前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的色彩在招贴设计的应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要:色彩作为招贴设计中的重要元素，有着不可或缺的作用。一个合适的色彩搭配可以让招贴作品传达出更准确的含义，色彩在招贴设计中的作用是其他元素不可替代的。色彩可以更加准确的表达出作品的内涵，它是一幅招贴作品的灵魂所在。而且，色彩是招贴设计中最有视觉冲击力的元素，作品通过色彩元素传达出最原始的情感和温度。
关键词:招贴设计;色彩元素;视觉表现;情感;温度
随着社会的发展和现代设计的不断前进，招贴设计在现代社会生活中发挥着越来越重要的作用。一幅招贴中包含了图形、色彩、文字等诸多要素，但是色彩在招贴设计中的作用尤为重要，甚至可以说色彩是招贴设计中的灵魂。色彩在表达作品情感，突出视觉中心，传达设计温度都有着不可替代的作用。许多优秀的招贴设计都离不开色彩的合理运用，优秀的色彩搭配是招贴设计成功的关键。
1招贴设计中色彩的应用
色彩是招贴中视觉的关键，是招贴设计重要的组成要素。色彩可以直接影响人们的视觉效果和观感体验。色彩通过强烈的视觉冲击和色彩变化，给人以不同的情感体验。比如，和谐而稳定色彩搭配可以满足人们的审美需要，跳跃而富有冲击力的色彩搭配更富有视觉冲击力，容易让人过目不忘等。合理的运用色彩可以为招贴的宣传起到事半功倍的作用。
2色彩在招贴设计中的重要作用
2．1色彩在招贴设计中的体现
2．1．1色彩的温度在招贴中的体现
色彩是有温度的。在色环中蓝色、蓝绿、蓝紫色等颜色，给人凉爽的感觉，所以被称为冷色。相反，红色，橙色，黄色，红紫色等给人温暖的感觉，所以被称为暖色。比如，红色在人的视觉上是温暖而热烈的，深蓝色是寒冷而沉重的。在招贴设计中色彩的运用直接决定画面的温度，所以在招贴设计中颜色的选用要根据画面的主题来选定。一个沉重的公益类招贴选择欢快的清新的颜色必然是不合理的，同理一个健康的积极地产品的宣传招贴选用沉重的冷色和大面积的黑色也是不符合主题的。色彩的温度属性给我们提供了很好的一个选择标杆。选择适合画面温度的色彩是招贴设计中重要的一步。
2．1．2色彩的情感在招贴设计中的体现
就色彩的本身而言，色彩是不具备情感的，色彩的情感是人们观察到色彩时产生的一种情感波动，或开心或压抑，愉快或忧郁，当这些人们对这些色彩产生情感感受时，色彩就有了情感。同时色彩也就成了寄托情感的载体。在一些反战类的公益招贴中，多运用暗红和黑色，究其原因是因为作者想通过这些色彩的情感去塑造血腥和压抑的画面以此与读者产生共鸣;同理，一些食品的宣传招贴中，多运用绿色和一些浅蓝色，也是想通过色彩的情感去传达健康安全的主题。所以，在招贴设计中，对色彩情感的考虑是不可或缺，合理有效的运用色彩的情感可以更快的和读者产生共鸣，更有利于招贴最本质的宣传作用的发挥。
2．1．3色彩的空间在招贴设计中的体现
色彩的空间感主要体现在色彩对受众的视觉的影响，众所周知，色彩是有明度、纯度、色相、冷暖等区别的。同一色相的颜色当明度有了变化时，它所出的空间位置也会发生变化，同理，纯度、冷暖等也会影响画面空间感。合理有效的运用色彩的空间，可以在二维的空间内形成二点五维或三维的空间视觉效果，可以极大地丰富视觉感受。色彩的空间感是招贴设计过程中需要重视的一部分。
2．2色彩在招贴设计中功能性
2．2．1适用性
一件成功的招贴作品的色彩一定是适用于作品本身的，抛却视觉效果等因素而言，招贴中的色彩需要符合主题需求，优秀的色彩搭配会完美的适用于主题需要，而不是脱离主题存在。色彩的本身具有或人为附加的各种属性可以使色彩适用于各种主题，比如，热烈的主题会有红色、橙色、黄色等，冷静的主题会有蓝紫等色彩，健康有绿色，干净有白色等等。当色彩的适用性有效的发挥作用，再人为的调整画面，从而增强其完美的艺术效果。在日本设计大师福田繁雄的一幅禁止砍伐树木的公益招贴中，红色的底色和黑色的斧头形成鲜明的对比关系，给人一种杀戮的血腥感，从而呼吁禁止乱砍乱伐，这里色彩的适用性体现的淋漓尽致，画面的氛围呼之欲出。
2．2．2反衬性
招贴设计中色彩的运用大都遵循合理适用的原则，但是也有一部分的作品中的色彩会选择反其道而行。色彩的反衬也是色彩在招贴设计中的重要手段，比如，呼吁和平可以用与和平相对应的色彩来表现，以此引发人们对战争思考，从而达到呼吁和平的目的;呼吁保护环境也可以通过沉重的颜色来体现现在环境的恶劣，以此反衬出保护环境的重要性。反衬性的色彩运用会更好的引发思考，达到宣传效果。
3色彩在招贴设计中的运用原则
色彩在招贴设计中的运用并不是越多越好，而是选用适合的颜色来表达主题，增强视觉效果，传达情感以此来达到宣传效果。一幅优秀的招贴作品必然是注重一定的色彩关系，在能保证宣传主题的前提下，强化视觉冲击力，保障视觉舒适度，从而达到较高的艺术效果。
结语
总之，色彩在招贴设计中的运用尤为重要，好的色彩运用是招贴成功的关键一步。好的色彩搭配会给人一种舒适的视觉感受。在招贴设计中需要把握色彩的属性，了解主题的诉求，注意各要素之间和色彩的调和关系。以此为根据，进行色彩和主题之间的有效结合，最终在画面中体现主题的色彩配置，达到一种较高的视觉体验，从而实现招贴设计的艺术和商业价值。
参考文献:
［1］宁峰．对视觉传达设计中色彩应用的研究［J］．黑龙江科技信息，2012(24):77．
［2］高文铭．广告视觉传达中的色彩运用探析［J］．大舞台，2014(06):67－68．
［3］古丽努尔•伊克然．浅析视觉传达设计中的色彩运用［J］．科教导刊(中旬刊)，2013(07):163－164.
作者:魏永强 单位:吉林大学艺术学院