网络营销概念范例

摘要：如何将消费者在网络行为中产生的海量数据进行充分的挖掘并加以合理的利用，使之有效地为网络营销服务，是企业应该积极思考的问题。本文结合数据挖掘的有关概念，阐述了数据挖掘技术在网络营销中的应用策略。

关键词：数据挖掘技术；网络营销；应用策略

0引言

网络营销是企业整体营销战略中的一个组成部分，是基于互联网的一种营销方式。在当前互联网影响不断扩大的趋势下，网络营销已成为众多企业广泛采用的营销手段。在网络营销活动中，企业借助网络来最大程度地满足消费者的需求，进而在营销中获得最大化收益，而急剧攀升的网上消费人数以及企业营销策略的转变，也使网络营销有了广阔的发展前景。当前形势下消费者在网上消费行为的背后隐藏着大量有价值的商业信息，这些信息能为企业从事商业活动提供可靠的数据支持，企业可以利用数据挖掘技术有针对性地对数据进行处理，使其成为企业重要的资源，从而促进网络营销活动的有效开展。

1数据挖掘技术的概念

1.1含义

数据挖掘，又称数据库中的知识发现，是指从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的实际数据中，提取隐含在其中的、人们所不知道的、但是又是潜在有用信息和知识的过程。数据挖掘技术是一种新型的商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转化、分析和模式化处理，从中提取辅助商业决策的关键知识。

摘要

随着信息化时代与网络经济时代的到来，企业营销模式发生了巨大变化，网络营销这种崭新的营销模式不仅给企业带来了前所未有的发展机遇，也给企业发展带来了新挑战。基于此，本文综合分析我国中小型企业发展实际以及网络营销理论，积极探究中小型企业国际市场网络营销的实施策略，以期促进中小型企业在国际竞争中健康、顺利发展。

关键词

中小型企业;国际市场;网络营销

中小型企业为推动国民经济的增长发挥着重要作用，目前，其已成为社会经济不可或缺的组成部分。但随着经济全球化的纵深发展以及网络经济到来，中小型企业面临的市场竞争压力激增。在经济全球化的今天，积极探究中小型企业国际市场网络营销的实施，具有重要指导意义。

1国际市场网络营销的内涵

1.1国际市场概念

摘要：

全球范围内，电脑以及移动网络终端的普及、电子商务技术的不断前进与发展推动着电子商务的广泛应用，越来越多的企业选择将实体企业与电子商务服务相结合，将企业的营销战略从原本单一的实体营销向实体营销与网络营销并重的方向上发展。目前，企业网络营销中，近期崛起的虚拟中间商起着积极的作用。本文首先介绍了电子商务的概况与发展前景，以及虚拟中间商的相关概念与概况，进而介绍了电子商务网络营销组合战略，最后对虚拟中间商如何推动全球电子商务网络营销组合战略进行阐述。

关键词：

电子商务；虚拟中间商；网络营销组合战略

在多项技术的发展作用下，电子商务已逐渐成为了人们生活与工作中必不可少的重要组成部分。企业与普通民众对于电子商务的双向重视进一步推动了电子商务技术的发展。目前，众多企业在电子商务中采用网络营销组合战略来实现企业自身对经济利益的追求，而目前，在电子商务网络营销组合战略中，有一种中间媒介——虚拟中间商，起着不可忽视的重要作用，使企业在经济活动中能够更好地追求利益最大化的目标。

一、电子商务发展概况以及未来前景

随着互联网技术的不断发展与普及，越来越多的人选择通过计算机网络来满足自身的各种需求。目前，电子商务环境的不断改善和人们对于网络消费的了解与熟悉，C2C以及B2C等一系列的电子商务模式越来越被人们所接受。

摘要：现阶段，伴随着信息技术突飞猛进的发展与进步，网络营销活动正在如火如荼地进行。本文结合茶叶产品网络营销中消费者权益法律保护具体情况，介绍了网络营销的概念，指出了茶叶产品网络营销中消费者权益保护方面所存在的问题，针对性的提出了茶叶产品网络营销中消费者权益法律保护策略，有助于消费者合法权益得到切实维护。

关键词：茶叶产品；网络营销；法律；消费者权益

在市场经济环境中，消费者发挥着重要的基础作用，对于经济发展工作而言无论是其出发点还是最后归宿都是消费者。茶叶产品网络营销活动属于新兴活动范畴，由于缺乏完善的法律保护制度，消费者的各项权益很容易受到侵犯。伴随着互联网的发展与进步茶叶产品网络营销市场变得更加开阔，具备非常良好的发展前景。然而，不可避免的存在着一些问题，国家相关部门应当迅速完善消费者权益法律保护工作，促使茶叶产品网络营销中消费者权益得到切实保护。

