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摘要:随着数字技术和经济的飞速发展，媒体的物质形态不断地发生演变，传播方式越来越多样化。新型的媒体逐渐走进人们的生活，并成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而新媒体在企业文化建设中也发挥着重要的作用，进而推动企业文化建设的发展，成为引导舆论的阵地，从而实现企业稳定健康发展。本文主要从新媒体特点和发展优势、新媒体在企业文化建设中的作用以及新媒体在企业文化建设中的应用三个方面进行分析。
关键词:新媒体、企业文化建设、应用
信息化时代给人们带来了信息化的生活，也给企业带来了信息化的发展方式。新媒体在企业文化建设和企业文化宣传中越来多的应用，完全符合现代人获取社会信息的方式，因此，利用好“新媒体”这一宣传“利器”，将会对企业文化建设起到良好的促进作用，同时更好使企业与个人建立起联系，从而提升企业的社会影响力。
一、新媒体的特点和发展优势
新媒体与传统媒体存在着非常大的差别。从传播方式来看，传统媒体主要依赖于报纸、报刊、杂志等方式进行传播，而新媒体则是充分利用了新兴科技手段，通过各种各样的科技产品来进行传播，并且随着科技日新月异的发展，传播方式也在不断改变，包括网络平台、手机客户端、以及一些高新电子产品等。而与传统媒体相比，新媒体具有个性化突出、受众选择性多、表现形式多样、信息实时等新特点，这些都是传统媒体的劣势，另外新媒体还具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。而这些特点和优势与当今社会人们的快节奏生活相吻合，也是与企业文化建设和宣传相适应的，任何企业的发展都离不开社会和人的推动作用，抓住新媒体的这些特点，就是抓住了企业文化建设与企业发展的新机遇。
二、新媒体在企业文化建设中的作用
媒体在企业文化建设中的主要作用就是宣传，而新媒体则是通过新型的媒体技术对企业文化进行宣传。目前应用最为广泛的新媒体技术就是“两微一端”，即微信、微博和新闻客户端。以前通过运用新媒体力量制定特定的企业客户端、短视频官方账号等，并通过网络、电视等进行宣传，其次还可以通过网络平台，制定特定的广告进行宣传，对促进企业文化的发展具有重要的作用。但是随着信息化时代的发展，这些已经远远不能满足人们对信息量的获取需求，人们更需要即时获取信息。就拿手机媒体来说，一般八成以上的用户会用手机随时随地拍照、上传、共享，各式各样的软件平台为人们提供共享服务。这种分享方式不需要多高的专业技术，或者说全凭个人喜好，而企业完全可以借助手机媒体的优势，利用微信、微博策划出更具有参与性、广泛性的“微主题活动”。在这里，我以目前应用十分广泛的微信为例，利用微信公众号平台组织一些竞赛答题、投票选举活动，操作简单，易于控制，还不会耽误大家太多时间；企业党委在微信公众号上还可以设置“党务百宝箱”栏目，定期更新企业党务工作小常识，方便党务工作者增强业务本领，还可以进行互动交流；定期为公司员工发送廉洁从业、作风建设、企业资讯等相关信息，加强作风建设，打造干净干事的工作氛围。另外还可以将微信公众号与企业网站联系起来，形成你中有我，我中有你的局面，更有利于企业文化全方位的宣传。最重要的是利用新媒体可以实时展示企业动态信息和职工风采，让人们更加清晰的了解我们的企业，让人们感受到我们的企业其实就在他们身边，我们的职工也和他们一样的生活在这个社会中，从而产生共鸣。这样我们的企业文化宣传目的也就达到了。由于新媒体的发展迅速，已经成为人门日常生活中的一部分，因此借助新媒体的平台可以更好的推动企业文化建设，达到更好的宣传效果，提升企业的整体发展水平，使企业能够更好更及时的融入新科技，进而提升企业的形象，促进企业文化发展，进而带动企业经济发展。
