前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的招贴设计在城市品牌宣传策略的运用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
【内容摘要】城市品牌建设的理念已经开始被越来越多的中小型城市所重视，无论是在资源、经济、地域等条件下都处于劣势的中小型城市，如何寻找其特色城市品牌元素以及扩大其城市品牌的力度就成为其未来发展的重要方向。本文通过研究图书馆对城市品牌宣传的作用，分析图书馆实施城市品牌宣传工作中存在的优势，同时在宣传过程中引入招贴设计的宣传设计理念，通过对图书馆内部的各类招贴设计元素的研究，发掘其如何助力城市品牌建设，同时以徐州地区城市品牌建设为例进行深入的探讨。
【关键词】解构形态;城市品牌;招贴设计
近年来越来越多的中小型城市开始重视本地的城市品牌建设工作，一个城市是否拥有其特色的城市品牌已经作为其能否吸引各类资源(经济、政治、人力等)的核心指标。图书馆作为一个地区的信息、人群汇聚中心能够很好地承担起城市品牌的宣传工作。在未来的规划中，无论是高校还是公共图书馆已开始着手结合自身各类资源结合城市品牌建设的相关政策信息，革新对外宣传工作，进一步提升读者用户服务的同时，更好地支持本地域的城市品牌建设。
一、图书馆承担城市品牌宣传工作的优势
(一)资源优势。相较其他城市宣传单位如:博物馆、城市特色公园、著名景点等设施，图书馆的优势在与其信息储备量。作为各类文献信息资源的储藏中心，读者用户不仅能在此获取与本地域相关的信息，同时也可查询其他地区的资源进行比较。
(二)访客人群优势。鉴于图书馆在各地区的地位，相较其他单位，其能够更好地吸引高层次、研究型学者、受高等教育人员等群体访客前来参观，如果能够充分利用图书馆做好城市品牌的宣传工作就能够高效地在高文化水平人群中传递城市品牌的相关信息。
(三)技术、设施与人员优势。一是图书馆具备多种媒介、多渠道的信息宣传方式，从实体设施，如宣传栏、电子宣传终端等，虚拟平台如公共宣传网页等高效的宣传手段［1］。二是图书馆拥有完备的各类空间场地设施，具备承办大型会议的条件，从而能够刚好地提升城市品牌宣传工作的层级。三是在图书馆工作人员的整体学历以及技术能力能够承担起高质量、多渠道宣传工作的组织、策划、设计等工作。四是图书馆技术人员能够通过汇集与研究与该地区城市品牌相关的资源打造与之相对应的特色数据库，使更多的用户能够使用其中的资源信息，并在使用过程中扩大城市品牌的宣传范围。
(四)沟通交流渠道优势。图书馆拥有多种与外界沟通的渠道，使其能够更好地与其用户、访客沟通交流。同时图书馆还可以通过建立国际层面上的沟通平台以提升地域性城市品牌建设的宣传力度与范围。
(五)文化底蕴优势。图书馆在公众的形象中一直都是文化的代名词，因为其所承担的文化资源收藏、保护以及教育功能特点，一直被认为是知识的汇聚地与文化的中心，具备很高的文化底蕴层次。尤其是近年来国家开始着重强调全民阅读的重要性，作为阅读推广工作的主要实施者，图书馆在对公民进行阅读推广与教育方面扮演着重要的角色，其文化教育地位也在不断提升，所以如果以图书馆作为主导进行各项文化宣传工作，能够起到比较显著的作用。
二、招贴设计元素在图书馆城市品牌宣传策略中的应用
招贴这种传统的设计方式早已应用于广告宣传界多年，其核心作用就是在用通过展示的形式让人明确所要传递的信息。这种宣传设计方式最早应用于户外广告中，是一种最古老的的广告宣传方式之一［2］。其早期设计应用优势在于内容简洁，信息明确且易于理解，宣传范围较广等。但近年来随着信息传递方式的创新，招贴设计方式也发生着翻天覆地的变化，其形式也越来越新颖，互动性也在不断增强。传统招贴设计主要是通过张贴纸质海报作为信息传递的载体，在新媒体时代随着技术的进步，动态图像、声音等信息可以通过多样化的媒介进行传递。这里有实体的数字化信息载体设施，例如多功能屏幕、投影设备等设备，当今以平板电脑、智能电视的出现使得招贴设计不仅仅起到单方向传递信息的功能，通过使用多媒体设备使得招贴设计作品具有更强的交互性。同时网络传播技术的发展进一步拓展了招贴设计作品的宣传范围，以及能够让更多的人群去认知、了解、欣赏其内涵，通过在线交互、评论能够使得设计方更好地了解其作品的宣传效果以及改进方向，以便更好地完善其设计来获得更好的受众效果。随着信息采集技术的进步，招贴设计的内容也不仅限于文字与图像，当今在招贴设计中更多地将视频、声音、动画等流行元素融入其设计过程中，这些创新性元素极大地丰富了招贴设计的形式，使其更加容易被关注，以获取更好的宣传效果。
三、图书馆中的招贴元素宣传设计助力徐州城市品牌建设
图书馆作为一个城市重要的信息、资源中心，可以充分利用其自身的优势开展各类宣传活动助力徐州的城市品牌建设计划。其中灵活运用招贴设计理念，通过多种媒介全方位向图书馆来访人群进行具备徐州城市品牌相关的信息传递，从而达到提升信息传递的效果以及扩大其传播范围的目的。
