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摘要：随着信息技术的飞速发展，传统文化产业面临着前所未有的机遇和挑战。现代信息科技给中国传统文化带来了巨大的冲击，也给中华传统文化注入新的活力，快速地推动中国文化产业的转型与升级，同时使得中华传统文化资源在得到有效优化整合的过程中助推中国文化产业更加健康、可持续地发展。通过对传统文化产业特征的分析，指出当前信息技术对传统文化产业的影响，提出新型整合与发展创新策略。现代信息技术的飞速发展，使我国的社会和经济发展模式发生了变化。中国传统文化产业，是一种具有代表性、民族价值、影响力的精神文化。现代信息技术的发展冲击着中华传统文化的结构转型。
现代信息科技以多元文化思想为基础，在某种程度上冲击与影响着我国的传统文化，从而对传统文化产生负面影响，这种影响是持续性的。现代信息科技的不断发展，也为传统文化产业的发展提供了新的活力与机遇，这打破了传统文化的结构模式，为传统文化产业提供了新的价值思路，使传统文化产业实现了信息优化、改造升级，以更好地适应社会的变化。同时，也为更好地传承中华优秀传统文化，提供了价值改革标准和创新发展思路。中华传统文化在信息技术的助推发展下，在激烈的市场竞争中获得长足有效的提升。
一、中国传统文化产业价值的评估与定义
中华传统文化是中国现代化发展过程中的软实力，是国家提升民族自信心，是提高综合国力，展示中国特色的一个重要内容和源泉。传承和发扬中华传统文化是促进我国文化产业建设规模，构建符合我国文化产业改革思路的必要建设方式。当今，在经济一体化的背景下，国际间的交往和合作日益紧密。我国的传统文化产业可以将优秀的传统文化带到全世界。中国优秀的传统文化对人们的生活、工作、学习都有很大的影响。要想使我国的传统文化产业得到更好的发展，就需要立足于优秀的传统文化，并在此基础上进行改革和创新。在现代信息技术发展的今天，我国的传统文化产业正面临前所未有的冲击与机遇。要使我国的传统文化产业更好更快地发展，需要重视现代信息技术的积极作用。企业要主动掌握和应用现代信息技术，以支持传统文化产业的发展。中国传统文化产业价值的评估要参考传统文化产业规模和文化价值，开展技术评估和思路认定，提高其在国际上的竞争能力，这成为当下值得重点思考的课题。中国经济发展仍然处于发展转型阶段，在中国经济上升发展阶段，传统文化产业需要及时进行转型评估和升级认定。中国传统文化产业要想快速发展，就要打破传统文化在长期发展过程中形成的束缚价值发挥的条框，吸收优秀的外来文化来促进内容的优化和完善。同时，也要借助现代信息技术从形式和内容等多方面来提升传统文化的内涵，规范传统文化产业价值发挥的路径，一定程度上促进经济快速稳定发展。这就需要传统文化产业在现代信息技术的基础上构建文化产业价值评估机制。
二、现代产业经济价值对中国文化产业的综合影响
1-现代信息技术对中国传统文化产业的消极影响
中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。我们国家历来十分重视传统文化的传承和传播，并且大力支持其创新与发展。目前，在信息化时代背景下，要坚持“原汁原味” 的优秀传统文化，要不断地创造出更加有特色的文化。传统文化的特色化，是打破传统文化发展结构特性要求，从文化底蕴、特色旅游、产业发展和产业布局思路入手，融合促进传统文化的传承与传播。然而，随着现代信息技术的飞速发展，我国传统文化产业发展中存在的一些问题也随之浮出水面。比如，优秀传统文化的传承方式相对落后，缺少创造性的思考与创新思路。全球化经济信息服务建设过程中，我们国家需要摒弃传统思维的束缚，积极拓宽思路，提升优秀传统文化的价值和内涵，重视优秀传统文化在综合产业结构中的调整。随着信息技术的飞速发展，多种多样的信息媒体相继出现。