网络营销概念范例

摘要：如何将消费者在网络行为中产生的海量数据进行充分的挖掘并加以合理的利用，使之有效地为网络营销服务，是企业应该积极思考的问题。本文结合数据挖掘的有关概念，阐述了数据挖掘技术在网络营销中的应用策略。

关键词：数据挖掘技术；网络营销；应用策略

0引言

网络营销是企业整体营销战略中的一个组成部分，是基于互联网的一种营销方式。在当前互联网影响不断扩大的趋势下，网络营销已成为众多企业广泛采用的营销手段。在网络营销活动中，企业借助网络来最大程度地满足消费者的需求，进而在营销中获得最大化收益，而急剧攀升的网上消费人数以及企业营销策略的转变，也使网络营销有了广阔的发展前景。当前形势下消费者在网上消费行为的背后隐藏着大量有价值的商业信息，这些信息能为企业从事商业活动提供可靠的数据支持，企业可以利用数据挖掘技术有针对性地对数据进行处理，使其成为企业重要的资源，从而促进网络营销活动的有效开展。

1数据挖掘技术的概念

1.1含义

数据挖掘，又称数据库中的知识发现，是指从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随机的实际数据中，提取隐含在其中的、人们所不知道的、但是又是潜在有用信息和知识的过程。数据挖掘技术是一种新型的商业信息处理技术，其主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转化、分析和模式化处理，从中提取辅助商业决策的关键知识。

摘要

随着信息化时代与网络经济时代的到来，企业营销模式发生了巨大变化，网络营销这种崭新的营销模式不仅给企业带来了前所未有的发展机遇，也给企业发展带来了新挑战。基于此，本文综合分析我国中小型企业发展实际以及网络营销理论，积极探究中小型企业国际市场网络营销的实施策略，以期促进中小型企业在国际竞争中健康、顺利发展。

关键词

中小型企业;国际市场;网络营销

中小型企业为推动国民经济的增长发挥着重要作用，目前，其已成为社会经济不可或缺的组成部分。但随着经济全球化的纵深发展以及网络经济到来，中小型企业面临的市场竞争压力激增。在经济全球化的今天，积极探究中小型企业国际市场网络营销的实施，具有重要指导意义。

1国际市场网络营销的内涵

1.1国际市场概念

第一篇:网络营销发展阶段研究

［摘要］互联网经济中网络营销的发展是基于互联网应用的不断创新而发展起来的。具体而言，目前我国网络营销主要经历了5个阶段，每个阶段都有代表的互联网应用，推动了网络营销快速发展。本文首先分析了互联网经济的内涵，进而分析了网络营销的国内外研究现状，最后分析了中国网络营销发展的5个阶段，并提出了开展网络营销的建议。

［关键词］互联网经济；网络营销；发展阶段

互联网经济是信息网络化时代产生的一种崭新的经济现象。在互联网经济时代，经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也直接在信息网络上进行。

1互联网经济的内涵

目前，互联网经济这个概念在国际上没有完全的定论，比较主流的、国际上认可的是经济合作与发展组织（OECD）提出的概念。结合国内外论点，中国互联网协会副理事长高新民将互联网经济从广义和狭义两个角度进行了定义。广义的定义是与互联网建设、运行、应用3方面有关系的所有经济活动。在广义的定义中可以分成两个层次：第一个层次就是涵盖互联网设备的制造、技术的支撑以及网络建设的互联网基础设施层面，第二个层面就是基于基础设施的经济活动层。需要明确指出的是：在广义定义中涵盖了互联网所需硬件、软件及其相关支持服务的制造商。在经济活动层中又可以进一步细化为两个小层次：第一个小层次叫作互联网中介平台服务，主要提供搜索引擎、浏览器服务、互联网安全服务、商业平台服务；第二个小层次就是基于平台服务的互联网商业活动。目前，国内比较通行的定义是狭义的定义，就是基于互联网基础设施的经济活动，需要明确的是狭义的定义所指的就是并不完全是纯粹的互联网公司的经济活动。近年来，全球包括中国在内，互联网已经不是纯粹的只有网络公司才涉及，其他产业也在积极使用互联网，或者反过来说互联网正在加速渗透到整个行业的方方面面。互联网正在发生变化，互联网经济的概念正在使经济向互联网化的方向发展。

2网络营销概念的综述

摘要：

全球范围内，电脑以及移动网络终端的普及、电子商务技术的不断前进与发展推动着电子商务的广泛应用，越来越多的企业选择将实体企业与电子商务服务相结合，将企业的营销战略从原本单一的实体营销向实体营销与网络营销并重的方向上发展。目前，企业网络营销中，近期崛起的虚拟中间商起着积极的作用。本文首先介绍了电子商务的概况与发展前景，以及虚拟中间商的相关概念与概况，进而介绍了电子商务网络营销组合战略，最后对虚拟中间商如何推动全球电子商务网络营销组合战略进行阐述。

