民政府确立为省级非物质文化遗产，其在传承与创新中发生了许多变化，作品由单片、单层、单色的平面化向多片、多层、多色调的立体化转变，人物风景也越发传神生动。它民间风味浓厚，是中国传统艺术的一块瑰宝。随着时代的发展，麦草画的文化产业也为当地带来了可观的经济效益，且在一定程度上丰富了当地的精神文化，尽管在目前的发展中仍存在一些问题，但市场前途还是一片美好。

［关键词］麦草画;传承;创新;文化产业

小麦象征着丰收和财富，历来都被人们视为神圣之物，起源于民间的麦草画，它的原料采用的就是小麦秆二节和中节。在山西省永济市有着这样一位“点草成金”的工艺大师———李新德，他是麦草画的传承人之一，近年来他对山西省麦草画的发展做出了巨大的贡献。通过对他的采访，我们对麦草画文化产业近年来的发展有了一个新的认知。

1永济麦草画的创作背景

永济市位于山西省南部，位于黄河金三角的东北方向，号称山西省的南大门，属温带大陆性气候，四季分明，境内大部分地势平坦，以生产小麦、棉花为主，所以麦草画取材特别方便。永济市历史文化悠久，古称蒲坂，有著名的鹳雀楼、爱情圣地普救寺《西厢记》发源地、黄河铁牛等，都为麦草画提供了丰富的素材。永济麦草画的最早历史在1876年，山西省临猗县兴善村张朝瑞(传承人李新德的舅老爷)，根据当时麦草画的兴盛，对它产生艺术兴趣，开始主攻麦草画，现在还幸存一副麦草画屏风，且保存完好。后经其子张兴望(传承人李新德的舅爷)，把麦草画传承下来，并在原有的基础上进一步对麦草画改进发展。1954年前后，传承人的母亲张海菊由于对工艺美术的热爱，跟着张兴望也开始学习起了麦草画。受母亲的影响，传承人李新德也对麦草画产生极大兴趣。几十年期间，一直对麦草画努力钻研，不断提高。1980年，李新德在陕西创建华山旅游工艺美术公司，由业余到专业，主攻麦草画，产品销往全国各地，并在国家和省市级多次获奖。

2永济麦草画的工艺制作与创新

扎麦草，起源于清，兴盛于当代。它取材方便，用料简单，工具简单，不需要大型设备，只用几件小工具就能制出一副漂亮的工艺画。麦草画的基本内容目前主要以山水花鸟人物为主，但它的制作工艺复杂，需要通过剪、劈、泡、刮、裁、贴、烙、烫、画、染等十道工序制作完成。它利用麦秆天然色泽巧妙地表现画面，在处理画面远近明暗对比上，采用烙烫又不失光泽的独特艺术予以表现画面，作品古色古香。民间风味浓厚，具有较高的欣赏和收藏价值。历代的工艺爱好者，对麦草画在传统艺术珍品研究开发的基础上，不仅继承传统工艺，并且不断推陈出新，作品由单片到多片、单层变多层、单色变多色、平面变立体，无不体现着传承人的与时俱进。在翻阅的资料中可以看到传承人为麦草画做出的巨大努力:“李老(李新德)醉心于麦草画，据李老夫人所说，李老有时为了一个画面的最佳效果，常常食不知味，夜不能寐，苦苦揣摩。比如制作《中华巨龙》的时候，他翻阅了很多有关龙的资料，巧妙构思，刻苦钻研，不仅形象地表现了龙的神情神态，更表现了龙傲视一切的风骨气韵。”

文化产业管理作为21世纪以来的一门新兴交叉学科，其知识体系涵盖了传媒、艺术和管理等不同专业领域，而文化产业项目策划与管理则是该学科体系中不可或缺的重要组成部分。一个文化产业领域的“入门汉”要想尽快成为“行家里手”，必须熟悉文化产业管理的理论知识，并掌握文化产业项目策划的运作技能。由张立波主编的《文化产业项目策划与管理》（北京大学出版社出版，2013年3月版）一书既是文化产业领域的一本基础教材，也是一项对我国文化产业项目进行探索的研究性成果。全书呈现以下几个特点：

