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摘要：在数字化背景下，城市形象设计也面临着新的挑战。城市形象中的字体设计可以广泛地运用在城市的宣传与推广中，比较吻合现阶段数字化宣传需求，同时也是视觉传达设计的一种新型的创意表达形式。因此，通过与城市形象相匹配的字体设计来传达城市个性，将建筑、人文景观符号化，以促进城市形象的树立与宣传。
关键词：城市形象；字体设计；数字化
在全球数字化背景下，城市在宣传过程中利用数字化传播可以达到较好的宣传效果，同时，城市管理人员对城市数字化宣传典型元素的选择、提取和塑造也非常重要。城市管理人员使用最有鲜明个性的城市形象进行宣传，可以增强城市的可识别性，提高城市在国际上的影响力和竞争力。而城市形象中的字体设计，更是在宣传中的一种最直接、最明显的形式，所以很多城市在城市标志、基础字、辅助图形等视觉系统设计的多个方面都采用了字体设计。从古至今，文字既可以标记客观事物的特征，又是传递信息的载体。从原始社会利用刻符载体进行记事，到西周利用青铜器进行铭文记载、秦代以后的传统书法艺术，再到现代的印刷字体，我国的任何一种新型汉字形式或载体，都是时代综合作用下的产物。而在西方国家，文字的演变也经历了诸多变迁。从古埃及象形文字、玛雅文字、腓尼基文字、希腊文字到现代的拉丁字母，整个演变中囊括了欧洲文化的融合与改革。现今西方字体主要分为四种形式，并且基本上都是由圆弧与直线组合而成，比如文艺复兴字体、巴洛克字体、古典主义字体等，都具有一定的装饰特征。由此可见，文字的演变通常会伴随着社会、经济、科技等多方面的变革。随着社会的不断发展，数字印刷字体越来越多，专业进行字体设计的创意团队也如雨后春笋般涌现出来，在新时代，城市对数字化字体设计与应用也具有很大的需求。而在城市视觉形象的设计中，除了一些常见的宣传页、宣传片、海报等载体之外，新的个性化视觉设计也面临着多重压力。由于新型城市形象中的视觉设计不仅仅是对城市的名称进行宣传，而且还需要融入城市的特色元素，这些特色元素通常来自城市的建筑、人文、自然、艺术等多个方面，有些甚至还包括一些民俗风情、生活方式等。与此同时，在城市形象宣传中，现代化数字移动端、电子屏、虚拟空间等对字体的使用也有了更高的要求。因此，在新型视觉传达背景下，设计师从字体设计的角度来进行城市形象创意设计，既符合当下时代的需求，也符合艺术造诣较高的年轻一代群体的喜好，并且拥有广泛的受众群体。
一、城市形象标志字体设计
城市的标志设计与文字相结合，可以产生图文结合的视觉效果。在城市形象的宣传过程中，城市形象标志字体设计既可以突出城市的名称，又可以传递城市的典型元素与视觉符号，从而形成具有故事性的场景图标，让观众更有记忆点。在城市标志设计中，中西方的设计方法与创意角度皆有所不同。
（一）国内城市形象的标志
设计汉字印刷字体的设计既要遵循传统书法、手写字体的基本原则，又要保留大众的阅读习惯，同时还需兼有字体的标志性创意。因此，在标志设计中，方法的归纳与总结就显得尤为重要，它不仅可以使一个标志风格具有延续性，还可以启发同类别、跨类别标志设计的思路。在城市地标的汉字设计中，城市地标的元素既要融入字体设计中，使字体设计具有突出的城市地域性特征，又要保留字体的识别度，不能让字形发生太多的变形。因此，这对设计师的设计能力和水平要求极为严苛。视觉符号和汉字的形象较为接近，并且汉字具有象征性的特征，所以设计师可将城市地标中的视觉元素与汉字的结构、轮廓相融合，不断地进行提取、抽象，找到二者的相似性，从而形成视觉形象的一致性。太原双塔寺是太原地标性建筑之一，也是老太原人的记忆。对“双塔寺”三个汉字进行分析，发现可以通过相似的细节和笔画进行替代（图1）。比如：建筑塔顶与“双”字进行结合，塔身与“寺”字结合，同时“寺”字与“塔”字的土字旁可以构成共用关系。建筑与生俱来的直线形式与横平竖直的汉字具有天然的接近关系，用类似的图形直接代替笔画，不会大面积地破坏字体的结构，甚至还可以进行一些适当的修改与变形、夸张，只要轮廓大致相似，便可以形成汉字的形象。当然，在设计中也可以延长某些笔画来进行借势。设计师在无法实现更好的设计效果时，还可以对汉字的笔画进行更大程度的想象和发挥，添加新的相关元素，以实现完整的图形和画面，满足最初的设想。但是这样的操作必须建立在笔画为主、图形元素为辅的基础上，同时图形要符合汉字地标的名字、特征，用最紧密的形式传递汉字的内涵。城市地标汉字设计中，将象征性的意义与设计相结合，可以使字体更富有想象力和内涵，让文字的文化传统气息更为浓厚。从汉字的内容出发，设计师可通过符号化的图形、线条、点等元素，将其他艺术类别的视觉形式与汉字相结合，从而形成复合型的汉字创意设计。杭州市标志设计以“杭”字为主，将汉字与江浙地区的小桥流水人家的建筑相结合，用一个具有文化气息的视觉符号来进行象征。该标志将“杭”字与江南园林的门洞相结合，形成了一个传统建筑中的隔窗的形象，体现了一种空间感和场景感，同时隔窗、书法也能体现出杭州的文化底蕴（图2）。2017年12月，广州市推出了全新的城市形象标志，由“广州”二字组合而成，同时，“广州”二字又犹如南来北往的船帆及飞鸟，呈现出一派千年商都海纳百川、生机勃勃的繁荣景象，整个图形凸显出国际化、智慧型城市的风貌特征（图3）。汉字字形与场景相结合在我国已有很长的历史，所以用城市形象中的视觉细节结合城市名称进行设计，更能体现出传统艺术的魅力。
