体育赛事管理范例

1研究目的   通过对半个世纪内多个大型体育赛事进行分析，就赛事遗产经营方式以及社会效应展开调研，以期找出挖掘赛事遗产的有效途径，充分发挥体育赛事遗产的积极效益。   2研究方法   本文采用文献综述法、数理统计法、比较分析法和实证研究法。   3结果与分析   研究发现，体育赛事遗产会在多个方面发挥它的社会功效。对主办城市和国家而言，比起在获取赛事活动带来的经济利润，他们更为看重的是持久长效的无形的以及精神方面的效益，那些能够为国家复苏经济，振兴文化，改进健康及教育系统，治理环境等积极效益。纵观历来的赛事活动，但凡成功的主办方都会在三个方面建设和经营赛事遗产：社会，体育与环境。   3.1社会遗产   大型体育赛事给全社会带来诸多好处，申办成功所带来的兴奋、激情会迅速渗入社区，学校和其它领域，产生一种广泛而强烈的社会效应。这是一种有着强劲生命力的遗产，能持续而长效地发挥它的社会功效。即便赛事过后，它都不需人为的刻意维持，这意味着主办方不需要为此投入更多的资金与精力。   3.1.1振兴当地社区   举办大型体育赛事，给城市格局的规划带来了契机。雅典就很好地利用举办2004年奥运会的机遇，改善了名声狼藉的城市运输系统；伦敦则计划奥运会结束后，对其修建在下利亚山谷的奥林匹克公园进行重建。   3.1.2促进教育发展，提升文化价值   当全社会的目光都聚焦于某件事情时，明智的政府部门都会利用该事件对民众进行一次普及教育。   2006冬奥会组委会与意大利的教育部联手制定一个教育计划，推广奥林匹克价值和体育学科。其中一个项目就是：“一校一国”，目的是为了学习其他国家的科学、技术和文化。此外，大型体育赛事能促使文化价值观外化为体育行为价值———勤奋工作，纪律，团队精神，公平与尊重他人———并应用到社会的方方面面。   3.1.3提高劳动力的专业技能   主办城市的劳动力是赛事活动的主要受益者。赛事专门人才的培养不应拘泥于体育方面，还应涉及管理，工程，旅游，安全，市场管理和领导能力等多方面，这将使主办城市和国家发展更有生命力。与其大量引进熟练的技工还不如教会当地居民的一些新技能使其为赛事服务。   3.1.4激发民族自尊心和增强民族凝聚力   在大型赛事中，如果有意识的将集体荣辱观与竞技精神进行引导，就能为民族留下一笔宝贵的遗产，激发民族自尊心和增强民族凝聚力。在2000年悉尼奥运会的开幕式上，南北朝鲜的运动员在同一面朝鲜半岛地图的旗帜下身穿同样的服装携手入场，全世界报以热烈的掌声[1]。   3.2体育遗产   随着体育盛会的帷幕的缓缓的落下，体育遗产也开始显现。对个人而言，参与运动可以促进健康，增强幸福感和塑造个性，激发人的斗志与激情，对整个民族和国家而言，体育赛事能增强人民的民族自豪感，爱国情操。   3.2.1发展竞技能力   主办国都希望借助东道主的优势取得好的成绩，因此他们都注重对运动员竞技实力的培养。例如，澳大利亚体育学院给大约700名运动员提供奖学金，并采取一系列的措施来开发运动员的竞技能力。事实证明，成效显著，在2000年奥运会期间，这些奖学金获得者夺得7金11枚银牌和13枚铜牌的骄人成绩。   3.2.2借助竞技平台，提高品牌形象和商业价值   一项大型的社会活动往往成为一剂催化剂，驱动着商业的蓬勃发展。这也正是政府申办此类赛事的初衷之一。赞助商也往往能成功的借此机会提高自己的品牌形象。   3.3环境遗产   环境因素已成为在选择奥运会主办城市的主要指标。事实上，国际奥委会已把“环境”作为奥林匹克运动的第三项原则，仅次于体育和文化活动。有鉴于此，中国政府提出“绿色奥运”的主题，承诺2008年的北京空气如巴黎一样会清新，通过绿色奥运的实施，将构筑首都北京的城市生态基础[3]。   4结论与建议   4.1结论   举办大型体育赛事应该不再满足于仅仅获得有形的实质的经济利益，应该获得更多的收益，从社区振兴到整个教育体系，环保体系，卫生部门的改善，进而提升整个国家和民族形象。不应把赛事的筹办局限于赛事本身，须上升到更高的平台，纳入整个社会与经济发展的总体规划，这已不是单纯的承办一项赛事，更是在建立和经营一种遗产，并将其延续终身。   4.2建议   在对比研究各项大型赛事后，从以下5个方面（图2）入手来制定“遗产计划”，往往能获得最有效最理想的赛事遗产。该计划必须纳入赛事的总体规划，贯穿整个赛事周期———从最初的申办到最后赛事的结束。   4.2.1组织与管理   遗产计划必须设立一个独立的专门的组织机构，任命一名高级主管执行和推动该计划的实施。而赛事组委会也应密切关注与监督其实施与进展。   4.2.2从社会与经济发展的视角来制定遗产计划   每个遗产计划的制定，必须融入国家的整体规划，符合国家的长远发展目标。赛事活动往往能成为催化剂，推动基础项目的开发，这对发展中国家尤其重要。#p#分页标题#e#   4.2.3社区动员   在筹办和组织赛事期间,主办国需要组织形式多样的各种活动来提升公众和谐发展身体、心理和意志的意识,加强人们对体育在建设世界和平、国家地位和社区团结等方面的功能的认识[4]。赛事遗产计划实施的成功与否，很大程度上取决于主办国和城市的宣传力度及市民参与的积极性。   4.2.4发挥资源的杠杆效应   东道主可以凭借赛事本身固有的资源，以支持赛事活动的运转和遗产计划的实施。如前所述，为赛事服务培养的大批专业人才，根据需要可以转化为当地的劳动力资源，为当地建设提供了人才储备。   4.2.5建立民族品牌，寻求赞助伙伴   相关品牌的推广也应作为遗产计划的一个重要元素。此外，除却传统的商业或旅游，其他的相关社会意识也需要借助赛事进行传达。在赛事期间及赛后都应对媒体与商业活动进行有效地调控，不仅要防止负面效应，而且能使国家的一些意志得以恰当地传达。

