前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的平面广告设计中字体设计探究，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：平面广告设计这项艺术形式对视觉信息的传达有着极高的要求，尤其随着广告制作水平的提高，广告设计创意不断拓展，对文字元素的要求持续提高。为了让文字元素的功效达到最佳点，文章先以宏观视角的应用意义为立足点，分析字体的灵活应用所带来的氛围的烘托、文化的传承、品牌的打造等现实效果，然后落脚到可读性、个性化和艺术性三方面，逐一分析广告设计中的创意思维拓展与应用。
关键词：平面广告设计；创意思维；视觉体验
在信息大爆炸的时代环境下，人们总是在不知不觉中经历着点滴的变化，不仅对信息有着广泛而多样的需求，还在信息获取的途径上不断进行着创新和尝试，手机、电脑、电视等早已使各种信息持续不断地涌来，冲进了人们的日常生活。那么，如何让广告在更多的可能性的支撑下实现轻松的信息表达与情感的传递，成为现实中的一大困扰。字体可以给设计师提供灵感，设计师在选择其他视觉元素进行艺术化创作时，应对字体设计多加注意，着力打造视觉亮点，以画龙点睛之笔创造更加具备视觉冲击力的广告设计作品，提升平面广告的信息传播效果。
一、字体创意设计在平面广告设计中的艺术价值
平面广告设计是一种基于信息传达的艺术化创作，对艺术效果和视觉张力要求高。这种高要求下设计师需对所要表达的主体进行深入研究和挖掘，找到其独特之处，并以此为基础提炼更加精准的视觉符号，从而达到理想的设计效果。字体元素的创意应用就在诸多方面拓展了设计师的思维，在打造成功作品的同时，也诠释了更多的附加功能。
（一）广告氛围的烘托
字体设计得恰到好处，能够有效烘托广告的整体氛围。一方面，受众从文字的含义去感知广告的情感内涵，实现更高层面的理解与记忆；另一方面，字体可以将受众的情感体验进行升级，强化其实际的感受，实现了双向的交流。这就在很大程度上强化了广告的艺术氛围，营造出一种独特的情感空间，而受众也仿佛置身其中，从视觉层面和精神层面深化对广告作品的认识。只是这样的艺术效果并不是轻轻松松便能实现的，必须将字体元素与其他元素实现充分的融合，把握好各方面的定位，再结合实际进行艺术化创作与调整，如此打造的艺术氛围才会与内容相得益彰，从而实现更强大的艺术感染力。
（二）传统文化的传播
在广告设计作品中字体元素的存在，除了是广告设计作品内容的有力宣传者外，还在一定程度上担任着文化的传播者角色。比如，传统书法字体的苍劲有力、行云流水，水墨笔画的深浅粗细、气韵生动，都有一种传承下来且已浸入人心的文化情感，能够给广告设计作品增添文化气息，并给受众带来不一样的视觉体验。可以说，字体能够唤起受众对文化的认同感和归属感，从而拓展传统文化的传承空间。
（三）品牌形象的塑造
广告设计作品是一种传播信息的工具，其投放的载体很多，且有着极强的视觉冲击力，有时一个恰到好处的字体设计便能有效抓住受众眼球，引人深思，促使受众产生购买欲和探究欲，并在长时间保持清晰的记忆，这就为品牌形象的打造创造了机会。与我们生活紧密相关的化妆品、食品、日常用品等，很多都选择以广告的形式进行产品展示和风格定位，并以个性化的字体设计和画面设计创造出视觉冲击与情感传达相结合的广告作品，使受众在脑海中进一步确认产品形象，从而更加信任产品。这就是广告的魅力，其完全可以实现一个品牌的宣传与打造。
二、字体创意设计在平面广告设计中的有效应用