一、系统探讨现代文化产业理念与方法

作者在书中澄清了一个误区：不应将文化产业项目策划与管理仅仅看作是一种实务或技能，而应当理解为一种现代文化产业的理念和方法。书中指出，现代文化产业的理念和方法首先体现为五种文化产业发展模式：内容品牌化模式、龙头企业驱动模式、企业并购整合模式、创业推动模式和国际文化贸易模式。其次，这种理念和方法还应当促进或实现文化产业在内容化、数字化、娱乐化、品牌化、跨界化和聚集化等方面的转型。最后，只有通过不断提升从业人员的综合文化素质，提高文化创意活动的组织和开发水平，才能形成以上发展模式，并实现各方面的转型。在阐明了理念和方法后，本书用大量篇幅介绍了文化产业项目策划的要素特点、基本流程和运作实务，并初步勾勒了文化产业项目管理的知识框架体系。全书共分三大部分：第一编（即第一至第三章）从介绍现代文化产业的概念、基本要素和结构特性入手，阐释了文化产业项目的运作过程和特点；第二编（即第四至十二章）则结合典型案例，对文化产业项目策划的要素和原理、运作流程和方法、项目的营销和融资策划、可行性研究和评估、策划方案的撰写、文化产品开发以及文化产业园区的策划等内容进行分析，提升了理论知识在实践中的指导作用；第三编（即第十三至第十七章）结合各种文化产业项目管理实例，对文化产业项目运营中的人力资源管理、时间管理、质量管理和风险管理等重点环节的管理过程和方法进行了分析。这样的逻辑结构能让初学者快速掌握和理解文化产业项目策划的理论知识和操作技能，达到理实合一、学以致用的目的。

二、突出项目策划在文化产业项目管理中的重要性

长期以来，我国传统的文化产业领域只重视培养媒体从业人员和技术工作者，在培养内容上更多强调文化艺术教育，而忽视文化商业理念和经营能力，其最终结果是导致传媒产业经营管理人才严重匮乏。文化产业领域长期形成这样的误区：只有高素质的文化精英才有可能成为优秀的文化传媒产业经营管理者。但实际情况则是：由于受到价值观和文化行为的限制，作为“内行”的文化精英反而不了解现代文化产业的经营理念和运作模式，更不擅长经营管理文化产业项目或相关企业。本书认为，文化产业项目有别于其他产业，其经营管理模式是一个结合了产业环境分析、企业经营管理和项目运作策划等多种理论知识和实践经验为一体的跨界化、专业化的全新领域，而在整个文化产业项目管理过程中，文化产业项目策划是核心环节。基于这样的认识，本书用了四分之三的篇幅来分析文化产业项目策划的要素和原理、方法和流程、营销和融资、产品开发和园区策划，让读者更容易掌握文化产业项目管理的整个流程和文化产业项目策划的技术和方法，为进一步研究文化产业项目运作打下良好基础。这也是本书与一般项目管理书籍迥异之处。

三、全书以商业运作模式为主线展开

文化产业项目运作一般包括三个主要阶段：项目策划（包括项目选择与发起、项目融资策划、项目营销策划、项目可行性研究与评估）、项目实施与管理（包括成本控制、进度控制、质量控制和风险控制等）、项目收尾（包括项目评审验收、整理并提交最终成果）。而在文化产业项目的运作过程中，选择适合的商业模式（或商业模式组合）是项目经营成败与否、盈利多少的关键。因此，文化产业项目运作者必须熟知各种文化产业领域常用的商业模式，并对这些模式的运作特点和方法了如指掌。本书作者将文化产业商业模式归纳为六组共60种类型，不同行业的文化产业项目可在实际运作过程中，根据自身特点加以借鉴和拓展。同时，本书还详细介绍了文化产业项目的调研方法与工具、项目营销策划的STP策略和营销组合策略、项目融资的模式与方法、项目可行性研究报告所包含的要素和项目策划书的撰写要领等实操性很强的内容，对文化产业项目运作的初学者有非常好的指导性和实用性。

【摘要】中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议全面分析形势和任务，总结了我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，学者开始对文化产业进行研究和探讨，并出现了大量的相关文献，本文就近几年出现的关于农村文化产业的相关文献进行综述，发现对于农村文化产业主要是从文化与旅游、文化的经济效益等方面进行研究的，而且目前农村文化产业的发展仍有很多问题出现，因此对于农村文化产业的发展仍需要进一步研究和探讨。

【关键词】文化产业；农村文化产业；经济

1文化、文化产业的概念及特征

1.1文化的概念

根据文献，文化这个词首先出现在“周易”中，舒云：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”。关于文化概念有许多不同的理论，它通常分为四个层次：第一个是物理文化层，它是指人类物质生产活动及其产品的总和。这是一件无法看到或触及的具体事物，如人们的衣服，食物，住所等;二是制度文化层，指社会实践中人们为规范自身行为，规范相互关系而制定的规范;第三是行为文化层，它指的是人们在长期社会互动中建立的习惯习惯和习俗。第四是心理文化层，它指的是人的社会心理和社会意识形态，包括人的价值观，审美情趣，思维方式以及由此产生的文学作品。这是文化的核心和文化的精髓。