（二）国外城市形象的标志
设计在国外文化特征下，各个国家都有自己独特的城市形象表现形式，这与我国传统内敛的汉文化特征大有不同。其中，能直观表达城市多样化的典型性元素形式非常多样。比如，墨西哥首都墨西哥城的城市标志设计灵感来自城内的标志性建筑“独立天使”，象征着独立、和平、友谊和正义。澳大利亚首都堪培拉的城市标志基于“CBR”的缩写，“CBR”也是堪培拉国际机场的代码。三个字母里面的线源自规划的城市街道网络，这个LOGO可以单独使用外轮廓线条的形象，也可以在三个字母的形状里面配上各种图案进行使用。西班牙马德里的城市标志设计，用轻松愉快的字体与两只拥抱的手臂相结合，体现了关爱与时尚的风格。除此之外，城市著名人物的抽象体现也是城市文化形象化的角度，比如：波兰第二大城市罗兹，其城市标志包含了四个字母，创意来自波兰先锋派画家的字体设计，体现了罗兹创作的文化口号。美国纽约的城市标志设计，则是将“IloveNY”这句标语进行了设计与延展，在美国遭遇相关事件后，给人们带来了一定的鼓舞并深入人们的内心。
二、城市形象的其他字体设计
除了城市形象标志中需要结合字体进行图文创意设计之外，视觉系统设计中的其他内容也离不开字体设计。城市形象中的基础文字宣传也需要用城市具有个性的字库来进行体现。这样的字体可以区别普通的免费商用字体，并能加深人们对城市形象的印象。2017年，迪拜发布了一套特定的字体，该字体由迪拜执行委员会发起，与微软合作并由Monotype的Na-dineChahine博士与其团队设计完成。迪拜政府称这款字体的设计灵感来源于迪拜城市本身，可作为“自我表达的全球媒介”，以此向全世界分享所思所感，捕捉表达内容的所有细节。该字体弥合了阿拉伯语和拉丁文之间的差距，呈现了组合两个脚本的和谐字体，无缝集成拉丁文和阿拉伯文字母。同时，这款字体还适用于英语、法语、阿拉伯语等23种语言，包括常规、细体、半粗体和粗体4种字重，旨在创造拉丁文和阿拉伯文之间的和谐。除了基础字体之外，城市形象中的辅助图形也可以与字体进行结合。比如墨尔本的标志设计对首字母“M”进行变形（图4），在辅助图形中进行延展，并结合不同的色彩、图形创意进行场景装饰，这种汉字类型的辅助图形更有利于促进城市形象的宣传和强化城市形象。
三、城市形象中字体设计的应用领域
城市形象的字体设计不能仅仅停留在形式、创意和思维上，而是需要进行实践与应用。城市形象建设急需一些好设计、好创意去进行宣传与推广，在现实生活中，街头的巨幅宣传海报、宣传片、宣传手册、公益推广等内容都可结合相应的情形进行字体的设计与使用。城市形象标志设计中的字体设计既可以包含地标元素，也可以有城市名称的体现，能给人留下很深刻的印象。同时，一些城市的景点可通过文创设计来使用字体，将字体设计运用在商品包装、日用品、学习用品等方面。很多设计师在包装设计中都比较重视字体设计的效果，甚至完全以字体结构为创意，从而形成包装的视觉形象。此外，设计师在设计中要强化字体的实用性，弱化装饰性，要注重运用单一的字体突出地域的名称及特征。除了传统设计行业的基础应用之外，城市形象的字体还可以运用在一些新型的媒体、平台、互联网等载体上。文字是人们传达信息的主体，网页从最初的纯文字版面发展至今，文字仍是网页中的其他任何元素都无法取代的重要构成，因为文字信息比较符合人们的阅读习惯，并且文字所占的存储空间很少，能节省下载时间和浏览时间。基于此，城市形象的字体不仅仅是笔画的结构创新，还是图文、地域元素相结合的产物，将其应用在城市的官方网站等的交互设计上，可以更好地传达地标建筑的信息，既符合人类的阅读习惯，也符合互联网利用小存储空间展示多元化内容的需求。
四、结语
在现代化社会中，各国的城市发展皆处于一个转型期，不再是以工业、经济发展为主的城市，而是逐渐向历史城市、文化城市、宜居城市等进行多元化转变。在城市形象的设计中，视觉设计可以广泛地运用在包装、影视、书籍等的设计中。数字化成品既可以使字体设计的元素得到更好的传播，也可以为城市建设贡献新的力量，促进新时代城市形象设计的创新。
作者：李芳萍 单位：太原学院