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摘要：近年来，随着信息化高速发展，字体动态化已经成为字体设计的时代趋势。本文通过时间性、空间性、情景性、互动性论述动态标志中字体设计的构成规律，从而探究字体动态化设计在标志中的价值及其影响。
关键词：动态标志；字体设计；构成规律
一、概述动态标志中的字体设计
动态标志至今没有概念性的定义，但也有部分学者对动态标志表达出了自己的看法。当前，我们暂且把动态标志理解为：新媒体发展下基于静态文字和图形的，添加时间和空间概念的标志设计。字体设计是视觉传达设计中的重要环节，它融合了文字特殊内涵与艺术设计美感。现代标志设计正向着极简化、抽象化、扁平化的方向发展，越来越多的经典抽象图形已经被注册，现代企业标志更关注字体设计在标志中的展现。动态标志中的字体设计不同于动态海报中的字体设计，它将字体动态化展示得更加具体与醒目，同时也可以与企业早期静态标志中的字体设计做比较，动态标志中的字体设计更加独特化、多样化、人性化，便于大众在对企业标志的解读中更快地获取企业信息与企业文化内涵。
二、动态标志中字体设计的构成元素
数字影像技术与人机交互的技术的发展和介入，字体设计从二维平面空间的静态设计进化到多维复合空间动态设计。[1]动态标志中字体设计的构成要素基于静态字体之上，我们可以从笔画、结构、字形、色彩等构成要素比较动态字体与静态字体设计的区别与联系，更好地发挥字体动态化设计优势。
（一）笔画。字体是由不同的笔画构成，无论是汉字中“永”字八法——点、横、竖、撇、捺、勾、挑、折，还是西文中字母的书写，笔画都是字体设计的最基本元素。对于单字而言，我们可以关注每一个笔画的粗细、长短、弯曲等形状特点，将不同的笔画进行组合。对比静态字体，动态字体设计将字体部分笔画进行夸张和变形，或者根据笔画的笔顺进行动态设计，凸显字体笔画设计的柔韧性与灵活性。
（二）结构。字体笔画按审美规律构成字体结构框架。西文字母多有大小写之分，也就形成基本结构对比，大写字母相比小写字母更强调结构的对称性和稳重感，所以一般标志设计中若用单字英文做主体常用大写字母。汉字的结构更加多样，有左右结构、上下结构、半包围结构、全包围结构、穿插结构等，这正有利于动态字体设计，将字体打散，分往不同的方向，再将其按结构聚集进行重组穿插设计。如此，更好促进企业信息传递。
（三）字形。在标志设计中的字体，往往采用字形同构的方式，将部分字形与象形的图案进行重构，或者转嫁材质与肌理，形成新内涵，表达标志设计中字体内在情感，不同形态的字运用不同的动态效果组合起来的视觉感受是不同的，活泼、年轻、自由主题的品牌标志，动态趋向往往是欢快、生动、张扬的，所以可能会出现字形的膨胀、跳跃、拉长效果。例如“宜家”的消费群体定位在20-45岁的中年轻人，所以设计师在对动态标志字体设计中把“I”“K”“E”“A”四个字母字形进行夸张变形，有弹跳、拉伸、变异效果，突出家居用品的舒适、耐用，以及“宜家”品牌带给消费者自由轻松的生活氛围。
（四）色彩。字体设计的色彩表现应是多样的，而静态字体在色彩表达上却十分含蓄与冷静，此时的动态字体设计便能够让字体色彩产生更多的生机和活力。动态字体设计可以实现色彩色相、纯度、明度的改变或交叉渐变。如今，在科技飞速发展的影响下，赛博朋克、镭射迷幻、故障风风靡现代设计界，更多的时尚引发我们向科技、太空、未来发展，这也必然是时展的潮流趋势。动态标志中字体设计的色彩传递与色彩流动更加符合现代大众的审美需求。
三、动态标志中字体设计的构成规律