摘要：在我国体育事业快速发展的过程中，初步呈现出产业化的发展趋势，其中也蕴含着丰富的商业价值，近些年体育产业当中的资产和经济效益被进一步挖掘，通过对体育赛事的市场营销和品牌宣传可以带动一定的经济效益，在国外已经形成了成熟的体育赛事产业链条，体育市场营销渠道也得到了有效的开发，本文针对体育赛事市场营销渠道的开发进行研究和论述，进一步提升体育产业的附加值，促进体育产业和市场的良性发展。

关键词：体育赛事；市场营销；渠道开发

1引言

体育事业在受到社会普遍关注中，其蕴含着巨大的商业价值，其在提供劳务服务的过程中也存在着一定的营销商机，可以利用有形的体育商品营销获取经济效益，同时也可以利用资源推广、广告赞助等实现资本的聚集，如何做好体育赛事的市场营销和渠道开发，是挖掘体育赛事经济效益和社会效益的重点，在当前的体育赛事营销渠道开发中，要积极树立现代化的营销理念，将体育赛事作为一项产业内容进行经营和开发，提高体育赛事的市场吸引力，利用品牌和广告的包装来实现营销渠道的拓展。

2体育赛事转播权营销渠道的开发

电视媒体平台是观众观看体育赛事的重要途径，随着广大观众对体育赛事的关注，这也成为体育赛事市场营销的重要渠道，根据相关数据的调查显示，2008年北京奥运会体育赛事的观众已经高达400亿人，很多电视媒体平台纷纷抢占和争夺对体育赛事的转播权，来收获收视率，通过对体育赛事转播权的转让，可以向电视、互联网媒体等平台收取一定的费用以实现体育赛事经济效益的转化，另外电视台等媒体机构或拥有的收视率可以增加广告投放，为电视媒体平台带来经济效益，充分实现了二者的共赢，同时也大大提升了体育赛事的经营管理能力，现阶段体育赛事转播权营销渠道的开发已经成为评价体育赛事经营管理能力的重要标准。

