前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的国际旅游节招贴设计论文，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、招贴的特点与应用
招贴可以分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类，文化招贴是社会进步和文明的标志，它不以赢利为目的，主要是为某种活动概念的推广而设计的。随着人们物质生活水平的提高，精神生活的需求日益增加，文化招贴的数量及质量都不断的提高。文化招贴的主要内容有教育、科技、文学艺术、文物、体育、音乐会、舞蹈、电影、戏剧、画展、摄影展等。在文化招贴中一般没有受众人群和表现对象的限制，可以相对自由地发挥各种艺术手段和个性的表现，通过融合各种艺术手段和表现方法传播积极健康的思想观念。
二、旅游招贴的设计定位
1.通俗易懂
武汉市国际旅游节的招贴属于典型的文化类招贴。旅游招贴是面向大众的一种宣传品，针对的受众是广大的人民群众，在设计中不可过多的带有设计师个人情绪的表达，因此需要尽可能的做到雅俗共赏老少皆宜，尽量利用通俗易懂的画面来传递主题信息。
2.强化主题
旅游招贴因其特定的地域特点和特定的主题对设计师来说具有一定的限制性。武汉市国际旅游节已有多年成功举办的经验，每年都不同的主题与宣传口号，自2006年开始，武汉国际旅游节连续被国家旅游局评定为“中国十大旅游品牌”。近年来有“缤纷世界，相汇武汉”、“精彩武汉，和谐江城”、“精彩武汉、魅力江城”、“文化武汉、欢乐江城”、“大江、大湖、大武汉”等活动主题，每年的活动中又有选择性的侧重于烟花、花车、魔术、热气球等项目。因此在招贴设计中一定要以表现当年的主题和重点活动为重中之重。
3.文化传播
招贴是一种通过艺术手段传达信息的文化现象，具有文化传播的功能。招贴在传播信息的同时还传播了精神意识，企业或组织机构通过公益招贴来向大众宣传一种思想文化、一种道德风尚、一种行为意识，它在一定程度上影响着公众的思想意识和价值观念，影响着大众的审美趣味和行为方式。它丰富了大众的文化生活，具有很好的社会效益，对促进社会的精神文明起着潜移默化的作用，从客观上推动了社会的进步。
4.艺术审美
招贴是极具审美价值的一种实用艺术形式，它以经过艺术表现手法处理后形成富有感染力的视觉形象给人以审美的享受。招贴起源于绘画艺术，在其发展过程中受到各个艺术流派的影响，吸收了它们的艺术魅力和美学价值。招贴作为一种大众艺术形式，有着丰富的审美内涵，其创意需要符合人类的审美观，在传递信息和观念的同时，还肩负着提高大众审美意识和美化社会环境的责任。招贴设计作品要想达到良好的审美效果，就要重视利用各种艺术表现手法。画面优美、制作精良、创意非凡的招贴作品本身就是艺术作品，在完成其传播的功能性之外，自身的艺术价值也受到社会的认同。
三、设计表现
旅游招贴最主要的功能是将个性化信息传递给特定的受众目标。可以通过各类表现手法组织图文的构成，以及有针对性的利用色彩要素，强化信息传达的目的。在招贴设计时，对信息的处理必须简明和准确，力求在极短的时间里抓住观众的眼球，使人一目了然，从而高效地传达信息。
1.摄影表现
