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摘要:信息化社会带动了科学技术的发展，新媒体艺术在此背景下应运而生，其在展示设计中的应用，更加符合市场和观众求新求异的需求，是展示设计领域新的尝试。文章在参考和吸收了国内外研究成果的基础上，通过多学科多角度探究新媒体艺术在展示设计中的特点与应用原则，既为展示设计提供了新的思路和实现的可能性,更促进了展示设计观念的演进与更迭。
关键词:新媒体艺术；展示设计；艺术与科技；感官视觉
一、引言
20世纪后期，著名未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中就预测，人类社会在经历农业和工业社会浪潮后必将迈入信息化社会的浪潮，这也是我们正在亲历的社会。近年来，随着会展业的发展，科技的进步，新媒体技术和先进设备越来越广泛地被应用到展示设计领域，成为展示设计的重点。艺术与技术的结合为展示设计提供了多种可能性，展示的手段日趋多样化，突破了过去单一的展墙、展柜、展台、展具、灯光、图文等静态形式，更多形态多样、动静结合的展示装置和新媒体技术被置入展示空间中，相对传统展示来说，凸显出更多的优势，更加符合信息化社会受众对艺术的理解和阅读方式，21世纪的展示设计已进入一个鲜活的新媒体展示时代。信息化社会带动了科学技术的发展，新媒体艺术在此背景下应运而生，其在展示设计中的应用，更加符合市场和观众求新求异的需求，是展示设计领域新的尝试。文章在参考和吸收了国内外研究成果的基础上，通过多学科多角度探究新媒体艺术在展示设计中的特点与应用原则，既为展示设计提供了新的思路和实现的可能性,更促进了展示设计观念的演进与更迭。
二、新媒体艺术与展示设计的概念
展示设计从古代的祭祀、宗教活动、集市交易再到近现代展览馆、博物馆的发展与普及，经历了漫长的时期，它是在一定的空间、时间范围内，运用技术与艺术手段，对空间及平面进行创造，使其达到展示目的、服务于观众的一项综合性艺术设计。新媒体艺术的出现，可以说是一种技术层面的革新，为展示设计插上了翅膀，让展示设计的形式更加多样化，展示空间及内容更加丰富，视听体验和传播范围也更具新奇和广泛性。那么什么是“新媒体艺术”呢？对其定义前，首先需要了解何谓“新媒体”，对于新媒体的内涵有很多种界定说法，从不同的角度与领域对其的解读都不同。在展示设计中，新媒体是一个宽泛的概念，它是当下万物皆媒的一种环境，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是对前一媒体的更新，如当下的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体、手机网络等。“新媒体艺术”除了兼备新媒体的基本特性外，还包含多层面的概念与范畴，广义的新媒体艺术是指结合新媒体所创作的艺术作品，狭义的新媒体艺术即为数字化媒体环境下创作的作品或用非数字方式的新技术、新材质创作的作品，主要是以数字多媒体及互联网技术为支撑的艺术创作与传播。在展示设计中它是一种展陈手法和表达语言，是设计者通过恰当的新媒体技术作为媒介将展览信息或理念传递给受众的一种传播载体，进而达到艺术的创新、审美的满足以及理念的深刻传达。2015年米兰世博会在数字化展示、虚拟展示、互动展示等方面都使用了新媒体艺术。其中获得最佳展馆奖的英国馆，其展馆以“蜂巢”作为核心，以一个14平方米的雕塑元素呈现，主要由铝部件和玻璃组成，管体末端设置LED灯，内部置入数字技术，蜂音和灯光浑然一体，模拟一个真正的蜂巢活动，让参观者也变成“蜜蜂”参与到整个蜂巢的活动中。此馆通过艺术与技术的手段展示蜜蜂的困境，传播与世博会主题“滋养生命，生命的能源”相契合的理念，即人类与蜜蜂的相似性和关联性，强调人与蜜蜂的和谐相处。设计者通过对概念的提炼和概括，利用材质和建筑结构形成视听媒体进行直观表达，融入新技术、新材料，这正是新媒体艺术作品的有力呈现。（图1）新媒体艺术与展示设计的结合形成了新媒体展示设计作品，这是技术与艺术的碰撞，将带来不一样的风格与感官体验。