3体育赛事赞助广告营销渠道的开发

摘要：体育锻炼是提高人民身体素质的重要途径，也是促进文化交流的主要手段。然而体育赛事有大规模的和小规模的，小到社区体育赛事的开展，大到世界级奥运会的开展。而小规模体育赛事可以促进居民身体素质的提高，大规模体育赛事发挥的影响和作用则更为突出。比如大型体育赛事的开展可以促进地区经济的发展，同时也可以促进不同民族、不同国家和地区之间的文化交流，这对一个国家和地区的发展有着积极的推动作用。那么大型体育赛事对经济发展到底有哪些影响呢？下面本文将对此提出几点观点和建议。

关键词：大型体育赛事；经济文化；发展分析

一、引言

在如今商品经济高度发达的当今社会，体育赛事作为一种新型产业大幅度促进了经济的发展。同时，体育赛事在体育经济发展中占据着重要的地位，所以使得体育赛事更加具有研究意义。最近几年体育产业的发展速度有所提升，尤其是个别地区，体育产业成了当地经济发展的主要增长点。而大型体育赛事作为第三产业的重要组成部分，加快体育产业的发展是建立社会主义经济市场和促进经济发展的重要途径，并且体育事业发展对我国整体经济发展也可以起到积极的促进作用。这也就意味着体育竞技赛事不仅可以促进文化交流，还可以促进经济建设。所以大型体育赛事对经济和文化发展产生的影响具有深远的研究价值。

二、大型体育赛事的“产品”特征

从经济发展的角度来分析，实物形态和服务形态这两种产品是社会上主要的两大社会产品。而大型体育赛事又属于服务产品类型之一，同时也和实物产品相比较有着较强的相似性，也有诸多的不同。比如相同的地方是都是人们劳动的体现，同时还拥有可消费性和特定的使用价值。而不同点在于服务主体的不同和产品经济的不同。当然，这里进行简单的概括，具体的特征比如以下几点：

（一）非实物性特点。实物形态的消费品具有丰富多彩的特征，并且形态多样。而体育赛事产品布局并没有这些特征，同时也没有给人直观的感触，同时也体现出了“劳动”服务的特点。所以不管是教练还是体育馆的播音员，都是参与“劳动”的体现。并且这种非物质的特点还会给人带来不存在的感觉，虽然体育赛制不具有事物的特点，但是却具有较强的可消费性，既可以满足人们的劳动需求，又能通过科学的理论和抽象的概念来证明它的价值和增强其存在感。所以，产品和产品的行为是一体的，但是生产过程结束产品和产品的意义就失去了其价值。由此可以看出体育赛事具有非实质性的特点。

摘要：随着体育运动在世界范围内的普及，体育赛事等活动日益成为人们关注的焦点。通过对咸宁市体育赛事现状的分析，探究咸宁市体育赛事品牌建设的路径，旨在促进咸宁体育的全面发展，提高城市的知名度以及影响力，加快咸宁市体育赛事品牌建设。

关键词：咸宁市；体育赛事；品牌建设

2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称“意见”），将全民健身上升为国家战略，我国体育事业得到空前发展。体育产业优化改革，积极创新体制机制，培育多元主体，鼓励社会力量参与，实施体育品牌战略。体育赛事已成为聚集世界眼球的焦点，越来越多的城市开始选择通过举办体育赛事提升城市形象，打造城市品牌，进而推动城市发展。［1］例如我国北京、上海、广州等城市在积极举办各类体育赛事方面的成功实践，已经有力地证明体育赛事是推动城市发展的有效手段之一。咸宁是一般的中小城市，在体育赛事发展方面还没形成特色品牌，对咸宁市体育赛事进行分析研究，探讨咸宁市体育赛事品牌的战略路径，开展符合地域特征而且具有影响力的体育赛事，不但可以为咸宁市积累丰富的办赛经验，更有利于咸宁市的长远发展。

1．咸宁市体育赛事的现状

近几年来，咸宁市体育局积极承办了多等级的体育赛事，咸宁温泉国际马拉松、职工类乒乓球、第一届运动会、微型马拉松、咸宁国际沙滩网球巡回赛、排舞比赛、气排球比赛等等一系列赛事，群众参与的热情极高。例如2016年首次举办的国际温泉马拉松参赛人员5000人，现场观众上万人；2017年在黑山庄园举办的第二届山地自行车越野挑战赛，吸引了200多名自行车爱好者前来参赛，由于赛道还设有三连驼峰、长短坡道、180度急转弯、涉水坑等多处障碍，具有很高的挑战性以及很强的感官体验，比赛当天就吸引了上万名市民前往观看；2018年举行的咸宁龙舟赛云上咸宁APP网上直播，网络浏览量达到160＋万人次。2018年的国际马拉松参赛选手高达12000名，据2019中国马拉松风云会报导，2018湖北咸宁国际温泉马拉松首次入围“最具影响力马拉松赛事排行榜”TOP100，排名第84位，这标志着“咸马”赛事的专业程度得到了国家认可。总之，从参与的人数规模和现场的观众来看，国际温泉马拉松、咸宁国际沙滩网球巡回赛、山地自行车、越野车赛事、赛龙舟规模较大，观众较多，对城市影响力较大，具有体育赛事品牌建设的潜力。

