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一、字体设计在海报中的作用
海报标题中，字体作为一种强烈的视觉冲击元素，能给受众强烈清晰的印象，使人们看到海报就能了解海报所要传达的信息。通常而言，标题中的字体需要占较大的空间，使受众能清晰地阅读，表达意义简单准确，标题设计以和画面协调、冲击力强、清晰明确为好，不宜过多装饰。海报中，字体的另一作用即为补充说明，海报中的图形往往不能表达全部的信息，这时就需要字体变化，设计师在设计海报时，就要把字体考虑进整体设计中，这类文字既要有阅读性，又不能与海报的主体相冲突。另一种字体设计则更为多变，它不拘泥于字体本身的含义，而更多将字体作为图形出现，设计师不再强调字体的可读性，而完全注重于字体本身的美感，在字体中去表达海报的含义。设计师可以将文字组成具象的图形，这种文字图形化处理能使文字看起来更生动，更有趣，更具可读性与视觉冲击力。也有设计师把文字和图案相结合，使文字和图案共同组成一个图形，或者将文字的字义和图案相结合，把文字进行一定的变形，将图案包含在文字中，它使整幅海报看起来更加单纯简单，生动明了。
二、汉字设计在海报中的运用
1.汉字的历史
汉字的造字方法和形象则与人们的生产生活息息相关。比如，男人的“男”字，从汉字造型结构上来说是“田”与“力”的组合，意即下田干活的劳力为“男”。汉字的这一演变也得益于科技的进步，甲骨文带有明显的刻画的痕迹，而篆书则因为竹简是长条的而衍化为细长型，并且字形规整。之后纸的发明和推广，彻底打破了之前的约束。人们可以在比较宽泛的范围进行书写，从而推动了书法艺术的发展。雕版和活字印刷使汉字字体产生了一种新的类别—印刷体。而计算机技术的发明，又一次推动了汉字字体的发展，出现了黑体这样的无衬线字体，而计算机也使得汉字字体设计这一繁杂的工作变得较为简单。
2.汉字在海报设计中的魅力
汉字作为一种象形文字不同于西方的拉丁文字，它本身就具有图像性，汉字是以“点”“画”两种元素构架而成，虽然它的字形与字音是相分离的，看其形而不能读其音，但是能“望文生义”，这是汉字所具有的象形和会意、指事、喻义的视觉化造型特质。这种丰富的文化内涵正是在海报中可以加以利用和发展的关键切入点。汉字中所包含的意象美也是设计师可以利用的元素，它将汉字本身所包含的意蕴通过设计师的设计造成丰富的意境，从而达到艺术上的感染力和震撼力。汉字的美还来自于书法艺术和现代设计的融合，书法艺术中字体设计的留白、笔墨的渲染和纸张的肌理等被纷纷应用到海报设计中去。在中国古代的书法艺术中，字体有很强的设计感，它不以规整的文字排列，而追求一种视觉上的整体平衡，追求图底关系的和谐，这和现代设计理念不谋而合，书法艺术这种大胆的不拘一格的个性和海报这种追求新颖的特点可以相融合。而将传统的书法艺术和拉丁文字组合，或者使用不同的肌理效果对书法字体进行填充，这种传统与现代的冲突能非常强地表现主题，给人以视觉的震撼。
而在现代中国设计中，许多设计师盲目崇拜西方设计，许多海报作品中大量出现英文字体而摒弃中文，这一方面是由于英文字体对于中国人来说，其第一反应是欣赏其图形，然后才关注到它的意义，这使设计师能更多地追求海报图形的美感。而另一方面，对比西方字体设计的蓬勃发展，中文字体设计尚不完备，可供设计师选择的中文字体并不多，优秀的则更少，许多中文字体设计并不完善，并且，许多中文字体往往偏于古典，很难和富有时代性的海报主题相结合。与我国相似的邻国日本给我们起了一个很好的示范作用，日本凭借它对传统文化的坚持和对西方文明的融合，在几乎被西方世界垄断的设计领域占有一席之地，得到了世界的认可，也使自己的文化被世界认同。在海报中，日本设计师凭着对本国文化的深刻了解，吸收了西方设计艺术形式，对传统日文的编排进行创新，如田中一光的海报，他大胆地把传统字体进行解剖，把文字的信息传达功能进行剥离，单纯地从文字的图像性进行设计，使传统的文字富有现代感。
三、总结
在今天，许多的中国设计师也开始留意到了汉字这个宝贵的文化财富，中国的汉字也越来越多地被应用在海报之中，如何更大程度地体现汉字的美感，将汉字和现代设计相联系，使汉字焕发新的生命力则是设计师所需要努力的方向。
作者：宋戈 蔡鹏宇 单位：柏林艺术大学 罗马美术学院