1网络营销的概念

网络营销属于新型市场营销方式的范畴，其基础就是国际互联网络，通过数字化的信息内容与网络媒体的交互性，对营销目标的完成起到良好的辅助作用。简而言之，所谓的网络营销指的是通过互联网这一手段，为了确保一定营销目的的完成而开展的相关营销活动。倘若立足于经济学视角可以将网络营销商品划分为三种类型：第一种，通过网络传输的商品，在这些商品中居于基础地位的是知识主要指的是信息与娱乐产品，例如：报纸、照片、电脑软件、书籍、音乐、电影等；第二种，指的是一些符号、记号与概念，能够在网络上开展接受与传播活动，例如，交通运输与音乐会的订票服务，包括电子货币、信用卡、支票等在内的财务工具；第三种，与人们之间的交流、通信以及服务存在关联的企业网络营销程序，比如远程教育、远程医疗、网上互动式娱乐、电子信息服务等。

2茶叶产品网络营销中消费者权益保护方面所存在的问题

2.1茶叶产品网络营销活动比较繁琐复杂

第一篇:网络营销发展阶段研究

［摘要］互联网经济中网络营销的发展是基于互联网应用的不断创新而发展起来的。具体而言，目前我国网络营销主要经历了5个阶段，每个阶段都有代表的互联网应用，推动了网络营销快速发展。本文首先分析了互联网经济的内涵，进而分析了网络营销的国内外研究现状，最后分析了中国网络营销发展的5个阶段，并提出了开展网络营销的建议。

［关键词］互联网经济；网络营销；发展阶段

互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。在互联网经济时代，经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也直接在信息网络上进行。

1互联网经济的内涵

目前，互联网经济这个概念在国际上没有完全的定论，比较主流的、国际上认可的是经济合作与发展组织（OECD）提出的概念。结合国内外论点，中国互联网协会副理事长高新民将互联网经济从广义和狭义两个角度进行了定义。广义的定义是与互联网建设、运行、应用3方面有关系的所有经济活动。在广义的定义中可以分成两个层次：第一个层次就是涵盖互联网设备的制造、技术的支撑以及网络建设的互联网基础设施层面，第二个层面就是基于基础设施的经济活动层。需要明确指出的是：在广义定义中涵盖了互联网所需硬件、软件及其相关支持服务的制造商。在经济活动层中又可以进一步细化为两个小层次：第一个小层次叫作互联网中介平台服务，主要提供搜索引擎、浏览器服务、互联网安全服务、商业平台服务；第二个小层次就是基于平台服务的互联网商业活动。目前，国内比较通行的定义是狭义的定义，就是基于互联网基础设施的经济活动，需要明确的是狭义的定义所指的就是并不完全是纯粹的互联网公司的经济活动。近年来，全球包括中国在内，互联网已经不是纯粹的只有网络公司才涉及，其他产业也在积极使用互联网，或者反过来说互联网正在加速渗透到整个行业的方方面面。互联网正在发生变化，互联网经济的概念正在使经济向互联网化的方向发展。

2网络营销概念的综述

一、网络营销概述

Internet又称网际网路，根据音译也被叫做因特网、英特网，是网络与网络之间所串连成的庞大网络。使用互联网可以将信息瞬间发送到千里之外的人手中，它是信息社会的基础。本文所指网络营销为利用互联网来有效地满足顾客需求，从而完成市场调研、品牌传播、产品促销、完成交易、售后服务等营销环节，从而实现企业营销目标的一种营销方法。

二、网络营销与传统市场营销的区别

从市场运作上看，无论网络营销还是传统营销都属于市场营销，都包含了产品、企业、价格、促销、文化等多种元素；都把满足消费者需求作为一切活动的出发点；对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括引导和开发潜在需求。网络营销和传统营销需要通过组合结合才能发挥功效，任何一种单纯的方法都无法取得最佳的效益。虽然网络营销和传统市场营销有着极大的共性，但二者也存在许多的不同之处。传统市场营销观念强调产品、价格、渠道、促销的组合，而网络营销则更追求现代营销管理的顾客、成本、方便和沟通原则。网络营销改变了传统营销的固有观念；网络营销改变了传统营销渠道，大幅度降低了中间商层次，组建了新型营销渠道网络；网络营销使企业价格策略更易面对全球市场，有利于打造国际化品牌；广告传播更加便利与低成本；与客户的联系与交流更加顺畅；调整了企业营销组织结构，使企业更加容易投入市场竞争。网络营销与传统营销并不是一种取代关系，而是一种互补关系。利用网络营销的竞争优势、无空间限制优势等来弥补传统营销上的不足之处，最终实现企业经济效益的增长。

三、网络营销在我国的发展现状

至2014年，中国实现全功能接入国际互联网20周年。二十年间，中国骨干网、宽带网络等互联网基础设施建设水平，以及IP数、域名数、网站数等互联网基础资源数量均已步入国际先进行列；此外，中国网民数量在2008年6月超过美国，跃居世界第一。根据CNNIC的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。现阶段我国网络营销发展特点如下：

