网络经济学范例

1.电信服务业的订阅

描述电信服务的需求是研究网络效应最佳的途径。电信是一个随着同一网络使用者数量增加而每个用户的效用增加的网络。如果其他消费者不能够通过网络交流，那么没有消费者愿意支付电话服务的费用。企业只有在其他企业能够收发传真时才会使用传真机。如果没有人使用电子邮件，那么将没有人支付电子邮件这一服务等等。消费者对于通信网络大小的敏感性可以作出如下解释。N个用户的网络连接数（链接）通过公式：L(N)=N(N-1)/2给出。例如，如果用户数量由10增加到11，则可能的链接数量会增加L(11)-L(10)=55-45=10。因此，第11个用户的增加带来了10个额外的链接。Rohlfs(1974)构建了电信用户的需求函数，假设潜在订阅者为x，其中0≤x≤1。消费者被x较低值索引，然而消费者被x索引值接近1的位置。令P表示订阅费用，qe表示订阅者数量的期望值。其中，α>0衡量网络效应的强度。α值越大，表明消费者给予与潜在订阅者通讯的能力更高的价值。相反，如果α=0则表明没有网络效应。参数β>0捕获了关于消费者从服务中所获得收益的消费者异质性程度。令买一种类型x的潜在用户数为N，x∈[0,1]。方程（1）表示如果给定订阅费用P，那么在订阅者和非订阅之间的消费者类型0≤x(p)≤1将会不同。假设有一个较好的预期，订阅者得总数为qe(p)=Nx(p)。因此，通信服务的逆需求函数为p=[1-βx(p)]αNx(p)。以上的分析展示了两个消费者需求和网络效应下的决策的共同特征：（1）消费者均衡的多重性。在每个给定的价格0p，如果所有消费者能够正确预期较低的需求，cmLq这一数量则可以得到。在这个均衡中，只有那些认为服务具有较高价值的人才会订阅该服务。如果所有消费者都预期较高的需求，那么从更大网络中所获得的将会引导消费者以更低的估值来订阅。较低需求0(p)cmLq被称为在价格为0p时订阅者的临界数量。这是订阅者数量的最小值，服务提供者必须确保对于这一服务的非零需求。注意到，0(p)cmLq并不是一个稳定的均衡，因为订阅者数量的微小上升会引起0(p)Hq消费者订阅该服务。（2）协同问题。消费者必须知道其他订阅者的真实数量以便决定是否订阅该服务。例如，如果所有消费者相信没有人将会订阅该服务，那么q(p)=0（零需求）始终是一个均衡，这是一个自我实现的案例。

2.网络外部性假设的实证检验

几个学者已经就网络外部性假设做了相关的实证检验。Gandal(1994)为电子表格程序衡量特征价格方程来检验网络外部性是否存在，并且发现消费者愿意为那些与Lotus平台兼容和那些提供与外部数据库连接的电子表格支付高额溢价。Brynjolfsson和Kemerer(1996)研究了安装基础与软件包价格之间的关系并发现产品的安装基础上升1%，会相应造成价格上升0.75%。对于兼容性，他们指出那些追随受欢迎的Lotus菜单树接口的产品定价平均高出46%。Gandal(1995)通过查看文件传输兼容性标准来检验网络外部性，结果表明只有Lotus文件兼容性标准在解释价格变化中时显著的。Dranove和Gandal（2003）通过实证commpetingDIVX标准的预告暂时放缓了DVD技术的应用来描述DVD市场中的网络效。Grajek(2010)在1996~2001年期间的波兰移动手机市场中，发现强大的网络效应，并表明网络效应的忽视会导致需求弹性的高估。Economides和Himmelberg(1995b)使用一个类似的需求结构和美国传真市场的价格和数量的聚合时间序列，来调整衡量消费者估值网络效应的参数。从1979~1992年的销售数据，他们表明近80年代末的需求增加并不是由外部的消费者需求转换盒价格的下降造成的，而是由在安装基础的规模中过去增长和预在期未来增长引发的。由于篇幅的限制，这里只列举了一些比较重要的研究成果作为参考。参考文献的选择并不反映文献价值的判断，仅仅基于理论基础和主要观点结果的影响。