1.2文化产业的概念

自德国法兰克福学派思想家Thec-dorAdorno和MaxHorkheimer文化产业概念在“启蒙辩证法”一书中提出，文化产业因其文化和经济的双重性而引起了学术界的广泛关注。范玉刚（2010）指出，不同国家对文化产业的含义有不同的理解。从某种意义上说，它不同于文化创意产业，创意产业，版权产业和内容产业。文化产业的核心是创造力，文化遗产和知识产权。作为一个有机系统，它包括四个要素：创造力，技术（包括恢复传统流程和现代升级），产品和市场。饶桂生，张润清，刘玉玲（2014）指出，文化产业的创建是为了直接满足人们的精神需求。制作，传播和展示文化产品（包括商品和服务）和文具的生产活动。黄振宇，李俊奎（2015）指出文化产业是在一定资源基础上通过文化挖掘、品牌创意、优势集聚、民俗展示、改造创新形成的业态。

［摘要］

文化产业园区与其他类型园区的构成要素具备基本定位的联系性与区别性，以及构成内容的普遍性与特殊性。文章围绕对文化产业园区属性概念的界定范围与类型的区分内涵特点分析，得出构成文化产业园区的主要构成要素。

［关键词］

文化；产业园区；概念界定；构成要素；园区类型

园区一般是指政府集中统一规划指定，专门设置某类特定行业、形态的企业、公司等进行统一管理的区域。文化产业园区是园区的一种形式，它具备特定的业态组合要求、是新形势下文化产业集聚的载体，具有文化创新力和经济效益统一的实际意义。文化产业园区的构成要素研究应从属性定位、构成原则、作用机制、架构模式等角度出发，即文化、产业、管理、政策、服务、创新、整合、集聚。且文化产业园区与其他类型园区的构成要素具备基本定位的联系性与区别性，即社会属性与经济属性的演进与承递关系，及发挥作用的不同层级和角度的区别；构成内容的普遍性与特殊性，即基础要素如都需具备统一管理、产业集聚、市场资源、配套服务等构成要素普遍性特征，也具有统一生产、生活、生态三方要素融合统一的特殊性特征。

1园区概念的界定支撑要素分析

对于文化产业园区的概念，国内外近些年对此探讨的研究越来越多，对文化产业园区概念进行的探讨有德瑞克•韦恩提出的文化园区概念，HilaryAnnefrost-Kumpf提出的文化区概念［1］。其共性是提出文化园区是具备一定文化娱乐、生产消费相结合的，是具有多功能性的、提供就业的、社区性的地理区位。在我国，对于文化产业园区的概念则包含了集中不同的称谓，如创意产业园区、文化产业园等，对于文化产业园区概念的界定，则偏向不同的着重点。如陈少峰认为文化产业园是以产业集聚的方式来推动文化产业发展。赵迎芳则强调文化产业园区的孵化器功能、创新研发能力、专门的服务管理机构、公共服务平台、基础设施保障和公共服务能力的集聚区特征［2］。

摘要：

文化产业的发展可以成为新的经济增长点，带动地区经济的发展。推动文化产业的发展，使其成为支柱性产业是正确的战略决策。充分利用吉林省的各种资源，从多个方面对文化产业成为支柱性产业进行推动，结合“先试点再推开”的原则，改善消费基础与消费环境，使白山黑水孕育的文化产品在扩大长白山文化影响的大环境下，更好地为经济发展服务。

关键词：

吉林；文化产业；支柱

一、推动文化产业成为支柱性产业的发展战略构想

文化产业的发展可以成为新的经济增长点，带动地区经济的发展。推动文化产业的发展，使其成为支柱性产业是正确的战略决策，在实施的过程当中，我们需要依靠的是政府的支持以及推动。在我们推动文化产业向支柱性产业发展的过程中，需要遵循文化发展的一般规律以及社会主义市场经济的发展规律。立足于使文化生产里得到解放、社会主义先进生产力更加繁荣、人民群众的精神需求得到满足。在科学发展观的指导下，发挥地域优势，提升文化产业的整体竞争力。十三五期间，吉林省着力于培育优势产业，在发展的过程中，打造了一批品牌精品，吉林歌舞、影视剧、吉林动漫、吉林会展等发展优势明显。努力促进优势项目更上一层楼，提高行业的整体实力是我们的目的。

二、推动文化产业成为支柱性产业的优势与战略机遇