当代年轻人的思想和价值观很容易受到互联网的影响。同时，在现代信息技术的推动下，我国的文化产业发展速度跟不上现代化经济发展水平。在此情势下，优秀传统文化产业要借助信息技术，合理与其他现代化产业进行融合，达成一种和谐发展关系，提高经济效益。目前，我国青少年对优秀传统文化了解不够深入，对发展其产业经济的意识还很薄弱。尤其是在现代信息技术与理念的冲击下，我国传统文化产业的市场占有率急剧下降。此时，人们在这种文化环境下的生活品质、工作模式、价值观念等都发生了改变。现代信息技术下，网络上的多元文化冲击，使我国优秀传统文化的传承和发扬更加艰难，对传统文化产业的发展更加不利。所以，我们要正视现代信息技术给我国传统文化带来的消极影响，并在一定程度上促进我国的传统文化价值内涵与传统文化产业经济的升级改进。
2-现代信息技术对中国传统文化产业的积极影响
当今，中国综合国力水平和软文化实力都在逐步增强提升，现代信息技术的发展速度也越来越快。我国传统文化产业在面对现代信息技术带来的机遇与挑战时，要不断地调整和升级传统文化产业结构。中国传统文化产业在政府的大力扶持下，应积极利用现代信息技术，以丰富传统文化的传播途径，通过优化发展模式，实现从粗放发展到精细化发展的过程。可以把丰富的传统文化产业资源以信息技术下的新媒体方式进行传播，从而引起全国和全世界的关注；通过举办各种文化旅游活动，促进优秀传统文化的传承和发扬，使我国的优秀传统文化走向全国和世界，从而促进我国文化产业的迅速发展。此外，还要利用现代信息技术对传统文化产业进行包装、整合，不断促进文化产业的传承与发展，使我国传统文化产业的发展更加强劲有力。
三、以现代信息技术推进传统文化产业创新发展的对策
1-基于信息技术强化对传统文化资源的优化整理
与普通工业比较，文化产业具有自己独特的特征。两者的共同点是，培育与发展都要求通过市场机制来优化配置要素资源。而文化产业不同于普通工业的地方则是文化资源的开发。所以，发展传统文化产业的当务之急，就是要对其进行整理与保存。现代信息技术在解构传统文化的同时，也为我们在整理和保存传统文化的过程中提供了新技术、新装备和新方法。当下，我国文化产业应大力运用现代信息技术，大力支持传统文化资源的数字化、信息化建设，鼓励图书馆、博物馆、高等院校、科研机构积极推动古籍文献、珍本、善本、孤本的数字化收藏，同时也要借助大数据、云计算等技术创新传统文化的传播渠道，为传统文化在互联网上的推广和长期保护提供支持。比如在大型VR系列纪录片《红色记忆》的拍摄过程中，拍摄组为了更好地进行历史场景的还原，专门前往镇江茅山新四军纪念馆开展实景拍摄，通过实景拍摄的引入，确保在进行传统文化教学的过程中，尽可能实现历史场景的真实再现，使学生对传统文化价值有更全面、深入的认知和理解。所以在VR视频拍摄上，整体氛围要充分贴合历史，细化解析维度，促使在视频拍摄的过程中能够达到整体氛围与解析维度的融合，确保最终完成拍摄的VR视频能够有更真实的历史还原效果。高校在开展传统文化教学过程中，借助VR技术的最终目的在于实现学生在传统文化教育过程中由体验感知到行为导向的塑造。教师在传统文化教学工作的开展上，对传统文化知识进行讲解时，应引入多维感官体验，为学生立足虚拟世界进行传统文化感知提供良好的切入点。在利用VR技术开展传统文化教学的过程中，教师运用VR视频进行传统文化场景的营造，让学生深化对传统文化的理解和感知，促使学生在虚拟场景中感知传统文化，深化传统文化记忆。这样的传统文化教育形式有助于学生在进行传统文化知识学习时产生强烈的心理和情感共鸣。教师还要引入具体实践检查学生传统文化知识学习效果，更好推动高校传统文化教育效果提升。
2-加强传统文化产业和现代信息技术的创新融合