作者：张健 单位：山东理工大学商学院

摘要：

“网络“的概念是网络经济学的核心基础概念，对网络经济中“网络”的界定及特征的研究是网络经济学的基本问题之一。网络经济学所指的“网络”更多时候是虚拟的网络，即各个组成网络的各个节点之间并不存在有物理介质的连接，节点之间的连接体现为节点间的信息交换，或者节点之间相互依赖的特征。虚拟网络能够以物理网络为基础，也能够完全脱离物理网络而独立存在，基于互联网的产品和服务的兴起，催生了大量的基于互联网的虚拟网络。

关键词：

虚拟网络；网络经济学；网络外部性

一、引言

网络是网络经济学的核心概念，网络经济作为新兴的经济形态，经济运行网络化是其与以往传统经济形态最大区别，对网络经济中的“网络”的界定及特征的研究自然成为网络经济学的基本问题之一。网络是指纵横交错的结构和组织，为了更准确地表达网络的内涵，经济学更倾向于采用网络的数学定义，网络是一种由结和链组成的拓扑关系结构。由于计算机网络和互联网的普及，人们容易形错觉，将网络经济的“网络”与计算机网络特别是互联网等同起来。但实际网络经济学的研究早于互联网的普及。网络经济学的出现源于经济发展的现实需求，网络经济学的研究最早可以追溯到上个世纪中期，一些具有网络基础设施的产业，如电力，煤气，热力供应，自来水，电信，铁路，邮政的发展日渐成熟，这些产业以物质型网络为基础如电信网络、铁路运输网络、电力网络等，必须通过完整统一的网络才能提供社会化的服务，水平网状的结构，使其行业具有较强的规模经济效应和自然垄断倾向，早期的网络经济学规制与竞争的平衡对这些具有网络型产业展开研究，此时的网络经济学实质是网络产业经济学。直到上个世纪70年代，随着信息技术的发展，电信服务、计算机软件，银行卡服务等得到了长足的发展，研究人员从这些行业观察到了网络外部性的存在，所谓网络外部性，即随着使用同一产品或服务的用户数量的变化，每个用户从消费此产品或服务中所获得的效用变化。简而言之，网络的价值与网络的规模成正比，和早期的网络产业经济学相比，此时的网络的内涵已经发生了变化，不再局限于存在物理连接的实际网络，如电信的通讯网络、城市自来水供水网络，虚拟的网络，即由使用某产品或服务的人群构成的网络成为了网络经济学的主要研究对象。使用某产品或服务的用户可以看成构成网络的节点，节点之间信息交换或者相互依赖形成了节点之间的”连接”，从而构成了所谓的虚拟网络。

二、节点之间的连接

［摘要］计算物联网技术的快速发展加快了“互联网+”时代的发展速度，互联网金融因而获得了巨大的发展推动力，在冲击传统金融行业的同时改变了社会金融氛围，这为互联网金融的进一步发展奠定了良好基础。然而，互联网金融立足于计算机互联网以及各种互联网技术，互联网的特殊性使得互联网金融具备了更多的风险因素，而这无疑会影响互联网金融的良性发展。本文就此展开讨论，希望能够为相关者提供借鉴。

［关键词］网络经济学；互联网金融；计算机互联网

互联网金融依托社交媒体网络平台、电子商务平台为互联网金融提供各类金融附加服务，利用计算机互联网扩展其影响力，提升金融服务的质量和效率，增加顾客的服务体验满意度。与传统的金融相比，互联网金融具备无可比拟的优势，因而在其进入金融市场之后，快速的实现了金融业务扩张，并占据了极大份额的市场资源。互联网金融发展必将成为金融领域发展的主流形式，然而网络经济学视域下的互联网金融存在众多风险问题，这必然会对网络金融的良性发展产生不利影响，深入了解互联网金融、基于互联网金融风险设计应对措施已成“当务之急”。

1概述互联网金融

互联网金融是一个涵盖范围较大的、以互联网技术、互联网精神为基础的、没有金融中介或市场情形的金融交易和组织形式。互联网金融是金融发展的“大势所趋”，互联网金融不仅影响了银行、证券、保险、基金等，对电子商务公司、IT企业等也产生了极大的影响。伴随着新的商业模式不断出现，金融业、非金融业之间的界限不断模糊，互联网金融的发展也因此获得了巨大的推动力。互联网金融是互联网与金融的结合，但又不仅仅是互联网与金融的简单叠加。互联网与金融的融合创造了三种新的金融形式，第一种是以阿里金融、宜信、人人贷等为代表的互联网企业依托客户大数据展开的金融服务活动；第二种是以网上银行、移动手机银行等为代表的金融机构依托互联网技术打造的新的金融服务渠道和支付平台；第三种是以金融机构和银行合作为形式的网络信贷公司与金融企业的融合。值得一提的是，互联网金融与金融互联网并非同一个概念，金融互联网是利用互联网技术电子化金融业务，金融商业的模式或本质并未发生改变，但互联网金融革新了传统金融、革新了传统金融过程中使用的互联网技术，是一种很全新的商业金融模式，这种模式依托互联网思想、互联网技术、移动通信技术等实现资金融通、资金支付等，由于具备互联网精神，因而比金融互联网模式下的各种服务更注重客户的个性化需求及客户的服务体验。也因此，互联网金融在组织构架、导向目标、价格策略、技术使用、监管体系等多个项目内都与金融互联网存在较大的差异。

