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摘要：在平面设计行业中，图形、色彩及字体是其设计的三要素，其中字体设计作为一种传递信息的模式被设计师广泛运用。本文就有关平面设计中字体设计的相关问题进行具体分析。
关键词：平面设计；字体设计；重要性；分析
在平面设计中，文字不但可以作为设计内容的主体，还可用来点缀装饰画面，更能呈现出设计的主题。在平面设计中，文字设计富有视觉美、个性美，在设计中充当着核心角色。由此，本文就从字体设计与平面设计的含义、字体设计对平面设计的影响着手，细化分析字体设计在平面设计中的重要性与平面设计中字体设计的运用。
一、字体设计与平面设计
在进行平面设计时，设计师应该从专业角度进行创作与设计。在新时代高科技的迅猛发展，平面设计也获得进一步发展，在性能与内容层面均呈现出高水平的发展态势，并且积淀了丰富的经验。平面设计崇尚追寻个性与特色。所以，设计者对平面的调整能力、加工能力及构思能力成为了平面设计中的核心构成部分。而文字是平面设计的主要元素，能够起到“画龙点睛”作用，字体设计也是人类文明发展的产物，它伴随着人类文字发展的全过程。象形文字是初步形成的文字，但其图案与笔画相对较多，书写起来很困难。所以，随着历史发展，人们在不断地对象形文字实施简化，进而演变出现今通用的文字。文字符号时常会在平面设计中出现，设计者在进行平面设计时加入文字，可以丰富文字特性，强化文字表现力。
二、字体设计对平面设计的影响
（一）字体构图对平面设计的影响
字体构图指的是设计师根据字体面积大小、字体布局、位置排列等层面整体考虑，科学地为画面构造出综合效果，进而全面呈现出自身的情感变化与设计观念。对平面设计而言，构图是非常重要的，设计师通过字体构图的一些原理，对整体平面设计的留白、插画、边框及文字之类的元素科学布局，让其有机融合，从而在一定程度上达到所希望达成的审美效果。设计师若把此类独立元素综合起来，首先需理清此类元素的特性以及它和其他元素间的联系，设计师应该把想要突出的元素放在最显眼的位置上，构造出层次分明、主次有别的设计构图，进而达到预期的审美效果。一般状况下，平面设计构图需遵照协调、统一、平衡、秩序及对比原则。这几个原则均是字体设计中常用的原则，中国书法就是基于此原则基础上逐步发展的。另外，字体设计主张融会贯通，设计师在文字撰写设计中应一气呵成，不能停顿拖沓，在整体作品构图中需重视全局的统一协调性。平面设计的构图也应遵循这一原则，利用科学构图，协调整体画面的比例，让作品体现出天人合一的效果，每个元素之间互相关联且又自成一体，这样便能完成一幅绝妙的平面设计作品。
（二）字体形态美对平面设计的影响
文字自身就是一门艺术，设计师稍加修饰，将其运用到平面设计中，所展现出的实际效果与审美效果是变化多端的。国内在撰写文字时均强调其节奏、韵律、对称、平衡、统一及和谐原则，同时认为唯有持续遵守这些原则方可创造出一幅优质的书法作品。在平面设计中也是这样，若要设计出来的作品符合一定的审美需求，设计师一定要遵照字体设计中字体形态美的有关原则。另外，在字体设计中，对字体的呈现模式、形状及造型也有特别严谨的要求。从节奏、对称、统一及平衡等层面入手，此类字体设计的核心元素也是平面设计核心元素的标准，原因在于这些列举出的元素均是平面设计中所遵循的审美标准。
三、字体设计在平面设计中的重要性
（一）赋予平面设计作品的协调美
平面设计作品能否博得大众眼球获得成功，作品的协调性好坏起到了至关重要作用。人类情感的展现模式有文字与语言两种，在实际创作中，文字就好似设计者的嘴巴。文字字体的应用对设计作品的图案设计、情感抒发及色彩搭配起到映衬作用。比如，设计师在设计苹果包装盒时，不可或缺的设计要素就是苹果自身的图片。但若只对色彩与图片实施搭配，未插入相关艺术文字，便会整体看起来并不协调，从而影响消费者购买欲。倘若添上文字对设计整体加以烘托，再对字体实施恰当的艺术设计，那么就可以对包装设计起到锦上添花的作用，系统呈现出所要设计作品的核心主题，让设计作品的图案设计与颜色搭配互相衬托，凸显整体设计的协调美。
