市场份额论文范例

广告对于期刊发展具有举足轻重的作用，是期刊发展的关键要素，农业期刊的广告营销具有特殊性[1]。农业科技的传播和应用在农业发展中起着重要的作用，尤其在经济市场条件下，更需要准确的先进的科技信息技术指导农业改革，大众传媒已加入这个大环境，对农业增产增收起到较好的作用。学术期刊与其链接的学者、学术信息、成果评价者、受众构成了整个学术信息传播过程的主要环节，在整个学术信息传播过程中发挥着积极作用[2]。农业期刊在农业信息技术传播中起着重要作用，不仅体现在期刊的文章上，新技术、新品种和新工具等都可以广告的形式针对性发表在农业类期刊上，是农业传播的另一种形式。笔者从农业广告期刊经营现状、新媒体时代农业期刊广告优势和经营策略等方面进行综述，以期为日后农业期刊广告的发展提供参考。

1农业期刊广告经营现状

从市场份额来看，我国的广告媒体目前主要有电视、报纸、电台和期刊。无论是新媒体还是传统媒体，资源过剩是不争的事实，找寻新契机，寻求新服务才是出路[3]。期刊是传播广告的主要媒体之一，其对广告的推动作用不容忽视；同时，广告也是期刊发展的经济支柱。科技期刊改革的目的之一就是让部分期刊自主经营，自负盈亏。要想在实现自负盈亏的同时保证办刊质量，广告经营起着重要作用，一定程度上有经费才能将纸媒与新媒体接轨，才能更好地传播。新媒体行业的发展愈加强势，相应的传统媒体也遭受空前的危机。科技期刊主要是刊登专业性论文，受众面窄，广告阅读相对较少。目前，阅读农业类期刊的读者较少，广告传播力度小，农业期刊相对于医学等行业期刊的广告更少，甚至个别期刊无广告，不足以独立支撑期刊的发展运行。农业随着信息技术的不断变革，这一过程产生的新技术、新工具和新品种需要传播，但如今的农业期刊并未完全抓住这一机遇。农业期刊也开始尝试新媒体，多数农业期刊已有网站、微信公众号等新媒体内容，但并利用这些新技术开展广告业务的为数不多，导致农业广告流失至其他媒体。

2新媒体时代农业期刊广告优势

2.1可信度高

农业期刊是传播农业科技信息技术的载体，主要传播农业科学技术，刊载以论文为主，期刊严谨正规，周期固定，读者、编者均为与农业相关的知识分子，值得广告商信赖；农业期刊刊载的广告一般与农业相关，有专业的农业知识储备较多的高级知识分子对其广告进行审核，对于广告的合法性和真实性有甄别能力，值得读者信赖。

2.2针对性强

【摘要】市场营销与财务部门是企业至关重要的两个部门，企业的健康发展离不开市场营销与财务部门的工作，然而有时这两个部门会发生决策上的矛盾，这直接影响着企业的市场竞争力以及企业收益。论文通过阐述市场营销与财务部门的关系，分析了市场营销与财务部门所存在的矛盾及产生原因，并给出了解决其矛盾的几点建议，希望能够对企业的健康快速发展起到良好的推动作用。

【关键词】市场营销；财务部门；协调沟通

1引言

市场营销的基础要素是产品、价格、促销、渠道，这四点要素同样也是企业管理与活动控制的四个基本要素。然而这些因素很容易受到多方面条件的影响，在企业发展过程中，这四个要素是必不可少的，只有对其具有正确的认识，才能达到寻求企业营销的目的，使得企业能够健康快速的发展。传统上的财务人员仅做财务核算的工作，由于各种因素的影响，在无形资产、市场价值确定方面还有所欠缺。这两个部门的传统职能已经无法满足社会企业发展的要求。因此，市场营销应及时提供市场信息，财务部门应对市场信息做出判断，并做好预算，将风险降至最低，彼此之间加强合作才能使企业得到长足的发展。

