前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的流行色在服装橱窗展示设计中应用，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
摘要：本文通过将流行色应用至服装橱窗展示设计中，首先从流行色及服装行业的特点出发，分析了其应用的必要性；其次从流行色的选择、橱窗主题的设定、橱窗服饰及橱窗道具等方面阐述了其应用的方法；并从服装橱窗整体设计出发，总结其在设计时应注意的事项，希望以此可以为服装橱窗设计师提供一些设计思路及参考方向。
关键词：流行色；服装橱窗展示设计；服装品牌定位
流行色是服装设计的风向标，是由流行色预测机构提前18个月对即将流行的色彩进行趋势预测，其是基于对当下的社会、政治、经济、文化、市场环境以及人们心理和生理的需求等方面进行调研与总结分析后的结果。[1]每年的流行色是以几个趋势主题的形式推出，服装品牌企业应根据品牌文化、品牌定位及目标消费者来选择相应的流行趋势主题，作为其新季度产品开发的指引。而服装橱窗展示设计作为服装卖场营销的关键，其具有展示服装品牌企业文化及形象、服装产品信息以及最新服装店铺营销活动等作用，将流行色运用至橱窗中，能快速树立服装品牌企业的时尚形象及时尚态度，并且能通过其展示最新的时尚资讯表达，引领消费者追逐时尚的步伐，从而促进服装产品的交易，达成引导消费的营销目的。
一、流行色在服装橱窗展示设计中的应用必要性
（一）服装产业的流行性与时效性要求
由于服装行业的时尚性、流行性与时效性特点，要求服装及其相关领域也应与时俱进，服装店铺陈列设计作为服装终端营销及视觉营销的重要内容，理应如此。服装橱窗展示设计在店铺陈列设计中，有着举足轻重的作用，橱窗设计的优秀与否是决定消费者进店意愿的关键所在，其作为品牌与消费者之间沟通桥梁，通过艺术手法与技术手段，将品牌及商品的物质和精神属性传递给消费者，以达成销售的目的。[2]流行色作为服装品牌设计的重要组成部分，是服装色彩营销的重要手段，也是服装流行与否的关键所在。而在店铺陈列中，也应强调其与服装产品的一致性，在服装橱窗设计在中引入流行色的应用，不但使服装品牌企业紧跟时尚的步伐，而且能直观地向消费者展示新品上市，从而促进服装产品的推广。
（二）服装品牌的时尚态度展示
服装企业文化及品牌形象的塑造，在服装品牌运作中占着至关重要的作用，对于品牌的核心目标群体的确定，也是基于该群体所追逐的生活方式及生活态度，那么，服装企业文化及品牌定位则是源于此。色彩作为店铺陈列设计及服装设计的重要组成部分，消费者可通过店铺陈列及最新服装产品的色彩展示，决定是否进入该门店及是否为该产品买单。将流行色应用至服装店铺橱窗设计中，有利于品牌企业文化及时尚态度的表达，其能将当前最新的时尚流行及趋势元素用最直观的形式展示在消费者面前，引领消费者追逐时尚。
（三）达到营销目的：快速吸引消费者的注意力
服装橱窗展示设计的主要工作就是通过艺术手法与技术手段创造吸引眼球的橱窗，在展示商品信息的同时，传递品牌文化与价值，使消费者了解流行趋势，吸引消费者的注意力并进入门店，最终促进商品的销售。[3]而检验橱窗设计的成功与否，其重要的衡量标准就是消费者的入店率，通常消费者在看到橱窗展示信息后，几秒钟内就可做出是否有兴趣进入该门店的决定，由此可见，服装橱窗设计对于终端营销有着至关重要的作用。流行色的前沿性与潮流性的特点，将其运用至服装橱窗设计中，能快速且有效捕捉消费者的时尚及心理需求，其是基于大量的社会现状及人们的心理需要之上，通过色彩来满足人们的需求。根据色彩心理的特点，不同的色彩能给消费者带来活跃或平静、热情或冷漠、快乐或压抑等不同心理感受。例如，当下人们处于社会及经济快速发展的时代，随着生活及工作的快节奏发展，加之疫情的影响，人们的情绪趋向于焦虑、急躁，因此，治愈性、具有能量性的色彩成为时下流行。
二、流行色在服装橱窗展示设计中的应用方法
（一）根据服装品牌定位选择流行色
服装橱窗设计的关键在于其要符合该服装品牌企业文化及其品牌定位，而对于流行色的应用亦是如此。服装色彩流行趋势预测机构，每年会多组的色彩主题形式最新色彩趋势，而每组色彩趋势主题都截然不同，呈现出的服装风格也迥然不一。例如，蝶讯网推出的2021/2022秋冬女装色彩的趋势主题就有“反乌托邦暗色”“科技亮色”“高能粉蜡色”“淡雅中性色”等，其所呈现的服装色彩或低调沉稳，或高调对比，或经典配色等，色彩趋势的指引完全不同，而服装企业需要做的就是根据其品牌定位及核心目标群体的分析，来选择恰当的色彩趋势主题作为新季度产品开发及服装终端卖场陈列色彩的指引。流行色应用至服装橱窗中，不但能明确新季度橱窗主题及产品的设计方向，还可以通过色彩营销，将色彩文化、色彩心理、色彩语言、色彩情绪、色彩喜好等与消费者个体色彩喜好、色彩情感、色彩经验结合起来，使其服装品牌企业与消费者达成情感上的共鸣，并且能快速传播企业文化与企业形象，从而增加消费者的入店率，最终促进产品的销售。[1]
