前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的留白在广告招贴设计中的运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
留白能够使版面的编排清晰有序、流畅悦目，还能使观者产生丰富的联想。版面中留白的大小、比例和形式在一定程度上决定着招贴的艺术性和质量。在招贴中，留白具有十分特殊的地位，是不可缺少的视觉元素，是创新的表现技能。留白设计还对招贴设计有重要的艺术作用，下面从三个方面论述留白对招贴设计的艺术作用。
一、烘托主题，强化重点
招贴设计是在有限的空间里表达完整信息的传达与诉求，要精心塑造主体形象，才能突出一定的主题。巧用留白可以将要表现的主体更加突出、更加明确，使人一看就能正确领会广告的信息传达和诉求。招贴设计中，大家往往只注重文字和图片的编排，但是文字与图片在没有留白的空间就很难表现，巧妙地运用留白才能更好地烘托主题，强化重点。留白与图形文字在招贴设计中的关系，也可以理解为正负形之间的关系。如果把正形理解为招贴中图形和文字，那么负形就是招贴的留白部分。因此，留白与图形文字的关系是相互依存，密不可分的。设计师可以根据需要对招贴的版面元素进行正负形划分，从而提高对作品的关注度，唤起观者的兴趣。正如日本平面设计大师田中一光先生所说的：“海报正因为传达信息简单明了才能瞬间扣住人心、留下印象。”所以我们要运用虚实关系对招贴设计中的元素反复处理，用留白代替一些无关紧要的物象。由此可见，留白使设计由繁杂变得简洁。招贴设计的信息量不能过多，过多的内容不能使观者快速抓住主要信息，也不会留下深刻的印象。随着时代的进步，平面设计语言不断被各种图形语言充实着，过多的信息使招贴难以达到瞬间吸引观者的目的。因此有时留白在广告设计中比其他形式更加重要，运用恰到好处的留白会使广告充分发挥其作用。留白能烘托主题、强化重点，形成虚实对比。例如图1所示的招贴，版面中的大面积的主色是白色的空白部分。细微的色彩运用和抽象的图形表现都体现了设计师对留白的重视，版面中所表现的恬静、优雅的整体风格，还有刻意的留白处理都给人留下了深刻的印象。巧用留白可以将要表现的主体更加突出、更加明确，使人一看就能正确领会其中的信息传达和诉求，使人过目难忘。因此运用留白能更好地烘托主题，强化重点。
二、增加招贴的意境
在许多中国传统艺术中都有留白这一手法的运用。中国戏剧舞台的“虚空”、经典乐曲中的“余白”、书法中的“计白当黑”、文学作品中的“空白”、绘画中的“马一角，夏半边”等都是留白的艺术营造方式，留白同样也能营造幽远的意境和无穷的意味。意境就是采用虚实结合的手法，按照典型化的原则，表现出言有尽而意无穷的艺术境界。招贴设计中的留白通常也能表现超凡脱俗的艺术领域，使作品的主题得以升华和强化，提高作品的品味。平面中的实形给予了留白生命力，实形和虚形共同组成了画面中的意境。因此留白是招贴设计中必不能缺的视觉元素，它可以启发观者的联想和想象，产生超越具体形象的无声的美，创造画面中的意境。“‘此时无声胜有声’，节奏一停意味无穷。”这是著名绘画大师李可染先生的画理，他说：“空白是为了‘多’为了‘够’，为了满足，空白才能给人以无尽的感觉，才含蓄，才能使观察者以想象力去丰富它。”实际上，当我们把更多的注意力放在图形和文字的编排时，往往忽略了对留白的处理，还有人为了表现更多的内容，在有限的空间内把图形、文字铺得满满的。作品因此缺乏隐晦的因素，直抒胸臆的东西太多。在处理招贴设计中的留白时，我们要更好地运用留白，使其在招贴设计中更好地发挥艺术作用。表现出言有尽而意无穷的艺术境界。例如靳埭强和格吕特纳两位设计师的作品《跨越中西》。作品表现了中西方文化两种风格的碰撞。大量的留白运用在版面中，其他部分是小面积的图形、文字等视觉元素。这样运用大面积的留白才营造出了富有中国传统视觉元素的意境美，使整个版面富有韵味和含蓄的美感，展现我们国家的传统的文化印象，让观者不仅体会到了作品所传达的信息，也营造出无穷的韵味。在招贴中留白占有十分特殊的地位，是创新的表现技能，是设计师特意营造和精心安排的艺术情境，能提升作品的艺术境界。
三、提升作品的艺术情趣
留白还能够形成特定的艺术气氛。在招贴设计中留白是审美情趣是一种特殊语言，也是留白对于招贴设计的艺术作用之一。招贴设计的艺术表现手法上的艺术情趣，在表现形式上可以用留白来处理。留白空间能最大限度地激起观者的艺术想象力，从而能更好地去发掘招贴作品中所潜藏的深刻含义。留白是否得当，关系到审美情趣、作品的艺术境界和观者的思绪是否能得到升华。“如果说空白与形象的整体结合创造出了美，它的内在的意蕴通过史实、背景或形象本身的提示可以被破解，那么用空白代替形象的部分则会造成永久的在创造空间和视觉上的美感追求，这在设计上属于真正有审美价值的空白，而且是无法穷尽其美的空白，这才是真正的美。”因此，留白不仅是特定的艺术设计元素，而且它本身也具备一种审美价值。例如《国际囚犯人权》这幅作品中，留白不仅使版面节奏明快，主次分明，而且使版面的视觉元素得到统一，整体看来既稳重大方又灵活生动。留白的巧妙运用和独具匠心的排版使画面充满艺术情趣。招贴设计中留白与艺术创造是紧密相连的，它是提升作品艺术情趣的关键所在。这是观者的审美需求决定的，也是由艺术本身的特性决定的。在招贴中一定要充分发挥留白的作用，借留白给设计作品带来更广阔的空间，使作品主题突出，达到言简意赅的效果。
四、结论
留白在招贴中作为有效的画面处理方法对作品本身具有独特的艺术作用，主要表现在留白能够烘托主题，强化重点，使观者能快速明确地领会广告的信息传达和诉求。留白还能够形成特定的艺术气氛，使招贴的主题得以升华和强化，表现出言有尽而意无穷的艺术境界。所以要在招贴设计中积极地运用留白，并使它充分发挥艺术作用，更好地表现作品。在招贴设计中使用留白时，如果对留白不加控制，任意使用的话，它不仅不能有效地发挥作用，反而会造成视觉上的混乱，破坏整个画面。所以，在招贴设计中对留白的使用还需要正确把握。
作者：姚莉 单位：山东艺术学院设计学院研究生
