前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的跨文化沟通视野下的招贴设计论文，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、招贴设计的文化多维性
任何文化都是依存于一定的时空框架，文化时空由变化中的时间与空间的综合构成，包括纵向和横向两个维度，纵向性指历史性的时间领域；横向性指地域性的空间领域，二者共同构成动态的文化体系。跨文化沟通的招贴设计更是如此，它是融传统的历史性、状态的现实性和理想的未来性于一体的多维文化时空。在特定的时间与空间展示了人类过去、现在、未来三个彼此相联又彼此作用的文化现象，受时间轨迹的影响和作用在招贴设计的舞台上展现着不同时空的文化信息、内容和意义。跨文化沟通不仅是指不同民族、不同区域、不同时空的具体包括东方与西方的、国内与国际的、过去的与未来的、甚至是传统与现代的跨越时间与空间的文化交流与沟通。我们将注意力集中在视觉冲击的追求、个性的张扬与展现的同时也要考虑文化意识的表达和跨文化沟通。跨文化沟通视野下的招贴设计，需要着眼于审美情趣，立足于理想主题，创造跨越时空、地域、文化、语言、习俗等的艺术魅力，创造出蕴藏着灿烂丰富的社会文化、历史痕迹和人类智慧的结晶的优秀招贴作品。
二、招贴设计思想的深刻性
思想是设计的灵魂。作为造物设计的原动力，思想决定了所有造物的原创形态，即造物设计是思想与精神物化了的外在表征。设计思想是沉积在招贴作品背后体现生命和精神生活的根本精神内涵，是构成我们设计思想和设计行为的动力。优秀的跨文化招贴作品应该是体现正面的、积极向上的设计观，体现设计的本质是人的设计思想，以及对设计的社会责任价值的追求。我们应当具有勇于破旧立新的观念，打破思维和设计程式的束缚，尝试不同意识形态语言的碰撞与交流，重新认识世界、认识自我，追求作品背后更高、更深层次、更隐喻的文化内涵表达。对存在的现象和事物予以探寻与追问，为受众提供正面的世界观和人生观、价值观的引导，即使受国家、民族、区域等的地域性限制和文化、意识形态等不同文化观念的限制。有着深刻内涵和思想的优秀招贴作品更符合人们的追求和喜爱，优秀的招贴作品探索着人的存在的最终意义，关怀人的精神世界，寻求人的合理存在之途，反思人的生存境域，探索未来的理想方向。日本平面设计家田中一光先生在《设计的觉醒》我的二十一世纪中提出：“思考受伤地球的再生，重新认识非西欧文明，脱离整齐划一的欧陆风格，控制对舒适的过度追求，减少华而不实的国际交流，弥合由认知不同而产生的思想冲突，找回对非光滑闪亮之物的审美等，这些都是二十一世纪设计的最大课题。”这也是跨文化沟通视野下的招贴设计需要重新审视人类价值观与标准的设计思想的本源与核心。在这个多元的时代，富有思想的作品蕴含着对世界、对人生重要问题的的理解和根本性思考，不断的追求真我、不断探索和尝试、不断的的在改变中寻找自我。这种追求自我与世界、现代与传统、东方与西方平衡的的招贴广告，将个人观点剔除修饰后表达出来，不做过多的添加，纯朴的，自然的表达是最具有艺术化与社会化的形式，才能获得更多强烈的共鸣。
三、招贴信息传达的内隐性
招贴创作作为一种特殊的文化活动。招贴的本质是通过可视的艺术形式传达一些特定的信息给受众。跨文化沟通视野下的招贴设计更需要一种合理的信息表达方式，招贴作品信息传达具有外显性和内隐性的特征，往往元素的外显性信息表达比较直观，而隐藏在外显性元素表面下的内隐性具有只可意会不可言传的特征，内隐性不能通过语言文字或符号的形式予以直接传递。例如靳埭强先生为吕寿琨纪念展设计《水墨的年代》海报里，画面下方一个黑色圆形墨砚，上方用毛笔点出火种形状的红点，从显性信息表达来看，墨砚是水墨画的工具，而红点是水墨画的造型元素；从内隐性信息表达角度，墨砚和红点其颜色、造型似莲叶和莲花，暗藏着象征画展主人“出淤泥而不染”的品质特征，非常有文化意涵的表达画如其人的创意。招贴的内隐性表达相比直观的显性表达更具意蕴。跨文化沟通视野下的招贴设计的信息传达建立在了解元素的内隐性基础上，我们在选择元素时，把握好其显性与内隐性之间的关系，准确地捕捉表现事物的本质特征的直观或非直观视觉元素，用合适的视觉语言、内蕴的丰富智慧来准确表达创意，营造充分展示招贴内隐性文化信息表达的氛围。体现招贴深刻、耐人寻味的内质。
四、招贴视觉设计的审美性