2．咸宁市构建体育赛事品牌的基础

城市的历史文化、自然环境等凝聚着城市的灵魂，代表着城市的形象，体现着城市的风貌，是体育赛事对城市品牌促进的重要组成因素。［2］咸宁市有着良好的体育资源，为体育赛事品牌的建设奠定了坚实的基础。

摘要：从湖北特色体育赛事品牌形象设计与传播典型案例研究的角度，探讨湖北体育赛事品牌创建。根据近5年湖北体育强省建设中创建体育赛事品牌相关政策文件精神，对武汉7·16渡江节、中国（京山）网球节、WTA武汉网球公开赛、荆门爱飞客飞行大会和武汉马拉松等体育赛事品牌形象设计与传播现状进行分析，提出融媒体时代“体育赛事IP”打造、文旅体融合“体育+”城市新名片和区域体育赛事“品牌平台化”运营的湖北体育赛事品牌创建新思路。将有助于塑造举办城市独特的城市品牌形象，打造与传播更多“体育+”城市新名片，提升城市文化内涵和国际影响力；对提高城市核心竞争力、推动城市高质量发展、加快湖北体育强省建设具有重要指导意义。

关键词：湖北；体育赛事品牌；设计；传播；创建

湖北省作为中部体育大省，牢记“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”[1]的殷切嘱托，全面谋划湖北体育强省建设的新篇章。近5年来，先后出台《湖北省体育产业发展“十三五”规划》等多项政策文件，重点支持湖北体育赛事品牌创建工作。

1政策引领湖北体育赛事品牌创建

1.1创建湖北体育赛事品牌，培育湖北特色精品赛事

《湖北省体育产业发展“十三五”规划》中指出：培育品牌赛事。精心打造，培育一批具有独立知识产权的品牌赛事，大力推进WTA武汉网球公开赛、武汉国际马拉松、武汉国际渡江节、武当国际武术节、宜昌国际龙舟节等具有湖北特色的体育赛事品牌建设。鼓励各地开展品牌赛事“一区一品”创建活动，将赛事举办与旅游、文化交流等相互融合，形成具有本地区特色的品牌赛事[2]。

