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摘要：
展览的由来是社会和市场决定的，展示设计是展览的衍生。辩证分析展览与展示设计，若展览是一个具象空间，那么展示设计则是参观者与展览空间中流通的介质。
关键词：
展览；展示设计
早在17世纪，人们喜欢将珍贵的物品进行私人收藏，收藏品最多最珍贵的当属皇宫和贵族的府邸。随着社会的发展，文化的提高和市场的需要，收藏者不再满足于自我的欣赏和心理上的愉悦，他们开始将自己的私人收藏在外向大众展示或售卖，逐渐发展成后来的展览会和展览馆。最初的展览会以18世纪中叶为开端，英国经济的大发展促使工业革命的发生，传统的集市已不能满足工业产品的展示和销售，在1756年和1798年分别举办了“英国产业博览会”和“法国国营展览会”，它们是现代博览会的雏形和开端。展示设计师这个职业就是为迎合组织者的要求和人们的需要而出现，展览的重心则从“陈列物品”到“社会需求”进行转变，展览也逐渐细化分类，有专门以售卖物品、推广技术、洽谈合作的展销会和以专门展示珍贵物品、收藏研究的博物馆、展览馆。
一、展览的目的、内容、意义以及实现的社会价值
展览馆由最初的单纯收集、陈列展品，逐渐转变为一个提供与观众互动的有着审美体验和学习、研究的互动空间，它具有传播和教育的意义。1753年建立的大英博物馆，是世界上第一个向公众正式公开开放的展览馆。由此，展览这个名词正式专业化，就展览的概念而论，展览是一项有目的、有计划、有组织的信息传播活动，它不仅需要传播信息，更需要获得及时的信息反馈。展览的受众是通过各种媒体获知展览信息或直接到展厅参观到的社会人群，展览通过受众的参与，以问卷调查、现场调查等方式获知展出是否成功和是否获得社会效益，并积累经验为下次办展打下基础。展览是一个将文学主题和内容以物化的形式展示的形态，它由主办方提供展示内容、目的要求、展示场地和投资情况等条件，利用展示设计提供的艺术表现和科技手段，最终以展览的形态展示的全过程。亘古至今，物品和技术的不断更新换代，都是为了能更好地为人类服务，展览也不例外，展览的目的是为了让人们接受到展览传达的信息，展览的形式则是以最直接、方便的手法来表现。现代展览的成功标准有：1、具有鲜明的展览主题2、运用现代设计原则3、利用现代高科技手段4、突出展览的实用功能5、以人为本，为参观者提供优质服务。6、注重展览材料的多效重复利用，低碳节能。展览的类型包括：临时活动展览、长期陈列展览、专项展览、博览会等。展览作为一个参观场所，它的前期规划很重要，它包括对空间环境的布控、观众的参观走向、人流流动路线、设施道具安全、内容编撰、陈列展示方式、展览观赏效果、观众休息场所等等。其中，内容编撰是达到展览目的和传播信息的主体，它包括：展览图片、文字说明，展品展示，视频播放等具体详细的形象表达。展览利用展示设计手段实现传播的价值和意义，传播的影响是巨大的，它无时无刻不反映着当代社会的政治、经济、历史等状况，同时也影响着未来的发展。展览在不断地传递信息中，无意识中形成了自己的品牌，树立了自己的形象，也改变着人们的生活和意识形态，所以它具有传承的意义。如：红岩联线举办的红岩革命历史展览，它打造了红岩品牌，塑造了光辉的历史人物形象，通过生动的历史故事，帮助人们回忆当年的革命场景，歌颂颂扬优秀的革命传统，继承先烈遗志，将红岩精神代代相传。展览具有专题性，以历史类为专题的展览，应遵循真实性、历史性、科学性的基本原则，以真实的历史事件展示帮助参观者回忆历史，让他们参与其中，自然地观看、体验，实现展览的价值。
二、展示设计的目的、价值及表现形式