2市场营销与财务部门的关系

市场营销与财务部门是企业发展的重要部门，这两个部门都有自己的分工，市场营销部门需要灵活的头脑，把握市场动态以及掌握各种公关技巧，但同时也会加大企业的风险；而财务部门要做的就是将市场信息进行评估、预算，这需要严谨的作风和端正的态度，但有时会因为过度保守而错失良机，降低了企业在未来新环境下的生存竞争力。因此，市场营销与财务部门应积极配合，市场营销要为财务部门提供准确的市场信息，财务部门要对其信息做出判断，并为营销部门提供数据以及其他决策依据，使企业面临的风险降到最低，同时也保证企业的高收益，使企业能够得到更好的发展。

3市场营销与财务部门的矛盾及产生原因

媒体出版形式随着技术的进步而不断呈现新的形态。增强现实(AugmentedReality，AR)技术可以实时计算摄像头影像位置与角度，并实时加载预先存储的图像、视频、三维模型和音频，通过这种技术可以实现现实世界与虚拟世界的互动。在中国知网中检索“增强现实技术”和“AR技术”，共检索出815篇研究论文，这些论文的发表时间为1988年至今。经过筛选后得到30多篇与出版领域相关的研究论文，其中:2013年以前国内对AR技术的研究主要集中在AR技术的算法、跟踪技术等技术层面，仅有为数不多的学位论文探讨了AR技术在出版领域中的应用，如AR技术在儿童出版物中的应用与实现方式;2013年以后，AR技术在出版领域的应用与研究主要集中在少儿图书、教材、科普图书、报纸、数字出版等方面，而期刊AR应用研究论文仅有6篇。由此可见，国内对期刊AR技术理论研究和实践总结较少。笔者在国外数据库中没有检索到学术类期刊AR出版应用的研究成果。目前，国内期刊AR技术出版研究主要集中在3个方面。(1)传统期刊AR技术出版融合研究。刘浩以康泰纳仕集团杂志的AR技术应用为例，认为传统杂志虽然面临着挑战，但也有新的发展机遇，随着期刊市场的竞争日趋激烈、读者阅读方式的改变、互联网等新媒体的快速增长，传统媒体与新媒体融合已经成为出版行业转型升级的重要手段。温尚超以广西期刊传媒集团少儿期刊AR应用为例，探索提升儿童期刊读物阅读体验的策略，认为在儿童期刊出版中引入AR技术，可提供多元化的信息阅读内容，有助于增强读者对知识的理解，而通过实时互动为读者打造沉浸式的阅读环境。(2)科技期刊AR技术应用可行性研究。徐玲英［5］从科技期刊AR技术的必要性和可行性角度，提出科技期刊出版应加强与AR技术的融合，改善读者阅读体验，实现科技信息传播效果的最大化。周丹等从科技期刊封面设计新技术应用的层面，提出科技期刊在封面设计中应利用AR技术的优势，在科技期刊广告经营和科学传播中发挥重要作用。郝淼闻认为AR技术提供了高校科技期刊的转型发展路径，为高校科技期刊开辟新的传播空间，并提出了提升高校科技期刊信息传播维度的方法和策略。(3)科技期刊AR出版应用经验总结研究。陈研等以《创伤与急诊电子杂志》为例，分析AR技术在医学类期刊出版应用的优势与不足，认为医学科技期刊AR出版形式比较新颖，AR技术与期刊的整合实现了读者与阅读内容的交互，对助推医学同质化教学有积极意义。综上所述，目前国内期刊AR出版技术研究较少，大多停留在科技期刊AR技术应用的可行性层面，研究对象以少儿期刊、高校学报和医学期刊为主，在一定程度上丰富了AR技术在期刊出版的研究，对国内科技期刊的新技术出版具有参考价值。本文系统地梳理期刊AR出版现状与趋势，借鉴其它商业期刊的AR出版应用经验，提出适合建筑类期刊AR出版技术应用的可行性策略，为国内研究者提供参考。