在广告设计中设计师不仅要在信息传达上做好谋划，还要在各个细节处下足功夫，从各个感官角度出发，让广告设计作品更具可读性、艺术性和个性化，让受众可以轻松获得信息，并从中获得一种艺术享受，进而实现情感的沟通与升华，其中字体创意设计发挥着突出作用。
（一）在可读性上下功夫
广告设计作品的主要任务是对产品进行介绍和说明，它是一种与信息传达紧密相关的载体，所以广告设计作品中的文字元素应具备很强的可读性。首先，字体创意设计应以规范为基础。要从易读、易认的角度出发，先要让受众看懂、看清是什么，然后再结合实际的艺术需求，对字体进行艺术化加工，如大小、粗细等方面的改造，这样的设计不会让人摸不着头脑，同时也很好地实现了理想的设计效果。其次，让字体创意设计与其他视觉元素相得益彰。字体不是独立存在的，其在广告设计中应与其他视觉元素相互促进、和谐搭配，从而让广告设计作品能够获得更大的视觉张力，为受众提供图文结合的视觉体验。如此广告设计作品中的字体创意便可以更好地发挥可读性作用，使受众更好地理解作品内容与深意。最后，实现文化与国际的结合。广告设计中的字体创意设计在可读性上可以将一些代表性的国际设计元素融合进来，以实现更好的视觉冲击力，让字体设计在美观与可读性上实现双效加持，达到更佳的设计效果。
（二）在艺术性上实现突破
可读性是字体创意设计的基础，除此之外，艺术性便是第二要义。这是因为随着时代的变迁，广告设计作品大量涌现，但广告设计作品想要获得受众的喜爱和认可并不是一件简单的事，需要实现创意与手法的突破。因此，设计师在设计时应让字体的形式更加具备审美特点，在美观、协调的基础上，带给受众审美愉悦。首先，将字体进行图形化创意。在广告设计中，设计师可以隐喻和象征来实现字体的艺术美化，让字体在图形化的作用下拥有更加强烈的审美表现力。其次，充分利用字体的装饰艺术效果。文字元素有着很强的装饰性，很多优秀的设计作品都有着突出的文字效果，所以在广告设计中应用字体设计，能使广告设计作品更加美观。
（三）在个性化上大胆创新
个性化是平面广告设计一直在追寻的设计目标之一。因此，设计师在设计时不能让字体设计千篇一律，而应在展示中达到既简明扼要，又活泼有趣，还个性十足的艺术设计效果。如此，便可以将以上所谈及的可读性与艺术性相统一，在共性中强调个性，从而促进艺术效果的提升，甚至完成品牌影响力的强化。首先，从具体的受众群体着手。设计师可以设计对象为基准，向四周扩展开来，了解产品的特点和受众的个性化需求，之后再以个性化为指引实现字体的创造性应用和改造。其次，对字体个性化拆分组合，重新设计，以实现设计目标的突出、设计效果的强化。比如，公益广告设计为了唤起人们保护自然、拒绝污染与浪费的良性认知，就进行此方面的多种尝试。其中一则公益广告的设计就借助字体的个性化拆分实现了理想的艺术效果：为了突出保护环境和资源的主题的表达，设计师将木、林、森等字进行了个性化拆分，先将这些字展示出来，然后进行拆分，只剩下一个“十”字架，以此揭示破坏环境无异于自掘坟墓，从而起到警醒世人的作用。
三、结语
广告在当今社会可以说是无处不在的，且形式也日渐出新。但无论是设计师设计理念和意图的表达，还是广告主体内容与性质特点的体现，都需要字体设计的参与，这种参与可以是独立的，也可以与其他元素配合，经过合理搭配组合，实现更加突出的视觉效果。因此，广告设计的发展不能忽略字体设计的应用，相反，要将其作为一个重点，综合多种因素实现更具个性的创造与升级，这样不仅可以丰富广告的视觉效果，达到趣味性的艺术效果，还可以更加准确地把握广告主体的特质，以不一样的艺术情感和视觉表达带给受众不一样的艺术体验。
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作者:乔付军 单位:成都东软学院