2网络经济学视角的互联网金融风险

互联网金融融合了互联网技术和金融业务，发展了传统的金融，但其本质仍然属于金融，因而不可避免的存在金融类风险。与此同时，由于互联网金融使用了互联网技术，互联网技术使用的风险也因此被叠加于互联网金融之内。从宏观角度看来，互联网金融必然存在三大风险类型，分别是：法律定位不明可能碰触法律底线、第三方资金存管制度缺失，资金安全隐患高、内控制度可能会诱发新的经营风险。从网络经济学微观视角看来，互联网金融同样存在风险问题，且以如下四种风险为主：第一，相关性风险。相关性风险包括四个分类，分别是信息不对称风险、信用风险、流动性风险、法律和政策风险。其中，信息不对称风险是互联网金融的虚拟性导致的风险；信用风险是互联网金融监管难落实导致的风险；流动性风险是互联网技术、互联网资金运转导致的风险；法律和政策风险则是国家宏观政策、法律完善所导致的风险。第二，资金安全风险。虽然现阶段国家律法中有关于互联网资金管理的相关条例，然而互联网资金账户的调配权始终被互联网金融机构掌控，因而有着极高的资金被挪用、占用、借用等风险。第三，技术操作风险。互联网金融立足于计算机互联网，资金的管理交易、转移等都需要由相关的技术人员或投资者自主操作，技术人员或投资者的计算机网络技术高低会直接影响操作的最终结果，如果所使用的技术存在漏洞或者缺陷，极容易给交易本身埋下安全隐患，进而影响互联网金融安全。第四，市场流动风险。互联网金融市场具备与传统金融市场一样的性质，也有区别于传统金融市场的性质，这就使得互联网金融具备传统金融几乎所有的缺点，由于金融市场具备流动性，这就使得高杠杆率、资金集中赎回等极易冲击互联网金融本身，互联网金融机构的基金稳定性难以保证，互联网金融机构的经营风险不断提升，一旦金融机构难以正常运转，可能会诱发破产问题，进而影响互联网投资者的相关权益。

一、经济类课程授课现状与问题

(一)重理论轻实践。

经济类课程理论复杂，抽象性强。其理论的成立以完全理性经纪人为基本假设，其成立必须排除一切必要排除的干扰因素，通过个量的分析从而得出资源优化配置的最佳方案。经济类课程如财政学、国际经济学、产业经济学等，其理论体系庞大复杂。且经济理论派系复杂，包括理性预期派、供给学派、新制度学派、凯恩斯主义等，各大派系之间相互攻击，致使高校学生对经济类相关课程疑惑不解。

(二)考核形式不合理。

高校现行考核制度中，依然以考试成绩为主要和根本的考核依据，将高校大学生的主要精力投入课本的学习，导致高校学生学习主动性差，实践操作性差，以至于产生一批高分低能的经济类毕业生。高校对于高校学生的经济理论应用和实践活动考察较少。简单的应试考核方式限制大学生积极性的同时，还会扼杀高校大学生对经济学的热情，产生广泛懈怠应付情绪的消极影响。严重制约经济学课程的教学与学习。

(三)学生合作探讨少。

高校现行教育体制以传统教学型为主，加之经济类专业其专业性强，理论抽象，导致高校课堂上教师成为主角而不是一个合理的引导者。在高校教学中应当形成以高校教师为引导，以高校大学生为主体的教学环境与教学模式。传统教学模式不仅限制了在校大学生学习积极性，而且对其探索能力的提升也产生了一定束缚。