1.独立企业网站比例较低，网站建设专业水平不高

摘要：企业营销手段正在互联网的助力下不断创新。在对网络营销绩效评价的特点进行分析的基础上，依据网络技术和传统营销理念的网络营销更符合目前市场需求的现状，构建了绩效评价指标体系，并依据D－S理论量化处理各类指标，从而完成综合评价，提高了网络营销绩效评价的可信度。企业通过评价可针对网络营销绩效水平的关键影响因素，及时完成营销理念的转变和管理方法的改进，实现良好的成本及效益控制。

关键词：网络营销；绩效评价；D－S理论

0引言

当前互联网普及率极高，网络营销可有效的满足市场的需求，在企业经营绩效、市场占有率和竞争力等方面的提升具有显著效果，随着电子商务等的发展和完善，网络营销逐渐受到企业的广泛关注，现阶段国内有许多企业采用网络营销手段，但据CNNIC调查统计显示，目前仍有近30％的企业网站的营销效果较差，无法达到合格标准，营销手段趋于同质化，无法真正帮助企业提高市场竞争力，因此随着网络营销所起的作用越来越重要，合理评价网络营销绩效是重点所在［1］。

1网络营销绩效评价的概念及特点

1．1概念

指标体系的构建需以既定的客观、科学的评价标准为依据，保证评价的合理性，进而完成网络营销的绩效评价，实现对企业的网络营销活动的全面综合评价，帮助企业实现对营销活动的信息及运营效果的充分掌握，便于企业做出下一步的经营决策。

摘要：近年来，互联网行业得到了飞速发展，对各行各业都产生了非常深远的影响。互联网的发展对传统营销模式带来了巨大的冲击，目前网络营销模式已经逐步取代传统营销模式，成为时展的主流。随着网络营销模式而生的是软文广告，实际上软文广告也是针对硬文广告而发展出来的网络产物。基于此，结合目前的网络营销模式，对软文广告进行相应的介绍，并说明其撰写的要求和注意事项，最后对软文广告的推广渠道进行探讨，以期推动网络营销的发展。

关键词：网络营销；软文广告；撰写；推广渠道

一、网络营销

（一）网络营销的含义及发展

网络营销在互联网发展的影响下，近年来得到了飞速发展。这种营销模式区别于传统的营销模式，从销售渠道方面看，网络营销以互联网为媒介来实现客户和企业的联系以及交易，简言之就是通过互联网进行销售活动。我们要了解和发展网络营销，必须了解营销的历史才能更加清晰地掌握目前网络营销的核心概念以及目的，才能更好地吸引消费者的眼光，推进自身企业的发展。营销基本上可以分为三个阶段。第一个阶段开始于工业革命，随着技术的发展，生产力有了富余就能够把生产的产品卖给别人，这时候营销的目的是售出商品。信息技术的发展推动市场营销发展进入第二个发展阶段，这个时期把消费者看成是营销得以实现的主要因素，以满足和维护客户需求为主。随着互联网技术的进一步发展，营销的目的发生了改变，从2010年前后市场营销进入到了第三个阶段，这个阶段消费者更加注重的是消费过程中的情感体验，因此营销变成了以价值为目的。从营销的历史发展脉络来看，我们不难发现这三次营销目的的变化也都代表着社会经济有了更深远的变化，尤其是进入2010年以后，人们的物质条件相较以往有了更大的变化，人们的消费观念也发生了巨大的变化，从关注产品本身转移到关注整个购买过程，包括后续产品使用过程中的体验，对营销商提出了更高的要求。因此，为了能够满足消费者的要求，网络营销在广告方面必然要更加用心地进行设计。

（二）网络营销的优势

网络营销模式与传统营销模式有很大的区别，这些区别正好能将网络营销的优势展现出来。第一，网络营销的媒介传播速度快、范围广，并且可以跨越时间和空间的限制；同时成本较低，其影响力远远高于传统营销模式的媒介。第二，网络营销打开了消费者与经营者的沟通渠道，消费者能够把对产品的体验不管是满意的还是不满意的，都及时通过网络反馈到经营者那里，让经营者能够迅速掌握消费者的心理，及时调整销售策略，在网络营销的模式下消费者从被动购物逐渐转向了主动购物。第三，网络营销同时具备了网络的虚拟性，与传统营销模式最大的区别在于可以没有实体店铺，通过网上的虚拟店铺进行销售活动，节约了成本，消费者得到的利益也会有所上升。第四，网络是一个开放的平台，通过这种平台能打破传统的只有大型企业才有广告的局面，一些中小型企业或者个体商户也都能通过网络为自己的产品进行宣传，网络为中小型企业的发展提供了机遇。第五，网络营销是走向国际市场的桥梁，互联网将世界的距离缩小，使得我国产品信息能够迅速被其他国家了解，为开辟国际市场提供了途径。总之，网络营销已经逐渐走进了人们的生活，扩大了消费者的选择范围，同时也推动了很多企业的发展，未来其仍然将会是市场营销的主要模式。