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[内容摘要］本文基于连云港方言相关语言学、文化学研究成果，尝试以视觉化的汉字图形诠释方言中的特色内容，从而展开创意字体设计研究，并结合移动互联网新媒体传播特点及文创开发，探讨连云港方言的设计应用，期待其成果能用于城市文化建设与旅游文化推广之中。
[关键词］创意字体;连云港方言;互联网
连云港方言经过口口相传不断演变，已然成为一方水土最自然的标记。方言主要以听觉形式存在，作为一种非物质的文化遗产，可以尝试应用视觉形式进行诠释，从一定意义上有助于推进方言保护与传承①。在移动互联网与数字媒体蓬勃发展的背景下，对连云港方言进行视觉化、创意化的字体设计探索对于其地方文化的传承与创新具有积极的研究意义。
一、连云港方言特色研究综述
针对连云港方言进行创意性的视觉化设计探索，在所查阅的相关语言学、文化学专家参考文献中，《连云港地方志》提供了连云港地区自然及人文历史风貌的文献佐证；《苏北连云港方言的三域声调系统》讨论了连云港方言及其发声特征；《江苏北部地区方言民俗的特征分布与内部分区》中认为行政区划格局对方言有一定的影响，而方言的差异性应该是方言之间的接触、演变和扩散造成的，方言具有过渡性特征；《连云港方言俗语与文化》及《连云港方言中的文化内涵探析》从连云港所属自然与人文环境等因素阐述连云港特色方言中的俗语；《苏北方言语法研究综述》回顾了20世纪50年代至今苏北方言语法的研究现状；《连云港方言与北京方言语音比较》通过连云港方言与北京语音的比较尝试找出其中规律。综上所述可以看出，连云港虽隶属江苏，但由于地处淮河以北，在地理意义上属北方，其历史中行政区划的变化与特殊的地理位置（东边与黄海相邻，北依山东日照，西接徐州，南通盐城）造成连云港方言片区的差异性，也决定了方言的复杂性。连云港大部分地区（市区及灌云、灌南、东海一部分）属于江淮官话方言区，而赣榆及东海一部分属于中原官话方言区②。连云港方言特色受到了北方话的影响，再加之近现代的大量移民，使得其方言在发音上开始向中原官话转变。总体来讲，连云港方言呈现较为典型的过渡性特征。大部分连云港方言与普通话相较变化不大，其特色突出表现在语音与惯用表达上。
1．特色语音
连云港所属江淮官话因保留了入声字，而成为北方官话中最特殊的一种。据《中国语言地图集》《江苏省志•方言志》记载，连云港方言有五个声调，即阴平、阳平、上声、去声、入声。
2.特色惯用表达
笔者依托相关语言学领域及地方特色文化方言研究成果，按照语义内容与基本谐音提取方言中特色鲜明的表达与现行普通话进行对比，选出连云港方言中最常用。
二、从听觉到视觉转译的“信、达、雅”
语言是人类沟通的重要媒介，它的历史几乎和人类文明一样古老。在漫长的历史岁月中，连云港方言逐渐演变成由特色语音形式和语义内容组成的听觉存在，其留存与保护有一定的困难，加之普通话的普及应用，在客观上对方言的存留也造成了一定的影响。所以可尝试应用视觉方面的汉字来诠释听觉方面的方言。汉字是我国人民记录语言的通用符号，也是非常特殊的一种图形，它不只属于普通话。与其他文化语言符号相比较，汉字不仅表音，还呈现出更多“图”的会意性。用“图”的视觉方式不仅能承载方言语义内容，还可以强化方言中表达的情境。用图形化的汉字诠释方言，在一定意义上讲也是一个翻译转化的过程。“信”“达”“雅”原是我国清末新兴启蒙思想家严复提出的经典翻译原则，在方言创意字体设计审美中亦可借鉴。所谓“信”即忠实连云港方言原有的背景内容与人文内涵，在设计中始终以相关文献资料为依托进行素材提炼，表现蕴含在其中最本真、最淳朴的地域文化特色。连云港方言的特色呈现很大程度上源于其特殊的地理位置。据史料记载，现今连云港所辖地域曾划归不同的行政区，所以其方言中的很多语音与惯用语与相邻片区语言文化颇多相似。在方言字体设计中应该寻找这些特色内容，映射在文字的构成图形与色彩表达之上。“达”即翻译成果的有效通达，在对方言字体进行创意性的变化和图形表现时，要综合考虑方言音、形、义的因素，不能丢掉最根本的易读性与可辨性，对此可适当借用拼音与汉字融合。从传播的角度讲，准确有效的信息传达才能引起观者的共鸣。例如“鲜甜”“焦酸”“恶苦”“苦辣”“馪香”“嗡臭”等一系列味觉特色表达，均在味觉基本词前加上了特有的形容成分。其中“鲜甜”中“鲜”与“甜”相遇，该用什么样的色彩与图形方案来呈现，才能将方言中那种特有的味觉意味准确表达出来，是设计中值得深入思考的地方。方言天然地被赋予了诗的气质，亦如《诗经》中的《国风》，大多源于周初至春秋时期华夏族方言民歌。连云港方言的韵律独特，非物质文化遗产“五大宫调”正是基于其特色方言演唱的艺术形式。连云港方言中蕴含着丰富生动的地域生活文化图景，如常用表达“躁死的了”（意为烦死了），“躁”字的应用比“烦”字似乎多了几分人物情绪动态，“足”字边的躁暗示了人因为心情烦躁而跺脚着急的模样，因而与普通话比较起来更具画面感；惯用词尾“的了”的加入极具地域辨识度，拖长了声音，在语言中呈现出节奏与韵律的变化，细品起来风味十足。“雅”即从文学性与艺术性角度提出更高的审美要求。方言文字经过图形、图像、色彩等视觉元素的诠释，并不只是表现为文字形态的图形与色彩变化，还应该从精神风貌上把握方言字体设计。