（二）促使文学与艺术融会贯通
当前文学与艺术在各自的发展行业内，均对各自的创作方式进行着进一步的探索及创新，文字字体在平面设计中的应用，推动了艺术作品对文学内容的吸收，文字自身拥有言情达意的性能，而文字是文学的核心展现手法，巧妙地利用文字可以丰富文学作品中的情感内容。设计师在平面设计中对文字字体实施艺术深化，可以让文字字体更加富有艺术感与观赏性，特别是在文章段落中插入特别字体，可以引起读者的注意力。文字在艺术作品中发挥了“点睛”的作用，应用文字对平面设计作品综合效果加以刻画，能够在最大程度上推动艺术与文学融会贯通。艺术与文学的互相应用与借鉴，是文化软实力的核心展现渠道之一。
（三）提高设计作品的欣赏价值
文字是中国博大精深的文化传承内容之一，从古至今，汉字从甲骨文演变成现今的简体中文，在长久演变中被赋予了强有力的灵魂价值。在平面设计中运用字体设计时，应专注文字灵魂的呈现方式，这样可以避免由于字体的呆板效应，造成作品艺术性与新颖性的缺失。鉴于文字自身拥有一定的内涵，设计师利用文字的形体修饰与含义，能够提高该作品的欣赏价值。文字的应用能有效满足当今艺术家对设计内涵的迫切追求，进而让更多平面设计作品被大家接受。艺术作品中具体化与抽象化两方面的贯通融合，可以对平面设计的字体应用效果起到促进作用。
四、平面设计中字体设计的运用
（一）字体设计在标志设计中的运用
伴随当今工业化的飞速发展，标志作为团体、公司、文化等的代表符号，具有至关重要的展示作用。标志设计通常均是由文字、图形所构成的，其中字体的运用十分宽泛。标志中字体设计的展现手法大体可分为两种：第一种，象形化展现模式，此类设计是在自身结构内把字体转化成图像的一种展现形式，就像埃及的象形文字一般；第二种，意象化的展现模式，此类模式更加重视对字体自身所呈现含义的再现，注重把具体的东西抽象化，其更关注的是写意，并不是写实。
（二）字体设计在广告设计中的运用
广告作为我们人类生活中最为常见的一种数据传递方式，其呈现方式具有多样性。比如短视频、宣传页、标语等，它也是一种社会数据传递的主要媒介。字体作为广告中不可或缺的部分，对广告数据传递性能的展现有至关重要的作用。通常，广告中的字体由三个部分构成，分别是广告语、标题、正文，每部分作用也不一样。广告语通常均是几句朗朗上口的文字，为了能让大家迅速、精地记住，设计师在字体设计中需要尽可能地使用富有情感色彩与个性较强的词语。另外，在字形上，可通过一些奇特的勾勒手法，让大家有一种焕然一新的感觉。而标题通常是直接呈现作者意图的，所以在实际设计过程中需尽可能精炼、简洁，同时要大方、醒目、唯美。正文部分是对标题的详尽说明与解释，所以在实际设计中通常比较注重印刷体的科学布局与排版。
（三）字体设计在包装设计中的运用
包装是商品生产活动中不可忽略的部分，大家在平日生活中离不开包装，包装不但能够确保商品的完整性，还能为人类传输一些核心数据，尤其是在社会快速发展的今天，包装所饰演的角色功能是任何东西都不能取代的。一件商品的包装质量除了与材质有关，还与其字体设计效果紧密相连。根据包装上的字体，人们可以快速了解与商品有关的数据，它是商品和消费者之间进行沟通的桥梁。另外，优美的字体设计也可吸引消费者，提高商品的市场竞争力。字体设计在包装设计中有十分重要作用，但在设计字体时应融合实际，适度对字体实施艺术创新，同时不能为了设计而去设计。比如，设计师在为快递公司做包装箱设计时，仅需写明相关的数据信息便可，不用为字体实施艺术加工；再如，为品牌服装的包装设计字体时，应全面结合品牌所针对群体的特性及特点实施相应设计，字体线条应优雅、唯美，展现出商品的格调与品味。
结语
总的来讲，字体的运用在平面设计中发挥着重要作用，在精准传递有关数据信息时，可以较好地提升平面设计综合效果，吸引人们的注意力。平面设计工作者在进行设计工作期间需要通过本身的想象力强化对字体的艺术加工，以此提升平面设计的观赏性与艺术美感。
作者：王静 单位：甘肃能源化工职业学院