展示设计为展览服务，它是人们根据特定的目的宣传、导向最终在社会上能发挥一定功能效力，达到传播与宣传作用的一种手段。展示设计是多项物体组合构成的综合设计，它首先需要一个空间，在此空间里摆放展具、展品；渲染灯光、色彩和各类高科技辅助设备的气氛烘托。虽然每个展览的展示设计手法都离不开这几样，但如何能有创造性地合理利用这些物体，是展示设计师不断学习和追寻的方向。展示设计是一个大学科的工程，除了要有艺术的修养和一定的美术功底，还要掌握和学习先进的科学技术和社会上不断推出的新型设备的演示手法。同时，还涉及到其他例如人机工程学、社会学、市场学、文学等综合学科的知识。在展示设计过程中，首先拿到的是策划方案，如何将那些平面讲述的文字、图片内容以立体的能吸引人参观的方式展出，设计师会在头脑里浮现出多种具象道具，如：雕塑、蜡像等可以使重要人物栩栩如生；图表可以使数字表达更准确；影视可以再现历史场景……这些展示设计手段都是将展示内容以最直观的表现方式展示给参观观众。在一个展示空间里，通过展示设计手法一一得以实现：造型解决空间形态问题，色彩和灯光照明解决环境渲染问题，音响设备解决展览解说问题等等。展示设计的表现形式有空间表现形式、平面表现形式、实体表现形式和综合表现形式。空间表现形式又包括展览场地空间、交通空间、储藏空间、服务空间等；平面表现形式是信息传播的主要表现形式，它的表现形式为：展板、图表、标志、文物说明等；实体表现形式包括能现场演示、装饰、模型等实实在在的展示道具，如雕塑、电子翻书、投影等能让观众亲身体验并参与其中的互动式展示形式；综合表现形式是将空间、平面、实体等多种表现形式综合的一种表现形式，它利用各种不同的空间场地、科学合理地采用平面、实体等展示形式，激发观众的参与体验，让观众自觉接受展示信息的传递，实现信息交流与与参观者思想上的共鸣。展示设计为展览服务，展览包括展览策划和展示设计，展览策划主要依靠文字表达，展示设计则需要承载更多的展示信息和内容。展览策划又称展览脚本编写，编写人员需了解每次展览的展示形式和表达方式；展示设计人员需掌握展览内容和展示要求，双方进行多方面层次的沟通和碰头，避免展示内容脱离实际操作，到了方案设计阶段，由设计人员全权掌控展示现场，将抽象的文字转化为利用物质、科技、技术创造的最终展示形式。
三、展览与展示设计的关系
展览是一个展示空间，它有着固有的静态表现。展示则不是一个静态的画面，它是一个流动的空间，引导着人们去发现、探索和体验，人们只有走在展示空间里，参与进入到展示设计物化的一系列作品，才能实现信息的完整接收。展示设计是一个通过空间、展具、展品、灯光、色彩等组合构成的综合设计，是一项有创意的艺术工作，他涉及到多个学科领域，如：人机工程学、社会学、市场学、建筑学等，它还是体现团队协作活动的能力表现。展示设计是人与展览的桥梁，也是信息传递的纽带，展示设计如果离开展览空间将不复存在。如果说展览是展示固有的物品，展示设计则是从“物”的重心转移到了“人”，设计师利用丰富多彩的展示设计手法去满足观众的视觉、情感、精神需求，加深观众的印象，推动信息的传播。展览必须选择一个主题，主题是展示的核心，展示设计则是可以围绕着这个主题从一个专项衍生至多个专项的内容，把一个概况的主题思想，通过精心梳理，延展演绎出丰富的符号和细节。展示设计的表现需要科技技术的把控和实施，俗话说的“形式服从于功能”。
四、小结
时代在进步，科技在发展。展览在人们的周边也越来越多，人们需要通过各类展览提升自己的修养和品位，需要更多地尝试新型科技带来的各种享受和便利。展览也应与时俱进，紧跟社会步伐，将最新科技的物品和新型技术带给广大受众。在推动展览展示的同时，与社会和市场接轨，带动产业发展，创造更多的社会价值和意义。
作者：刘媛媛 单位：重庆红岩革命历史博物馆