（一）非线性编辑的时间性。动态标志中的字体设计在时间的横向发展上有了可编辑的设置，动态字体不像静态字体那样将自己永久定格在最恰当的位置，可以对整个单字或字体部分结构与笔画的出场顺序进行编排设计，调节字体分解动作在时间上的前进与后退，产生更叠、反复、时间倒置等多种效果，适用于表现文字跳动的节奏感与时间上的无限延伸。将时间轴化分成无数个时间点，不同的时间点安排设计好字体的动作，无数个静态帧最后组成动态画面，形成GIF动图并循环播放，这就构成了字体动态化的基本形式。一般来讲，标志中的字体动态化设计能够调动观众的注意力，不再是被动解码拼读或者对品牌标志“视而不见”；而是根据设计师的意想，反复循环，反复观看，使得品牌信息与企业内涵解读更加明朗和准确。
（二）二维转多维的空间性。静态字体设计多借助平面纸质媒介展示，通过排版印刷批量生产，印刷质量是静态字体设计展示的关键因素。而动态化的字体设计则实现了字体由二维转向多维的空间设计，使得字体展示不再拘泥于平面静止画面。动态标志中的字体可通过层次、明暗、疏密、大小关系的变化来进行空间设计，使得字体展示更加饱满、立体。动态字体的设计不仅仅是二维转三维的单一转变，重在多维空间的自由切换，体积大小的改变、空间纵深的拉长和缩短都会影响字体带给受众的视觉感受。在动态字体设计当中除了字体本身的形态，还有字与字组合起来的字群的整体的形态，字群不同形态给人的感受也不同，表达的动态字体氛围也不同[2]。字体可进行整体改变，改变摄像机的运动轨迹，实现远、全、中、近、特等多种视角；还可以对字体进行转场设计，实现字体在多维空间中的自如切换。当字体360°立体旋转时，会营造出粗-细、强-弱、虚-实的变化，起到强化品牌信息的效果。
（三）动态化演绎的情景性。相比静态标志中字体设计的单一性编码，字体动态化设计能够对编码语言进行情景化演绎，增加标志设计字体信息传递的叙事性，方便大众对标志中字体设计的解码认识。将乏味的文字赋予生命的活力，与象形图形天衣无缝的默契配合，用超乎视觉以外的综合感觉一同讲述有趣的故事，从而凸显品牌特性。一般来讲，动态标志中的字体设计会在静态设计的基础上进行适当的变形运动，在不改变标志字体识别性的基础之上，结合品牌特点做出合理的动态演绎，而不是所谓的“为了动而动”。例如，谷歌动态标志中的字体设计，借助字体曲线柔性特征进行弹跳旋转运动的设计，赋予每个字母人性特征，像召开运动会一般，每个字母大显神通，在保证大众对谷歌的基本识别之上，凸显谷歌搜索的民主化、人性化与多样化的企业价值观。
（四）情感传递间的互动性。动态性不仅能形成独特的运动观感，改变观者对传统静态文字的审美认知，而且能成为一种融入文化的艺术沟通形式，加深观者的理解[3]。对于大众而言，动态的文字语言要比静态的文字语言更利于接受，快节奏生活下人们对于文字信息的吸收少之又少，它能够刺激受众在第一时间产生“读”以外的动作，抓住读者与观众的眼球并让其产生兴趣，给受众带来视觉、听觉、感觉等多方位的感官体验，从而感受品牌标志中文字传达的信息与情感。好的设计应是以人为本的设计，字体设计亦是如此。与静态字体相比，动态字体更加关注受众的感受，不是将字谜抛给观众，而是通过动态演示，带领观众一起解码，既能满足轻松自由阅读，又能使社会整体审美与认知在无形中得以升华。诸如一些标志中的文字，通过受众采用触碰、刮拭的方式才能获得文字信息。如此一来，增加了受众与品牌之间的交流互动，加速了我们对于文字信息的获取与对品牌传播的深刻记忆。
四、结束语
在这个信息快速传播的新型社会下，我们从被动接受的读图时代转向了主动获取的视频阅读时代。动态标志中的字体设计从无限的时间、广阔的空间、生动的情节、细腻的情感表达上都在最大化地阐释品牌信息与企业内涵。标志设计中字体的动态化设计有利于企业品牌升级与创新，更加符合当代社会发展潮流与大众的审美需求。未来，字体设计的动态化展示也将会是大势所趋。
参考文献：
［1］张强．数字化动态字体设计研究［D］．西安美术学院，2017．
［2］宋莉．字体动态化设计研究［D］．北京服装学院，2016．
［3］肖婷．数字媒体时代下影视动态字体设计的特性研究［J］．美术教育研究，2020（04）： 71-72．
作者:董洪志 刘恕恕 单位:长春理工大学