摄影和图形一样，是一种世界性的语言，其视觉表现力比文字更直接，能在短时间内吸引人们的注意力。自从法兰西科学院和艺术院在1839年共同宣布摄影术发明之后，摄影就同时具备了商业和文化的双重功能。照相机能够真实、准确、高效地再现眼前的一切，纤毫毕现地展现出被摄对象的结构、质感、色彩等特征。今天，数字化已经占据了摄影技术主流地位，它从根本上改变了人们对于摄影的理解方式与观看态度。随着摄影表现手段的不断丰富以及创作理念的革新，招贴作品的创作已经不仅仅是按下快门那么简单，招贴设计师以先进的数字摄影技术为支撑，将更多的创造性思维和设计理念融入到了数字化摄影之中，以此进行招贴设计的创作。其工作不仅仅是单纯地获取图像，更多的是利用计算机配合数字摄影技术在虚拟空间中进行摄影图像的探索与表达。当通过数字摄影获取的图像能够作为招贴设计中的主体元素被设计师自由的再次创作的时候，数字影像更容易表现出比绘画图形真实、直观和生动的特点。它能获得极为逼真的细节，也可以是多重风格的体现，还能够借助后期的处理合成，表达出惟妙惟肖的创意效果。摄影的直观性与精确再现的特点非常适合于表现烟花和魔术这类题材，在设计中利用大量的武汉本地照片作为素材元素，结合计算机处理，将本不是同一时空的照片融结成一个画面和谐的场景，把黄鹤楼、长江、烟花、游船、人物、等场景根据画面需要，巧妙地合成在一起。电子计算机作为一个优秀的设计工具，拓宽了人们的视野，极大的提高了设计师的工作效率，并且能够高效率地给我们提供许多的设计可能性。计算机是当今设计师必须熟练掌握的工具，利用其优势结合设计师的创意，是现代招贴创作的主要手段。
2.色彩表现
色彩是这个大千世界的直接产物，色彩又在直接或间接地刺激着人们的感官世界，左右着我们的情绪与影响着我们的生活品质。我们应当看到，不同的人对色彩的心理感知与对色彩的喜好是不同的。其中，不同的年龄、不同的性别、不同的民族与地区、不同的国度、不同的文化背景、不同的宗教信仰等各个方面都会对人的色彩喜好有着直接的影响。正因为这众多的原因与背景，当我们在进行设计的时候，就必须很好地在色彩方面进行人群、产品、需求等不同的研究与定位，使设计更好地为人服务。不同的色彩有不同的象征意义，也能够带给人不同的情感感受。例如橙色能够代表了欢乐、给人甜味的感觉，红色则是热情洋溢的；绿色使人心情舒畅。一幅好的招贴作品应该有一个色彩基调。2006年武汉国际旅游节的主题是烟花和花车，色彩基调定位选择橙色；2012年武汉国际旅游节的主题是魔术，色彩基调定位选择紫色。橙色给人欢乐，紫色具有强烈的神秘感。橙色和紫色的基调都吻合了主题的需要。在招贴设计的初始阶段还要先考虑到招贴最终的载体，以适应新媒体的需要。如果是纸质载体就需要首先设定为CMYK的色彩模式，如果最终是在电子显示屏上则需要事先设置为RGB色彩模式。
3.动态表现
招贴设计中的动感式构成经常采用个体元素的倾斜、波动、透视、放射等形式，或多种视觉形态的重复与渐变来表现。重复是指以不同主次的相同形态、颜色、大小的反复并置，渐变是指按一定的秩序和规律逐渐地改变，包括形状渐变、位置渐变、方向渐变、色彩渐变等。重复与渐变的应用可以获得强烈的运动感和秩序感。动感式的版面构成，无论是单体元素的动感表现还是多个元素的重复和渐变应用，都会打破画面的均衡感，带来强烈的运动感。招贴设计中的动感式构图适合表现运动、活力、幽默等主题。在2012年武汉国际旅游节的招贴设计中就强化了画面动态的表现，在人物大小比例上形成对比，人物方向上线条上形成错落，主标题文字的渐变式样投影采用的是斜线方向，这些刻意的动态设计都为突出主题而服务。
四、结语
要设计出优秀的旅游文化招贴作品，需要对受众对象有准确的把握，使设计风格符合主题需要。随着社会的进步和科技的发展，招贴的“张贴”形式和“张贴”载体也有了新的发展和变化，如利用照明设备强化展示效果、利用电子设备作为终端的展示载体等等，在设计时要充分考虑到终端的效果，合理利用设计手段和技术手段服务主题。
作者：牛学 徐铁柱 单位：武汉工商学院 武汉市旅游局