1.2打造品牌赛事，巩固中部赛事中心地位

0引言   品牌价值作为企业创造价值的一部分已经越来越多地受到理论界与企业界的重视，其作为一项战略性资产往往决定着企业的市场地位。在生产制造环节低成本化的前提下，品牌逐渐成为企业分割利基市场的决定因素。例如耐克、阿迪达斯的品牌价值上亿美元，而同样生产成本的国内本土品牌则没有价值含量，其在市场竞争中的表现也差强人意。同样，从品牌声誉的角度看，品牌也是企业的双刃剑，具有负面效应，例如三鹿奶粉事件令其品牌价值成为零资产甚至负资产。品牌的变化也给运动品牌的的构建提供了有价值的启示，及品牌可以经营，品牌可以作为市场化的产品进行交易。由此，品牌具备了投资回报的特征。在物质生活充裕的前提下，体验经济成为生活的主流，体验营销成为营销策略的首选。运动品牌作为时尚、健康、个性、成功的代名词，体验营销赋予其新活力，如何通过合适的渠道恰如其分地实施营销策略成为运动品牌突破现有品牌魔咒，实现迅速成长的捷径，其中体育赛事成为其实施这一战略的主阵地。   1体验营销的内涵   施密特在他的代表性作品《体验营销》中指出“体验就是个体对刺激做出的反应”。这里的刺激是针对营销活动而言。随着体验营销的推广与普及，体验经济逐渐成为企业营销决策的前提，体验经济的核心特征有：顾客成为体验商品的主要构成部分，但体验的实现与员工参与无必然联系；体验价值主要是指营销过程中顾客精神价值发生改变但是对体验所支付的成本并不敏感。当然，作为一种管理理念，体验营销也有广义、狭义之分。狭义的体验营销相对具体，只包括对体验本身的营销，即此时的企业的经济提供物是体验，企业营销的过程即是产生体验的过程，消费者通过消费这一独特的感受过程，最后形成自己独特的体验。并据此对产品价值提出自己的判断。此时，企业向消费者销售的“产品”不论其是有形的还是无形的，都属于一种体验。而广义的体验营销包括了通过体验的方式来最终销售产品和服务，其目的在于企业产品的认可程度的提升。此时，体验成了企业的价值突破点。广义的体验营销正如一个方向舵一样保证企业的营销策略不会误入歧途，而狭义的体验营销则是实现品牌建设的落地工作。   2体育赛事对于运动品牌的意义   体育赛事是一种为竞赛提供竞技产品和相关配套服务的系列事件，体育赛事的规模和表现形式受具体竞赛规则、赛程安排的约束，还受到目标受众消费观念和生活习俗的制约，对于体育赛事的管理具有项目管理特征。一个完善的体育赛事能够满足不同参与体分享经历的需求，能够达到多种目标的和谐统一。体育赛事作为彰显运动品牌实力的舞台，能够为其带来品牌认知、品牌塑造、品牌忠诚的契机。运动员与观众是是体育赛事的重要构成要素。这里消费者并不局限于现场的观众，参赛运动员、裁判员以及随同人员都可以无形中成为品牌代言人。同时，随着信息技术的发展，观众的概念也进一步扩展，出现场观众以外，还包括电视观众、网络观众等间接受众。   从营销过程的视角分析，体育赛事过程中的体验营销应注重各个环节的专业性问题。例如，转播过程中现场信息传递的有效性问题，赛后新闻会对品牌的影响等问题。马修•D•尚克从战略经营的高度分析了体育营销学，他指出，观众出席现场并观看比赛的主要动机包括获得自尊，远离日常喧嚣、娱乐放松、缓解压力、美学欣赏、团队归属感以及维系家庭情感等；影响观看比赛的因素主要包括比赛本身的因素，如比赛的吸引力，比赛环境安排，也包括外部因素，如人口统计因素、整体社会对于体育的价值观念等。体育赛事不同于民间的健身爱好，能够聚焦大范围的体育视觉，最能够展现体育运动的活力和魅力，并最能够高度浓缩体育精神。运动品牌管理者的核心是通过精彩的体育竞赛推动运动品牌的塑造，但由于现在体育运动项目和竞赛种类日益增多，这就需要运动品牌管理者不断挖掘体育运动的魅力，选择精品赛事、个性化赛事塑造独特鲜明的运动品牌，在众多的品牌竞争中形成差异化竞争优势。   例如，李宁品牌的塑造既选择国家级甚至国际级的体育赛事作为其实施体验营销的主阵地，同时也不会放弃国内大学生联赛这样的契机。而2008年北京奥运会的独特营销使得李宁品牌以低成本获得了与阿迪达斯、耐克等国外品牌相当的体验效应。当然，体验营销如果作为一种能力的话，运动品牌的技术支撑则是其品牌发展的基础，李宁正是在国际化的进程中不断吸收先进技术使得其后续的品牌建设有了保障。比较而言，其他国内的运动品牌则要么技术研发投入不足，要么有技术实力但没有将其完美地通过体验营销予以展示。例如，国内的双星运动品牌从八九十年代优势品牌的巅峰状态回落到目前的低端品牌。体育赛事通过提供专业的运动品牌考验着运动品牌的技术实力，也通过提供嵌入式的营销互动模式达到传播运动品牌的目的。   