三、新媒体在企业文化建设中应用的探讨
（一）充分利用各种新媒体平台，形成新媒体矩阵式传播模式
企业使用较多的新媒体平台主要有企业门户网站、企业微信公众号、企业微博、企业贴吧、企业抖音官方账号等，而门户网站其实是新媒体平台的基础，也是连接报纸、杂志、广播、电视、微信、QQ、短视频等传统媒体和新媒体的平台，是企业文化建设的重要阵地。对于企业文化建设来说，充分发挥新媒体的作用，并不代表要摒弃传统媒体，而是要在利用好传统媒体形成的读者氛围和认知度的基础上，搭建起网络平台，通过网络平台的集纳和链接功能，将传统媒体的资源以不同的传播方式快速释放出去，充分发挥手机客户端、企业微信、企业微博等，发挥它的容量小、更新快、时效性强的特点，使之成为吸引职工，交流信息，听取民意，引导舆论的新途径。因此，企业要重视和发挥微信、微博的作用，使其成为企业文化建设的助推器、放大器。
（二）新媒体平台的“运维”
其实新媒体的开通对企业来说并不是难事，重要的是对新媒体平台的运营与维护。这恰恰是目前许多企业的弱点，网站建起来了，微博账号申请下来了，微信公众号开通了，但是却很少更新内容；要发挥新媒体的作用，还是要在维护管理上下功夫。因为，新媒体是企业展示形象、宣传文化的窗口，我们企业好的东西需要我们去主动展示出来，而不是等待别人去发现，甚至别人发现了，你却无动于衷，那么新媒体也就失去它的作用了。新媒体作为信息交流的平台，唯有丰富、新鲜的资讯才能吸引人的眼球，只有展现出企业优秀的、与众不同的一面才能得到大众的青睐。然而，新媒体更重要一面是交流互动，如果只达到我“发”你“看”的效果，就显得太死板了，无论微信、微博、还是新闻客户端等新媒体平台，交流互动就像是往一潭平静的水里扔一块石头，总能激起层层涟漪，通过交流互动使人们更加了解我们的企业文化，使我们的文化更加接地气，甚至是“落地生根”。如果我们企业的新媒体与大众能够达到时时互动交流，那么对企业文化影响力的提升就会是一个质的飞跃。新媒体还是观察舆情的哨卡，面对突发事件，我们必须时刻做好准备，只有时刻关注舆论动态，才能做到未雨绸缪，因势利导。要想新媒体在企业文化建设中发挥出它应有的作用，就必须做好维护和管理。及时更新内容，时刻关注舆情，认真回应互动，倾听群众呼声，这些都是最基本的要求。总之，在新媒体的运营、维护和管理过程中，一定要灵活多变。
（三）新媒体人才的培养和使用
新媒体是建立在信息技术上的平台，信息技术的核心是人才，因此，运营管理新媒体的核心是人才的培养和使用。新媒体人才的要求和标准其实也是非常高的，他们需要既懂技术，又懂市场；既懂媒体，又懂文化的复合型人才
；还有更重要的就是与所从事企业的契合度。这是需要慢慢培养的，因为只有对自己所在企业的认知达到一定程度，才能更好的将企业文化与媒体融合创新，找到更适合企业文化的宣传方式。通过高素质人才的培养和使用，来提升新媒体的运营和管理水平，通过新媒体平台的运营管理，培养和锻炼新媒体人才队伍、文化人才队伍。达到相辅相成的效果，共同来实现新媒体健康发展，企业文化建设蒸蒸日上的良好局面。一个企业发展的重中之重是经济利益的提升，而影响企业经济利益提升的重要因素就是企业的文化建设，因此建设良好的企业文化对企业的健康持续发展是非常关键的。而充分利用好新媒体在企业文化建设中的应用，将会更好的促进企业文化建设。因此探索新媒体在企业文化建设中的应用对促进企业的发展也同样具有重要的意义。以新媒体作为企业文化建设的一个有力抓手，提升企业文化宣传质量，提高企业的整体的竞争能力，助力企业更好地持续发展，为企业打开新的发展之窗！
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作者:孙宏林 单位:中铁十九局集团广州工程有限公司
