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【摘要】文字作为我国文化的历史传承，又是中华上下五千年文明的体现，不仅丰富了历朝历代的生活，更加丰富了现代化文明建设。随着科技的发展，文字被应用到了社会生活的各个方面，本文主要研究文字在平面设计中的应用，或转换字体、或图文结合，在保留传承文化的因素上，又符合现代化审美。本文主要从字体设计在平面设计中的原则、字体设计在平面设计中的应用分析两个方面展开论述。
【关键词】字体设计；平面设计；应用研究
如何传承历史文化，将文字元素融入到现代化生活中，是当前平面设计者值得思考的问题。社会在不断发展，设计也要顺应时代而创新，当前我国平面广告设计需求较大，对文字设计要求也越来越高。在人们文化水平普遍有所提升的时代，追求的设计已不是简单地表达，而是具有一定企业价值、设计理念与内涵的作品。灵活运用文字设计，首先要对文字有一个充分的了解，才能明确其中的文化底蕴，将更好的设计品呈现给社会。
一、文字的起源与发展
我国古书记载古人用“结绳记事”的习惯来记录各种事务，随着人们不断地生产与记录，形成了历史上最早的文字——表形文字。从以往汉字的发展状况来看，汉字按照文字线条区分可以分为古代文字和现代文字两大类。汉字的起源首先是刻在龟甲或兽骨上的文字，又称为甲骨文，随之到西周时期，演变到了金文，又称钟鼎文，主要刻在青铜器上，随后秦朝统一了文字，即小篆，为文字的发展奠定了基础。随后就是隶书、楷书、行书、草书，至今楷书依然是标准字体，隶书也有不少书法家钻研。我国文字发展历史悠久，经过各个阶段的改进与钻研，才有了如今的成就。随着社会的发展，印刷字的出现对当今社会具有里程碑的意义，它使文字笔画得到了固化，得到了在版面上、网络上、设计上的大面积传播和使用，成为信息交流的主要载体。现如今文字走向了平面设计，通过灵活变动实现了文字在设计中的意义。
二、字体设计在平面设计中的原则分析
（一）文字在风格上要具备个性
平面设计本就是创意性工作，因此在设计中对文字的变换也要富有个性，才能利用文字的优势来展现设计作品的创意性。文字在进行字体选择和调整的过程中必须按照设计理念进行，文字的使用必须和企业宣传的主题目标一致，设计者在进行设计的时候，不能一味地模仿和抄袭，必须经过自己专业技术的加工融入企业的主题进行设计，体现文字在平面设计中的价值[1]。如何让文字更具有独特的风格，主要从体现在四个方面：第一，坚固挺拔型风格。这样的文字设计让人有一种强烈的视角冲击感，对企业理念的表达也较为硬气，在字体设计上多了现代化元素感，整体设计简单直观。例如中国李宁品牌的设计元素就是以坚固挺拔风格为主，又融入了繁体汉字元素，使整个设计感偏向于东方，视觉上给人以强烈的冲击感，在字体设计上体现了品牌独特的风格；第二，端庄秀丽型风格。这类字体的运用较为优雅、细腻、雍容华贵，在细节处不经意流露出华丽感。这种设计主要针对女性用品，如一些高端的箱包品牌、化妆品品牌等。部分较为高端的轻奢品牌也采用这样的字体设计风格来彰显品牌的个性；第三，深沉厚重型风格。这类文字设计一般在比较严肃正式的场合体现，设计也会让人有肃然起敬的感觉，例如合作款纪念币、高校名称撰写等，这些设计主要以社会的教育、经济、文化等发展为主，字体的设计有一定的内涵和价值，对人们也有一定的教育意义；第四，趣味欢快型。这种字体设计给人带来一种较为可爱、愉悦的感觉，其设计具有极强的节奏感和韵律感，多用于探险世界和儿童服装品牌、妙趣屋等。这种设计给人展现了生活中的美，使忙碌的生活有所停顿，好像时间定格在了此刻。文字风格并不单指文字的内容，更多的是文字的字体设计，根据企业宣传理念将文字变换成符合设计的格式，来呈现文字独特的美。
（二）文字在设计上要体现