1新技术融合下的期刊AR出版

1．1新技术推动期刊跨媒体融合

媒体的发展一直随着科技的进步而不断变化，媒体的呈现方式也从单一向复合型转变，传播方式也由单向传播向双向互动变化，新科技的应用为传统媒体的出版形式与传播方式带来新机遇。图像识别、4G网络、智能终端等技术的发展，让传统纸质期刊变成复合型媒体成为可能，同时新技术也是提升期刊竞争力的重要手段。传统纸质期刊的新媒体技术应用主要包括二维码技术、AR技术、虚拟现实(VirtualReality，VR)技术、移动社交媒体等，实现了纸质期刊与数字媒体的有机融合，尤其是AR技术的应用，不需要依托专用的穿戴设备，利用平板电脑和智能手机的AR专用App，就能实现纸质媒体与图像、视频和三维模型的融合。

1．2读者阅读的多样化需求加速期刊AR出版

在移动互联网时代，读者的阅读方式和需求发生了很大的变化，通俗易懂、形象直观的信息传播方式和随时随地的内容阅读行为，已经成为新的阅读习惯。读者阅读需求和阅读方式的变化，使得图像传播与短视频越来越受欢迎，这是读者碎片化与浅阅读的体现，也加速了传统媒体市场份额的下滑。AR技术集图像、视频和三维模型于一体，这种新颖的数字化阅读方式，不仅深受读者欢迎，也让部分期刊尝试利用AR技术提升内容传播效果，拓展期刊的出版方式。全球首本AR杂志———《摄影之友》通过幻境App扫描期刊封面，使读者可以通过图片、动画、音乐和视频获得传统纸质期刊无法提供的多维感官体验，极大地拓展了传统媒体的发展空间。

1．3数字化营销为AR出版创造条件

摘要：横向并购已经成为企业扩大规模的一项重要举措，众多企业并购的目的之一在于快速获得协同效应，促进企业发展壮大。目前对于企业并购所产生的协同效应，多集中于大样本的实证研究，研究企业也多为制造业。本文基于高新技术企业天泽信息并购深圳有棵树，进行个案分析。

关键词：企业并购；协同效应；财务指标

高新技术企业区别于制造业等其他传统产业的主要特征，是高新技术企业比其他企业更加注重创新与技术的发展。技术作用于产品，产品依赖于技术，企业可以在其中获得技术协同效应，技术创新的同时也会给企业带来规模效应，提高企业的生产效率，降低成本。在高新技术企业看来，通过自身研究开发新产品，在投入巨大的成本的同时会给企业带来巨大的风险。与此相比，该类企业更倾向于进行企业之间的并购，以横向并购居多。企业间并购降低了企业开发产品的成本，带来协同效应，使企业能够在激烈的竞争中脱颖而出。、