一、网络经济时代要求财务创新

1.财务理论基础的创新

从目前来看，根据我国的财务情况，首要创新的就是财务理论基础。网络经济条件下的财务理论基础，必须在紧紧围绕企业核心竞争力的前提下，将经济学和管理学有机结合。特别是微观经济学和管理学中的财务管理理论。一方面，财务学发展的基础；另一方面，竞争战略理论。随着二者的发展，制度财务学、交易费用财务学、网络财务学等一批财务学科也相应地得到了迅速发展。

2.财务目标与对象的创新

随着网络经济的冲击，财务理论不断创新，出现了一种新的财务管理目标定位即“相关利益主体”。与之前的“股东最大化”相比，财务管理虽然有了一定的进步。但是还是很难将其表述为财务管理目标。也有人提出顾客价值最大化才是网络经济条件下财务管理目标的本质。但是事实上，相关利益主体利益最大化和顾客价值最大化的本质是相同的。它们都符合网络经济条件下企业组织结构变迁的需求。

3.财务方法与手段的创新

在网路经济时代，由于网络的普遍应用，传统的筹资融资方式已经发生变化。例如，网上银行的出现，大大缩短了筹资融资的时间，减少了费用成本。网络经济时代，规模经济让位范围经济已是必然趋势。这就要求人们的财务手段要不断创新。在网络经济时代，戴尔成功走出了自己的模块化网络企业模式，这就为众多企业树立了学习的榜样。通过网络企业实现产销的灵活性，完善网络财务手段的，使得企业凸显竞争优势。

一、网络经济的理论概况

1.网络经济的理论内涵

从20世纪90年代初期，巨大的信息量，低成本、高效率的信息流动等等，这些都使人类社会的生产和生活方式开始发生变化，新形式和新特点的经济活动在社会中涌现，人们把这种经济状况称为网络经济。网络经济最初是指网络产业经济，包括电信、电力、交通（公路、铁路、航空）等基础设施行业。由于这些行业共同具有“网络”式的结构特征和由此引发的经济特征，所以被称为“网络经济”。关于“网络经济”的定义，不同的经济学者有不同的看法。本文采用的是我国经济学家乌家培给网络经济所下的定义。他认为“：网络经济就是通过网络进行的经济活动”他还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。从经济形态这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的是数字网络，所以它又是数字经济。“”从产业发展的中观层面来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络企业、以及其他商务性网络活动，还包括网络基础设施、网络设备和产品以及网络服务的建设、生产和提供等经济活动。“”从企业营销、居民消费或投资的微观层面来看，网络经济则是一个网络大市场或大型的虚拟市场。”

2.网络经济的理论特征

网络经济阶段表现出更多的、新的特征。这些特征包括（:1）开放互连性。网络经济的出现，使各种经贸往来都是双向互动。（2）效率高效性。信息技术令任何信息都可以转化为数字形式以接近光速的速度进行传输。（3）经济资源全球共享化。世界互联网络的快速发展，网络经济使市场空间加大，不仅局限于某个市场领域，甚至超越国界，深入到世界的每一个角落进行交流和相互依存。（4）经济活动虚拟化。经济活动打破传统的物理市场，在物理市场进行交易的同时也在虚拟市场也进行交易活动。虚拟商场、虚拟银行等纷纷涌现更加大了经济活动的虚拟化。

二、网络经济环境对现代企业生存的影响分析

1.企业组织结构网络化

一、威客模式在网络经济学中的应用

威客模式符合现在经济学的价值规律，也是刺激互联网使用方式的新途径。互联网的高速发展，对社会各个方面的发展都起着强有力地推动作用并深入渗透。网络经济在世界范围内蓬勃发展，具有无限的发展潜力，其定义也具有广泛。我们从网络经济学的微观层次上对威客模式的发展进行分析，其定义为网络经济是一个网络市场或大型的虚拟市场。威客模式是网络经济学的一种体现，在一定程度上提高经济效率，推动科技创新。计算机和网络的普及，人们逐渐从传统交易方式转变为网络在线交易。电子商务在我们的日常生活中产生的巨大的影响。电子商务的应用使得我们足不出户就可以用过网络购买产品或者享受服务。现代电子商务是产业发展的大趋势。在信息化与网络化的时代，威客模式逐渐成为了生活中的一种新趋势。网络交易方式不但降低经营成本，减少交易环节，优化服务质量，而且可以大大地提高了公司的价值和知名度，所产生的业绩是传统的交易方式很难达到的。由于不同年龄阶层的人的视角不同，威客模式基于互联网的信息共享向所有人征求包括知识、智慧、技能、经验在内的无形产品的帮助以完成需求方因为某一难题停滞不前的工作，使遇到困难的人尽快找到解决问题的方式，从而顺利地进行下一步的工作。其打破了其打破了地域，时间，工作方式的限制，通过互联网把全国各地的工作者放在同一平台中。给劳动需求者提供广泛选择的互联网环境，带来更多指导，创意和想法。既降低宣传费用的支出，减少对环境的污染，也使客户亲眼见证其实力所在。相对于工作人群，专业性的特点较为明显，相关专业人员对其的帮助一定是的工作高效率高质量地完成，促进缺少条件的中小企业经济发展。每个人都有自己的天赋和精彩，这都取决于人脑思维的不定式。人的大脑比任何最新科技产品都强大，你无法想象它的创造潜力。在不能百分之百帮助他人完成工作的时候，一个创意或是一句建议都有可能为需求方带来千千万万的灵感，创造出不同凡响的作品。这在一定程度上提高了经济效益，促进了经济发展，也极大地影响了科技创新。