关键词：

电子商务；虚拟中间商；网络营销组合战略

在多项技术的发展作用下，电子商务已逐渐成为了人们生活与工作中必不可少的重要组成部分。企业与普通民众对于电子商务的双向重视进一步推动了电子商务技术的发展。目前，众多企业在电子商务中采用网络营销组合战略来实现企业自身对经济利益的追求，而目前，在电子商务网络营销组合战略中，有一种中间媒介——虚拟中间商，起着不可忽视的重要作用，使企业在经济活动中能够更好地追求利益最大化的目标。

一、电子商务发展概况以及未来前景

随着互联网技术的不断发展与普及，越来越多的人选择通过计算机网络来满足自身的各种需求。目前，电子商务环境的不断改善和人们对于网络消费的了解与熟悉，C2C以及B2C等一系列的电子商务模式越来越被人们所接受。

摘要：现阶段，伴随着信息技术突飞猛进的发展与进步，网络营销活动正在如火如荼地进行。本文结合茶叶产品网络营销中消费者权益法律保护具体情况，介绍了网络营销的概念，指出了茶叶产品网络营销中消费者权益保护方面所存在的问题，针对性的提出了茶叶产品网络营销中消费者权益法律保护策略，有助于消费者合法权益得到切实维护。

关键词：茶叶产品；网络营销；法律；消费者权益

在市场经济环境中，消费者发挥着重要的基础作用，对于经济发展工作而言无论是其出发点还是最后归宿都是消费者。茶叶产品网络营销活动属于新兴活动范畴，由于缺乏完善的法律保护制度，消费者的各项权益很容易受到侵犯。伴随着互联网的发展与进步茶叶产品网络营销市场变得更加开阔，具备非常良好的发展前景。然而，不可避免的存在着一些问题，国家相关部门应当迅速完善消费者权益法律保护工作，促使茶叶产品网络营销中消费者权益得到切实保护。

1网络营销的概念

网络营销属于新型市场营销方式的范畴，其基础就是国际互联网络，通过数字化的信息内容与网络媒体的交互性，对营销目标的完成起到良好的辅助作用。简而言之，所谓的网络营销指的是通过互联网这一手段，为了确保一定营销目的的完成而开展的相关营销活动。倘若立足于经济学视角可以将网络营销商品划分为三种类型：第一种，通过网络传输的商品，在这些商品中居于基础地位的是知识主要指的是信息与娱乐产品，例如：报纸、照片、电脑软件、书籍、音乐、电影等；第二种，指的是一些符号、记号与概念，能够在网络上开展接受与传播活动，例如，交通运输与音乐会的订票服务，包括电子货币、信用卡、支票等在内的财务工具；第三种，与人们之间的交流、通信以及服务存在关联的企业网络营销程序，比如远程教育、远程医疗、网上互动式娱乐、电子信息服务等。

2茶叶产品网络营销中消费者权益保护方面所存在的问题

2.1茶叶产品网络营销活动比较繁琐复杂

一、网络营销概述

Internet又称网际网路，根据音译也被叫做因特网、英特网，是网络与网络之间所串连成的庞大网络。使用互联网可以将信息瞬间发送到千里之外的人手中，它是信息社会的基础。本文所指网络营销为利用互联网来有效地满足顾客需求，从而完成市场调研、品牌传播、产品促销、完成交易、售后服务等营销环节，从而实现企业营销目标的一种营销方法。

二、网络营销与传统市场营销的区别

从市场运作上看，无论网络营销还是传统营销都属于市场营销，都包含了产品、企业、价格、促销、文化等多种元素；都把满足消费者需求作为一切活动的出发点；对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且还包括引导和开发潜在需求。网络营销和传统营销需要通过组合结合才能发挥功效，任何一种单纯的方法都无法取得最佳的效益。虽然网络营销和传统市场营销有着极大的共性，但二者也存在许多的不同之处。传统市场营销观念强调产品、价格、渠道、促销的组合，而网络营销则更追求现代营销管理的顾客、成本、方便和沟通原则。网络营销改变了传统营销的固有观念；网络营销改变了传统营销渠道，大幅度降低了中间商层次，组建了新型营销渠道网络；网络营销使企业价格策略更易面对全球市场，有利于打造国际化品牌；广告传播更加便利与低成本；与客户的联系与交流更加顺畅；调整了企业营销组织结构，使企业更加容易投入市场竞争。网络营销与传统营销并不是一种取代关系，而是一种互补关系。利用网络营销的竞争优势、无空间限制优势等来弥补传统营销上的不足之处，最终实现企业经济效益的增长。