一、文献综述和现状

（一）文献综述。协同的概念由美国学者Ansoff第一次提出，协同所带来的效应一般是指两家企业进行合并之后，合并整体所带来的业绩超过原本业绩之和。Ansoff认为两家企业合并所带来的协同效应主要基于潜在的资产发挥的作用，包括无形资产与有形资产。并且他认为两家企业并购后产生的规模效应是协同效应的主要体现，例如共享资源渠道，分担固定成本等。随着众多学者更加深入的研究，协同效应的概念也被进一步细化，协同效应被AndrewCamp-bell分为“互补效应”。此后，协同效应又被学者按照不同的标准进行分类，柴特基通过研究认为并购协同效应分为：经营、管理和财务三类。赵俊凯、刘青、郑茗心总结了函数超加性协同效应、价值链协同效应、企业群协同效应，为企业并购带来协同效应。国内外学者对于协同效应的计量进行了相关研究。《公司理财》一书中提出计算协同效应的三个公式，第一个公式是V-(VA+AB)，该公式简单地说明了协同效应的定义；第二个公式主要从现金角度进行考虑；第三个公式通过协同效应与被并购企业支付的溢价差额计算得到并购的净现值。这三个公式为以后协同效应估值的研究提供了很多思路，顺着斯蒂芬A·罗斯等人的思路，夏新平、宋光耀将计算协同效应的方法具体化,借此提出了计算协同效应的两种模型，分别是内部计算模型和股票收益理论计算模型。经过阅读国内外的文献可以发现，对于企业并购所形成的协同效应是各国学者都比较关心的研究方向。尤其在目前经济高速发展、资本市场逐渐完善的情况下，企业并购已经成为高新技术企业进行扩张并占领市场份额的一种常见的手段。因此，对企业合并的协同效应进行分析具有一定的现实意义。经学者实证研究证明，横向并购相比于纵向并购而言，并购双方企业更容易实现资源平台共享和互相利用，也就更容易实现协同效应。当前，企业并购协同效应方面的论文多以理论和实证为主，案例多基于制造企业等。基于此，本文通过对天泽信息并购深圳有棵树的案例来分析高新技术企业之间并购的协同效应，为以后高新企业并购提供一定的建议。

（二）并购概况。原银监会在2015年印发了《商业银行并购贷款风险管理指引》，此时正值我国经济转型期，这一管理指引的出现导致国内并购事件大量增加，同时在宏观环境的影响下，高新技术企业的并购数量也出现大幅增长。2014年到2016年间，我国并购企业已经由制造业、房地产等行业逐渐向高新技术企业、医疗保健等行业转变。这些并购帮助并购双方扩大市场规模，拓宽产业发展路线，同时避免了进入新产业线给企业带来的风险。

二、天泽信息并购有棵树案例介绍

摘要：传统制造业作为广西的主要产业，在各个方面都取得了较好的经济效益，创造了较高的产值。在信息化时代不断发展的当下，互联网+时代的到来为传统制造业带来了新的发展机遇。广西地区的制造业企业应当注重互联网对信息和资源的整合能力，明确自身定位，扩展销售渠道，融合新科技和新思路，改变发展策略。

关键词：互联网+；企业；管理模式

随着我国经济的发展和社会的进步，制造业为我国经济所做出的贡献越来越大，占据了第二产业中相当大的市场份额，创造了尤为突出的经济效益，我国制造业大国的地位依旧稳固。但是，制造业作为传统的经济产业，在网络和信息技术飞速发展的当下，已经开始出现企业文化的落后、组织形式与盈利模式的滞后以及可利用市场资源的发掘难度进一步增加等现实问题，这些问题是由传统制造业的经营模式与现代信息化社会之间的发展理念存在明显差异而自然产生的，在当今社会中很大程度上限制了传统制造业的发展，对于制造业企业的管理和组织产生了很大的冲击。广西处在中国-东盟自贸区和构建海上丝绸之路核心区域之上，非金属矿物制品业、木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业、农副食品加工业、化学原料及化学制品制造业和汽车制造业为广西主要的传统制造业，2016年这五大产业占广西制造业利润总额的50.25%，比2015年降低了2.31%，说明了传统创利行业后劲不足，而技术密集型和高附加值的行业利润总额低、规模小，广西制造业面临着改革创新的问题。合理利用互联网资源，改变组织和经营模式，本论文对于如何在“互联网+”的大形势下改变广西地区制造业企业组织模式提出简单的对策并予以分析。