美学特征文字是画面传递出美感的最基本元素，也是在视觉上最直观的印象。文字的特征是方块扁平式，我国传统的书法以行书、楷书、草书、隶书为主，楷书至今依然是标准字体，包括学生的练字帖、日常书写的连笔字，都可以看作楷书。发展下来的传统字体也可以作为设计理念进行参考，我国的书法不同年代有不同的美，例如宋朝的四大字体，北宋欧阳修，王羲之的《兰亭序》，鲁国颜真卿，近代毛泽东等，都是时代的代表书法家。文字只要通过书写，都会有一定的美感，在设计上，加以变动，就能体现出文字的美学特征。在平面设计上，要体现文字的美学主要从以下几方面研究：第一，布局和比例。在字体设计中，布局和比例是最基本的部分，也是决定美感最直观的因素。一旦失去了布局和比例，文字设计就会毫无章法，再好的字体也没有美感可言，这个就类似于照相，相机的角度对拍摄出的成品很重要，不抓角度再美的风景也拍不出美感。字体的美学和照相是一个原理，必须有精准的比例和科学的布局，给人以视角上的和谐，整体看起来不失调，才符合美学的标准；第二，风格与排版。字体的风格设计要根据排版进行调整，部分设计只需要文字与色彩的调和，部分设计需要纳入图片元素，因此在与图片结合的过程中，必须考虑到字体的风格是否符合图片的要求，图片与文字的排版是否符合企业宣传的要求，在符合企业的要求之上优化作品，使其在风格和排版上相互协调，符合美学特征；第三，线条搭配。线条搭配虽然在整体设计中较为零碎，但是线条的勾勒、粗细、实虚等，直接影响着文字的美观程度，而文字正是设计的核心[2]。因此，线条的使用对整个作品的设计也有一定的影响；第四，文字与外文相结合。这个在生活中较为常见，例如韩国拌饭，设计就是韩语与文字的相互结合；再就是某某精选PLUS，文字与英语的结合；水果の茶，字体存在一定的差异，类似于这种文字与外文的结合，经过加工后也是符合美学特征的，在传承东方元素的同时，也融入了少量的西方元素。美学没有准确的定义，美在不同的人眼里也有所不同，因此在文字设计的时候，不要过于追求美，其内涵意义最为重要。
（三）文字装饰性特征的体现
文字装饰性在我国民间文化传承中应用较为广泛，例如湖南安化梅山剪纸、江西景德镇陶瓷等，这种装饰美也存在于我国很多少数民族中。对平面设计来说，一般文字与创意文字的区别就在于文字的装饰性，例如钟鼎文，算是一种装饰性文字，或者刻在石碑上的文字，也是一种装饰美[3]。这种算是我国的传统文化，钟鼎文起源于西周，又名金文，其笔画丰满粗肥，点画圆浑，在当代称之为一种美学，而在现代来看，可以理解为是文字的装饰性。抑或汾酒的包装，酒瓶的汾字就有部分文字装饰性的因素，更多的是现代化元素。平面设计在进行文字装饰的时候，必须对其笔画形式和结构布局有合理的把握，一旦失衡，就失去了美感，不符合设计的美学特征。文字装饰有其独特的美，在设计的过程中，必须把握设计中的协调性，使设计出的文字更加和谐优美。
三、字体设计在平面设计中的应用分析
（一）字体设计在包装中的应用分析
现如今，随着生活水平的提高，人们对商品的关注不仅是内在，还将目光投向了商品外包装上，因此，外包装也引起了诸多企业的重视。包装是消费者对商品的第一印象，透过包装才可以了解到商品的成分，才会有购买的欲望。企业在发展的过程中，必须抓住现代化消费者的心理，才能在市场中占据一席之地[4]。商品包装分类较为广泛，主要有食品类、生活类、服饰类、化妆品、箱包类、家具类、电器类等，在设计中要充分考虑商品的价值和企业的经营模式，类似于食品类在包装设计中一定要丰富多样，必须具备文字、图片、色彩元素，其次就是保质期、成分表之类。对食品包装的图片设计在符合内部食材特点的情况下，进一步进行图片的优化，满足消费者对内部食品的幻想。还要在文字设计上符合食品本身，如设计辣条的外包装，可以在字体设计上应用辣椒的元素，利用字体的变化结合辣椒的图片加以融合进行调整，设计出该品牌辣条的特色，通过设计引导消费者购买[5]。在商品包装的设计中，字体设计尤为重要，根据商品进行设计，加强文字和图形的有机结合，让文字含义与造型将商品的意义和企业的理念直接体现出来，对化妆品，要注意其优雅性、清爽性，将品牌的特色体现出来；对电器包装，将其优势要体现出来，或省电、或耐用、或散热性强等，运用生动的文字和独特的字体，结合色彩的运用将其优势充分展现。