三、新媒体艺术在展示设计中的特征
新媒体艺术在展示设计中所呈现的特点较多，通过其不同的特点，可以更加直观地看到新媒体展示设计与传统展示设计的区别与优势，同时也能更好地利用其特点对不同类型的新媒体展览活动进行创作与设计。文章主要从新媒体艺术在展示设计应用中所体现出的互动性、虚拟性、传播性、综合性特征做简单陈述。
（一）互动性
互动（体验）展示最早出现于1937年法国巴黎大学举办的“发现宫”中，首次打破了传统科技馆静止不动的陈列模式，向人们提供了可自己手动操作的实验设备。成立于20世纪80年代的著名新媒体研究中心——ZKM卡尔斯鲁厄艺术与媒体研究中心有世上第一且唯一一个以互动艺术为主题的博物馆，其创办之初的使命是以新思维新理念建立一个与未来新型科技相结合的新型文化中心，它被称为“电子或数字艺术的包豪斯”。（图2）除此之外，还有诸多新媒体艺术家对互动展示艺术进行了不断的研究与实践，比如克利斯塔·佐梅雷尔和劳伦特·米尼奥诺先后合作创作了“生命的空间”及“生命的空间II”，开创了基于人造生命与不断发展的图像处理程序的新的互动艺术语言。互动性是连接观众与展览现场的纽带，它体现了设计者的人文关怀，是注重人与空间关系的人性化设计。随着观展活动的日趋生活化，日新月异的展示技术及设备让观众体验了互动所带来的趣味性与参与性，以往“请勿动手”的牌子逐渐被“动手试试”所代替，这不仅充分地调动了观众观展的热情，同时也更有效地将观众的感受和想法反馈给展览本身，促进了展览的双向交流。目前常见的新媒体互动展示方式有LED屏显示技术、投影技术、触控设计、穿戴设备、各种感官装置等（图3—图6），融合多感官的互动式体验促使观者更高效地收获知识、习得技能、感受快乐，满足求新欲望。
（二）虚拟性
以计算机技术和网络技术为特征的新媒体艺术的出现，使真实世界与虚拟世界之间的界限越来越模糊，而展示设计中的虚拟现实技术也是在这样的背景下产生。传统的展示设计会受到时空等不确定因素的限制，但是虚拟现实技术使得这一问题不再是难题。它可以将一切展示物以虚拟的方式来呈现，即不一定是实物的陈设，也不一定必须是在一个现实的空间中进行展示，观众可在虚拟时空中通过设备和道具全方位地眼观六路、耳听八方，置身其中观看立体展品、触摸展品，借助声光电的配合，打造出数字化的虚拟观展时空。在国内，“数字故宫”——《紫禁城·天子的宫殿》是我国最具代表性的数字化新媒体展示设计创作，也是我国第一部基于虚拟现实技术而完成的作品。目前常见的虚拟展示方式有多媒体电子沙盘系统，虚拟翻书展示，三维虚拟现实展示以及现在被人们所熟知的3D、4D影像技术等。（图7、图8）
（三）传播性
随着信息化技术的发展，互联网的覆盖，以电路传送的方式传播信息更加便捷和快速，只要你能接收到数字信号，世界各地都能通过网路直播、在线浏览等方式观看现场，获取相同的信息。新媒体展示设计的这种由单一媒体到多种媒体的转变不仅实现了展示信息的多向传播，也是一种共享理念的表达，充分将观者的感官和诉求通过不同的传播媒介整合，实现展示的多层次、多途径、立体化传播。
（四）综合性