四、招贴设计应用方式
(一)招贴设计宣传图书馆实体设施上的应用。图书馆设有完备的各类实体宣传设施如:从传统的各类海报宣传展架，到诸如新媒体功能多功能电子大屏幕、数字标牌、歌德机等一系列设施能够满足信息宣传工作的需求。设计内容的选择可以从图书馆现有的数据信息或馆藏文献资源中筛选，诸如与当地城市品牌建设相关的书籍(包括特色历史、文学、年鉴、地图、照片等资料)文献。主题可以设置为与特色城市品牌相关的阅读资源推荐，相关宣传推广活动介绍等。同时招贴设计还应参考先进流行的媒体宣传元素，如增强现实技术(AR)的应用，很多图书馆也购买了相应的设备，在进行宣传内容的设计时应考虑这种创新的宣传模式，设计相应的立体动态招贴宣传海报。另外，在招贴设计的过程中不应只考虑平面设计的方式，随着3D打印技术的逐渐完善，可以通过3D打印机制作立体式的招贴宣传海报，革新宣传海报的设计方式更能够给来访人群留下深刻的印象。图书馆的各类实体宣传设备的摆放位置可以主要集中于图书馆各处人流集中的地区，以便图书馆访客能够容易关注到实体宣传设备上的招贴信息，提升招贴设计的效果。
(二)招贴设计宣传在图书馆虚拟平台上的应用。图书馆拥有各类多媒体公众平台，通过媒体平台开拓城市品牌宣传的板块，形成特色活动宣传，或是一系列连续性的内容宣传。图书馆的媒体公众平台在人群中有着很高的关注度，且高层次、高水平的学术型访客占多数，访客可以通过在多媒体平台上的交互沟通，直接反馈对宣传信息形式与内容最直观的感受。
(三)招贴设计在图书馆城市品牌特色宣传活动中的应用。图书馆经常会根据当地的特色文化，结合自身的资源优势开展与之相关的宣传展示活动，一些与招贴设计有关的创新设计理念，例如某高校图书馆依据徐州地区汉文化特色开展了一期汉画像石展览以展现徐州城市的特色文化，活动中，图书馆向地方博物馆租借汉画像石的实体展品，结合自身的数据资源介绍，并开展与之相关的讲座。其中在活动宣传海报中应用了招贴设计中结构形态的理念，将整个宣传海报中文字解构成与之含义相对应的汉化像石图案，新颖的设计理念不仅抓住了来访人群的眼球，而且通过现代文字与汉画像石图案元素相结合的方式使得来访人群充分了解了这一徐州城市品牌重要元素，该项活动受到访客们的欢迎，取得了很好的成效。
(四)招贴设计在图书馆特色馆藏空间设计方面的应用。图书馆会根据自身收藏的城市或地区文献资源，单独为其设置特色文献资源空间，对于空间的设计的方面主要会考虑两个主要因素，一是整体空间的设计风格需要根据空间收藏文献的特色;二是如何设计空间内部的各类标识类、介绍类说明，招贴设计的理念主要应用于此。在设计过程中需要考虑如何应用招贴设计的方式让来访的读者明确特色空间馆藏的内容，以及准确引导其高效地查找空间内的馆藏资源。另外，标识、说明的设计风格应该充分考虑城市特色元素［3］，例如引入市标、市花、城市主要景点、代表性人物、发生的历史事件等。以徐州某高校图书馆的文献特色空间为例，其功能为收藏徐州地区的地方志、小说之类的文献，其标识设计充分采用了诸多徐州城市特色元素，来访读者在查找、使用特色文献的同时，顺带能够了解徐州城市特色元素。
(五)招贴设计在图书馆入馆教育宣传手册的应用。地区性的公共图书馆以及高校图书馆开始致力于做好来访人群的入馆教育方面的工作，发放详尽各类宣传活页是其采用的一种最直观的方式。图书馆的宣传活动页内容已不仅仅涉及本馆的规章制度以及文献资源介绍，随着城市品牌建设理念的引入，越来越多的图书馆开始将这类元素加入其宣传页的选择内容中。如四川地区某高校图书馆将该城市中的特色美食的照片与之相应的门店信息加入其入馆宣传活页中，使得来访读者在了解该图书馆各项信息后附带也获取了该城市特色美食的引导信息。徐州地区图书馆在设计入馆指南类型的文件时，可以运用招贴设计的方法将本地特色元素(如:美食、景点、人文、历史等)融入指南中，这样不仅可以吸引来访人群的眼球，还可以更好地起到城市品牌推广的作用。
五、结语
图书馆作为一个城市的信息交换中心、资源储藏仓库、文化集中地在城市品牌的推广工作中都起着不可或缺的作用，随着近几年来，国家对于图书馆事业的大力支持使得各地的图书馆得到了空间的发展，充分利用图书馆的空间与资源优势，使用先进设施加以创新的理念，运用前卫且适合的设计理念，以达到提升徐州城市品牌宣传的效果，同时将城市品牌建设的理念纳入图书馆未来的发展方向中，开设与之相应的研究项目，建立完备的城市品牌资源数据库，才能借城市品牌建设的东风，助力图书馆未来的特色发展，最终达到图书馆、城市建设双赢的目的。
【参考文献】
［1］杨梅，茅寅，郑倍倍，秦丽．高校图书馆助力徐州城市品牌推广研究———以中国矿业大学图书馆为例［J］．智库时代，2019，40:138～139
［2］刘卓．论招贴设计的时代性表现［J］．包装工程，2019，40(14):308～310，314
［3］林治德．招贴设计工作与区级公共图书馆宣传［J］．当代图书馆，2007，3:48～50
作者:杨梅 茅寅 郑倍倍 单位:徐州工程学院