3运用体验营销建设运动品牌的策略   要将体育赛事完美地与运动品牌形成无缝对接，有效的途径是深入分析体育赛事本身的独特价值并将其与品牌进行融合。例如滑雪风筝的体育赛事将滑雪的激情与风筝的自由融为一体，为传统的风筝制造商提出了不仅仅是技术方面的挑战，更是体育消费观念上的挑战，因此能够准确切入这一细分市场的企业获利颇丰。体育赛事与传统的单一传媒相比，能够促使消费者形成对于运动品牌完整的系统化认知，有助于充实品牌建设内容。当然，与传统体验营销相比，体育赛事中的体验营销也有侧重点。主要表现在以下四方面：   3.1慎重赛事选择，传递最佳体验品牌价值首先需要品牌形象的树立作为前提条件，一个具有品牌价值的产品往往其形象符合消费者的普世价值观念，基于此才能够形成品牌的正面价值。与此相反，单纯考虑刺激的体验则往往缘木求鱼，即使短期内吸引了众多眼球，但对于品牌价值的长期积累并无益处。因此，消极的甚至负面的品牌映像不仅会与政策法规、审美标准相抵触还会带来品牌负效应，品牌管理的目的在于提升品牌个性化的同时提升品牌的美誉度。根据体验营销概念界定，体育赛事中的竞赛过程除了体现出竞争还体现出合作，除了体现出失败的容忍，也能体现出胜利的喜悦，每场体育赛事都蕴含着生活中的很多哲理，如胜不骄、败不馁的处世态度，一鼓作气、迂回曲折的战术构想等。基于此运动品牌能够被赋予更多神秘的色彩，并伴随着赛事过程中消费者心理的起伏。运动品牌通过细节渗透形成视觉冲击，使得体育赛事与运动品牌融为一体，为消费者的购买决策提供潜意识引导，使得消费者能够通过后续的实体消费获得美好回忆。#p#分页标题#e#   3.2弘扬体育精神，塑造品牌个性积极向上的体育精神总能鼓舞着现实中忙碌的人们，借助体育赛事人们能够获得心理上的很多安慰。而运动品牌如果能够将体育精神与运动品牌融为一体则更能体现出体验营销的最高境界。例如，耐克运动品牌会根据不同出生年代童年的体育娱乐项目作为主题，通过质朴而又细腻的画面，勾起人们童年时的回忆，从情感上拉近了各年龄阶段的消费者，但纵观其宣传的理念总是积极向上，给人以力量。李宁品牌建设中选择大学生联赛这种亲和的营销模式为未来的消费群体奠定了基础。在追求个性化的同时，专业化也越来越成为运动品牌追求卓越的有效模式。其中的卓越不仅仅体现在技术水准的不断自我超越，还包括体验营销中充分吸取积极向上、公平合作、忍耐坚毅等体育精神，通过与赛事中体育精神的相辅相成，使得有形的物质商品赋予了无形的人性化品牌。   3.3增强赛事互动，领悟消费观念在体验经济时代，体验经济需要以互动的方式完成企业的营销策略。体验营销中的互动模式主要包含三种，一种是强制信息输出方式，这种方式往往容易形成消费者的消极抵制心理，很难形成信息反馈。第二种是迎合信息输出，这种形式主要是通过理解消费者的需求，主动为其提供应时应地的信息输出，例如巧妙地通过入场、座次引导传递品牌标示使消费者感到被尊重、被理解和被体贴，进而轻松感受到品牌的存在。对参赛运动员来说，提供专业化的运动品牌，消除他们比赛时的一切后顾之忧，感受到周到的服务，无形中形成了体育明星代言无法比拟的效果。当然，互动模式的最高级形式的体验信息的循环往复，这往往需要较为深入的消费心理分析，以及小规模互动环节，往往发生在正式实施营销策略之前。   3.4设计新颖流程，加深体验印象充分利用好体验营销过程消费的特点，设计新颖的消费流程，使得运动品牌能够完整地与体育赛事融为一体。体验经济时代，体验美好回忆成为消费的一种独特形式。通过回忆，消费者能够将体育赛事情景再现。因此，抓住赛事的唯一性，实施纪念营销是运动品牌借助体育赛事实现品牌飞跃的关键。在整个体育赛事的流程设计上，应该从输入环节入手，例如通过选择展馆的方式以视觉形式完成运动品牌标示的宣传，通过赛前的游戏互动以及有奖竞猜完成赛前品牌的植入，通过比赛期间周到服务完成赛中品牌形象的建立，通过赛后纪念品的发放形成赛后品牌的凝固作用。这种将流程应用到体验营销的模式会形成完整的目标受众品牌普及。   4结语   目前国内的一些运动品牌通过体育赛事已经形成了自主品牌，并逐渐得到国际市场的认可。例如双喜、特步、鸿星尔克等运动品牌。但与国外强势品牌耐克、阿迪达斯等相比，真正属于我们自己的国内成功品牌还不多。   随着我国体育竞技水平国际化程度的加深，我国在体育赛事中影响力越来越强，借助这一良好趋势，将运动品牌推出国门、走向世界已不再是什么高不可攀的梦想。同时运动品牌选择国内甚至地区的赛事也成为品牌建设初期的最佳选择。当然深谙体育赛事之道，深刻掌握消费者的体育消费心里是运动品牌实施营销策略的核心。以体验营销的视角理解体育赛事，从而实现体育赛事与运动品牌塑造的无缝对接成为品牌管理者的重要工作，从全方位着眼，从细节着手完善体育赛事消费过程中的运动品牌植入还有待实践的不断深入。