审美性是指凝聚着人类劳动和智慧结晶的艺术作品给予人们以审美愉悦、审美享受和审美评价，通过精神的潜移默化实现审美意识物质形态化。在全球视野下，融合了真、善、美内涵的招贴艺术更容易打动受众、引发美感，产生共鸣，实现跨文化沟通。通过创造性提炼和加工，使生活真实升华为艺术真实，通过塑造的艺术形象化“真”为“美”。融合创造者人生态度和道德评价的作品，通过对正能量的积极追求化“善”为“美”。通过对内容美和形式美的和谐统一，不脱离内容的艺术表现形式追求视觉的愉悦性和美好的审美感受的“美”。跨文化沟通视野下招贴设计的审美性是发展的，其审美特征也是与时代同步的，人们由物质需求更多的转向精神、文化的追求，审美观念和审美意识随着时代的变化而变化，形式美的法则也在不断变化和发展，通过不断探索和寻找美的形式，从内容出发去选择最恰当的艺术表现形式，使艺术的形式美日益发展，表现力更为丰富。跨文化沟通视野下的招贴设计应该在满足人们的精神追求的同时提高人们的审美水平。近年来，我国的招贴设计一直在东方设计观和西方设计观之间寻求平衡点，虽然东西方文化在表现形式和理论体系上存在着走向的差异，但通过东西方文化的碰撞与交融中，沉淀出符合不同文化审美的共性，创造出能够唤起人们的审美情感激发心灵的触动跨文化沟通的招贴作品。
五、招贴元素构成的整体性
跨文化沟通视野下设计元素的完整性并不是指招贴作品中所有的元素只用一个类型的元素，也不是指多种不同文化内涵的元素“大杂烩”，而是指招贴作品将各种构成要素和谐共存于作品的统一体中。整体性取决于对画面形式总体把握的协调性，既考虑设计元素的连续性又兼顾设计的统一性及秩序性，局部各要素既要保持个性特色，又要融入到整体风格之中，营造一种整体美的赏析环境，赋予招贴设计新的艺术形式和审美意味。跨文化沟通视野下的招贴设计只有在统揽全局有整体观念的前提下，对各方面元素进行探讨和取舍，有效地实现并拓展整体招贴设计构思，寻找最佳的招贴设计技法的彰显。招贴设计主体图形如何选取？主体图形和其它辅助图形甚至背景之间的融合度也就是整体性是否协调？其它图形都是为了更好衬托主题营造气氛。招贴画面中所有的字体并置一个空间，字与字之间是否协调？字与画面整体之间是否有共性？字体选择是否是千篇一律？段落文字是否有规划，有段落分割？画面的色彩是否在和谐中统一？不同的色彩在画面中是否有呼应？并不是画面中所有的色彩都要统一在一个色系里，而是指既使对比色并存，只要有合适的调和使作品整体风格符合招贴的意境也是可以的。版式设计上是不是形成有效的画面中心区域和流畅的视觉流程？无论是居中，均衡还是打散式构图都要处理好元素大小、疏密、虚实以及位置等关系，使每个局部既独具个性又和谐统一、变化有序的将作品整体形象生动地展现出来。
六、招贴艺术风格的独特性
招贴的艺术风格是作品内容与形式的和谐统一中所展现出的总的思想倾向和艺术特色，集中体现在主题的提炼、题材的选择、形象的塑造、体裁的驾驭、艺术语言和艺术手法的运用等方面。不同文化之间的差异性以及不同地域的历史发展和渊源的独特性，对招贴设计作品的跨文化沟通要求共性的审美和个性的特质展现。随着国际交流的深入和东西方文化的融合日趋多元，西方的波普艺术、装饰艺术、写实艺术、构成艺术、现代艺术等风格与东方的写意、禅、含蓄、简约、传统风格等在招贴设计中相互学习、相互交融，呈现出异彩纷呈的招贴艺术风格。这些或清新淡雅或浓烈激情，或端庄大气或活泼青春，或简约明快或丰繁复杂，或直白或含蓄的艺术语言构建起现代招贴设计的艺术风格体系。跨文化沟通视野下的招贴设计也建立在创作者人格修养与学识的积累上，因为艺术作品的风格也不是无源之水，无本之木，它直接根源于创作者的风格。创作者的个性展现寓于设计作品价值，其个人艺术风格的独特性，使作品具有风格独特的魅力。只有对各种艺术风格和流派做到手到拈来，通过对主题有深刻而独特的理解，对审美主体和对象做到胸有成竹，并充分发挥创造力与想象力，不断的探索创新找到符合当代社会审美趣味的切入点，同时还要灵活运用具象、抽象、装饰、象征、比喻、超现实等招贴设计语言，形成艺术风格多元、艺术形式新颖又符合主题内涵的跨文化沟通招贴设计。风格各异艺术风格招贴不但能增强设计作品的美感，从视觉上打动受众，而且通过优秀作品的交流实现审美的熏陶，对不同地区优秀的招贴设计风格的学习或借鉴也是实现跨文化沟通的方式。
七、结语
跨文化沟通视野下的招贴设计只有了解招贴设计的文化多维性，理解招贴设计思想的深刻性，把握招贴信息传达的内隐性，运用招贴视觉设计的审美性，考虑招贴元素构成的整体性，掌握招贴艺术风格的独特性才能设计出符合这个时代优秀跨文化沟通招贴。
作者：胡蓉 单位：湖南大众传媒职业技术学院