（二）以流行色趋势主题设定橱窗主题
服装品牌企业在确定流行色趋势主题后，可以将其作为橱窗设计的灵感来源，以此作为该季度的橱窗主题思路，可以根据具体的新品上市波段，分为若干个小主题，以系列形式来进行主题故事的演绎。此举不但可以将产品与橱窗联系起来，还可以将每季度的小波段进行关联，以故事的方式进行叙述，使其形成完整的整体；还可以充分地引起消费者的兴趣，使消费者有看“续集”的好奇心。当然，对于流行色趋势主题的演绎不仅限于故事叙说的形式，还可从主题中提取若干个关键词，将其通过色彩与场景的设计，以表达生活态度或生活方式的形式来进行展示，从而表达服装企业的文化及时尚态度，引起消费者的共鸣。
（三）橱窗服饰的流行色应用
在确定流行色主题和主推流行色后，为了体现橱窗设计的整体感，橱窗设计师可以将流行色直接应用至橱窗的服饰中，通过系列式或主题式橱窗陈列进行演绎。这也是进行新品设计开发的必要环节，在根据流行色预测机构的指引下，对市场流行、目标消费者及潜在消费者进行大量调研与分析，预测下一季度的流行色，从而进行新季度的服装产品开发设计工作。而我们把流行色运用至橱窗中，能快速向消费者传递新品上市及其相关信息，使消费者直接获取关键性色彩及主题，迅速引起消费者的兴趣与好奇心。那么，在具体的橱窗服饰运用时，需注意的是流行色并不全是指具有视觉冲击力、高浓度的色彩，其可以是温馨浪漫的色彩、抑或是经典的中性色乃至黑白色等，这需要从品牌定位及目标消费者群体出发。而在进行橱窗服饰流行色的展示时，可以选一个主推流行色作为本波段的宣传要点，也可以选择一组色彩以系列演绎的形式推出。若选择一个色彩作为主推色，可以不同服装品类的同色使用，也可从箱包、鞋帽等配饰来进行同色调上的呼应。若是以色组的形式推出流行色，可以服装模特群进行系列演绎，通过各模特着装及服装配饰的色彩进行呼应，以形成整体感。
（四）橱窗道具的流行色应用
除了在橱窗服饰上运用流行色，还可在橱窗道具设计上加入流行色。服装展示道具一般由基本及辅助道具组成，基本道具主要包含衣架、人体模特、展架、展柜、展台等，而辅助道具主要由POP海报及装饰性道具组成，其中，装饰性道具涉及的范围特别广泛，其主要分为装饰画、照片等平面装饰，以及花饰、绿植、陶艺等立体装饰。[2]由于橱窗道具的多种多样及橱窗空间限制，橱窗设计师可根据具体的橱窗主题来选择相应的道具，在确切的主题范围内，从整体画面及橱窗空间美感角度出发，首要选择主要运用的基本道具及其色彩设计，再进一步的设计POP海报及装饰性道具的色彩分配。
三、流行色在服装橱窗展示设计中的应用注意事项
（一）合理分配橱窗内流行色的应用比例
橱窗色彩的整体效果直接影响橱窗设计的优劣，而其主要体现在橱窗流行色的应用比例分配上，主要可从橱窗流行色组内的色彩比例、橱窗服饰及橱窗道具的色彩比例分配两方面来进行分析。首先，橱窗流行色组内的色彩比例。当选择以多色的流行色组形式设计橱窗时，应首先考虑改色组内色彩的搭配性及其各自占比，若色组内具有两种以上的视觉冲力强的色彩，可适当减少其中一种色彩的运用比例，或者选取其他中性色等较为平和的色彩进行调和。其次，在进行橱窗服饰及橱窗道具的色彩比例分配时，应注意服饰色彩与道具色彩的相融合性，若服饰色彩过于浓烈，那么则降低道具色彩的鲜艳度，反之则服饰色彩温和，道具色彩强烈。若服饰和道具都是温和色性，则以侧重商品的宣传、展示服装产品信息的营销角度出发进行色彩比例的分配。
（二）橱窗流行色应与店铺内相呼应
橱窗设计作为服装店铺陈列设计的组成部分，应将其与店铺内部视作一个设计整体，而不能单方面强调橱窗设计的创新性及视觉冲击性，使其忽略店内陈列设计及产品的相融性而独立存在。那么，将橱窗陈列与店铺内陈列进行联系，最简单但最有效的方式便是色彩的呼应性，可以将橱窗内的流行色与店铺内的陈列道具及商品的色彩一致，使其形成一个整体。如若有单独橱窗流行色在商品上难以体现，亦通过店内装饰道具的用色来形成呼应，甚至可直接将橱窗道具复制至店铺陈列中，此方法效果直接且成本较低。
四、结语
服装橱窗展示设计是服装店铺营销的主要组成部分，面对同质化产品的服装市场现状，新颖独特的橱窗设计也不失为博得消费者青睐的方式，如何更好地将艺术创造性与宣传产品的功能性相结合，是橱窗设计师不断进行探索的目标，也是橱窗设计的核心所在。通过将流行色应用至橱窗设计中，不仅符合服装行业时尚性、流行性的特点，而且满足消费者跟随潮流的时尚态度，又能通过色彩心理特点，迎合其当下消费者的心理需要，希望以此可以为服装橱窗设计师提供一些设计思路及参考方向。
参考文献
[1]张剑峰.服装卖场色彩营销设计[M].北京:中国纺织出版社,2017.
[2]孙雪飞.服装展示设计教程[M].上海:东华大学出版社,2013.
[3]托尼·摩根.视觉之旅:品牌时装橱窗设计[M].北京:中国纺织出版社,2017.
作者:张紫妍 单位:湛江科技学院美术与设计学院