二、威客模式在网络经济学中的现状问题分析

目前，互联网的普及率与美国、日本、韩国等国家相比仍有很大的差距。从最早体现威客模式的K68威客网及最具代表性的猪八戒网来看，发展仍不稳定。一方面是推广力度不够，另一方面是市场规模小、其交易面较为单一造成的。根据梅特卡夫定律“网络的价值等于网络节点数的平方”，表明威客效益随着网络威客用户的增长呈指数增长。普及率低的根本原因即是缺乏威客效用，而威客效用与威客用户的增长呈正相关。也就是说，当威客用户在该网络技术中得到的效用越大，越能得到威客用户的青睐，提高用户使用互联网的积极性，使其增长速度越快。进一步促进威客效益的增长，提高普及率，形成一个良性循环。反过来推广力不足的问题便随着该良性循环迎刃而解了。当每一个威客用户参与到互联网上，达到人脑与电脑的结合来创造出新的无形产品，丰富无形产品的交易范围。在此基础上扩大了需求方规模经济，从而扩宽了市场规模。

三、在网络经济下，威客模式的改进策略

(一)满足社会需求，提高威客模式普及率

原始的威客模式实现价值化的产品主要是知识、智慧、技能和经验，而应用于市场中其交易类型主要为设计、策划等方面。这种模式所针对的大众人群较为单一，交易面较窄，应用人群即威客用户少。根据前面对市场规模的分析，应当在威客模式的基础上增加应用人群，如大学生、老人等。对于大学生来说，可以通过此平台锻炼自己的处事能力，更便于接触社会，提高实际操作能力。由于视角不同，学生的思维更加活跃，在提出建议时更容易产生创新思维，提高工作效率。以上分析分别满足了网络经济普及的推动力实用、廉价、便利及技术融合。因此，通过增加应用人群、实行积分制来提高威客模式的普及率具有高度可行性。

【内容摘要】

随着科学技术和经济的快速发展，新型经济不断产生，网络经济的发展也越来越繁荣，由于其和传统经济相比表现出来的优势，网络经济给居民生活带来的便利性，大大提高了居民的网络消费。中国经济进入新常态时期，有三个最核心的内容需要改变，一是速度变化，二是结构优化，三是动力转换。以往拉动经济增长的三驾马车:消费、投资、进出口，需要进行顺应时代的转变。我国经济发展到现在，消费已经变成促进经济增长的主要动力，在国民经济中具有重要的地位。因此研究网络经济下，农村居民的消费行为具有重要的现实意义。本文从现下农村居民消费行为、农村网络消费市场存在问题、网络经济对农村居民消费的影响三方面进行简要阐述，并作出述评分析。

【关键词】

网络经济;农村经济;消费行为

一、国外研究现状

国外学者研究网络经济的时间都是比较早的，在有关网络经济的研究中，最早研究的学者是JohnFlower，其一开始提出了网络经济的概念，其认为网络经济的产生，伴随着数字化商业时代已经来到，消费行为开始发生转化，新的消费方式就要来临。Nicholas(1996)针对网络外部性进行深刻的探讨，对其来源和对市场结构和价格产生的影响进行分析，针对网络接入的定价和服务的质量进行了进一步的分析，并对网络接入的一些技术问题进行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出电子商务经济学，并对其概念进行界定。并且提出其具有相对较低的成本、效率较高、实时性较强的特点，对传统经济的交易方式进行了转变，在交易市场方面、流通方面都会发生相应的转变。

二、国内研究现状