1当下广西制造业企业组织管理模式存在的问题

传统的广西制造业企业的组织管理模式是三角形式的，其主要组织结构是直线制和职能制或者是直线职能制，这种组织形式曾经在企业的经营生产过程中发挥了重要的作用。其主要优点是集中领导统一指挥、各职能部门分工明确，有利于提高管理工作效率。随着我国经济发展和社会进步，在网络和信息技术飞速发展的当下，要求企业有巨大灵活性，而传统组织模式下权力过于集中，处于下层的各职能部门没有必要的自主权，相互间也缺乏有效的沟通和合作，各吹各的号各唱各的调，使整体的生产经营环节容易产生脱节和产生矛盾，信息自下而上逐级传输战线较长，命令自上而下耗费大量时间，等基层员工接收到信息时可能外部环境已经发生了改变，导致企业产能过剩，产品品种单一质量低下，而且权利集中于上层，也限制了下层员工的工作积极性和创造性的发挥，影响企业整体的工作效率和更高层次的发展，甚至被时代所抛弃。

1.1反馈信息的战线长、时间跨度大，容易导致决策滞后和失真，发生质量事故

传统的三角形式的企业组织模式，其信息的传输是直线式的，即处于信息最前沿的基层组织将所获得的信息逐级向上级传递，由于主管部门繁多，因此信息的传输路线较长、速度较慢，当顶层的管理者接收到信息再召集各部门开会、讨论，然后结合外部环境做出决策部署，时间跨度较长，也许最初的信息源已经发生了改变，决策层的决策严重滞后缺乏指导价值；当决策层的决策信息以后，经过层层传达，各中间层的管理者对领导意图理解不一，但他们又各自为阵缺乏相互间的沟通和磋商，最后员工接收到的决策信息严重失真，使得信息处理结果不是完全按照领导的意愿执行，导致容易发生质量事故。

摘要：随着电子商务行业竞争加剧，异业联盟是电子商务企业低成本获取流量的重要途径。针对当前电子商务领域异业联盟存在的问题，包括盲目选择合作企业、不当共享信息资源、异业联盟的质量不高等方面，提出相应的对策：合理选择合作企业、妥善共享信息资源、加强联盟合作的深度。

关键词：异业联盟；电子商务；信息资源

异业联盟是指不同商业主体，在不同层面为促进信息和资源共享、扩大市场份额、提高规模经济效应而组建的利益共同体[1]。合作双方借用彼此的品牌影响力及资源拉拢客户，形成规模效应，有效应对竞争压力，实现双赢的效果。由于异业联盟在国内尚未全面普及，因此相关的理论研究文献相对较少，特别是针对电子商务领域的异业联盟研究。通过知网搜索，目前国内针对异业联盟的相关期刊论文有100多篇，主要集中在异业联盟概念、异业联盟的伙伴选择以及伙伴选择对企业绩效影响这三个方向。而针对电子商务领域的异业联盟相关期刊论文不到10篇，理论研究远远落后于行业实践。针对当前研究不足的问题，本文对电子商务领域异业联盟进行初步研究，以期丰富相关研究，为行业实践提供一定借鉴。

一、传统行业的异业联盟

欧美企业的异业联盟发展较早，普及程度较高。如英特尔公司，为了抵御AMD处理器对本公司产品的影响，以折扣的方式与主要电脑品牌企业合作，在产品上使用“InterInside”的标识。这使得Inter处理器的品牌知名度更加响亮。女装品牌宝姿与宝马汽车同属于高端品牌，有相似的目标用户群，它们在进行了深度的异业合作，推出了“宝马生活方式（BMWLifestyle）”系列服饰。Kappa与百事合作推出了“Kappa-百事影舞”系列运动产品，将百事包装的时尚设计元素融入了Kappa服装。国内企业的异业联盟起步较晚，普及程度不高。例如，支付宝与天弘基金合作推出了余额宝，双方充分利用了对方的各自优势，进行资源整合，开发出了余额宝这一广受欢迎的产品；2006年，兴业银行与腾讯公司合作推出了我国第一张虚实结合的信用卡，提供包括在线申请、虚拟卡支付、财付通还款等多项服务。大自然地板联合家居行业巨头美的空调、欧派橱柜、万和电气、东鹏陶瓷、索菲亚衣柜、雷士照明等13家知名品牌，组建“冠军联盟”，打造出了多方合作的联盟，实现渠道共享、资源互补。冠军联盟在广告资源采购、营销推广及销售终端上搭建了一体化平台，活动范围遍布全国数千个城市，涉及数万个经销商。冠军联盟目前是国内唯一一家具有法人主体和注册商标的异业联盟机构。当前，国内类似联盟数量仍然较少，联盟合作深度较浅。总体来看，国外异业联盟普及程度领先于国内，传统行业的异业联盟普及程度领先于电子商务行业。