新媒体展示设计的综合性表现在两个方面，其一体现在展览主体内容和形式的综合性，观众所看到的展示肯定不会是单一的视觉元素和表现技法，一定是融合了多种技术手段、设计语言和视听媒介的，这种丰富性是其主体的综合性；其二体现在受众感官的综合性，因为受众的广泛性，每个人生活背景、年龄层次、审美情趣等的不同，对于展示设计的体验和感受肯定不一样，对于同一场展览活动，每个人的评价就如同大杂烩一般参差不齐，这也就形成了受众的综合性。
四、新媒体艺术在展示设计中应用的原则
（一）明确设计的主题和目的
展示主题是整个展示设计的核心与灵魂，会展设计者应该首先明确主题，对其的解读必须非常明确，在前期设计及施工过程中要始终围绕展示主题进行内容与形式的展开，新媒体技术的融入同样需要与内容保持主题的一致性，只有点题的展示活动才能凝聚观者人心，才能使整场展览具有生命力和深刻内涵。设计师切记勿忽略主题，以个人的艺术偏好进行设计，那样打动人的或许只有设计师本身。另外，还要明确展示设计的目的，即根据不同的展示类型，如文化性、消费性、公益性等，有针对性和侧重点的实现不同类型展示活动的最终目标和需求，做到有区分、有重点、有效率。
（二）人性化的设计
不管什么类型的展示设计，其受众无非包括专业观众和一般观众两类，服务对象都是“人”。新媒体展示设计的展示内容和展示形式不仅要迎合市场需求，最关键的是要满足观众的需求。为此，展示设计师要对受众的情况进行调查和了解，分类对观众的各种诉求进行细化和分析，力求在设计上全面地考虑目标人群的普遍和特殊需求，做到设计为人服务的原则。
（三）创新意识
新媒体技术日新月异，新材料的更新速度紧跟新技术的发展，如何灵活利用这个“新”到展示设计中，是实现新媒体展示设计创新和突破的重点。这就要求在设计前要广纳最新技术、了解最新材料，积累全新的艺术表现形式，时刻关注国际展示设计风格变化的新潮流、新理论，只有创作思维的不断创新，才能使展示设计展现新的活力，实现技术与艺术的全新突破。
（四）注重形式美的整体设计
新媒体技术的融入，增添了展示设计的独有魅力，实现了设计的多种可能性，但是也有很多展示设计作品中只是一味的炫技，并未考虑是否合适，出现了与整体设计不协调的状况，给人带来视觉和心理的不舒适。因此，在展示设计中依然需要注重形式美法则的运用，在追求个性化、细节化设计的同时，还需反复考证和检验技术是否与整体的设计相融合，相统一。
五、结语
新媒体展示设计虽然是一门新型的艺术设计形态，但却是融合了心理学、社会学、传播学、美学等交叉学科的综合性艺术。新媒体技术为展示空间带来了新的视角和切入点，显现出新的活力与特征。在未来的展示设计中，新媒体艺术将不仅体现在技术方面，还将更多地融入设计理念，激起思想和人性的共鸣，达到视觉和心灵的双重震撼。新媒体艺术凭借其自身的优势在展示设计中具有非常广泛的应用前景，给展示设计带来了巨大的机遇，同时也面临着新的挑战。设计师必须要正确认识、理解、把握、研究展示主题和对象，掌握新技术新材料，充分全面地进行内容和形式的创作，新媒体艺术与展示设计的结合与应用还需要广大艺术家们的共同努力与进步，共创新媒体展示设计的新局面。
参考文献：
[1]江扬.浅析互动媒体艺术的主题类型与基本特征[J].北京电影学院学报，2012（4）.
[2]王燕妮.数字化展示设计研究[D].成都：西南交通大学，2006：17.
[3]牛纯.新媒体展示设计中的交互设计研究[D].北京：北京印刷学院，2014：1，11.
[4]高颖.数字媒体艺术在展示设计中的应用研究[D].西安：陕西师范大学，2011：14-15.
作者:赵阳 单位:西安建筑科技大学 艺术学院
