前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的公益招贴创意设计与情感接受探析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
一、传播特征
招贴又称为海报，是信息传播的重要载体。公益招贴以其通俗易懂的视觉语言形式传播社会热点、提高社会公德意识、促进社会思想文化进步。招贴作为一种独立的视觉语言，用其直接、生动、快速、便于记忆的图形化表达形式，在信息传播中发挥了巨大的作用，伴随着传播媒介的变化，主要经历了手绘传播、印刷传播和多媒体传播三种主要媒介传播形式。传播载体的不断升级使招贴的传播形式开始由传统媒体向电子终端为主流转变，使传统招贴中的“贴”字有了更生动的诠释。网络媒体、数字大屏等传播媒介的普及，使传播方式呈现出多元化、科技化的特点，为招贴的创意设计和情感表达提供了更多的空间，同时也提出了新的要求。公益招贴区别于商业招贴最大的特征就是公益性，具有表现的号召性、主题的现实性和社会的效益性等特点。传统印刷公益招贴的信息传播是从视觉符号到受众的单向传播，而新媒体强调的是文本与受众之间的互动传播，自媒体时代信息传播的便捷性也使具有公益特征、受众乐于分享的公益招贴传播力大大加强。新的传播媒介使公益招贴的传播具有开放性、即时性的特点，突破了传统招贴的时空限制，能产生信息传播的几何裂变，扩大传播范围。传播媒介的变化就要求与之相适应的传播文本，无论是在视觉效果、创意方法还是受众参与等方面都应以新的文本形式适应各种终端媒介，这就对公益招贴的创意设计提出了新的要求。新媒体是传统媒体的有益补充和发展方向，二者应相互融合，共同构成公益招贴传播的多元传播媒介。
二、创意手法
公益招贴作为一种主题性创作形式，一般都具有明确的立意，即公益招贴的主题。主题是招贴设计的灵魂，一切形式的表现都要以设计主题为中心。设计师以主题为中心首先进行初步构思，形成初步的设计意图，然后再进行资料的搜集、整理和分析，结合创意思维的方法与主题进行结合，激发设计灵感，确定设计思路。创意的过程就是收集、分析、提炼和创造的过程，但是往往会因后期设计表现等方面限制而重新进行创意的构思，这既是对创意的检验也是创意经验积累的过程。招贴的具象形态是以物象的自然形态为基础，通过比喻、比拟、夸张、借代、幽默、象征等思维方法，对图形运用共生、异影、双关、聚集、同构、减缺等方法进行图形设计的过程。具象图形可以是丰富多样的，传递出丰富的画面或多样的信息，也可以是单一的图形，使画面重点突出，简洁有序。具象图形的选择应能与大众的信息接受产生共鸣，以便信息传达中不被曲解和误读。公益招贴的色彩通常需要结合所要传达的主题运用色彩心理学知识进行选择，如表达警示目的的主题宜选择黄色、黑色等，表现团圆主题的宜选择红色等暖色，也可以通过不同色彩之间的对比传达出特定的主题思禁烟系列招贴由四幅作品组成，分别从儿童、老人、孕妇和男人四个不同的群体进行创意，设计了《禁烟•儿童篇》《禁烟•老人篇》《禁烟•孕妇篇》《禁烟•男人篇》系列作品，设计语言力求简洁、准确，用最少的视觉元素，产生最大的视觉冲击和传递禁止吸烟的信息。在色彩上，四幅作品都是以黄色为主色调，黄色是四个心理学基色之_，也是减法三原色之一，它是色相环中亮度最高、最醒目的色，能形成强烈的视觉冲击，常用作警示作用。禁烟招贴作为公益性质的招贴，强调吸烟对身体健康的危害，用黄色作为主色调，在增强画面艺术性的同时，警示受众不要吸烟。四幅作品选用统一的黄色，既统一了画面，增强了系列作品的连续性，又突出了视觉冲击效果。在图形创意上，《禁烟•儿童篇》采用了异形同构的图形创意手法，将两个本不相干的图形一一香烟和铅笔通过形体上的相似性进行有机组合，创造了一个新的创意图形，表达了香烟对儿童健康的伤害，同时也表达了戒掉香烟努力学习的期待。《戒烟-老人篇》在创意中采用了逆向性的思维方式，改变香烟的形态属性，将香烟与老年人的拐杖进行图形上的重构，创造出一个“烟形拐杖”的形态，表达了吸烟将损害健康、加速衰老的思想，同时也警示吸烟者二手烟对老年人同样有害。《禁烟•孕妇篇》通过对香烟曲度属性的改变，勾勒出了孕妇胸腹部隆起的图形形象，使人联想到女士吸烟的危害，以及当着孕妇的面吸烟给孕妇和孩子带来的危害。《禁烟•男人篇》采用逆向思维的创意思维和幽默的表达方式，通过改变香烟的方向属性和软硬属性，构成了颗垂头丧气的烟”的形象，生动传神，寓意吸烟对男性功能的不良影响。系列作品都是以一根香烟为画面主体，通过同构、弯曲等手法分别表达出不同群体的特征，表达吸烟的危害及禁烟的迫切，通过图形观念的反复强调和层层推进，从不同的侧面表达相同的意图。通过突出局部、把握整体强化了视觉表述，形成了视觉震撼，强化了画面的连贯性、全面性、个性与整体性。
三、情感接受
英国文艺复兴时期剧作家、诗人威廉•莎士比亚说过：“一千个读者，就有一千个哈姆莱特”。文艺作品的受众因生活阅历、受教育程度、兴趣爱好等的不同，在文本解读中存在着明显的个体差异，呈现出文本解读和认识多元化的特点。公益招贴设计的目标受众范围广，受到地域、文化等的影响使得认知的差异性明显，所以设计师在进行公益招贴设计时同样应重视目标受众在认知上的差别，在设计的创意构思阶段就应对目标受众的认知程度、认知习惯等进行充分的了解和分析，从而避免信息解读过程中的错误解读，影响信息传达的准确性。公益招贴情感接受的顺利实现需要设计师吸收接受美学理论的精华，重视受众的心理感受和接受预期，与受众建立起良性的互动，从而创作出能够准确进行信息传达和情感感化的设计作品。随着科技的进步，信息传播媒介也在发生着不断地变化，这就需要设计师在设计理念和设计形式上进行大胆创新，以适应不同的大众和媒体接受，最终实现公益招贴信息传播和情感传播的预期目标。运用图形语言进行主题的表达是招贴设计中的重要表现手段，招贴的设计是创意图形化的过程，图形化需要结合创意的主题巧妙地使用具象或抽象图形来进行视觉的呈现。新的媒体形式不断涌现的今天，招贴设计面临着传统媒体的坚守和新媒体的冲击，呈现出多元化媒介的传播态势，为公益招贴的创意设计和传播提供了更广阔的发展空间和展示舞台，使信息的传递更加生动和便捷，为公益招贴创新发展提供了无限可能。
作者:厉相帅 单位:枣庄学院美术与艺术设计学院