二、电子商务行业异业联盟发展现状

异业联盟可以实现流量资源和销售渠道共享，这对电子商务企业来说具有极强的吸引力。随着竞争的加剧以及门户平台对网络流量的垄断，电子商务企业的流量成本逐年递增，成本优势相对于传统企业来说已荡然无存。合理的异业联盟合作通过共享营销渠道和客户资源，将显著降低电子商务企业的流量成本，减小因门户平台的流量控制带来的不利影响。由于长期受淘宝购物习惯的影响，国内买家习惯于在平台型网站进行购物。这与美国电商截然不同。美国的电商行业，平台型网站只占据小部分市场份额，大多数卖家是独立电商网站，不受门户平台制约。目前国内电子商务行业市场基本是被门户平台瓜分垄断。国内前三电子商务企业淘宝、京东、拼多多均属于平台型企业，平台内卖家均在流量上受制于平台。长期以来，卖家一直是想方设法在平台内进行优化以获得更多低成本流量，或是通过购买外部广告获得站外流量。而通过异业联盟合作来获得流量的卖家则是非常少的。这也是未来电商企业获得低成本流量的一个重要渠道。目前来说，国内电商领域异业联盟的形式主要有以下两种方式：第一种方式：企业双方直接共享资源。企业可以通过网站友情链接、微博微信等新媒体互推、给对方客户投放试用品或宣传单等方式实现异业联盟。2014年美团网与肯德基合作组织了1元抢汉堡的市场活动，取得了60万份销量的良好业绩，双方通过共享各自优势资源实现了企业双方的共赢。之后，百度糯米与麦当劳合作，在全国范围内举行“1毛钱吃汉堡”活动，不到10天时间售出了18万份汉堡。第二种方式：入驻联盟平台。平安万里通目前是国内最大的积分平台。企业可以通过入驻平安万里通，使旗下平台积分与万里通积分实现互兑，从而使万里通的合作企业可以间接实现互兑。如百联客户使用百联通积分兑换成万里通积分，再使用万里通积分兑换成携程积分。这一兑换过程即实现了客户流量的共享。目前国内电商异业联盟主要是第一种方式，即企业双方直接共享资源，如交换友情链接、互转微博等较为常见。而第二种方式较为少见，目前类似万里通的平台很少，且合作的广度和深度不够。例如，万里通平台只支持少数几家企业的积分互兑，且合作也仅限于积分互兑，没有涉及到其它形式。因此，国内电商领域异业联盟仍存在广阔的发展空间。

随着网络技术的普及，信息的传递形式不再限于报纸杂志、电视、电台等。信息传输方式日益丰富，从博客到微博、微信，从大篇幅到碎片化，信息流通速度加快，传播模式发生了重大改变，吸引了更多的读者。由于科技期刊不但传播了信息，还积累了文化，因此，它在时展的背景下应适时扩充传播渠道与传播方式。传播环境发生重大变化，这给科技期刊带来了冲击的同时，也为自身的发展带来了新的信息沟通、传播方式。新媒体的涌现，科技期刊应积极直面变革，运用新的传播模式改进自身传播平台以满足社会发展及作者、读者不断增长的需求。科技期刊应当掌握好新媒体发展带来的机遇，与新媒体进行融合，提升自身的办刊水平及影响力。