（二）字体设计在招贴广告应用中的分析
招贴广告在生活中较为常见，随着科技的发展，现如今很多电子广告、投屏设备已经较为常见，广场的移动电子广告牌、商场的大屏幕映射等，均可以看作招贴广告的类别[6]。无论是电子设备还是非电子设备，其主要宣传方式都要以标题、正文、广告内容三大基本形式构成。招贴广告设计以直观、简明性为主，能传递明确的内容，多数带有图片提供部分信息。招贴广告也是一种商业信息传递的媒介形式，与网络平台或媒体传播具有同样的价值，只是宣传的目标群体不同。在内容的设计上，标题字体较大，色彩必须夺目，能引起人们关注，标题的内容尽可能直接，能表达中心意思；正文部分主要以印刷字体为主，在排版上标题的字号与内容字号要相互协调，图片排版要考虑广告的整体性，布局与比例一定要符合设计要求。在色彩把握上，文字与背景颜色必须有强烈的冲突性，将文字凸显出来。现实中最常见的是红底黄字的广告设计，红黄属于三原色其中之二，颜色上冲击较大，字体设计也要与背景互相融合，除此之外，广告语的设计要使字体突出其特点和个性，博得关注者的眼球[7]。
（三）字体设计在书籍设计中的应用
书籍在字体设计上必须符合内容材料，这是最基本的设计策略。书籍主要负责传播知识，其外观设计更为重要，好的设计理念能给人带来美学，给人一种赏心悦目的感觉。外观的设计对书籍的销量有一定的影响，图书馆的书籍在外观设计上有一定的优势也会引起读者进行阅读。每个报社发行的书籍排版与设计各有不同，笔者经过调查发现，名著的外观设计比较有内涵价值的销量都比较好，《平凡的世界》这本小说是路遥对陕北风土人情的描写，获得了茅盾文学奖，其主要方向是平凡人的平凡生活，每个人都在为了过得更好而努力，但事事不能尽如人意，是农村生活的真实写照[8]。这本书外观设计发行有好几个版本，但是其中设计较简易的却销量最好，因为设计符合当代社会背景，在得到一样东西的时候，就会失去另一样东西，当感叹失去的时候，好像一切的美好又在身边。笔者认为，这本书的设计理念就是当你在对生活不断探索的时候，不要被表象所迷惑，带到文中来，主人公少安一直没有得到自己想要的，总是失去之后才懂得珍惜，同样的设计道理，《平凡的世界》外观注定平凡，太过于注重表面形式反而与书籍的内容是相悖的。总而言之，字体设计一定要符合书籍内容，外观的色彩也要与书籍表达的情感色彩相对应。
（四）字体设计在标志设计中的应用
标志设计对企业发展具有十分重要的作用，独具匠心的设计对企业的发展有着极大的作用。知名设计者在设计的过程中，主要以意象化和形象化两方面展开设计[9]。关于意象化和形象化在设计中的表现方式，在这里总结一下，意象最早起源于古代文学、外文诗歌，其中对意象使用较为明显，在字体设计中，意象化更多考虑的是作品带给关注者的心理感受，与人常说的只可意会不可言传有异曲同工之妙，主要在人的心灵深处进行传递；形象化较容易理解，在字体设计中就是通过字体的变形，追求的是直观，在内涵上没有意象化传递那么明确的目标，两者又有相同之处，“象”既表达事物的表象，又表达设计者的内在情绪或思想[10]。意象化和形象化也是现代诸多企业较常用的两种标志设计理念，随着社会文化水平不断地提高，对标志设计的要求越来越高，许多企业在发展的过程中，逐渐追求简单大方的设计，时尚的定义就是越简单，越时尚。
四、结语
字体设计作为平面设计的三元素之一，在设计中占据着主要地位，也是设计作品最直观的体现。随着社会的不断发展，企业对平面设计要求越来越高，逐渐摒弃了较为繁琐的设计理念，主要以字体设计的形象化和意象化为主，力求在简约中彰显企业理念，在字体设计领域是一个文化大跃进，提升了字体设计在平面设计中的比重。就目前局势而言，未来的字体设计理念主要以简约大方为主，在设计水平上将与国际接轨。
作者：郑陆鹏 单位：许昌职业技术学院艺术设计学院