三、网络营销在我国的发展现状

至2014年，中国实现全功能接入国际互联网20周年。二十年间，中国骨干网、宽带网络等互联网基础设施建设水平，以及IP数、域名数、网站数等互联网基础资源数量均已步入国际先进行列；此外，中国网民数量在2008年6月超过美国，跃居世界第一。根据CNNIC的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。现阶段我国网络营销发展特点如下：

1.独立企业网站比例较低，网站建设专业水平不高

摘要:网络营销是市场营销的一个领域，网络营销模式是企业商业模式的一个组成部分。按照互联网络连接和社会关系网络连接、传递价值和创造价值、直接顾客盈利和第三方盈利六个维度，将网络营销模式划分为八种类型。企业可以根据自身的情况选择相应的网络营销模式开展营销活动。在不同的网络营销模式上，企业采取的营销策略不同。

关键词:网络营销模式;连接;价值;盈利

网络营销自诞生以来，企业界人士和营销学者普遍认为企业和顾客通过互联网直接交流和沟通，能够极大地降低企业的营销成本，显著提高企业的经济效益。但是，许多企业开展网络营销活动多年，并没有从网络营销活动中受益，投入很多资源没有得到回报。一个典型例子是相当多的企业建设网站多年，但是用户访问量较少，网站基本上没有发挥其应有的营销价值。现在，企业开展网络营销活动已成为人们的共识，互联网已经深入每一个企业的营销活动中。但是，能否探索一条适合本企业发展的网络营销模式，使网络营销真正能为企业创造效益，已成为每一个企业营销管理者的课题。

一、网络营销模式的内涵

(一)已有的研究成果

从目前的文献资料看，很少有学者给出具体的网络营销模式的概念，众多研究者只是根据自己选择的标准直接将企业网络营销活动划分成不同类型的网络营销模式。综合已有的研究成果，主要有以下几种分类标准以及相应的网络营销模式类型。第一是从网上交易的角度划分，侧重网上交易的主体和平台。按照交易主体不同，网络营销模式划分为B2B、B2C、C2C、B2G等模式;按照网上销售的方式，网络营销模式划分为网上商店模式、网上商城模式、第三者网络平台模式、网络拍卖模式等;第二是从信息传播的角度划分，侧重营销信息的传播方式。按照网络营销方法不同，网络营销模式划分为网络广告模式、搜索引擎营销模式、E－mail营销模式、博客营销模式、电子商务平台模式等;从企业与顾客之间的信息传递角度，网络营销模式划分为顾客导向型模式、互动型营销模式、精准营销组合模式和数据库营销模式等;第三是从互联网技术的角度划分，侧重于不同的Web环境下顾客的行为和习惯的变化。按照互联网技术的发展，网络营销模式划可分为Web1．0网络营销模式、Web2．0网络营销模式、Web3．0网络营销模式。在上述网络营销模式的分类基础上，学者们具体研究了自己划分的各种类型的网络营销模式的含义、特点及应用技巧。概括而言，这些划分标准和具体的网络营销模式类型是从理论研究的方便出发的，很少有学者指出为什么选择这些标准，以及划分后对企业有什么指导意义。另外，在没有明确网络营销模式内涵的前提下，这些类型是不是网络营销模式，以及划分标准是否科学值得商榷。

(二)网络营销模式的内涵

第一篇

一、网络营销课程

电子商务的兴起，使整个社会对网络营销人才的需求量迅速提升。为了适应这种需要，网络营销课程应运而生。网络营销课程以经济学、电子商务、营销学为理论基础，同时也需要运用一定的网络和电子通信技术。近年来，网络营销已经成为高等职业教育体系中的一门重点课程，它也是市场营销专业和电子商务专业的公共必修课。通过网络营销课程的学习，学生可以初步掌握网络营销的基本概念、基本理论和常见运作方法。学生的网络营销实践素养也是这门课程的重点价值所在。在高职高专院校，通常都要求利用大量的案例来推动网络营销的课程教学，进而有效提升学生在这一领域的问题分析能力与动手操作能力。从总体上来看，理论和实践相结合是这门课程的重要特点。

二、网络营销专业实践教学中的突出问题

经过十几年的发展，各高职高专院校普遍开设了网络营销课程。在模式上，基于多媒体手段的现代教学已经取代了传统教学模式。各个院校也形成了各具特色的教学理论及方法系统。但是，从整体上来看，在这一领域还存在着诸多问题，与培养复合型网络营销人才的目标相比还存在较大差距。

（一）实践教学比例较低

由于网络营销的发展历程较短，目前高职高专院校采用的专业教材在理论体系上不够成熟，在内容上也不尽完善。在教学中，重理论、轻实践的现象也较为普遍。教师满足于理论阐述和观点罗列，学生则很少有机会接触到网络营销运作的实战环节，对于网络营销的前沿理论掌握不足。如此一来，学生在走上工作岗位后会发现，分析和解决实际问题的能力明显不足。