三、方言文化语义内核与汉字图形相遇的诗意升华
中国是一个诗的国度，当鲜活生动的方言文化语义内核遇上了汉字这一特有的图形，就能碰撞出诗的火花。在方言创意字体设计中可以借鉴诗歌创作的“比兴”手法，在表情达意的同时加入主观的想象与联想，从富有时代感的审美意趣出发，达到如诗般的意境升华。
1.方言创意汉字设计意象之“比”
方言意境的呈现需依托意象的呈现来完成。连云港方言创意设计中的意境呈现还是要落实到相关文字设计意象的构建与营造上。诗歌中的“比”即比喻，以彼物比此物。在方言汉字设计中可以用比喻、象征方法引入相关方言内容，使人联想视觉图形图像，应用填充图文、置图换文、隐图喻文等手法来讲述方言故事。填充图文即尝试将方言相关内容的图形图像素材填充至汉字字形之中，使得文字与图形成为一体，不仅借汉字谐音表达方言的发音，同时可以在字形中直观地看到相对应的方言内容画面，图文并茂，相映成趣。置图换文即对选定方言点加以分析，体会其中强调的内容与内涵，部分可采取替换方言汉字的关键笔画，或者一组文字中的关键汉字的方法，一方面使得传达语义重点突出，另一方面挖掘方言中的趣味点，使得作品更具感染力与装饰性。隐图喻文是利用共生、共用图形与图底反转的方法，巧妙将方言中所传达的主题内涵及风味特色隐喻其中，往往能产生出其不意的效果，在汉字方寸空间中传达更深层次的方言内涵。
2.方言创意汉字设计意境之“兴”
意境与意趣并生，对汉字进行个性化的构形设计旨在营造出视觉意趣。借鉴诗歌之“兴”不仅体现在艺术创作手法上，更体现在创意思维上。在连云港方言创意字体设计中，可以不拘泥于原有汉字结构，在保持文字基本辨识功能的基础上，创造性地改变汉字，应用连笔、断笔、共用等手法，从汉字图形的整体语义联想、语音语调的节奏韵律出发，考虑方言文字的结构、笔画形状、黑白灰布局关系，追求观者意象联想的完整，整体上呈现出方言中所蕴含的意境，并从现代审美视角出发进行符号化凝练，在创作中得到汉字意境的深化与升华。在此过程中，方言中独特的地域文化风貌也自然流露，诙谐幽默、意趣盎然才能使观者沉浸其中，设计也才能在之后的传播应用中起到良好的文化推广作用。
四、连云港方言字体设计的应用
1.移动互联网背景下连云港方言动态应用
移动互联网深刻改变着我们周遭的生活，使我们在信息获取方式上更加碎片化、多元化，尤其是智能手机等移动终端被广泛使用和虚拟现实在各个领域里崭露头角，使动态图形图像的传达优势被突显出来。数字化传播为方言的呈现提供了广阔的空间，其情景化展示具有复合的维度，真正实现音、形、义全方位一体化，可以生发出魅力独特的地域特色磁场。例如常见的GIF方言字体聊天表情包，可以瞬间拉近人们的距离，使得沟通过程妙趣横生，潜移默化地把特色信息传达其中。而且数字媒介具有交互特性，在播放中支持事件响应，让观者不再是简单的单向接收信息，而是通过触控操作成为信息互动参与者。因此观众可以更加全方位地感受连云港方言的特色魅力，进而去深入了解连云港更深层次的人文历史背景。数字媒介在城市旅游品牌与地域文化推广中应用前景广阔。
2.连云港特色方言创意设计的文创产品开发
文创设计及产品开发几乎是如今设计界最热衷的词汇。连云港方言涉及生活内容的方方面面，以连云港特色方言字体为内容进行相关文创产品研发，不仅可以引发当地居民的情感认同，产生良好的地域特色文化的凝聚力，而且利用诙谐的方言内容进行特色物产的包装与推广，更容易引起异域消费者的兴趣和关注，在连云港特色文化推广方面有着得天独厚的优势与潜力。
五、结语
连云港是一个有文化、有内涵的城市，其地域文化的传承与创新对于城市的大发展至关重要。方言是佐证连云港人民生存和繁衍的宝贵财富，也是在这一方水土之上最具特色的族群与地域认同标记之一。连云港特色方言创意字体设计与应用的深入研究，在正字方面尚需要进一步向相关专家求证，以使作品更加严谨。本课题研究是对连云港城市文脉传承研究工作的有益补充与延展，也是对其的抛砖引玉。期待有更多艺术设计领域专业人士能关注地域文化要素的创新、创意设计与应用，为连云港城市软实力建设添砖加瓦。
参考文献：
1.吴爱峰.文字设计中的图文互动研究.包装工程,2017.6
2.商毅.动态字体设计的视觉语言研究.包装工程,2016.22
3.徐世荣.普通话语音和北京土音的界限.语言教学与研究,1979.1
4.潘美秀.城市品牌推广中的方言创意视觉设计.智库时代,2018.12
作者:潘美秀 单位:淮海工学院