传统文化产业是新时期国家大力支持和指导的重要产业。其发展需要与中国高质量发展的经济发展趋势一致。传统文化产业具有丰富资源，要面临与之相适应的量的产品与服务的竞争，又是价值底蕴和文化思维的竞争。现代信息技术，使人们能够更加灵活有效地整合和加工传统文化要素，同时也可以为传统文化产业中某些新颖文化创意的实现创造条件。中国应该大力发展与传统文化产业有关的专业软件，使其能够更好地为传统文化产品与服务提供技术支持，同时要引导传统文化产业和企业在国际、国内市场中进行竞争，以强大的文化创意能力来培养其核心竞争力。影视、动画等领域，应大力传承和弘扬传统文化，促进中国文化软实力水平的提升，从而构建中国文化产业的国际话语权。
3-借助新媒体传播平台培育传统文化产业品牌
在当今社会，品牌作为一种无形的财富，能够在激烈的市场竞争中获得出其不意的效果。品牌建设的核心是产品的品质与受众的传播。传统文化产业的品牌建设是对传统文化企业品牌的培养。传统文化产业要打造出一批有一定知名度的知名品牌。当前，中国传统文化产业还缺少有实力的品牌，这已经成为中国传统文化产业发展的瓶颈，也使其不能有效地应对由文化多元化所引起的激烈市场竞争，特别是面对以西方文化为主导的西方文化产业的竞争的原因。在此背景下，中国应该充分发挥网络传播的国际化特征，在强化新媒体平台的基础上，大力发展新媒体，强化传统文化产业的产品与服务；并在这一进程中，逐步培育出传统文化产业的知名产品和知名服务品牌。比如，中国可以培育专业的影视公司来进行传统文化的影视制作，同时也可以强化自己的网络媒体平台，通过对国内、国外的电视节目将优秀的传统文化展示播出。
4-针对网络媒体新环境健全知识产权法律保护体系
文化创新和文化创意是推动我国文化产业发展的一个重要因素。我们不能单纯地将文化资源直接投入到市场中去，而应在文化消费市场上实现文化创造，同时还需要按照文化消费的需求进行产业化经营。因此，在法律层面上，对文化行业的从业者进行有效的保护，是其发展的根本前提。当前，中国已经形成了一套完整的知识产权法律制度，并且越来越注重知识产权的保护。特别是在新兴的互联网媒体中，由于互联网具有快速传播以及简单的拷贝、粘贴等特性，传统文化产业在互联网的发展过程中更需要注重知识产权的保护。例如，一个传统文化公司投资制作一部传统文化影片，要有完善的版权保护机制，并通过一定的市场营销手段获取利润。我们应重视知识产权保护制度，特别是要把互联网作为知识产权的法律保障。
5-充分利用信息技术培育文化产业消费市场
传统文化产业的发展既要靠文化消费市场的培育，又要通过市场机制来实现各种生产要素的最优配置。在现代信息技术的支撑下，新型的网络媒体技术，为人们更方便地接触和理解传统文化提供了一个新的平台，同时也有利于培育文化消费市场，促进传统文化产业的发展。可以说，现代信息技术的应用，为传统文化产业的发展提供了有利的条件。中国要通过运用现代信息技术，从培育文化消费和优化市场要素两个层面来促进传统文化产业的发展。例如，可以鼓励主流媒体开设传统文化栏目，引导媒体在内容分配上偏向于传统文化，从而培养出更多的传统文化消费人群。同时，要制定相应的政策，以促进文化消费市场的发展，并在税收、融资政策等方面给予积极的支持。
综上所述，传统文化产业在现代信息技术快速发展中，需要注重文化传播路径的创新发展，改变发展结构方式，打破传统文化产业的发展壁垒。传统文化产业是当前中国经济发展的一个主要方面，具有时代特征和传承特征，借助信息技术能够更好地促进优秀传统文化的传承和发展。从整体上来看，现代信息技术对传统文化产业的价值具有双重影响。在与信息技术的融合过程中，中国传统文化产业面临着一些困难，但从另一个角度来说，信息技术扩大了文化产业的影响力，提升了其发展水平，为传统文化的传承和弘扬，为传统文化价值和内涵的发挥，奠定了良好基础。
作者：王莹 单位：山东省菏泽市卫生健康事业发展中心
