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摘要：新媒体的出现对传统媒体造成了非常明显的冲击，新媒体在播报上具有互动性、时效性等一系列的优势，传统媒体人者应考虑如何将新媒体的优势，融入到传统的广播电视媒体中，为广播电视找到创新与改革的路径，提高广播电视的整体发展效果。
引言：
网络成为了人们日常生活中必不可少的工具，很多人都通过网络来获取知识、接收信息，进而导致新媒体在公众的眼中，其重要性在提升，而传统媒体则逐步由媒体行业的核心地位，向边缘走去。广播电视媒体越来越不受到重视，而新媒体的出现也给广播电视媒体带了更多的挑战。广播电视的编导，需要根据时代的发展对广播电视内容进行改进，不断去创新，使得广播电视能够做到可持续发展，在新媒体行业飞速向前的今天，仍旧可以作为媒体中不可缺少的一部分，提高广播电视的整体发展效益。
一、新旧融合，打破常规性
在新媒体时代下，广播电视的媒体人应该有着十分强烈的创新精神。在媒体市场竞争如此激烈的当前，如果仍旧仅仅靠电视台的工作人员自主创意想法做节目，却没有考虑到受众群体想要看怎样的电视节目，就会导致其所办的节目并能不满足受众群体的实际需求。广播电视编导应了解到办电视节目的目的是为了满足受众的需求，更需要站在受众的角度来看待问题、分析问题，让广播电视媒体在新媒体时代下活下来，使得广播电视内容能够被观众喜闻乐见。电视台的工作人员，需要与受众之间建立良好的沟通关系，使得受众本身可以参与电视节目的设计，这种方式会让越来越多的受众愿意去观看某一个节目。作为节目的制作人，应该去倾听受众的声音，了解到受众的喜好，尽量去选择不同的节目创办方式，提高受众者对于节目的认知，让越来越多的节目越办越好。我国很多电视台都已经开通了自己的公众号以及微博、新闻客户端等一系列的互动平台，其目的是为了让公众与电视台的编导进一步地沟通，提高编导对于公众的了解，促使受众能更好地去表达自己的想法以及自己的意见。当下新闻节目需要不断地去变革，不断地去进行调整，丰富新闻节目的内容。在我国国家台以及省级台、地方台等都已经得到了落实，节目本身与观众的粘合度更高，更好地与观众进行互动，了解观众的想法，吸引更多的观众，使得人们在看电视节目时，其更加热情。新媒体时代为电视新闻的发展创造了全新的途径，也找到了创新的方式，电视新闻节目需要给观众耳目一新的感受，同时也不能忘记电视新闻节目所具有的社会责任感，应该给予社会积极向上的能量，让更多的人通过对电视新闻的观看，了解到社会发展的情况，了解到社会中有哪些积极的现象，让人们通过社会新闻更加愿意努力去生活。电视媒体节目的创新，也要抓住传统电视媒体的生产方式，结合新媒体的独特优势，使得电视节目的发展具有更加广阔的空间。在新媒体时代下，电视媒体不应该仅仅借助新媒体所带来的红利，更应该考虑到在新媒体的冲击下，传统的电视媒体如何在保证充分化、个性化的创作时，更好地体现自己的媒体责任感。在新媒体时代下，广播电视编导要打破常规，又需要把握住发展的方向。改变传统的新闻媒体播报方式，做好两方面的融合，真正地为电视广播媒体发展找到最佳的创新方式。
二、创新形式，稳固受众群
当下的时代中，无论是哪一个行业都应该认知创新是这个时代生存的法则。创新是各个行业必不可少的思想理念，在时代的不断推动下，只有不断创新才能够满足受众的实际需求。电视媒体在发展时更是如此，在新媒体时代愈发成熟的当前，互联网有非常多的新媒体用户，而新媒体用户所发表的原创文章所制作的短视频、vlog，对于电视新闻而言都是一种全新的挑战。越来越多的不同的形式的新媒体出现在人们的眼中，电视新闻如何在这一情形下抓住人们的眼球，就需要以创新作为动力，了解到受众群体的实际需求、了解到社会环境、市场环境，有效地进行创新，提高新闻节目的竞争力。无论是地方新闻或者是央视的《新闻联播》都应如此，利用现阶段的社会发展以及人们的需求进行创新、改变，提高新闻的受众程度。在电视媒体经历了很长一段时间的沉寂之后，现阶段我国的电视新闻出现了一些回暖的现象，这是因为全新的新闻播报形式让观众感受到了眼前一亮，进而促使其收视率在节节攀升。比如说辽宁卫视的《说天下》或者是是安徽卫视的《每日新闻》播报，不再是传统的说新闻为主，而更加注重与观众之间的互动交流，能够让观众去表达自己的想法、展现自己对于新闻的认知，在屏幕下方可以直接展现出观众对不同新闻的看法，观众去表达自己的想法，提高了观众的参与度、提高了新闻的可看度。说新闻改变了传统的播报方式，新闻不再是刻板的单一的传递方式，而是在以一种聊天对话的方式开展新闻之间的传递，这可以让用户表达自己的感受，同时也能让更多的人了解到新闻内容。现阶段我国不仅仅是地方台在广播电视节目的创新，央视也在开展新闻创新，比如说央视《新闻联播》主播改变传统的播报方式，与观众分享新闻，让观众对于《新闻联播》有着一个全新的认知，提高了观众对于《新闻联播》的喜爱程度。
三、树立品牌，吸引受众群
由于新媒体的出现，新媒体分流了更多的观众，观众不再愿意去观看广播电视，在这一阶段广播电视应了解到需要将新媒体分流出去的受众重新吸引回来。广播电视要树立一个正确的形象，要树立起一个独特的品牌，借用品牌效益吸引受众的注意，无论时生怎样的变化，都应该明确品牌效益的重要意义。比如说《快乐大本营》就是一个非常好的品牌效益，即便是在电视相收视率下降当前，《快乐大本营》的收视率仍旧很高，这是因为《快乐大本营》已经形成了一个品牌，只要品牌在就会有观众。打造电视品牌新闻节目，是一个十分重要点，也是现阶段我国电视广播在发展时首要考虑的内容，电视媒体的权威性是很多人喜爱电视媒体的原因之一，在打造一个全新的节目时应该尽可能选择知名度较高的主持人或者是国民关注度较高的主持人，进行新闻的播报。
四、结语
综上所述，新媒体的飞速发展给予广播电视媒体人全新的工作挑战和工作机遇，如何将广播电视与新媒体之间相互融合，是首要考虑的问题。广播电视节目需要在新媒体以及自媒体各式各样不同媒体冲击的当前，找出自己前进的独特道路，并且更好地做到媒体与媒体之间的融合，丰富节目内容，增强广播电视节目的传播手段以及传播渠道，确保广播电视等一系列传统媒体在新媒体时代的影响下进一步地发展。
参考文献：
[1]李欣耘.新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径探析[J].西部广播电视,2020(02):132-133.
[2]李媛媛.探究新媒体时代背景下广播电视节目的创新编导[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(23):50+52.
作者:张天冲 单位:黑河广播电视台新媒体中心