一、新媒体对科技期刊发展产生的影响

（一）新媒体为科技期刊带来的挑战

纸质媒体时代，社会大众透过阅读书籍、报刊才能获得资讯及传播知识。但进入21世纪后，新媒体的出现，其独有的优势让传统媒体感到真正的危机。在新媒体“涌进”、传统媒体“渐退”的背景下，国内科技期刊的发展也相当艰难。新媒体给予社会大众及时、全面、多角度的科技信息和科研成果，让众多科技爱好者和科研人员不仅成为信息的浏览者，也成为发表者、查找者。新媒体以图画、文字、声音、视频结合的展现方式，丰富了读者的阅读体验，提高了读者的阅读享受和阅读欲望。这使得纸质科技期刊流失大量读者，阻碍了期刊的发展[1-2]。

（二）新媒体为科技期刊带来的机遇

新媒体在冲击传统科技期刊发展的同时，也为其发展增添新机遇和希望。尽管新媒体占据了传统期刊许多市场份额，但与先进的新媒体设备相比，传统纸质刊物不需电源支持，且不易被损坏，纸质刊物使阅读爱好者有着某种特有的抚摸感觉，满足了许多阅读爱好者的阅读习惯。科技期刊因仍有相对固定的读者群体，所以新媒体暂时无法完全取代纸质科技期刊。面对互联网带来的巨大发展空间，科技期刊应积极与新媒体合作发展，增添传播手段，增强与读者之间的互动，改善经营理念，拓展品牌业务。当前，我国有部分科技期刊透过与国际著名的大型出版集团合作，推广网络期刊业务，获取了显著的成效。

二、新媒体背景下的科技期刊发展策略

［摘要］在我国经济发展过程中，烟草经济占据着重要地位，对我国经济增长具有直接影响，品牌效应是烟草经济持续发展的主要途径，只有注重品牌效应，提升品牌服务，才能实现烟草经济的持续发展。文章主要以我国烟草经济发展现状以及烟草经济的特殊性为切入点，对现阶段我国烟草经济发展形势进行分析，依据实际情况提出了一些意见，以期促进烟草经济的发展，实现我国经济的持续增长。

［关键词］品牌效应;烟草经济;发展探究

烟草经济的持续发展对国民经济的发展具有重要意义，只有不断制定完善的策略，才能促进我国烟草经济的持续发展。就目前来说，我国烟草经济在发展过程中，传统的方式已经不能满足实际发展需求，只有依据实际情况，注重品牌效应，才能进一步提高烟草经济的市场竞争力，保证烟草效益最大化，实现烟草经济的持续发展。

1烟草经济概述

1.1烟草经济发展现状分析

据相关统计，我国是世界上最大的烟草王国，烟草的生产以及消费都遥遥领先，吸烟人数、烟税增长速度等各项数据都位居世界第一。我国大约有3.5亿烟民，是全世界烟民总数的1/4。［1］随着我国烟草行业的持续发展，烟草经济也呈现持续增加的趋势，并且烟草企业的税收对我国整体税收都十分重要，已经成为国家财政收入的主要来源。概括来说，无论是在我国，还是全球，我国烟草行业的影响力是十分巨大的，据国家烟草专卖局数据显示，仅2016年上半年，我国整体的卷烟销量超过3660万箱，和同期相比基本持平。烟草经济的总收入为7280亿元，同比增加约530亿元，增长约7.8%。2016年上半年，我国高档次卷烟累计销售数量为160万箱，同比增加约21万箱，增幅约为15.1%，比去年同期增幅略有提高。虽然我国烟草企业的销售利润在2017年出现一定下滑，但是烟草行业的纳税总额超过了10000亿元，在全国财政收入中的占比超过了7%。烟草行业销售出现下滑，造成这种情况的主要原因是我国人民群众健康意识略有提高以及控烟力度的加大。

1.2烟草经济的特殊性