前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的图形创意在招贴设计中的启示，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、同构图形组合
麦当劳的广告招贴中，形象地将人的手和薯条两个物体结合起来，形成摇滚的标志性手势，来表现麦当劳的企业文化和象征精神——年轻、时尚、热情、流行，当然还有这个手势本身的意义——爱，突出它的广告语——“我就喜欢”。这幅海报以简单的创意组合方式巧妙的揭示了它的创意诉求，也体现了当前社会的消费文化。在现代海报设计当中，图形创意大师霍尔格•马蒂斯在异质同构这一表现形式上有着非常深的造诣。他为下萨克森州的汉诺威市立戏剧院的演出节目所设计的海报“戏剧潜入皮肤之下”是典型的异质同构作品。海报中将男人体上半身的皮肤跟白纸粘合在一起，表现出两者融为一体形成自然逼真的效果。这则海报的深层涵义是表达戏剧对人的吸引力和穿透力。马蒂斯的作品作品中，重视“整体”的概念，强调美学质量，追求“相互统一”的观念。要求构成体自然而又合理，并且要巧妙合理地解决物与物、形与形之间的对立矛盾，整体协调统一。这种经过异质同构创作出来的巧妙组合不但能够很好地体现宣传海报的主题，更能够使观众发挥广阔的想象空间，从而使画面的情感诉求得到很好地传达。
二、替换图形组合
替换图形是指一个图形的局部被其它图形替换的情况。替换图形通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。在生活中，事物之间的相互关系总是遵循一定的规律，如果破坏了这种规律，就会产生荒诞的感觉，而替换图形恰恰就要利用荒诞和奇特造成出人意料的震惊效果，意在加强人们对事物深层意义的理解。英国美学家爱迪生指出：“凡是新的不平常的东西都能在想象中引起一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原来不曾有过的一种观念。就是这个因素使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素要求事物应变化多彩。”1在马蒂斯的作品《天鹅湖》中，将芭蕾舞蹈演员的脚与天鹅嘴组合起来，这种通过局部代替整体的替换手法，使观众从表达意义上产生联想，使画面获得新的视觉感受，以独特的语言表达方式，生动有力地揭示出作品的主题和内涵，使观众在进行审美愉悦的同时领悟到作品所要表达的含义。再如国外染发剂的这则广告招贴，将刷子下面的毛替换为用过此染发剂的头发，非常直观地告诉消费者自己产品的效果，就如同染上燃料的毛刷一样，色彩真实、自然、还原度高，而且光泽不掉色。简洁明了地呈现了视觉效果，有力地宣传了产品的效果，唤起了观者在第一时间的购买欲望。优秀的图形创意也许表面上呈现给观者的是生活中寻常的事物或事物的组合，或者形象元素之间往往风马牛不相及，但却能在这些相距遥远的事物中找到他们之间的联系和共同之处，将它们本质特征中共性的因素进行变形、夸张重构、将它们合二为一，形成一个新的有意义的图形，从而使人联想、感受到不同的意境。
三、结语
平面创意组合其实是一种“创造”的观念，它不一定追求客观的真实，而是更注重视觉意义上的艺术性与合理性。图形创意的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，在现代高速发展的大前景下，招贴设计中的图形创意也肩负着巨大的使命，它必须要不断满足人们日益发展的审美倾向和变化，满足人们不断发展的审美需求和情感需要，通过对生活中感性材料的创意组合，来达到人们的情感唤起，从而实现更多的交流和传达。随着现代社会新技术的发展，图形创意组合的手法将会有更广阔的发展空间和更丰富的表现形式。
作者：邓白云 单位：南华大学设计艺术学院湖南衡阳