摘要：体育赛事能够推动高校的文化建设，在高校开展文化工作的过程中，推动体育赛事的参与，能够有效激发学生的参与积极性，并促进体育精神的全面灌输，提高学生对体育文化的认识，丰富高校的文化内容，促进高校建设工作的有效推动。本文就对体育赛事在高校校园文化的建设进行了研究，从物质层面、精神层面、制度层面和行为层面，分析体育赛事对高校文化建设的具体作用。

关键词：体育赛事;高校;校园文化建设

校园文化是高校的重要一部分，是高校进行精神文明建设的重要部分。通过举办各种不同的体育赛事，在师生参与学校活动的同时，也可以推动学校的校园体育文化建设。

1高校校园文化的特征

每一所高校都需要承担研究和人才培养的重要职责，这使得高校都会形成自身独有的思维方式和行为特征，也就是高校校园文化[1]。对于高校来说，校园文化建设也是学校建设的重点之一，良好的校园文化能激发学校师生、研究人员的学习和研究热情，创造更加浓重的文化氛围。

1.1包容性

每一所高校当中都有不同的学科，但是任何一个高校中的学科都会反映出高校的校园文化特征。校园文化是兼容并进、博采众长的文化系统，与高校的历史传承息息相关，随着高校发展的过程中，也融合了不同学科的特色，使得在不同知识背景的学生也能够反映出相同的气质，从而使得高校的校园文化具有很强的包容性。

摘要：视频弹幕由于具有独特的即时性、超越时空的交互性等特征，目前已在体育赛事的直播中得到广泛应用。文章选取若干体育资讯类软件中赛事直播间的弹幕文本内容进行分析，并与国内具有代表性的视频弹幕网站——Bilibili的非体育赛事类直播间的弹幕文本内容进行对比，发现在体育赛事网络直播中，弹幕的内容更加情绪化，弹幕沟通的秩序较为混乱，人身攻击、对骂等不文明现象出现较为频繁，影响观众的观赏体验。文章认为竞技体育的不确定性的特点、体育赛事网络直播间观众多粉丝圈融合的特点、不同软件用户年龄分布的差异和软件间弹幕管理规则的不同是导致体育赛事直播中弹幕交流频现不文明现象的主要原因。因此，相关软件的管理者需要重视直播间弹幕交流环境的建设，要在明确体育赛事直播的自身特性的基础上有针对性地制定弹幕交流规则，打造和谐的弹幕交流空间。

关键词：体育赛事；网络直播；视频弹幕；不文明现象

一、引言

随着时代变化，网络视频用户开始不再满足于被动获取信息而是主动表达看法，人们正经历着“从单向传递”向“双向互动延伸”的转变，视频弹幕在这种环境下应运而生。近年来，体育赛事网络直播中开发弹幕的实时交流功能。但在实际使用过程中，体育比赛直播中经常会出现一些不和谐的弹幕，有时一些用户甚至会在弹幕中争吵和对骂，极大影响其他用户对比赛的观赏体验。本文以此出发点，选取多种支持弹幕交流功能软件进行分析，以探究这种不文明现象背后的深层次信息。

二、相关概念发展综述

（一）弹幕发展综述

弹幕，中文流行词语，指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。在日语中这一词可用于形容防空炮射击所产生的密集破片。2006年日本“Niconico动画”开始推出即时留言上传服务，即在发送评论三秒左右之后用户就可在视频上看到评论。这是“弹幕”一词在网络互动上的第一次出现。2007年6月，AcFun视频弹幕网成立，是中国第一个引入弹幕功能的网站。2009年，Bilibili视频弹幕网成立，逐渐发展成集动漫、科技等多方面以及直播、番剧、动漫多种形式集成的年轻人的交流平台。视频弹幕功能也借此机会得到了大规模推广。